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1、品牌定位的十种方法新冠军背后的新冠军無牌産WR暮團体Drand new滲椰联皆的曲佥体聆！cststl賽所欧赛斯品牌定位的目的在于占领消费者心智，定位要么是开创一个新品类，要么以压倒性优势占领一个点，要么是找到一个区别于竞品的特性。同时，品牌定位的方法也是多种多样的，具体有以下方法：Siio4Zffl2iWiH?适B#*rr*-*r.!9*CSENSflLW-r4iTMNWB R 割JL3却.：M.4L11S.出*_e*mhBfillFEKO百赳戶聲、*+Vi *l1.1 ）品类占位：七喜的非可乐、果冻布丁喜之郎、五谷道场非油炸等1.2 ）核心销售价值主张（USP）:宝马宣扬“驾驶的乐趣，富豪
2、强调耐久安全，马自达是“可靠”，丰田的“跑车外型”，沃尔沃定位于“安全”， 菲亚特则“精力充沛”，奔驰是“高贵、王者、显赫、至尊” 的象征。1.3）精神气质定位：万宝路“男人的世界”、柒牌男装“男人就该对自己狠一点”、海尔的听世界 打天下”华为荣耀的勇敢做自己”、Nike的Just Do It” 等1.4 ）自我表征定位：百事可乐年轻一代的选择、Suyappy的买贵的，就对了 “、Levis的“不同的酷，相同的裤”、依云的“Live You ng”1.5 ）比附定位：蒙牛的“争创内蒙乳业第二品牌”、Avis的“我们是第二，所以我们更努力”、克莱斯勒的“美国三大汽车公司”、东阿阿胶的“中药有三宝
3、，人参、 鹿茸与阿胶”、商务通的“手机，呼机，商务通一个都不能少”等1.6）情感定位：太太口服液的“做女人真好”、等、孔府家酒“让人想家”、雕牌的“妈妈，我能帮您干活啦”、 龟鳖丸的“养育之恩，何以为报“等1.7）认知习惯定位：一般人会认为法国适合打造葡萄酒品牌，山西适合打造醋饮品牌等，这些就是国家或区域的心智资源。就国家心智资源优势来说，中国在瓷器、 中药、白酒、黄酒、茶和中式餐饮等行业最有可能创造出一群群世界级的 品牌。1.8）市场空白点定位：采乐“去头屑特效药”、滋源“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?1.9）潜意识需求性定位：旺旺的“你旺我旺,大家旺”、鸿头的“鸿头鸿头，鸿运当头”、金六福的“中国人的福酒”、山叶钢琴的“学琴的孩子不会变坏”等；1.10 ）使命价值观定位：GE的“梦想启动未来“、Philip的”让我们做得更好、万科”建筑赞美生命“等欧赛斯品牌营销知环MP)毎f营悄动作为品牌恵猶更多资产毎一决大循环让品牌上升到新高度
品牌定位的十种方法
