广告类型及市场特点02(1)

第二章 广告类型及市场特点现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点主要内容主要内容主要内容主要内容n广告分类与市场广告分类与市场n四大广告形式四大广告形式n其他广告媒体与市场其他广告媒体与市场一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类n按媒体分按媒体分电视、广播、杂志、报纸，互联网、电视、广播、杂志、报纸，互联网、邮寄、交通、户外、路牌、邮寄、交通、户外、路牌、空中、人身、礼品、实物空中、人身、礼品、实物n按广告对象分按广告对象分日用品广告日用品广告专业品广告专业品广告现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类n按广告材料分按广告材料分电讯（子）广告电讯（子）广告印刷品广告印刷品广告立体广告立体广告互联网广告互联网广告n按产品周期分按产品周期分引入期广告引入期广告选择期广告选择期广告记忆期广告记忆期广告现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类n按广告策略分按广告策略分战略性广告战略性广告战术性广告战术性广告n按广告诉求方式分按广告诉求方式分理智性广告理智性广告情感性广告情感性广告现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类n按广告覆盖面分按广告覆盖面分国际性广告国际性广告(洲际广告，地区广告洲际广告，地区广告)全国性广告全国性广告区域性广告区域性广告地方性广告地方性广告现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类n按广告战略目的分按广告战略目的分产品广告产品广告企业广告（公关广告）企业广告（公关广告）公益广告公益广告政治广告政治广告二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式n报纸广告报纸广告优点优点报纸媒体发行量大报纸媒体发行量大媒体覆盖面广媒体覆盖面广人们的订报比例高人们的订报比例高读者读报习惯稳定读者读报习惯稳定报纸的新闻性好，提升广告效果报纸的新闻性好，提升广告效果广告时效性强，传达广告信息及时广告时效性强，传达广告信息及时报纸的相对费用低廉报纸的相对费用低廉现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式n报纸广告报纸广告缺点缺点报纸的新闻容易分散人们对广告的报纸的新闻容易分散人们对广告的注意力注意力国内报纸本身的印刷形式单调国内报纸本身的印刷形式单调报纸形式一般保存周期较短。报纸形式一般保存周期较短。现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式n杂志广告杂志广告优点优点杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术杂志的阅读效果好，阅读相对方便杂志的阅读效果好，阅读相对方便杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间杂志的重复阅读率较高杂志的重复阅读率较高现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式n杂志广告杂志广告缺点缺点杂志发行周期长，广告周期受消极杂志发行周期长，广告周期受消极影响影响杂志媒体时间弹性差，传播信息不杂志媒体时间弹性差，传播信息不及时及时杂志本身的广告量较少杂志本身的广告量较少现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式n电视广告电视广告优点优点电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观众，全家收看等）众，全家收看等）电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信息息可借助故事情节反映商品的特点可借助故事情节反映商品的特点广告适应面广，感染力极强广告适应面广，感染力极强广告片可以重复播放，节省一定费用广告片可以重复播放，节省一定费用适于市场细分（不同时间、季节、市场）适于市场细分（不同时间、季节、市场）现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式n电视广告电视广告缺点缺点电视广告的编导复杂、涉及环节很多电视广告的编导复杂、涉及环节很多广告的制作成本及发布成本都很高广告的制作成本及发布成本都很高广告时间短，信息保存效果差广告时间短，信息保存效果差广告信息的接受过程具有强迫性广告信息的接受过程具有强迫性现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式n广播广告广播广告广播接受媒介的拥有量很大广播接受媒介的拥有量很大广告信息的适应面广、收听方便广告信息的适应面广、收听方便广播广告制作比较容易、制作成本低广播广告制作比较容易、制作成本低广告信息传播速度快广告信息传播速度快三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n直邮广告直邮广告基本情况、形态：基本情况、形态：邮寄订单邮寄订单报纸中的广告夹页与订单报纸中的广告夹页与订单广告明信片广告明信片产品目录本产品目录本产品说明书等产品说明书等现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n直邮广告直邮广告特点特点DM针对性强、推销高挡商品十分有效针对性强、推销高挡商品十分有效DM的广告效果容易测定的广告效果容易测定DM的排版比较自由，一般不受版面限制的排版比较自由，一般不受版面限制DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广的广告对象对广告主的信任度低（国内广告犯罪的主要媒体形式）告犯罪的主要媒体形式）DM广告相对成本高广告相对成本高现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n实物广告实物广告橱窗柜台陈列橱窗柜台陈列展览展销样品展览展销样品产品赠送赠品产品赠送赠品产品赞助产品赞助产品表演服装产品表演服装u实物广告可信度高实物广告可信度高u广告对象能得到实惠广告对象能得到实惠u实物广告的费用较高实物广告的费用较高u实物广告传播面有限实物广告传播面有限现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n户外广告户外广告路牌（形式多样）路牌（形式多样）海报海报灯箱灯箱霓虹灯广告霓虹灯广告电子显示屏电子显示屏招帖广告招帖广告灯塔广告灯塔广告现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n户外广告户外广告户外广告十分醒目户外广告十分醒目随时向路人传播广告信息随时向路人传播广告信息广告规模能反映广告主的形象广告规模能反映广告主的形象在自然条件下反映商品的特征在自然条件下反映商品的特征影响交通和市容影响交通和市容分散行人的注意力分散行人的注意力制作成本高制作成本高现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n交通广告交通广告车、船、码头、车站、飞机、地铁等车、船、码头、车站、飞机、地铁等处广告处广告Z专列广告专列广告Z车厢广告、车内电视广告、车身广告车厢广告、车内电视广告、车身广告Z扶手广告扶手广告Z通道广告通道广告Z交通杂志广告交通杂志广告现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n交通广告交通广告乘座公共交通工具的人数多乘座公共交通工具的人数多乘客不容易移动，广告时间长乘客不容易移动，广告时间长具有强迫性具有强迫性成本低，设置灵活成本低，设置灵活打发乘客的时间打发乘客的时间交通广告必须与销售点结合起来交通广告必须与销售点结合起来现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n空中广告空中广告汽球广告汽球广告注意两种汽球要到不同地方申请注意两种汽球要到不同地方申请汽球异型物广告汽球异型物广告飞行广告飞行广告（飞机、飞艇、飞行广告等）（飞机、飞艇、飞行广告等）烟雾广告飞机喷烟写字烟雾广告飞机喷烟写字现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n人身广告人身广告光头广告光头广告泳装人身广告泳装人身广告广告衬广告衬太阳镜太阳镜礼品袋重要广告品种礼品袋重要广告品种其他携带用品（注意社会问题）其他携带用品（注意社会问题）现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n礼品广告礼品广告礼品广告分类礼品广告分类：个人礼品广告，如纪念用品、生活用品个人礼品广告，如纪念用品、生活用品集团用户礼品广告，如办公用品集团用户礼品广告，如办公用品注意社会问题礼品广告与腐败注意社会问题礼品广告与腐败现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n体育场地广告体育场地广告体育场地围板及场地中心（足球、篮球）体育场地围板及场地中心（足球、篮球）体育比赛纪念品体育比赛纪念品体育比赛冠名、赞助体育比赛冠名、赞助体育比赛明星广告（人身，服装）体育比赛明星广告（人身，服装）特点：影响力大特点：影响力大 成本高成本高现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n互联网广告互联网广告横幅（横幅（BANNER）广告图片广告图片动画漫画（简称动漫动画漫画（简称动漫 FLASH为主）为主）广告音乐音响声音广告音乐音响声音互联网广告文字互联网广告文字互动点播互动点播电子邮件电子邮件特点：渗透性影响，特点：渗透性影响，成本比较低成本比较低现代广告概论现代广告概论-广告类型及市场特点广告类型及市场特点三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体n其它类广告其它类广告手机广告手机广告电话广告电话广告票证广告票证广告垃圾箱广告垃圾箱广告厕所广告厕所广告本章结束本章结束本章结束本章结束n9、静夜四无邻，荒居旧业贫。、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月月-235月月-23Saturday,May 27,2023n10、雨中黄叶树，灯下白头人。、雨中黄叶树，灯下白头人。09:20:5809:20:5809:205/27/2023 9:20:58 AMn11、以我独沈久，愧君相见频。、以我独沈久，愧君相见频。5月月-2309:20:5809:20May-2327-May-23n12、故人江海别，几度隔山川。、故人江海别，几度隔山川。09:20:5809:20:5809:20Saturday,May 27,2023n13、乍见翻疑梦，相悲各问年。、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月月-235月月-2309:20:5809:20:58May 27,2023n14、他乡生白发，旧国见青山。、他乡生白发，旧国见青山。27 五月五月 20239:20:58 上午上午09:20:585月月-23n15、比不了得就不比，得不到的就不要。、比不了得就不比，得不到的就不要。五月五月 239:20 上午上午5月月-2309:20May 27,2023n16、行动出成果，工作出财富。、行动出成果，工作出财富。2023/5/27 9:20:5809:20:5827 May 2023n17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。9:20:58 上午上午9:20 上午上午09:20:585月月-23n9、没有失败，只有暂时停止成功！。、没有失败，只有暂时停止成功！。5月月-235月月-23Saturday,May 27,2023n10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。09:20:5809:20:5809:205/27/2023 9:20:58 AMn11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月月-2309:20:5809:20May-2327-May-23n12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。09:20:5809:20:5809:20Saturday,May 27,2023n13、不知香积寺，数里入云峰。、不知香积寺，数里入云峰。5月月-235月月-2309:20:5909:20:59May 27,2023n14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 五月五月 20239:20:59 上午上午09:20:595月月-23n15、楚塞三湘接，荆门九派通。、楚塞三湘接，荆门九派通。五月五月 239:20 上午上午5月月-2309:20May 27,2023n16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/27 9:20:5909:20:5927 May 2023n17、空山新雨后，天气晚来秋。、空山新雨后，天气晚来秋。9:20:59 上午上午9:20 上午上午09:20:595月月-23n9、杨柳散和风，青山澹吾虑。、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月月-235月月-23Saturday,May 27,2023n10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:20:5909:20:5909:205/27/2023 9:20:59 AMn11、越是没有本领的就越加自命不凡。、越是没有本领的就越加自命不凡。5月月-2309:20:5909:20May-2327-May-23n12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:20:5909:20:5909:20Saturday,May 27,2023n13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月月-235月月-2309:20:5909:20:59May 27,2023n14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 五月五月 20239:20:59 上午上午09:20:595月月-23n15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月五月 239:20 上午上午5月月-2309:20May 27,2023n16、业余生活要有意义，不要越轨。、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/27 9:20:5909:20:5927 May 2023n17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:20:59 上午上午9:20 上午上午09:20:595月月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉n9、静夜四无邻，荒居旧业贫。、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月月-235月月-23Saturday,May 27,2023n10、雨中黄叶树，灯下白头人。、雨中黄叶树，灯下白头人。09:21:0309:21:0309:215/27/2023 9:21:03 AMn11、以我独沈久，愧君相见频。、以我独沈久，愧君相见频。5月月-2309:21:0309:21May-2327-May-23n12、故人江海别，几度隔山川。、故人江海别，几度隔山川。09:21:0309:21:0309:21Saturday,May 27,2023n13、乍见翻疑梦，相悲各问年。、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月月-235月月-2309:21:0309:21:03May 27,2023n14、他乡生白发，旧国见青山。、他乡生白发，旧国见青山。27 五月五月 20239:21:03 上午上午09:21:035月月-23n15、比不了得就不比，得不到的就不要。、比不了得就不比，得不到的就不要。五月五月 239:21 上午上午5月月-2309:21May 27,2023n16、行动出成果，工作出财富。、行动出成果，工作出财富。2023/5/27 9:21:0309:21:0327 May 2023n17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。9:21:03 上午上午9:21 上午上午09:21:035月月-23n9、没有失败，只有暂时停止成功！。、没有失败，只有暂时停止成功！。5月月-235月月-23Saturday,May 27,2023n10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。09:21:0309:21:0309:215/27/2023 9:21:03 AMn11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月月-2309:21:0309:21May-2327-May-23n12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。09:21:0309:21:0309:21Saturday,May 27,2023n13、不知香积寺，数里入云峰。、不知香积寺，数里入云峰。5月月-235月月-2309:21:0309:21:03May 27,2023n14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 五月五月 20239:21:03 上午上午09:21:035月月-23n15、楚塞三湘接，荆门九派通。、楚塞三湘接，荆门九派通。五月五月 239:21 上午上午5月月-2309:21May 27,2023n16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/27 9:21:0309:21:0327 May 2023n17、空山新雨后，天气晚来秋。、空山新雨后，天气晚来秋。9:21:03 上午上午9:21 上午上午09:21:035月月-23n9、杨柳散和风，青山澹吾虑。、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月月-235月月-23Saturday,May 27,2023n10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:21:0309:21:0309:215/27/2023 9:21:03 AMn11、越是没有本领的就越加自命不凡。、越是没有本领的就越加自命不凡。5月月-2309:21:0309:21May-2327-May-23n12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:21:0309:21:0309:21Saturday,May 27,2023n13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月月-235月月-2309:21:0309:21:03May 27,2023n14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 五月五月 20239:21:03 上午上午09:21:035月月-23n15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月五月 239:21 上午上午5月月-2309:21May 27,2023n16、业余生活要有意义，不要越轨。、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/27 9:21:0309:21:0327 May 2023n17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:21:03 上午上午9:21 上午上午09:21:035月月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut 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