[精选]怎样创作杰出的平面广告培训

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1、Ogilvy&Mather怎样创作杰出的平面广告怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术）（谈谈创意美术）Updated to 1999-9-4Updated to 1999-9-4Ogilvy&Mather？如何让稿子与众不同？如何让稿子与众不同？如何让稿子与众不同？如何让稿子与众不同？为什么我们的稿子总是看起为什么我们的稿子总是看起为什么我们的稿子总是看起为什么我们的稿子总是看起来不太好看？来不太好看？来不太好看？来不太好看？怎样评判美术的怎样评判美术的怎样评判美术的怎样评判美术的IDEAIDEA？怎样排版更好？怎样排版更好？怎样排版更好？怎样排版更好？文字的编排、搭配？文字的编排、搭配？文字

2、的编排、搭配？文字的编排、搭配？美术的美术的美术的美术的IDEAIDEA有多少种？有多少种？有多少种？有多少种？怎样控制稿子整体的美感？怎样控制稿子整体的美感？怎样控制稿子整体的美感？怎样控制稿子整体的美感？平面的趋势是怎样的？平面的趋势是怎样的？平面的趋势是怎样的？平面的趋势是怎样的？如何突破一些陈规旧则？如何突破一些陈规旧则？如何突破一些陈规旧则？如何突破一些陈规旧则？为什么我们用的颜色、字体为什么我们用的颜色、字体为什么我们用的颜色、字体为什么我们用的颜色、字体都差不多？都差不多？都差不多？都差不多？平面设计与广告的平面平面设计与广告的平面平面设计与广告的平面平面设计与广告的平面设计有什

3、么不同？设计有什么不同？设计有什么不同？设计有什么不同？如何与别人、与制度、如何与别人、与制度、如何与别人、与制度、如何与别人、与制度、与流程更好的合作？与流程更好的合作？与流程更好的合作？与流程更好的合作？创作思路有什么技巧？创作思路有什么技巧？创作思路有什么技巧？创作思路有什么技巧？为什么总是需要电脑效为什么总是需要电脑效为什么总是需要电脑效为什么总是需要电脑效果？果？果？果？有什么新的电脑效果技有什么新的电脑效果技有什么新的电脑效果技有什么新的电脑效果技术？术？术？术？-Ogilvy&Mather练习一练习一广告比较与选择广告比较与选择Ogilvy&Mather什么是有创意的平面？什么是

4、有创意的平面？有视觉意义有视觉意义有视觉意义有视觉意义有视觉冲击力有视觉冲击力有视觉冲击力有视觉冲击力视觉表现与视觉表现与视觉表现与视觉表现与IDEA IDEA 的关联性强的关联性强的关联性强的关联性强有独特的风格有独特的风格有独特的风格有独特的风格Ogilvy&Mather平面的魅力平面的魅力吸引消费者阅读广告吸引消费者阅读广告吸引消费者阅读广告吸引消费者阅读广告帮助消费者理解广告帮助消费者理解广告帮助消费者理解广告帮助消费者理解广告助长消费者的幻想助长消费者的幻想助长消费者的幻想助长消费者的幻想加深消费者对品牌的印象加深消费者对品牌的印象加深消费者对品牌的印象加深消费者对品牌的印象提升品牌

5、在消费者心目中的地位提升品牌在消费者心目中的地位提升品牌在消费者心目中的地位提升品牌在消费者心目中的地位不受成本约束不受成本约束不受成本约束不受成本约束Ogilvy&Mather平面的组成平面的组成元素的组成元素的组成IDEAIDEA的讯息传达的讯息传达的讯息传达的讯息传达品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象美术设计的风格美术设计的风格美术设计的风格美术设计的风格完整的执行完整的执行完整的执行完整的执行每个元素都对视觉意义的传达负责每个元素都对视觉意义的传达负责Ogilvy&Mather平面的组成平面的组成画面的组成画面的组成画面的组成画面的组成照片照片照片照片插图插图插图插图标题标题标题标题内文

6、内文内文内文品牌标志品牌标志品牌标志品牌标志线条线条线条线条色块色块色块色块表格表格表格表格纸张纸张纸张纸张印刷印刷印刷印刷工艺工艺工艺工艺裁切裁切裁切裁切装订装订装订装订折合折合折合折合附加物附加物附加物附加物Ogilvy&Mather练习二练习二Ogilvy&MatherOgilvy&Mather美术指导的工作美术指导的工作更好的更好的更好的更好的IDEAIDEA？更好的视觉表现方式更好的视觉表现方式更好的视觉表现方式更好的视觉表现方式-摄影、插图、纯文字？摄影、插图、纯文字？摄影、插图、纯文字？摄影、插图、纯文字？更适合的更适合的更适合的更适合的LAYOUT-LAYOUT-直版、横版、标

7、题、画面？直版、横版、标题、画面？直版、横版、标题、画面？直版、横版、标题、画面？更适合的画面更适合的画面更适合的画面更适合的画面-人物？产品？其他？人物？产品？其他？人物？产品？其他？人物？产品？其他？更漂亮的比例更漂亮的比例更漂亮的比例更漂亮的比例-特别的媒体购买？尺寸？特别的媒体购买？尺寸？特别的媒体购买？尺寸？特别的媒体购买？尺寸？更好的方式更好的方式更好的方式更好的方式-现代？抽象？古典？现代？抽象？古典？现代？抽象？古典？现代？抽象？古典？更适合的字体及其大小？更适合的字体及其大小？更适合的字体及其大小？更适合的字体及其大小？更懂得这个更懂得这个更懂得这个更懂得这个IDEAIDEA

8、的摄影师？的摄影师？的摄影师？的摄影师？适合的人物？适合的人物？适合的人物？适合的人物？适合的道具？适合的道具？适合的道具？适合的道具？情感在画面上的表现与选择？情感在画面上的表现与选择？情感在画面上的表现与选择？情感在画面上的表现与选择？Ogilvy&Mather美术执行人员的工作美术执行人员的工作了解并真正懂得了解并真正懂得了解并真正懂得了解并真正懂得IDEAIDEA，熟练而快速地运用，熟练而快速地运用，熟练而快速地运用，熟练而快速地运用确切的视觉表现方法执行：确切的视觉表现方法执行：确切的视觉表现方法执行：确切的视觉表现方法执行：适合的适合的适合的适合的LAYOUTLAYOUT适合的技术

9、与技巧适合的技术与技巧适合的技术与技巧适合的技术与技巧适合的画面元素选择适合的画面元素选择适合的画面元素选择适合的画面元素选择漂亮的比例漂亮的比例漂亮的比例漂亮的比例适合的字体及其大小适合的字体及其大小适合的字体及其大小适合的字体及其大小情感在画面上的表现情感在画面上的表现情感在画面上的表现情感在画面上的表现Ogilvy&Mather如何视觉形成？如何视觉形成？直接表现：产品、品牌等直接表现：产品、品牌等直接表现：产品、品牌等直接表现：产品、品牌等引伸理解：比喻元素、排列元素等引伸理解：比喻元素、排列元素等引伸理解：比喻元素、排列元素等引伸理解：比喻元素、排列元素等视觉刺激：非常规的色彩、构图

10、、比例视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例等等等等Ogilvy&Mather如何检查你的视觉形成？如何检查你的视觉形成？讯息可阅读程度讯息可阅读程度讯息可阅读程度讯息可阅读程度画面比例，构图画面比例，构图画面比例，构图画面比例，构图图片色彩、风格图片色彩、风格图片色彩、风格图片色彩、风格字体、大小、字距、行距、色彩、角度、字体、大小、字距、行距、色彩、角度、字体、大小、字距、行距、色彩、角度、字体、大小、字距、行距、色彩、角度、粗细、中英文字体关系粗细、中英文字体关系粗细、中英文字体关系粗细、中英文字体关系纸张的选择纸张的选择纸

11、张的选择纸张的选择印刷、裁切、装订、折合的方式印刷、裁切、装订、折合的方式印刷、裁切、装订、折合的方式印刷、裁切、装订、折合的方式使用的地点、方式、周期使用的地点、方式、周期使用的地点、方式、周期使用的地点、方式、周期软件的选择、完稿检查软件的选择、完稿检查软件的选择、完稿检查软件的选择、完稿检查制作过程、工艺监督制作过程、工艺监督制作过程、工艺监督制作过程、工艺监督Ogilvy&Mather问问题问问题做稿子之前：所有需要了解的事实做稿子之前：所有需要了解的事实和发展的方向都清楚了吗？和发展的方向都清楚了吗？做稿子之间：我是否已经想到所有做稿子之间：我是否已经想到所有可能想到可以做的做法了？

12、可能想到可以做的做法了？交稿子之前：这张稿子已是我能做交稿子之前：这张稿子已是我能做到的最好的了吗？到的最好的了吗？稿子出去后：现在回过去看，有什稿子出去后：现在回过去看，有什么问题？重新做会怎么样？么问题？重新做会怎么样？Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy

13、&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather文字的使用文字的使用Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather巧妙的美术巧妙的美术IDEAOgilvy&MatherOgilvy&Ma

14、therOgilvy&Mather色彩的搭配色彩的搭配Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather美术大帮忙美术大帮忙Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather插画的风格插画的风格Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy

15、&MatherOgilvy&Mather摄影的叙述能力摄影的叙述能力Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather色彩的搭配色彩的搭配Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather好的美术指导需要好的美术指导需要扎实的美术基础和知识扎实的美术基础和知识扎实的美术基础和知识扎实的美术基础和知识良好的品味与美术素养良好的品味与美术素养良好的品味与美术素养良好的品味与美术素养足够的沟

16、通本领和技巧足够的沟通本领和技巧足够的沟通本领和技巧足够的沟通本领和技巧聪明而敏感的头脑与感官聪明而敏感的头脑与感官聪明而敏感的头脑与感官聪明而敏感的头脑与感官广泛的兴趣与求知欲广泛的兴趣与求知欲广泛的兴趣与求知欲广泛的兴趣与求知欲勇敢、大胆的探索精神勇敢、大胆的探索精神勇敢、大胆的探索精神勇敢、大胆的探索精神宽广、有弹性的接受度宽广、有弹性的接受度宽广、有弹性的接受度宽广、有弹性的接受度好上加好的责任心好上加好的责任心好上加好的责任心好上加好的责任心Ogilvy&Mather你会有什么误区？你会有什么误区？不要限定自己制作视觉美术形成的工作不要限定自己制作视觉美术形成的工作不要限定自己制作视

17、觉美术形成的工作不要限定自己制作视觉美术形成的工作不要仅仅是把文字的内容画出来不要仅仅是把文字的内容画出来不要仅仅是把文字的内容画出来不要仅仅是把文字的内容画出来不要把所有的东西放进稿子里就算不要把所有的东西放进稿子里就算不要把所有的东西放进稿子里就算不要把所有的东西放进稿子里就算不要认为自己只是一个画画或执行的人不要认为自己只是一个画画或执行的人不要认为自己只是一个画画或执行的人不要认为自己只是一个画画或执行的人不要以为只有美术指导才懂得美术不要以为只有美术指导才懂得美术不要以为只有美术指导才懂得美术不要以为只有美术指导才懂得美术不要觉得别人都不理解你的想法，和别人讨论会不要觉得别人都不理解

18、你的想法，和别人讨论会不要觉得别人都不理解你的想法，和别人讨论会不要觉得别人都不理解你的想法，和别人讨论会杀掉你的创意杀掉你的创意杀掉你的创意杀掉你的创意不要把广告当作美术的另一种形式不要把广告当作美术的另一种形式不要把广告当作美术的另一种形式不要把广告当作美术的另一种形式不要以为更资深的人签过字自己就没有责任了不要以为更资深的人签过字自己就没有责任了不要以为更资深的人签过字自己就没有责任了不要以为更资深的人签过字自己就没有责任了不要以为校对文字只是文案的事不要以为校对文字只是文案的事不要以为校对文字只是文案的事不要以为校对文字只是文案的事不要有什么就只做什么不要有什么就只做什么不要有什么就只

19、做什么不要有什么就只做什么Ogilvy&Mather合作的秘诀合作的秘诀按时交件永远是第一准则按时交件永远是第一准则按时交件永远是第一准则按时交件永远是第一准则合理安排时间合理安排时间合理安排时间合理安排时间选择最恰当的成员选择最恰当的成员选择最恰当的成员选择最恰当的成员先解决问题，再讨论原因先解决问题，再讨论原因先解决问题，再讨论原因先解决问题，再讨论原因互相互相互相互相“赞美赞美赞美赞美”，不要互相指责，不要互相指责，不要互相指责，不要互相指责勇敢承认错误勇敢承认错误勇敢承认错误勇敢承认错误活到老，学到老活到老，学到老活到老，学到老活到老，学到老Ogilvy&Mather小小的警告小小的警

20、告你可以没有鲜明的个性，但不可以没有想法你可以没有鲜明的个性，但不可以没有想法你可以没有鲜明的个性，但不可以没有想法你可以没有鲜明的个性，但不可以没有想法你可以没有成熟的风格，但不可以没有想法你可以没有成熟的风格，但不可以没有想法你可以没有成熟的风格，但不可以没有想法你可以没有成熟的风格，但不可以没有想法你可以没有资深的头衔，但不可以没有想法你可以没有资深的头衔，但不可以没有想法你可以没有资深的头衔，但不可以没有想法你可以没有资深的头衔，但不可以没有想法但，你也必须有让想法变成现实的能力但，你也必须有让想法变成现实的能力但，你也必须有让想法变成现实的能力但，你也必须有让想法变成现实的能力如果你

21、想在这个行业生存下去，你必须主动，必如果你想在这个行业生存下去，你必须主动，必如果你想在这个行业生存下去，你必须主动，必如果你想在这个行业生存下去，你必须主动，必须时时思考、时时动手，必须让自己随时有做出更须时时思考、时时动手，必须让自己随时有做出更须时时思考、时时动手，必须让自己随时有做出更须时时思考、时时动手，必须让自己随时有做出更好作品的准备好作品的准备好作品的准备好作品的准备谢谢9月-2310:57:2610:5710:579月-239月-2310:5710:5710:57:269月-239月-2310:57:262023/9/1510:57:269、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-23

22、9月-23Friday,September 15,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。10:57:2710:57:2710:579/15/2023 10:57:27 AM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2310:57:2710:57Sep-2315-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。10:57:2710:57:2710:57Friday,September 15,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2310:57:2710:57:27September 15,202314、他乡生白发，旧国见青山。15九月202310:57:27上午10:57:279月-2315

23、、比不了得就不比，得不到的就不要。九月2310:57上午9月-2310:57September 15,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/1510:57:2710:57:2715 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。10:57:27上午10:57上午10:57:279月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Friday,September 15,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。10:57:2710:57:2710:579/15/2023 10:57:27 A

24、M11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2310:57:2710:57Sep-2315-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。10:57:2710:57:2710:57Friday,September 15,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2310:57:2710:57:27September 15,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15九月202310:57:27上午10:57:279月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月2310:57上午9月-2310:57September 15,2023

25、16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/1510:57:2710:57:2715 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。10:57:27上午10:57上午10:57:279月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Friday,September 15,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:57:2710:57:2710:579/15/2023 10:57:27 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2310:57:2710:57Sep-2315-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:57:2710

26、:57:2710:57Friday,September 15,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2310:57:2710:57:27September 15,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15九月202310:57:27上午10:57:279月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月2310:57上午9月-2310:57September 15,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/1510:57:2710:57:2715 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:57:27上午10:57上午10:57:279月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉