《时期标志设计》PPT课件.ppt

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1、标 志 设 计 标 志 设 计 什 么 是 标 志 ： 标记使用在厂商的商品上，称为商标标记使用在非工商企业和商品上，称为标志或符号，又可统称为标志。象有些服务性行业、协会、交通、学校、运动会等都有象征性的标志。表 明 某 种 事 物 意 义 和 特 征 的 象 征 性 符 号 。 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 标 志 的 类 别 1.从 用 途 上 分 纪 念 标 志 :中 中 国 青 年 志 愿 者 标 志 城 市 标 志 :联 合 国 标 志 会 议 标 志 :奥 运 会 标 志 商 业 标 志 :A代 表 企 业 公 司 形 象 B代

2、表 企 业 产 品 品 牌 公 共 图 形 :贴 近 生 活 ,服 务 社 会 ,于 人 们 的 日 常 生 活 息 息 相 关 2.从 造 型 特 点 上 分 具 象 型 标 志 （ 特 点 ： 形 象 自 然 、 生 动 活 泼 、 有 直 观 趣 味 感 ） 图 例 为 ： 小 天 鹅 洗 衣 机 抽 象 型 标 志 （ 特 点 ： 造 型 严 谨 、 寓 意 深 刻 ， 是 把 无 形 的 事 物 转 化 为 有 形 的 可 表 意 的 形 象 ） 图 例 为 ： 某 音 乐 学 校 校 徽字 图 型 标 志 （ 特 点 ： 运 用 广 泛 、 传 播 速 度 快 ） 图 例 为 ：

3、中 国 铁 路 路 徽 标 志 设 计 的 主 要 原 则 简 ： 简 明 易 认 ， 一 目 了 然 （ 采 用 美 国 百 氏 可 乐 饮 料 公 司 标 志 的 五 次 变 革 来 说 明 标 志 设 计 从 繁 到 简 的 过 程 ） 准 ： 内 容 准 确 、 形 象 直 观 （ 日 本 某 建 筑 公 司 标 志 ） 奇 ： 独 树 一 帜 、 不 能 雷 同 （ 采 用 几 幅 典 型 的 标 志 图 说 明 ） 美 ： 符 合 艺 术 美 的 规 律 、 符 合 大 众 普 通 的 审 美 情 感 标 志 设 计 的 艺 术 表 现 方 式（ 介 绍 几 种 常 用 的 方 式

4、 ） 形 象 高 度 夸 张 、 概 括 、 简 洁 、 几 何 形 化 （ 采 用 福 建 电视 台 台 标 说 明 ） 运 用 联 想 、 比 喻 的 方 式 （ 采 用 某 人 寿 保 险 公 司 标 志 说明 ） 运 用 象 征 的 方 式 （ 采 用 申 奥 标 志 说 明 ） 运 用 民 族 艺 术 表 现 形 式 （ 采 用 德 国 和 法 国 两 种 不 同 风 格 的 标 示 设 计 说 明 民 族 性 特 征 在 标 志 设 计 中 的 运 用 ） （ 突 出 民 族 性 ） 标 志 设 计 标 志 设 计 的 表 现 形 式文 字 标 志 图 形 标 志图 形 文 字 结

5、 合 标 志综 合 类 标 志形 式功 能 企 业 标 志商 品 标 志公 共 信 息 标 志 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 标 志 设 计 标 志 上 的 文 字 有 汉 字 、 汉 语 拼 音 字 母 、 外 文 （ 拉 丁 文 ）和 数 字 等 ， 一 般 多 采 用 词 组 或 词 首 （ 第 一 个 字 母 ） 组成 商 标 ， 而 作 为 汉 字 构 成 的 商 标 ，特 点 是 文 字 内 容 虽 然 简 单 ， 但 字 体 上 经 过 精 心 设 计 而变 得 美 化 和 引 人 注 目 了 。 标 志 概 念 标 志 形 式

6、标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 （ 1） 文 字 类 标 志 设 计 （ 2） 象 形 类直 接 形 象 类 ： 以 动 物 、 植 物 、 人 物 、 建 筑 、 山 水等 自 然 可 视 的 具 体 形 象 为 题 材 ， 概 括 后 加 以 装 饰图 案 后 ， 直 接 表 达 商 标 的 内 容 。间 接 形 象 类 ： 运 用 丰 富 的 想 象 力 ， 以 互 相 联 系 的事 物 ， 采 取 联 想 、 象 征 等 方 法 储 蓄 地 表 达 商 标 的内 容 。 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 标 志 设 计 （

7、3） 几 何 形 类图 形 独 特 的 造 型 处 理 ， 简 明 易 懂 ， 很 受 人 们 的 欢 迎 。 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 标 志 设 计 （ 4） 综 合 类 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 采 用 两 种 以 上 的 设 计 形 式 结 合 而 构 成 的 商 标 ， 具 有极 大 的 表 现 能 力 ， 能 更 加 完 整 地 表 现 事 物 的 内 容 。 设 计 主 要 表 现 的 是 ： 中 国 、 银 行 业 、 电 脑 服 务 、 联营 。 这 标 志 是 运 用

8、 中 国 古 钱 和 “ 中 ” 字 混 合 构 成 的 。古 钱 图 形 以 圆 和 方 的 框 线 来 设 计 ， 将 钱 的 方 孔 改 为长 方 形 ， 上 下 加 上 垂 直 线 ， 组 成 中 字 形 状 。 这 贯 穿上 下 的 直 线 ， 亦 象 征 连 接 古 钱 的 红 绳 ， 是 联 营 的 意象 。 将 方 框 线 绘 成 圆 角 ， 使 整 个 图 形 产 生 电 脑 磁 盘的 联 想 。 这 个 标 志 给 人 一 个 简 洁 、 稳 重 、 容 易 识 别的 印 象 。 中 国 银 行 标 志 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志

9、 要 素 标 志 设 计 其 涵 义 是 ：1、 天 马 行 空 ， 逸 兴 腾 飞 ， 无 所 羁 缚 ， 象 征 前 程 似锦 的 中 国 旅 游 业 。 2、 马 是 古 今 旅 游 的 重 要 工 具 ， 奋 进 的 象 征 ， 旅 游者 可 以 在 中 国 尽 兴 旅 游 。 3、 马 超 龙 雀 青 铜 制 品 ， 象 征 着 中 国 数 千 年 光 辉 灿烂 的 文 化 历 史 ， 显 示 文 明 古 国 的 伟 大 形 象 ， 吸 引 全世 界 的 旅 游 者 。 标 志 设 计 中 国 旅 游 业 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计

10、 “ 中 国 人 寿 ” 企 业 标 志 本 标 志 通 过 凹 凸 的 球 体 充 分 表 现 保 险 公 司 的 补 偿职 能 ， 即 中 央 圆 环 中 的 空 白 部 分 表 示 损 失 ， 球 体 表 示补 偿 。 标 志 的 基 本 形 状 是 英 文 “ P” 的 变 型 ， “ P” 又是 停 车 场 的 标 志 ， 意 为 安 全 的 港 湾 ， 象 征 中 国 人 寿 是投 保 者 的 避 风 港 。 整 个 标 志 图 型 又 是 地 球 和 宇 宙 的 象征 ， 表 明 中 国 人 寿 机 构 遍 布 世 界 ， 无 所 不 在 ； 同 时 又是 日 月 星 辰 的 象

11、 征 ， 提 示 企 业 不 分 昼 夜 永 远 为 消 费 者服 务 的 理 念 。 绿 色 表 示 “ 生 命 之 树 长 青 ” ， 灰 色 象 征企 业 安 全 、 平 稳 的 经 营 理 念 。 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 该 标 志 图 运 用 奥 运 五 环 色 组 成 五 角 星 ， 相 互 环扣 ， 同 时 它 又 是 中 国 传 统 民 间 工 艺 品 “ 中 国 结 ” 的象 形 ， 象 征 世 界 五 大 洲 的 团 结 、 协 作 、 交 流 、 发 展 ，携 手 共 创 新 世 纪 。 五 星 ，

12、似 一 个 打 太 极 拳 的 人 形 ，以 表 现 中 国 传 统 体 育 文 化 精 髓 。 整 体 形 象 行 云 流 水 ，和 谐 生 动 ， 充 满 运 动 感 ， 以 此 表 达 奥 林 匹 克 更 快 、更 高 、 更 强 的 体 育 精 神 。北 京 奥 申 委 会 徽 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 标 志 是 一 种 高 度 概 括 集 中 ， 有 着 丰 富 内 涵 的 图 案 ， 无 论 采用 什 么 样 的 表

13、 现 形 式 ， 它 都 应 该 具 备 新 颖 、 醒 目 、 鲜 明 、 意 深的 特 点（ 1） 完 整 美 观应 具 有 完 整 的 构 图 和 优 美 的 艺 术 造 型 ， 给 人 以 见 而 不 忘 的 印 象 ，留 下 深 刻 的 回 忆 。（ 2） 简 洁 概 括必 须 简 练 ， 形 简 意 赅 ， 寓 意 深 远 。 在 设 计 上 不 能 面 面 俱 到 ， 要洁 、 概 括 力 强 ， 以 少 示 多 。（ 3） 巧 妙 新 颖 构 思 创 意 要 巧 妙 ， 要 做 到 “ 形 ” 、 “ 意 ” 交 融 ， 情 深 意 长 。新 颖 就 是 标 新 立 异 ， 不

14、 落 俗 套 ， 有 强 烈 的 吸 引 力 和 感 染 力 。 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 标 志 的 设 计 要 素 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 奔 驰 是 世 界 十 大 汽 车 公 司 之 一 ， 创 立 于 1926年 ， 创 始 人是 卡 尔 本 茨 和 戈 特 利 布 戴 姆 勒 。 它 的 前 身 是 1886年 成立 的 奔 驰 汽 车 厂 和 戴 姆 勒 汽 车 厂 。 1926年 两 厂 合 并 后 ，叫 戴 姆 勒 奔 驰 汽 车 公

15、司 ， 简 译 为 奔 驰 。 公 司 以 三 叉 星做 为 轿 车 的 标 志 ， 象 征 着 陆 上 、 水 上 和 空 中 的 机 械 化 。 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 丰 田 是 世 界 十 大 汽 车 工 业 公 司 之 一 ， 日 本 最 大 的 汽 车公 司 ， 创 立 于 1933年 。 早 期 的 丰 田 牌 、 皇 冠 、 光 冠 、 花 冠汽 车 名 噪 一 时 ， 近 来 的 克 雷 西 达 、 凌 志 豪 华 汽 车 也 极 负 盛名 。 丰 田 公 司 的 三 个 椭 圆 的 标 志 是 从 19

16、90年 初 开 始 使 用 的 。标 志 中 的 大 椭 圆 代 表 地 球 ， 中 间 由 两 个 椭 圆 垂 直 组 合 成 一个 T字 ， 代 表 丰 田 公 司 。 它 象 征 丰 田 公 司 立 足 于 未 来 ， 对 未来 的 信 心 和 雄 心 。 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 宝 马 是 驰 名 世 界 的 汽 车 企 业 ， 被 认 为 是 高 档 汽 车 生 产 业 的 先导 。 宝 马 公 司 创 建 于 1916年 ， 总 部 设 在 幕 尼 黑 ， 最 初 的 一 家飞 机 引 擎 生 产 厂 。 宝

17、马 标 志 中 间 的 蓝 白 相 间 图 案 ， 代 表 蓝 天 ，白 云 和 旋 转 不 停 的 螺 旋 浆 ， 喻 示 宝 马 公 司 渊 源 悠 久 的 历 史 。 标 志 设 计 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 标 志 设 计 * 标 志 的 设 计 ：确 定 图 形构 思 选 择 形 式草 图 变 化 制 作 标 志 概 念 标 志 形 式 标 志 作 用 标 志 要 素 标 志 设 计 奥运标志欣赏 作 业 练 习 为 学 校 即 将 召 开 的 “ 第 十 五 届 田 径 运 动 会 ” 设 计 一 个 会 标 。 1. 设 计 内 容 ： 要 突 出 是 “ 十 五 ” 届 ， 且 具 有 本 校 运 动 会 的 特 征 2. 设 计 要 求 ： 构 思 巧 妙 、 新 颖 ； 构 成 简 洁 、 大 方 ； 绘 制 精 细 ； 色 彩 鲜 明 (四 种 颜 色 以 内 )。 3. 设 计 规 格 ： 16开 图 画 纸 ， 分 左 右 两 部 分 ， 左 边 写 “ 设 计 说 明 ” ， 右 边 画 “ 标 志 图 形 ” 4. 评 分 标 准 ： 设 计 构 思 占 50% 绘 制 效 果 占 40% 整 体 效 果 占 10%5. 谢 谢