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1、网络和计算机新技术完美结合并飞速发展的今天，享受从电子终端（显示器）上实效、快捷、全面地阅读到新闻内容已经是一件非常平 常的事情。从第一代电子管计算机发展到现在也不过经历了不足一个 世纪的时间，昔日在经历半导体和电视技术中依然从容保持优势的原 始纸质报纸在电子大潮中终于力不从心。但是人们虽然每天应用电子 终端在网络上得到并不断地浏览信息，却在内心深处仍然延续了一种 固定的阅读思维模式，根深蒂固到很难从骨子里改变。于是，应用了 网络技术和计算机技术，又延续了传统报纸的阅读习惯的报纸电子版 问世。它可以利用网络和光盘以及其他电子载体进行“一对一”或“一对 多”传播。这种形式，已经被越来越多的人所认
2、知。在短短的几年时 间里，报纸电子版就利用自身的优势，对现有网络和计算机新技术在 其版面中的创新应用，使传统报纸所不具备的优点一点点增加，并使 这种优势不断被扩大。同时，传统报纸所独具有的优势，也因为新电 子技术的研发（例如电子纸等前沿技术）被覆盖和淡化。报纸电子版 逐渐显现了潜在的力量，使得赶超传统报纸已经不是新闻。世界 上 第 一张报纸诞生后，经过了漫长的发展历程，其间虽然受 到广播、电视等媒体的冲击，至今依然在市场上占有一席之地。当网 络这项新技术诞生后，有研究者对每一种电子传播媒介从它的投人商 用到达到5000万用户所花费的时间做过一番比较研究，结果发现，广 播花了38年，电视花了13
3、年，而因特网仅仅花了5年，仅从各自发展 速度就可以说明计算机网络媒介的巨大潜力和优势。G随着网络技术 的迅速发展，出现了多媒体融合的趋势，其中报纸网络版就是一种表 现形式。所谓报纸网络版，是指报纸这种传统媒体借助网络技术而产 生的电子版本，它与报纸的印刷版本是子体与母报的关系报纸 网 络 版作为母报的电子版本，结合了报纸与网络技术二者的优势，在新闻 传播方面显示出强大的竞争力。一方面它体现了网络新闻的基本特点 更快速度的提供信息、更为丰富的表现方式、更强大的检索功能 以及与受众更紧密的互动关系。另一方面更重要的是子体能秉承母报 的风格，形成一致的编排思想，并且成为一个更高层次的表现，对整 个报
4、纸的发展有强大的推动作用。，此时，报纸网络版可以成为信息 的引导者。根据母报的编辑方针与特有风格对信息进行筛选与归类， 处理好信息的海量和受众接受能力限量之间的矛盾，使读者方便快捷 地找到需要的新闻信息。同时报纸网络版还完全可以利用母报的人才 等条件优势，制作精良的新闻，增加自身的权威性和可信度，使网络 版不仅要成为母报的速度版，更要成 为 内 容的延伸版、精品版。 电子报纸的可移植性相比传统纸质报纸而言，就显得优越太多。成本 方面也相对较低，信息传递更快速，传播效率也更高，信息量更大更 多，更丰富。互联网用户和手机用户逐年增加，数字报纸所带来的信 息传播影响力，开始得到体现。加上日益先进的技
5、术支持，配合传统 报纸所无法实现的动态信息、多种媒体信息。使得数字报纸受到更多 人的关注。(1)竞争的优势： 数字报纸是传统报纸在互联网上的电子化再现，它既传播了纸质报纸 的基本内容，又融合了互联网多样化互动和多媒体等特点，以便捷的 版面导航、丰富的阅读方式、快速的发布和低成本的运营方式，赢得 了业内人士的青睐，在短短的时间里，大量的报纸都采用这种形式 并 且在数字式的新闻报道中的文字素材、图片素材可任意被引用，例如 南方都市报的摄影图片因为经典，大量被转载于各大互联网媒体中。 另外数字报纸充分利用网络的交互特性，挖掘数字报纸的内在价值， 是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的有效途径。比如说，传统 报纸在读者阅读之后，通常很难得到大众的相关反馈信息，不管是评 论还是建议，都不能有效而快速得体现利用数字报纸的电子特性， 通过阅读率的统计分析和在线的阅读评论上传，后台建立点击数据 库，统计新闻报道的阅读量和广告的点击率，大大地增加了对读者需 求的分析，这样可以做到有的放矢，从而可以有效提高报纸的编辑质 量和竞争力数字报纸它的可移动性，随时随地，只要联网，都能进 行在线或下载的方式阅读，如果是手机GPRS上网，而且3G技术正逐步 推广，坐在公交车上，也能随意地测览报纸数字报纸加载的本身纸 质报纸的广告，还可以附加后期制作的动态广告，这点上。是传统报 纸所不能体现的
电子版报纸的优势
