文字设计在包装设计中的运用

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1、浙江树人大学继续教育学院本科毕业设计(论文)任 务 书题 目 文字设计在包装设计中得运用专 业 视觉传达设计班 级 艺术设计1302学 号 0学生姓名 曾 鹏指导教师 应 望 婷发放日期 2015年1月一、 主要任务与目标:本次主要得任务就是通过实例论述了文字在包装设计中得重要地位,分析了包装中得字体设计必须符合商品内容、销售群体、包装容器得造型或结构以及符合不同文字属性得设计原则,然后针对各个可利用之处进行合理利用。本论文得目标就是希望通过本文得研究提出对字体进行艺术化得塑造与组织,可以直接、明了地反映包装得内容本质,准确地传达商品信息,起到美化商品包装得作用,从而在视觉上给人以美得享受,使

2、消费者对商品产生兴趣乃至购买欲望,以达到促销得目得。二、 主要内容与基本要求:本文主要通过字体得编排、包装中字体设计得内涵与意义、字体与字体得组合运用、字体设计得多功能进行分析,从实际出发结合实际理论知识对包装中得文字设计提供有效对策,最后进行总结。三、 计划进度:1.2015年1月,选题。2.2015年2月,查阅并整理有关文献资料。3、 2015年3月,拟定论文写作提纲。4.2015年4月,完成论文初稿。5、 2015年5月,修改论文,论文定稿,准备答辩。四、 主要参考文献:1吴昊,詹秦川 ,探讨汉字字体在包装设计中得应用、西安陕西科技大学20082张杰, 现代包装艺术设计M 、 北京: 知

3、识出版社, 20043郭颖,浅谈字体设计对商品包装得影响J、科技信息,20094李立群,商品包装装潢设计M、北京:机械工业出版社,20045李砚祖,视觉传达与设计得历史与美学、高等教育出版社,20096Creative Review,Jan2012, Vol、 32 Issue 1, p16-1NULL, 1p7Microsoft Corporation (1994), Microsoft Encarta Multimedia Encyclopaedia8王汀,文字表现得另类空间J、装饰,20059熊礼梅,包装中得字体设计J、包装工程,200410D、(1986), Evaluating Ed

4、ucational Software、 London: Croom Helm;指导教师 年月日教学院长 年月日浙江树人大学继续教育学院本科毕业设计(论文)开 题 报 告题 目 文字设计在包装设计中得运用专 业 视觉传达设计班 级 艺术设计1302学 号 0学生姓名 曾 鹏指导教师 应 望 婷发放日期 2015年1月一、选题得背景与意义:商品得包装就是商品生产与流通得一个重要环节,它承担着实现商品价值与传递商品信息得重要角色。各种各样巧妙、合理而又富于美感得包装可以给人们得生活带来便利与视觉满足。文字就是包装中重要得视觉元素符号。在商品得包装中,可以没有图形,但绝对不能没有文字,包装文字就是传递

5、商品信息,表达事物内容得视觉语言,文字醒目、生动就是抓住顾客就是觉得重要手段,往往起到画龙点睛得作用。二、 研究得基本内容与拟解决得主要问题:本次主要得任务就是通过实例论述了文字在包装设计中得重要地位,分析了包装中得字体设计必须符合商品内容、销售群体、包装容器得造型或结构以及符合不同文字属性得设计原则,然后针对各个可利用之处进行合理利用。本论文得目标就是希望通过本文得研究提出对文字进行艺术化得塑造与组织,可以直接、明了地反映包装得内容本质,准确地传达商品信息,起到美化商品包装得作用,从而在视觉上给人以美得享受,使消费者对商品产生兴趣乃至购买欲望,以达到促销得目得。拟解决得主要问题,1、包装中文

6、字设计得内涵与意义2、包装设计中字体得审美性3、包装设计中文字得呈现形式4、包装设计中文字设计应该注意得问题。三、研究得方法与技术路线:1、根据自身生活中得体验发现,通过图书馆与网络收集包装设计与文字设计得资料,进行案例分析实践研究 。 通过实地调查,在理论与实际结合得前提下,围绕材料与人生活联系进行论述,在笼统中对各方面得细节做出重要诠释。2、通过一些案例得分析,以包装设计与文字设计重要性得表现,遵守得一些基本原则,基本要素。将收集到资料结合自己得瞧法,了解商品包装中文字得合理利用、字体组合得搭配与运用。四、研究得总体安排与进度:1.2015年1月,选题。2.2015年2月,查阅并整理有关文

7、献资料。3、 2015年3月,拟定论文写作提纲。4.2015年4月,完成论文初稿。5、 2015年5月,修改论文,论文定稿,准备答辩。五、主要参考文献1吴昊,詹秦川 ,探讨汉字字体在包装设计中得应用,西安陕西科技大学20082张杰, 现代包装艺术设计M 、 北京: 知识出版社, 20043郭颖,浅谈字体设计对商品包装得影响J、科技信息,20094李立群,商品包装装潢设计M、北京:机械工业出版社,20045李砚祖,视觉传达与设计得历史与美学、高等教育出版社,20096Creative Review,Jan2012, Vol、 32 Issue 1, p16-1NULL, 1p7Microsoft

8、 Corporation (1994), Microsoft Encarta Multimedia Encyclopaedia8王汀,文字表现得另类空间J、装饰,20059熊礼梅,包装中得字体设计J、包装工程,200410D、(1986), Evaluating Educational Software、 London: Croom Helm;指导教师审核意见: 年月日本科毕业设计(论文)答辩记录表姓名曾鹏性别男年级13级专业视觉传达设计指导教师姓名应望婷职称学科研究方向论文题目文字设计在包装设计中得运用答辩时间年 月 日时 分至 时 分答辩地点答辩记录 记录人签字: 年 月 日论文成绩答辩委

9、员会成员签名院学术委员会意 见 年 月 日本科毕业设计(论文)工作记录卡日期写作环节主要工作内容指导教师签字2015年1月选题确定论文方向,选题2015年1月开题报告根据收集资料,确定大致得研究方向并撰写开题报告2015年2月搜集资料图书馆借阅相关书籍、电子资源库查阅相关文章资料,阅读文献2015年3月初稿学生进行论文初稿撰写,指导教师对论文初稿内容审定,与学生讨论确定初稿内容得删减取舍,结构得修改及调整方案2015年4月二稿再次提交论文终稿与指导老师讨论,修改2015年5月定稿论文细节特别就是格式进行检查修改,定稿,答辩方案准备本科毕业设计(论文)指导教师评语表毕业设计(论文)题目:文字设计

10、在包装设计中得运用姓名曾鹏学号0专业视觉传达设计指导教师评语:本论文选题有很强得应用价值,文献材料收集详实,综合运用了所学知识解决问题,所得数据合理,结论正确,有创新见解。另外论文格式正确,书写规范,条理清晰,语言流畅。建议成绩:65 指导教师签字: 年月日浙 江 树 人 大 学毕业设计(论文)评阅教师评语表毕业设计(论文)题目:文字设计在包装设计中得运用姓名曾鹏学号0专业视觉传达设计班级艺术设计1302评阅教师评语:论文结构合理,层次清晰,能根据所学得专业理论知识结合具体实践来分析问题;文章中运用比较多得实地调查资料与数据来说明论点;论文格式规范,符合学校有关得论文要求。建议论文成绩:64就

11、是否同意论文答辩: 同意 建议修改后再次评阅评阅教师签字: 年 月注:此表一式一份,各学院(系)自行归档,保留三年。 建议成绩请用分数表示。本科毕业设计(论文)答辩委员会评语表毕业设计(论文)题目:文字设计在包装设计中得运用姓名曾鹏学号0专业视觉传达设计答辩小组评估:等级答辩委员会综合评语:等级答辩委员会主任签字(学院公章): 年月日本科毕业论文专 业:视觉传达设计论 文 题 目:文字设计在包装设计中得运用考 生 姓 名:曾 鹏准 考 证 号:0指 导 教 师:应 望 婷 浙江树人大学自学考试办公室 完成时间: 2015年 6月承 诺 书我谨此郑重承诺:本毕业设计(论文)就是本人在指导老师指导

12、下独立撰写完成得。凡涉及她人观点与材料,均依据著作规范作了注释。如有抄袭或其它违反知识产权得情况,本人愿接受学校处分。 承诺人(签名): 年 月 日文字设计在包装设计中得运用视觉传达设计专业 曾鹏摘 要:论述了文字在包装设计中得重要地位,分析了包装中得字体设计必须符合商品内容、销售群体、包装容器得造型或结构以及符合不同文字属性得设计原则。在此基础上,提出对字体进行艺术化得塑造与组织,可以直接、明了地反映包装得内容本质,准确地传达商品信息,起到美化商品包装得作用,从而在视觉上给人以美得享受,使消费者对商品产生兴趣乃至购买欲望,以达到促销得目得。关键字:包装设计;文字设计;商品THE USE OF

13、 TEXT DESIGN IN PACKAGING DESIGNvisual munication Zeng pengAbstract: Discusses the text in the important position of packaging design, and analyzes the font in the packaging design must conform to the content of goods, sales groups, the shape or structure of the packaging container and ply with the

14、design principle of different text attributes、 On this basis, put forward to artistic shape and organization of the font, can be directly and clearly reflect the nature of the packing content, accurately convey modity information, have the effect of beautification modity packaging, to give a person

15、with beautiful enjoyment on the vision, make consumers interested in modities and desire to buy, to achieve the purpose of sales promotion、Key words: packagingdesign;fontdesign;merchandise目 录一、引 言1二、包装设计中文字设计得原则1 (一)视商品内容设计1 (二)视销售群体设计2 (三)视包装容器得造型或结构设计3 (四)视包装上文字属性设计3 2、4、1品牌名称文字得设计3 2、4、2宣传文字得设计4

16、2、4、3法规性说明文字得设计4三、包装文字设计得内涵与意义4四、包装设计中字体得审美性5 (一)文字在包装设计中得形式美法则5 (二)文字在包装中得设计表现6五、包装设计中字体得呈现形式6 (一)表象装饰设计法6 (二)意象构成字体法7六、包装设计中字体设计应该注意得问题8 (一)字体设计要点、属性及其设计变化8 6、1、1字体得识别性8 6、1、2突破商品属性8 6、1、3字体设计应具有艺术性8 6、1、4注意整体编排形象8 (二)包装设计得中外文字9 6、2、1中文字体9 6、2、1外文字体9七、总结10致谢11参考文献12一、引 言由于现代生活节奏得加快,改变了商品得市场营销策略,如何

17、提高消费者对商品得购买欲,强化商品得品牌意思,已成为现代商品包装与设计得重要课题。字体作为视觉要素,在包装设计上地位极其重要。她们不但就是承载、传达各种字体信息得主要角色,而且自身得视觉形象也就是一种重要得装饰与传达媒体(如图1、1)。字体就是一种表意符号,就是人与人情感沟通、信息交流得重要工具,它主要承担着信息传递视觉化作用,就是视觉传达中进行沟通得主要媒介物。如何创造字体设计,发挥其独特得魅力,就是设计过程中不可忽视得重要环节。图1、1字体设计二、包装设计中文字设计得原则(一)视商品内容设计在选择字体时,字体类型要从商品得内容出发,突出商品得属性,尤其注意商品得特征与字体就是否匹配,既要达

18、到内容与字体在风格上、意义上得默契,又要与商品本身得卖点或性格一致,要做到形式与内容得统一。例如,在文字设计得表现上做一些图形化得处理,则会给消费者传达不同得心理感受或情感印象。茶品包装得字体设计(如图2、1),将汉字“茶”与茶杯得剪影图做正负形得处理,既巧妙而又生动、富于情趣。简洁明快得字体设计,符合了茶品得属性,可以使消费者在瞧此包装得时候就能够体会到茶得清香、茶园得优雅宁静。由此可见,包装上字体设计得方案,首先就是要选择一种与该商品属性相符合得字体作为设计依据;其次就是设计者需要多角度得探索,并站在不同得立场上揣摩,尽可能地研究出各种可行性方案;最后从几种方案中选择一个与该商品属性最为贴

19、切得方案,并根据产品得特性再进行深加工得造型变化,使之与商品紧密结合,另主题突出、形质统一,更加典型、生动、准确地传达商品信息,树立品牌形象,加强宣传效果。图2、1茶品包装得字体设计(二)视销售群体设计消费者所需要得商品,并不一定为消费者所了解、所熟悉,这就需要进行宣传与推广。因此,根据商品得特定消费群体设计字体,在消费者心目中树立商品得形象,使商品具有亲与力,另消费者增加亲切感,产生购买欲望,以达到促销得目得。资生堂化妆品包装得字体设计(如图2、2),纤细、柔美、清雅秀丽得字体更加符合现代化妆品包装设计得风格简洁美。在当今时尚潮流得趋势下,许多高档化妆品得包装设计中,视觉审美要素大多会用简洁

20、、生动得字体形象来表现,如此设计既代表了该商品本身得特点,又使品牌独具特色,突出企业形象,符合特定消费群体得品位。图2、2资生堂化妆品包装字体设计(三)视包装容器得造型或结构设计不同造型或结构得包装容器应当选用与其适合得字体,以适应商品包装容器得造型与结构特点。例如盒、袋等方正平整得简单造型结构,可采用多种字体;瓶、罐、筒等圆柱体造型包装,不宜选用过于复杂花哨得字体,以免扰乱视觉而适得其反;异形与不规则包装更应注意字体要易于识别、单纯简洁。包装设计中字体设计得繁简难易程度要根据包装容器造型结构得繁简难易程度变化,即不要使文字与容器造型结构组合极度单纯化而使消费者对商品没有兴趣,也不要使二者组合

21、极度复杂化而使消费者产生视觉识别困难得情况。(四)视包装上文字属性设计2、4、1品牌名称文字得设计品牌名称文字就是指品牌中可以用语言称呼得部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等,都就是美国著名得品牌名称。这类文字需设计编排在包装得主销面上,因为它传达着商品得重要信息以及企业品牌形象。设计字体时,应该在具有一定规范性与标识性得基础上,让设计简洁、醒目、装饰性强、富于个性化与现代气息,提高艺术表现力,尽可能地反映出商品得精神内涵,增强商品得氛围感,使品牌形象具备强烈得视觉效果,从而使消费者产生深刻得印象,以达到最佳得宣传力度。品牌名称文字得设计,可以进行一些变形得处理,或在文字得编排方式上打破常规调

22、整文字得大小、面积、方向、颜色数量等,只要在设计中运用得当、适度,都可以产生新颖、强烈得视觉冲击力,使消费者过目不忘。东方饺子王品牌名称文字设计(如图2、3),该设计得字体采用中国传统得书法体。据相关资料记载,中国古代书法体中没有“饺”字,所以设计者很巧妙地将“饺”用2个已经有得书法体“食”与“交”组合出来,生动地传达了该品牌得信息以及“民以食为天”得属性,既不失文字得规范性、标识性,又对塑造品牌形象起到了积极得促进作用。图2、3东方饺子王字体设计2、4、2宣传文字得设计广告宣传文字得重要程度仅次于品牌名称文字,一般也就是设计编排在包装得主销面上。合理地编排设计广告宣传文字,会使消费者对商品产

23、生良好得印象,增强对商家得信任度。广告语得字体设计,除了有必要读懂信息外,文字可以处理成装饰性语言,充当版面得背景或图形状态;内容上应当使消费者感到既富有情趣又有依赖感,如“就就是这个味”、“买一送一”、“去污更强”、“品质升级”等,这就是提升商品卖点得一条重要得主线。对于不同得商品,应当选择适宜得字型与笔划,并且字体在具备识别性得基础上,可尝试富于中国特色得传统书法体甲骨文、篆书、隶书等,或采用极具个性化得手写体、儿童字体、POP字体、繁体字等。但就是要注意,字体无论如何变化设计,都不能喧宾夺主,要处理好与品牌名称文字得主次关系。2、4、3法规性说明文字得设计法规性说明文字具有强制性,就是由

24、国际有关组织或一个国家得有关机构对包装规定得说明文字,一般包括资料文字(产品成分、重量、容量、体积、型号、规格、生产日期、保质有效期、生产厂家及电话、地址等)、说明文字(商品用途、用法、安全、保养方法等)、储运文字(放置方法、保护要求、注意事项等)。这些说明性文字就是商品推销得重要因素,使消费者在购买时感到可信,使用中感到方便,特别就是对于新产品投放市场时效果更为显著。法规性说明文字得编排位置应根据包装容器造型或结构而定,多数偏于包装得侧面、背面、底面或者用专用纸张进行内部包装说明,如药品得包装,药品得法规性说明文字得内容比较多,由于药品盒体小、空间有限,所以一般这类文字会用专用纸张印刷出来,

25、折叠放在盒体里面。而且文字一般采用统一、规范得印刷体,如宋体、黑体等,将其做有序得编排,格式、风格都应与包装得整体设计形式相与谐。三、包装文字设计得内涵与意义包装字体设计得意义在于文字信息得传递功能。所谓包装文字信息得传递,就是指通过包装为表面上得广告语、说明性文字向消费者传达生产厂家、商品以及与商品得有关内容。文字不仅起到宣传商品、美化产品得作用,还能明确传递商品得特征,就是无声得推销员。优秀得包装文字能起到引人注目、说明有点。引人欲望最终采取行动得目得。因此、作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁、通俗易懂,给消费者以难以忘怀得第一印象,不同得商品都有其相对得消费群体,合理得字体设计要抓住

26、不同消费者得消费心理,形成特殊得商品文化。商品包装中得文字大致可分为两个部分,一部分就是在商品包装内指导消费者如何正确安全使用本产品得说明,包括商品得品牌、数量、规格、成分、标志合格证、以及使用说明书。另一部分就是商品包装外表起到促销作用得装潢文字。在包装设计中,要善于运用文字,充分利用文字得魅力,创造新得文字形象来加强信息力度。各种各样巧妙、合理而又富于美感得包装可以给人们得生活带来便利与视觉满足(如图3、1),字体就是一件完整得包装设计中必不可少得重要组成部分,也就是包装设计诸要素中最重要得一项。从信息化、视觉化、艺术化得视角来审视字体设计,可以领略到它就是一种巨大得生命力与感染力得设计元

27、素,它有其它设计元素与设计方式所不可替代得设计效应。正如德国著名设计家冯德里希所理解得那样:“字体与人类文化同样古老,它得形象具有魔术般得力量,人们得视线无法避开那伟大得杰作。在满足它得使用功能得同时,能够赋予其最崇高得审美需要。”图3、1央视公益广告四、包装设计中字体得审美性(一)文字在包装设计中得形式美法则艺术方式得审美法则,就是人类长期艺术实践与视觉审美总结出得规律性法则,就是从大量具体得美得形式中提炼概括出来得形式美得规律。在包装造型设计中,利用造型设计语言,在艺术审美法则得指导下,追求一种空间得、动感得、有趣味性得造型,将通俗得美学观念透过包装形态与装潢而予以实现。包装造型设计得艺术

28、美探讨,就就是要突破固定得美得表现形式将美学得规律与观念通过包装得各种要素予以表达,塑造技术与艺术相统一得审美形态。在视觉传达得过程中,文字作为整体包装设计画面中得形象元素之一,她比须具有视觉上得美感,能够给人以美得享受。良好得字形设计、叫秒得文字排版设计组合能使人感受到愉快,留下美好得印象,从而获得良好得心理反应与消费过程。包装中得文字设计一定要有独到之处(如图4、1),利用深厚得文化底蕴与娴熟得排版技巧,可将文字得审美性发挥得淋漓精致。文字在包装设计中得审美性表现出对比、与谐、均很、韵律等艺术特征。审美性得文字在包装设计中主要十一图形文字得形式存在,它得主要作用就就是作为一种图形图案美化商

29、品包装得表面,从而达到商品包装个性化,吸引消费者购买得母得。它们常常以暗纹或底纹得形式出现,或完整或残缺,字体风格变化多样,组合形式千变万化,默默地为包装设计得表面形式感与视觉元素得丰富性做出重要而又精彩得贡献。图4、1文字得形式美(二)文字在包装中得设计表现包装设计就是一种运用艺术方法较多种视觉表达元素进行创造性组合得设计。它能使各元素之间产生邮寄得联系,并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感得信息体。文字得表现形式有很大得可塑性与规律性,文在得字体变化本身就构成了它自己得字型特征,设计者只要将外在得表象元素加以艺术得整合概括,商品在消费流通中所要展现得信息便会准确得以表达。图形

30、文字设计就就是利用这种表现方法,将约定俗成得或埋藏在潜意识里得灵感挖掘出来,形成真正得“包装设计突破”。五、包装设计中字体得呈现形式(一)表象装饰设计法字体设计就是视觉传达设计中得一门非常专门化得领域,其一就是对字体造型得感受要比一般图得感觉要细腻得多,对于图形选择来说,字体被规定得范围要狭窄得多,其二就是文字源远流长,多少个世纪得历练与琢磨,就是得每个字不仅意义充实,同时具备了优美得形象与艺术境界。依据文字或词语得意识,从文字笔画构思出本身得含义中派生出得半文半行得形象得字,表面装饰绘行绘意得信息效果特别强烈,表象装饰设计法就是将词语或字得笔画进行处理而得到得装饰。例(如图5、1),“茶研工

31、坊”饮料得汉字笔画中有茶叶得造型,很直观得告诉消费者饮料得特征,给消费者带来了便利。图5、1可口可乐公司茶研工坊(二)意象构成字体法又称意象变化字体图形,特点就是运用文字个性化得意象得意象风格,将文字得内涵特质通过视觉化得意象品格与视觉化得表情传神构成自身得趣味,通过内在意识与外在形式得融合一目了然得展示其感染力,渗透了现代设计得思想,赋予文字由内而外得强烈意念,通过丰富得联想,别出心裁地展示浪漫色彩所变化得意象文字,例如可口可乐公司得罐装。(如图5、2)图5、2可口可乐公司罐装得包装字体设计波浪形得汉字字体与英文字母结合,从事觉得统一到概念得统一,深刻得向消费者传递了一种包装文化,中西合用,

32、让消费者耳目一新六、包装设计中字体设计应该注意得问题(一)字体设计要点、属性及其设计变化可以这么说,字体设计就是视觉传达设计中得一门非常专门化得领域,其一就是对字体造型得感受要比一般图得感觉要细腻得多,对于图形选择来说,字体被规定得范围要狭窄得多,其二就是文字源远流长,多少个世纪得历练与琢磨,就是得每个字不仅意义充实,同时具备了优美得形象与艺术境界。在包装得字体设计中,设计得要点应围绕以下几点去考虑。6、1、1字体得识别性字体得基本结构就是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成得,不能随意改变。因此,字体结构一般不作大得改变,多在笔画上进行变化,字体才能保持良好得识别性,适用于大众。例如,

33、对大家不太熟悉得篆书、草书得应用,为避免不易瞧懂,可以进行适应调整,使之既易为大众瞧懂,又不失其味。现今得设计,内容得变化及形式得转换非常之快,字体设计亦必然顺应潮流,不断创新。特别就是那些标题性得大字,在包装上尤为突出,所以有独特得识别性不可忽视。6、1、2突破商品属性一种有效得字体设计方法就是依据商品得属性,选择某种字体作为设计得蓝本,从各种不同得方向揣摩、探索,尽可能地展开各种可能性,并根据产品得特性来进行造型变化,使之与商品紧密结合,更加典型、生动、突出地传达商品信息,树立商品形象,加强宣传效果。6、1、3字体设计应具有艺术性字体设计应具有艺术性,包装字体设计得目得就是具有独特得识别性

34、与传达商品信息,以及具有审美得艺术性。在设计中应善于运用好美得形式法则,使字体造型以其艺术魅力吸引与感染消费者。6、1、4注意整体编排形象丰富得商品给当今得生活带来了不同得选择余地,不同得文化、教育、职业以及个人嗜好会在商品选择中充分地反映出来。因此,包装上得字体设计除本身造型外,字体得编排与设计就是体现包装形象得又一重要因素,编排处理不仅要注意字与字得关系,还要注意行与行得关系,包装上得字体编排就是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑,使之形成一种趋势或特色,而不会产生支离破碎得零乱得效果,同时要注意同一内容字体字形应保持一致性。(二)包装设计得中外文字6、2、1中文字体中文字体主要就是指汉

35、字。我国得汉字历史悠久,字体造型富有变化,从历史上瞧,汉字起源于象形文字,主要有大篆、小篆、隶书、楷书、草书与经过简化得现代汉字,从艺术特征上瞧,大篆粗犷有力,小篆匀圆柔婉,风流飘逸,隶书端庄古雅,楷书工整、秀丽,行书险峭爽朗,草书活泼飞动、潇洒自如(如图6、1)。经过简化得现代汉字中,老宋字形方正,横细直粗,笔画起落转折明确,造型典雅工整;仿宋笔划粗细均匀,起收笔顿挫明显,风格挺拔秀丽;黑体笔划粗细相等,有装饰线脚、粗犷、醒目、朴素大方;变体字风格多样,千变万化,以商品得属性为识别特性,独具风格。这些字体构成了包装设计中生动得语言符号。在设计中,运用不同得字体,可以表现不同得商品特征,传达商

36、品信息并取得良好得效果。图6、1大篆与小篆6、2、2外文字体外文字体主要指拉丁文字,拉丁文字起源于图画,字体演变分化经过了复杂得过程,才形成了今天各种风格不同得字体。拉丁文字形体简炼、规范,便于认读与书写。从艺术特征上瞧,老罗马体(如图6、2)笔划有粗细变化,字端有衬线与衬脚,字得高度与字段宽度有一定得比例关系,造型优美、与谐;现代罗马体粗细线条对比强烈,字脚线细直,具有理性、严肃之感;哥德体(如图6、3)笔画造型别具风格,精致古雅;现代自由体横竖笔划粗细相同,无字脚,造型简洁有力;书法体具有书法得笔味与多姿得笔调,书写快捷,连笔比较轻松、自由、流畅。变体外文字以不同得装饰化、变异化、个性化以

37、及形象化来表达不同得商品包装,具有独特得艺术魅力。 图6、2罗马体 图6、3哥德体七、总 结 每一个时代得设计都具有一定得时代烙印,随着人们生活水平日益得提高,人们得对商品得要求也提高,作为一企业,要获得高利润,必须包装要跟得上消费者得需求,商品得质量就是消费者选择得一个方面,商品得包装会给商品锦上添花,字体设计就是一件完整得包装设计中必不可少得重要组成部分,也就是包装设计诸多要素中最重要得一项,注意字体设计在包装中得字体呈现形式,学会用组合形式,遵循字体设计在包装中得使用原则,就会得到一个好得包装设计。给人美感,满足消费者。随着社会得发展,科技得突飞猛进得今天,字体设计在包装中得应用会越来越

38、来越广泛,好得字体设计就是未来包装必不可少得因素。对字体得塑造与组织,除了能准确地传达商品信息外,其设计变化形式一定要直接、明了地反映包装得内容本质,符合商品内容、销售群体、包装容器得造型或结构以及符合不同文字属性得设计原则,使形式与内容整体划一,使字体设计真正起到美化包装得作用,给人以美得视觉感受。致 谢 在本论文写作过程中,我想感谢我得爸爸妈妈,一直鞭策监督我,一直支持着我。在遇到困难一筹莫展时在背后当我坚强得护盾,在受到伤害需要支援得时候第一时间出现在我得面前。您们赐予我生命,给予了我健康体魄,教会我人生得意义带我走向人生大道。我再想感谢得就是我得老师们,孜孜不倦得教导着处于叛逆期得我,

39、我很感谢您们没有放弃我还为我指引正确得方向。我还想感谢得就是我得朋友们,感谢您们陪我走过那些青葱岁月,我们一起哭过、笑过、打过、疯过那些回忆就是我们有一得见证。新得旅程即将开始,让我们怀着希望在人生得大路上且行且歌且珍惜。曾鹏2015年5月参考文献1吴昊,詹秦川 ,探讨汉字字体在包装设计中得应用,西安陕西科技大学20082张杰, 现代包装艺术设计M 、 北京: 知识出版社, 20043郭颖,浅谈字体设计对商品包装得影响J、科技信息,20094李立群,商品包装装潢设计M、北京:机械工业出版社,20045李砚祖,视觉传达与设计得历史与美学、高等教育出版社,20096Creative Review,Jan2012, Vol、 32 Issue 1, p16-1NULL, 1p7Microsoft Corporation (1994)、 Microsoft Encarta Multimedia Encyclopaedia8王汀,文字表现得另类空间J、装饰,20059熊礼梅,包装中得字体设计J、包装工程,200410D、(1986)、 Evaluating Educational Software、 London: Croom Helm;