Google和百度的业务.ppt

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1、制 作 人 ： 薛 园 园班 级 ： 电 商 1102学 号 ： 20111859 您 制 作 广 告 并 选 择 关 键 字 （ 关 键 字 是 与 您 的业 务 相 关 的 字 词 或 词 组 ） 。 获 取 关 键 字 建 议 广 告 在 Google 上 展 示 :当 用 户 使 用 您 的 某 个 关键 字 在 Google 上 进 行 搜 索 时 ， 您 的 广 告 可 能就 会 展 示 在 搜 索 结 果 旁 边 。 现 在 ， 您 是 在 向 已对 您 的 产 品 表 现 出 兴 趣 的 目 标 受 众 展 示 广 告 。 您 吸 引 到 客 户 :用 户 只 需 点 击 您

2、的 广 告 即 可 进行 购 买 或 详 细 了 解 您 的 情 况 。 您 可 以 面 向 在 Google 上 进 行 搜 索 的用 户 投 放 广 告 了 。 即 使 您 提 供 的 服 务 或 产 品 已 出 现 在 Google 搜 索 结 果 中 ， AdWords 仍 可 以 帮 助 您 在 Google 及 Google 广 告 联 网 中 吸 引 新 的 受 众 。 您 可 以 修 改 广 告 和 调 整 广 告 预 算 ， 直到 广 告 的 效 果 令 您 满 意 为 止 。 另 外 ， 您 可 以 采 用 多 种 广告 格 式 展 示 广 告 ， 甚 至 还 可 以 将

3、广 告 定 位 到 使 用 特 定 语言 及 位 于 特 定 地 理 位 置 的 用 户 。既 没 有 最 低 花 费 限 制 ， 也 没 有 投 放时 间 要 求 。 如 果 您 选 择 的 是 每 次 点 击 费 用 选 项 ， 那 么 仅当 有 人 点 击 您 的 广 告 时 ， 您 才 需 要 支 付 费 用 。 换 句 话 说 ，您 投 入 的 每 一 元 预 算 都 会 为 您 带 来 新 的 潜 在 客 户 。 Google关 键 字 广 告是 Google （ 谷 歌 ） 推 出 的 基 于 每 次 有 效 点 击 付 费 的 网 上 广 告 计 划按 照 客 户 输 入 与

4、您 产 品 相 关 的 关 键 字 展 示 广 告具 备 客 户 目 标 明 确 、 按 效 果 付 费 、 费 用 低 廉 、 自 主 控 制 预 算 、 覆 盖 面 广 泛 等 特 点让 主 动 寻 找 您 的 产 品 和 服 务 的 客 户 找 到 您适 用 于 希 望 通 过 话 联 网 推 广 和 拓 展 业 务 的 大 小 企 业针 对 Google关 键 字 搜 索 所 触 及 不 到 的 客 户 群将 广 告 展 示 在 其 他 搜 索 网 络 以 及 与 您 产 品 相 关 的 网 站 上Google搜 索 网 络 ： 全 球 搜 索 网 络 有 Froogle， AT&Wo

5、rldnet， EarthLink等 国 内 搜 索 网 络 有 新 浪 、 腾 讯 、 凤 凰 网 等Google内 容 网 络 ： 将 您 的 广 告 投 放 到 主 题 与 您 的 关 键 字 和 广 告 相 关 的 网 页 上 合 作 伙 伴 有 新 华 网 、 天 极 网 就 、 中 华 网 、 中 关 村 在 线 等 Google AdWords关 键 字 广 告 Google AdSense内 容 联 盟 。 sdsense是 个 合 成 词 。 其 中 ad是 “ 广 告 ” 之 意 ， sense是 “ 感 知 ” 之 意 ， 综 合 起 来 的 意 思 就 是 相 关广 告

6、 。 Google通 过 程 序 来 分 析 网 站 的 内 容 ， 并 且 投放 与 网 站 内 容 相 关 的 广 告 。 Google AdSense是 由Google公 司 推 出 的 针 对 网 站 主 （ 简 称 发 布 商 ） 的 一个 互 联 网 广 告 服 务 。 不 同 的 网 站 有 不 同 的 受 众 Google 广 告 体 系 中 不 可 缺 少 的 一 部 分 庞 大 的 网 络 保 障 最 大 可 能 地 将 信 息 传 递 给 目 标 客 户 单 次 点 击 成 本 极 低 关 键 字 广 告 展 示 不 计 费 轻 松 将 广 告 投 向 千 万 个 网 站

7、 ， 无 需 单 独 进 行 磋 商 ， 协 议 可 以 根 据 效 果 随 时 进 行 调 整 帮 助 广 告 主 最 大 化 地 完 成 广 告 目 标 广 告 商发 布 商网 站 内 容 根 据 网 站 内 容 的 质 量 、 访 问 量 、 访 问 群 体 等 因 素 的 不 同 ，收 入 也 可 能 相 差 比 较 大 。 google AdSense的 最 低 支 付 金 额为 100美 元 。 2009年 开 始 支 持 人 民 币 付 款 ， 最 低 支 付 金 额 为 400元 人 民 币 。 从 2007年 10月 起 ， 中 国 大 陆 的 AdSense用 户 可 以

8、选择 西 联 汇 款 方 式 ， 用 户 可 通 过 光 大 银 行 、 农 业 银 行 或 中 国邮 政 储 蓄 网 点 办 理 西 联 汇 款 的 取 现 。 汇 费 由 Google支 付 。西 联 汇 款 最 短 只 需 24小 时 就 可 以 取 款 ， 非 常 快 捷 。 此 外 ， 还 可 以 采 用 传 统 的 支 票 托 收 方 式 支 付 。 支 票 托收 通 常 需 要 1个 月 甚 至 更 长 时 间 。 全 程 专 业 服 务 账 户 基 本 信 息 ： 搜索 推 广 及 网 盟 推 广登 陆 入 口 关 键 词 的 推 广 状 况 ， 分 为 搜索 推 广 和 网

9、盟 推 广 ， 根 据 实际 需 要 可 查 看 莫 一 时 间 段 的推 广 状 况 。 百 度 账 号 增 值 工 具 ， 使 用 增 值 工 具 有 利于 百 度 推 广 。 多 对 多 关 键 词 列 表 和 创 意 列 表 解 释 如 下 ： 在百 度 搜 索 推 广 中 ， 每 个 推 广 单 元 中 可 以 添 加多 个 关 键 词 ， 多 个 创 意 。 关 键 词 与 创 意 的 对应 关 系 是 ： 在 推 广 结 果 展 现 时 ， 同 一 关 键 词可 对 应 多 个 创 意 ， 同 一 个 创 意 也 可 能 被 多 个关 键 词 使 用 ， 称 之 为 关 键 词

10、和 创 意 的 多 对 多 。 在 网 民 搜 索 触 发 关 键 词 时 ， 关 键 词 所 对 应 的各 条 创 意 均 有 展 现 机 会 。 对 于 同 一 组 关 键 词 ，您 可 以 在 不 同 的 创 意 中 尝 试 不 同 的 产 品 卖 点 、风 格 和 表 达 方 式 ， 并 通 过 创 意 报 告 来 对 比 评估 不 同 创 意 对 网 民 的 吸 引 力 ， 不 断 优 化 创 意质 量 。 覆 盖 95%的 中 国 网 名 ， 轻 松 实 现 全 国 覆 盖 。 通 过 关 键 词 等 用 户 行 为 定 向 方 式 ， 锁 定 企 业 潜 在 客 户 进 行 推

11、广 。 完 全 按 照 给 您 带 来 得 潜 在 客 户 点 击 付 费 ， 无 点 击 不 计 费 。 推 广 方 式 自 主 灵 活 ， 可 根 据 需 求 量 身 定 制 最 优 推 广 方 案 。 先 进 管 理 平 台 配 合 全 程 专 业 服 务 ， 带 来 更 低 得 单 用 户 获 取 成 本 和 更 高 得 投 资 回 报 率 。 推 广 服 务 更 多推 广 服 务核 心服 务拓 展服 务 增 值服 务搜 索 推 广网 盟 推 广 品 牌 专 区图 片 推 广 百 度 统 计百 度 指 数推 广 助 手百 度 商 桥 百 度 搜 索 推 广 采 取 预 付 费 制 ，

12、首 次 开 户 一 次 性 缴 纳 5600元 ， 其 中 包 含 预 存 推广 费 用 5000元 ， 服 务 费 600元 。 按 点 击 付 费 ， 每 次 点 击 费 用 取 决 与 您 为 关 键 词 设 定 得 出 价 、 关 键 词 的 质 量 度和 排 名 情 况 ， 最 高 不 会 超 过 您 为 关 键 词 所 设 定 得 出 价 。 您 可 以 通 过 汇 款 、 转 账 、 现 金 支 付 、 网 上 支 付 等 多 种 方 式 付 款 ， 具 体操 作 请 直 接 联 系 当 地 百 度 推 广 服 务 机 构 ， 相 关 人 员 会 知 道 您 缴 纳 费 用得 具

13、 体 方 法 。 百 度 联 盟 致 力 于 帮 助 伙 伴 挖 掘 流 量 的 推 广 价 值 ， 同 时 为 推广 客 户 提 供 最 佳 回 报 。 百 度 联 盟 与 网 站 、 软 件 、 网 吧 、 电信 运 营 商 、 终 端 厂 商 等 多 类 伙 伴 紧 密 合 作 ， 打 造 简 单 、 可依 赖 的 专 业 媒 体 平 台 。 迄 今 为 止 ， 百 度 联 盟 已 推 出 了 搜 索推 广 合 作 ， 网 盟 推 广 合 作 ， 开 放 平 台 合 作 ， 新 业 务 合 作 等多 种 业 务 合 作 形 式 。 此 外 ， 百 度 联 盟 先 后 推 出 先 锋 论

14、坛 、联 盟 志 、 大 联 盟 认 证 ， 常 青 藤 成 长 计 划 ， 互 联 网 创 业 者 俱乐 部 等 多 项 举 措 帮 助 伙 伴 成 长 ， 并 汇 集 伙 伴 力 量 发 起 联盟 .爱 公 益 平 台 回 报 社 会 。 到 2011年 ， 百 度 联 盟 累 计 注 册网 站 已 经 超 过 了 50万 ， 日 均 曝 光 量 超 过 了 45亿 次 ； 并 与国 内 外 五 百 余 款 知 名 软 件 、 几 十 家 网 吧 应 用 服 务 提 供 商 合作 ， 将 搜 索 服 务 推 送 到 上 亿 台 电 脑 终 端 上 ， 影 响 力 几 乎 覆盖 所 有 中

15、国 网 民 。 让 伙 伴 更 强 是 百 度 联 盟 不 变 的 座 右 铭 。百 度 联 盟 期 待 与 伙 伴 一 起 ， 为 建 设 繁 荣 ， 可 持 续 发 展 的 互联 网 生 态 圈 而 努 力 ！ 百 度 联 盟 网 盟 推 广 合 作 业 务 可 以 分 析 您 网站 页 面 的 内 容 ， 并 将 与 主 题 最 相 关 的 百 度推 广 投 放 到 网 站 相 应 的 页 面 ， 为 推 广 客 户和 网 站 主 带 来 推 广 内 容 投 放 效 益 的 最 大 化 。网 站 用 户 通 过 点 击 该 文 字 链 产 生 收 入 ， 网站 主 就 可 以 从 百 度

16、 获 得 相 应 的 分 成 。 在2008年 ， 百 度 联 盟 获 得 iResearch艾 瑞 颁 发的 “ 2007-2008年 度 中 国 最 佳 互 联 网 广 告 联盟 奖 ” 。 如 果 您 拥 有 网 站 ， 您 即 可 申 请 搜 索 推 广 合 作 。 您 可 以 通 过把 百 度 搜 索 框 代 码 投 放 到 任 一 网 页 ， 就 可 以 向 自 己 的 用 户 提 供 搜 索 推广 合 作 功 能 ， 并 获 得 百 度 推 广 分 成 。只 要 您 是 软 件 作 者 、 软 件 公 司 ， 您 可 以 申 请 参 与 百 度 工 具栏 产 品 合 作 、 地

17、址 栏 产 品 合 作 、 软 件 直 接 调 用 搜 索 合 作 、 软 件 网 站 投放 搜 索 框 等 合 作 方 式 ， 在 为 您 的 软 件 用 户 提 供 高 质 量 搜 索 服 务 的 同 时 ，您 也 可 获 得 百 度 推 广 分 成 。如 果 您 是 网 吧 软 件 提 供 商 ， 可 以 通 过 设 置 浏 览 器 首 页 为 百度 、 百 度 地 址 栏 合 作 和 添 加 百 度 搜 索 桌 面 快 捷 等 方 式 与 百 度 展 开 合 作 。我 们 与 联 通 、 电 信 、 移 动 、 手 持 设 备 ， 电 脑 终 端 等 运营 商 有 不 同 层 次 的

18、战 略 或 业 务 合 作 ， 为 细 分 到 地 市 区 县 的 用 户 服 务 。 网 盟 推 广 合 作 是 在 伙 伴 的 网 页 上 放 置 可 自 动 匹 配 内 容 的 网 盟 推 广 代 码 ，既 丰 富 网 站 内 容 ， 亦 可 按 照 上 下 文 内 容 匹 配 推 广 ， 获 得 持 续 点 击 分 成 。 网 盟 推 广 合 作 的 初 始 分 成 比 例 是 55%， 之 后 会 根 据 您网 站 的 内 容 质 量 、 流 量 、 位 置 、 合 作 时 长 以 及 大 联 盟 认证 等 级 等 众 多 因 素 提 高 您 的 分 成 比 例 。 可 根 据 合

19、作 伙 伴 网 站 内 容 、 人 群 属 性 匹 配 推 广 内 容 ， 并支 持 竞 争 推 广 内 容 过 滤 。 从 主 题 描 述 、 主 题 链 接 、 主 题 贴 片 到 主 题 悬 浮 。 持 续 的产 品 创 新 保 证 合 作 伙 伴 稳 定 、 持 续 的 收 益 增 长 。 根 据 CPC计 费 模 式 ， 可 设 置 分 渠 道 数 据 监 控 ， 追 踪 网站 上 特 定 页 面 及 特 定 产 品 形 式 的 投 放 效 果 。 随 着 业 务 发 展 ， 百 度 联 盟 不 断 创 新 ，推 出 新 型 合 作 计 划 。 2011年 百 度 新业 务 产 品

20、形 式 主 要 包 括 百 度 鸿 媒 体 、百 度 TV和 其 他 CPA/ CPS/CPL等 。 百 度 鸿 媒 体 是 推 出 的 新 一 代 精 准 展 示 类 广 告网 络 ， 依 托 于 百 度 全 球 领 先 的 技 术 实 力 和 庞 大的 网 民 行 为 数 库 ， 对 网 民 的 上 网 行 为 进 行 个 性化 的 深 度 分 析 、 聚 类 ， 按 广 告 主 需 求 精 准 锁 定目 标 网 民 ， 进 行 一 对 一 传 播 ； 它 可 以 帮 助 品 牌广 告 主 找 到 目 标 受 众 ， 在 中 高 端 媒 体 的 优 质 位置 上 展 现 包 括 视 频 、

21、 富 媒 体 在 内 的 多 种 高 冲 击力 创 意 广 告 ； 在 提 升 中 高 端 媒 体 流 量 变 现 能 力的 同 时 ， 实 现 中 高 端 媒 体 的 品 牌 广 告 价 值 。 百 度 TV是 百 度 推 出 的 视 频 推 广 业 务 ， 充 分发 掘 互 联 网 媒 体 的 显 性 价 值 ， 为 推 广 客 户带 来 类 似 电 视 推 广 “ 声 、 光 、 电 ” 的 网 络传 播 效 果 。 通 过 网 站 、 软 件 以 及 网 吧 等 媒体 投 放 代 码 ， 根 据 页 面 内 容 、 阅 读 人 群 、地 域 等 诸 多 要 素 ， 匹 配 出 最 适 合 的 视 频 推广 内 容 。 投 放 媒 体 通 过 有 效 收 视 获 得 相 应分 成 。 此 业 务 仅 向 邀 请 合 作 方 参 与 。