[精选]大型汽车促销活动评估报告

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1、韶关市场特仑苏与韶城大型汽车展销会韶关市场特仑苏与韶城大型汽车展销会联合促销评估报告联合促销评估报告2009.10.9活动背景活动背景1 1、国庆、中秋节将至，特仑苏作为牛奶中的高端产品，、国庆、中秋节将至，特仑苏作为牛奶中的高端产品，有必要在节日期间借助活动拉动，提升品牌力。有必要在节日期间借助活动拉动，提升品牌力。2 2、借助国庆节日氛围，营造消费者送礼就送特仑苏的、借助国庆节日氛围，营造消费者送礼就送特仑苏的送礼氛围，打造提升特仑苏品牌知名度。送礼氛围，打造提升特仑苏品牌知名度。3 3、买车族的消费者大部分为高消费人群，对身体健康、买车族的消费者大部分为高消费人群，对身体健康意识强，引导

2、消费购买特仑苏产品。意识强，引导消费购买特仑苏产品。4 4、从近期的消费者调研及访谈报告可以看到，目前维、从近期的消费者调研及访谈报告可以看到，目前维持特仑苏消费的人群，都是特仑苏的忠实消费者或者已持特仑苏消费的人群，都是特仑苏的忠实消费者或者已经养成长期饮用特仑苏的这一部分消费群体，特仑苏要经养成长期饮用特仑苏的这一部分消费群体，特仑苏要获得量的突破，必须对推广面进行扩大；获得量的突破，必须对推广面进行扩大；活动目的活动目的1 1、国庆，中秋将至，户外推广需要在此双节期间、国庆，中秋将至，户外推广需要在此双节期间进行跟进和拉动，为节假日的消费者营造购买送进行跟进和拉动，为节假日的消费者营造购

3、买送礼送健康的消费理念，提升消费者对我品的品牌礼送健康的消费理念，提升消费者对我品的品牌忠诚度。忠诚度。2 2、国庆汽车消费是一个消费旺季，购车一族的消、国庆汽车消费是一个消费旺季，购车一族的消费者有一定的经济基础，收入可观，是高利润产费者有一定的经济基础，收入可观，是高利润产品的目标消费群，借助国庆车展购车活动，结合品的目标消费群，借助国庆车展购车活动，结合我们现场的推广试饮及礼品游戏互动，是一次锁我们现场的推广试饮及礼品游戏互动，是一次锁定目标消费群的最佳沟通促销时机。定目标消费群的最佳沟通促销时机。3 3、汽车作为国人的普及产品，拥有一辆车是很多、汽车作为国人的普及产品，拥有一辆车是很多

4、年轻人和成年人的的梦想，现场试驾购车有机会年轻人和成年人的的梦想，现场试驾购车有机会获得我公司的健康高品质牛奶，会培养很多忠诚获得我公司的健康高品质牛奶，会培养很多忠诚消费者，提升市场品牌竞争力。消费者，提升市场品牌竞争力。活动主题活动主题饮用健康牛奶饮用健康牛奶 驾驭精彩未来驾驭精彩未来活动产品活动产品备注：特仑苏纯牛奶、低脂奶、有机奶备注：特仑苏纯牛奶、低脂奶、有机奶活动宣传活动宣传活动信息整合传播架构活动信息整合传播架构线线上上线线下下媒体名称方式排期韶关电视台每天2秒的产品滚动字幕宣传：饮用健康牛奶，驾驭精彩未来，中秋国庆送好礼，送礼就送特仑苏9月26日-10月6日，每天2秒滚动字幕韶

5、关电视周报刊登蒙牛特仑苏产品信息和国庆礼品买赠活动信息10月7日手机互动平台联通1万条，移动3万条，针对话费使用高的客户在10月3号到4号共发布4万条特仑苏车展活动信息10月3日-10月4日DM夹报派发在车展3万份大4开DM单张中（拟夹韶关日报、韶关广播电视周报、羊城晚报、广州日报），预留A4大小版面，用于蒙牛乳业自身广告宣传；10月1日-10月3日业主之家韶关网站站特仑苏30秒视频广告10月1日-10月20日发布活动信息，和产品卖点信息头条9月20日-10月10日，韶关电视台，翡翠台特仑苏广告10天连环15秒的广告投放活动前期在超市及推广现场X展架陈列及DM单派发活动前期在4S店堆头、条幅及

6、X展架陈列，推广员DM单派发宣传活动现场DM单派发、主持人口播特仑苏礼品买赠+试饮推广活动宣传活动宣传主题主题DMDM韶关电视报韶关电视报B4B4版版车展宣传单一版整版车展宣传单一版整版预热篇预热篇活动时间活动时间20092009年年1010月月1 1日日-20092009年年1010月月3 3日日活动地点活动地点汽车销售汽车销售4S店：店：东风雪铁龙东风雪铁龙 上海大众上海大众 斯柯达斯柯达一、活动方式：一、活动方式：选取人流量大的三家选取人流量大的三家4S4S专卖店进行特仑苏推广提前专卖店进行特仑苏推广提前宣传推广宣传推广u4S4S展厅内现场产品陈列：陈列产品展厅内现场产品陈列：陈列产品=

7、特仑苏系列特仑苏系列u物料宣传：活动物料宣传：活动DM,DM,条幅宣传，条幅宣传，X X展架，活动插卡，展架，活动插卡，价格牌价格牌u店内试饮店内试饮活动宣传活动宣传 -条幅条幅活动宣传活动宣传 -店内店内X展架展架活动宣传活动宣传 -店内产品陈列店内产品陈列活动宣传活动宣传4S4S店内试饮成功交易店内试饮成功交易前期推广宣传期间，联丰4S店老总亲临试饮特仑苏，对特化苏产品评价很高活动销量活动销量4S4S店总销量店总销量：46件为加大车展活动宣传提前在重点卖场及推广现场进行了为加大车展活动宣传提前在重点卖场及推广现场进行了DM派发、派发、X展架的陈列。展架的陈列。重点卖场：西河永安重点卖场：西

8、河永安 南南郊永安郊永安 东东河广客隆河广客隆 现场氛围现场氛围结合推广结合推广X X展架陈列，推广员派发活动展架陈列，推广员派发活动DMDM单单活动现场活动现场卖场活动卖场活动DMDM派送、派送、X X展架的陈列展架的陈列活动宣传活动宣传结合卖场结合卖场X X展架陈列，推广员派发活动展架陈列，推广员派发活动DMDM单单现场篇现场篇活动时间活动时间20092009年年1010月月6 6日日-20092009年年1010月月7 7日日活动地点活动地点韶关市全民健身广场韶关市全民健身广场活动方式活动方式车展活动现场推广车展活动现场推广1 1、现场产品陈列、现场产品陈列+物料宣传（条幅物料宣传（条幅

9、+X+X展架展架+插卡插卡+地地贴）贴）+礼品买赠礼品买赠+游戏互动游戏互动2 2、现场产品陈列：陈列产品、现场产品陈列：陈列产品=特仑苏系列特仑苏系列3 3、物料宣传：活动、物料宣传：活动DMDM单单,条幅宣传，条幅宣传，X X展架，活动展架，活动插卡，价格牌，地贴插卡，价格牌，地贴活动现场氛围活动现场氛围条幅、条幅、X展架、地贴、插卡展架、地贴、插卡活动现场氛围活动现场氛围活动现场四周都插满了印有特仑苏标志的彩旗活动现场四周都插满了印有特仑苏标志的彩旗活动现场活动现场推广员正在派推广员正在派DMDM单的同时讲解活动内容单的同时讲解活动内容活动现场氛围活动现场氛围车展区多点陈列特仑苏产品、车

10、展区多点陈列特仑苏产品、X展架及展架及DM单的派发起到更好的单的派发起到更好的宣传宣传活动现场氛围活动现场氛围推广员走出销售区走入车展区主动拦截试饮推广员走出销售区走入车展区主动拦截试饮活动现场氛围活动现场氛围推广员走出销售区走入车展区主动拦截试饮推广员走出销售区走入车展区主动拦截试饮活动现场氛围活动现场氛围车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在车展区做宣传车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在车展区做宣传活动现场氛围活动现场氛围车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在车展区做宣传车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在车展区做宣传活动现场氛围活动现场氛围哈哈哈哈,真开心真开心:香车美人香车美人还有香浓的特仑苏还有香浓的

11、特仑苏,果果然是国庆然是国庆60华诞大礼华诞大礼活动现场氛围活动现场氛围买车一族购买车辆同时也能享受特仑苏买车一族购买车辆同时也能享受特仑苏活动现场活动现场 -销售区产品陈列销售区产品陈列活动现场氛围活动现场氛围靓丽的香车美人模特儿身穿特仑苏服装在舞台走秀，增添一抹娇艳靓丽的香车美人模特儿身穿特仑苏服装在舞台走秀，增添一抹娇艳风彩风彩活动现场氛围活动现场氛围车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在产品展示区做宣传车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在产品展示区做宣传活动现场氛围活动现场氛围模特身上特有特仑苏标志模特身上特有特仑苏标志活动现场氛围活动现场氛围美女、名车、特仑苏美女、名车、特仑苏活动现场氛围活动

12、现场氛围美女、名车、特仑苏美女、名车、特仑苏活动现场氛围活动现场氛围日期日期试饮人数试饮人数购买人数购买人数特仑苏销量（件）特仑苏销量（件）1010月月6 6日日216216656568681010月月7 7日日30230271717575销量销量活动总结活动总结 1 1 1 1、此次活动借国庆、此次活动借国庆、此次活动借国庆、此次活动借国庆60606060年华诞之际与国内知名年华诞之际与国内知名年华诞之际与国内知名年华诞之际与国内知名品牌汽车联合促销宣传，再度强有力的揭开了品牌汽车联合促销宣传，再度强有力的揭开了品牌汽车联合促销宣传，再度强有力的揭开了品牌汽车联合促销宣传，再度强有力的揭开了

13、蒙牛特仑苏产蒙牛特仑苏产蒙牛特仑苏产蒙牛特仑苏产 品的深层次质感品的深层次质感品的深层次质感品的深层次质感,在高端消费群体在高端消费群体在高端消费群体在高端消费群体中大大提升知名度和美誉度。中大大提升知名度和美誉度。中大大提升知名度和美誉度。中大大提升知名度和美誉度。2 2 2 2、现场全方位营造特仑苏高层次高品位气息现场全方位营造特仑苏高层次高品位气息 ，加深了消费者对我们品牌认可和信赖。，加深了消费者对我们品牌认可和信赖。3 3 3 3、为后期销售打下了良好的基础，本次活动、为后期销售打下了良好的基础，本次活动、为后期销售打下了良好的基础，本次活动、为后期销售打下了良好的基础，本次活动得到

14、了得到了得到了得到了买车一族的高度评价。买车一族的高度评价。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Thursday,September 14,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。21:20:5721:20:5721:209/14/2023 9:20:57 PM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2321:20:5721:20Sep-2314-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。21:20:5721:20:5721:20Thursday,September 14,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2321:20:5721:20:57September 14,

15、202314、他乡生白发，旧国见青山。14 九月 20239:20:57 下午21:20:579月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 239:20 下午9月-2321:20September 14,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/14 21:20:5721:20:5714 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。9:20:57 下午9:20 下午21:20:579月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Thursday,September 14,202310、很多事情努力了未必有

16、结果，但是不努力却什么改变也没有。21:20:5721:20:5721:209/14/2023 9:20:57 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2321:20:5721:20Sep-2314-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。21:20:5721:20:5721:20Thursday,September 14,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2321:20:5721:20:57September 14,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 九月 20239:20:57 下午21:20

17、:579月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月 239:20 下午9月-2321:20September 14,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/14 21:20:5721:20:5714 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。9:20:57 下午9:20 下午21:20:579月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Thursday,September 14,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:20:5721:20:5721:209/14/2023 9:20:57 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。

18、9月-2321:20:5721:20Sep-2314-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:20:5721:20:5721:20Thursday,September 14,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2321:20:5721:20:57September 14,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 九月 20239:20:57 下午21:20:579月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 239:20 下午9月-2321:20September 14,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/14 21:20:5721:20:5714 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:20:57 下午9:20 下午21:20:579月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉