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1、全新RIO色彩大片 周迅版李乐平市场营销二班20110602212目录 品牌简介品牌简介 1 1广告创意理论评析 2 2一、品牌简介品牌由来RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。2002成功研发出针对亚洲市场的预调鸡尾酒配方2003适合中国消费者特点的RIO预调鸡尾酒正式诞生2004生产基地正式落户上海2006形成以北京、上海、广州为核心的三大营销区域2007以上海为中心，辐射华东市场，以北京为中心，辐射华北、东北、西北市场，以广州为核心辐射华南、华中、西南市场2009罐装系列预调鸡尾酒炫动上市2
2、011官方微博上线，小锐形象深受粉丝喜爱2013国际巨星周迅成为RIO色彩代言人，RIO进入大营销时代RIO发展史产品特色产品特色RIO（锐澳）鸡尾酒缤纷口感时尚感触全球选材健康考量产品特色二、广告创意理论评析1、USP理论1 明确的概念果汁预调鸡尾酒，带来前所未有的味觉体验2 独特的主张果汁邂逅美酒;多彩在心头绽放;3.8%低酒精度3 实效的销售Lets RIO!2、品牌形象理论五颜六色的画面充满活力的年轻人周迅所散发出的那种迷人性感、特立独行却又低调的味道品牌理念：自在个性之选，魅惑时尚生活品牌形象：活力、时尚、阳光、快乐、热情、自在3、定位理论一席之地一席之地作为首发的低酒精预调酒饮品获
3、得年轻消费者的青睐，致力于成为年轻人聚会必备饮品第一第一迈开了开拓中国低酒精饮品市场的第一步，也开创了预调酒市场的先河区别区别低酒精度、果汁搭配美酒等全新概念，突出RIO与其他酒类品牌的差别4、ROI理论多彩，洋酒与果汁黄金配比，磨砂玻璃，透露出RIO清香甘醇的优雅滋味，清澈浓郁的高贵气质，对消费者造成很强吸引力。原创性周迅形象VS锐澳形象；都市时尚年轻人VS鸡尾酒关联性多彩气球忽然放飞，悬浮于大都市的半空引起受众注意并能在心灵上产生震撼力震撼力今夜我们再次陷入困境，在这个世界有些事情真的难以让人理解，每个人都想爱，每个人也想被爱，让我们一起爱吧！5、共鸣理论配乐轻柔舒缓，营造出自由放松气氛；歌词让受众将心中对品质人生的渴望与RIO鸡尾酒联系在一起，成功塑造了RIO与消费者间的共鸣。RIO成为高品质以及时尚潮流生活的一个象征元素，诱使消费者加深对产品的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度。Thank You!
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