电梯框架广告

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1、电梯框架广告(总5页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company Onel-CAL -本页仅作为文档封面，使用请直接删除一、电梯广告功能：1、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体 形式。是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重 要门户；30 天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时 空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补 了现有主打广告媒体形式 的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。2、受众群

2、体层面的综合性与针对性功能具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的 广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消 费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。3、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同 消 费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功 能； 电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对 “电梯 广告”产生共鸣。二、电梯广告创意设计乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等 电梯、电梯上下运行

3、时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求， 广告画面的出现自然成为视觉的中心。所以，如果电梯广告制作精美、有很强 的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。在一些高档写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房 产、中高档服装和化妆品等广告，此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。 出入这些高档楼字的人群通常都是高级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的 他们，一些人认为这样可以充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一些有价 值的信息。为了能配合楼字的管理工作，物业部门会时不时挂起许多公益广 告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一般都做得 比较精美，尤其是框

4、架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人 以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无 害，广告的收益主要用于楼字的物业维修资金，相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主要 原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4,人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入楼 字的人群。通常都是中高档消费阶层，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其 他阶层，广告效果自然能达到最佳；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告 投放在电梯里，不会影

5、响社区的总体环境和面貌，且人为破坏自然的程度较 低。三、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较媒体 优势 弱点电视广告 表现力强：声音、图象到达率高适应面广，受众层次广广告效果 得到普遍认可 制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短，干扰性强观 众通常在广告时段切换频道报纸广告 包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳，画 面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短杂志广告 印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保 存； 广告受众少出版周期长版面狭小大型户外 强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低 主要 为平面广告形式地理位置固定承载信息量少电梯广告 较强的

6、广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间 长，可以反复阅读，承载信息量大媒体费用低 主要为平面广告形式受众层次集 中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中四、为什么适合并且需要在电梯广告上投放1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从 这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产 品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特 点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动

7、性。 到达率更高达 100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以 及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极 佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现 有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。6、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）五、为客户度身定做的电梯广告投放策略1、楼盘选择：覆盖上海、北京、广州深圳等各地区的写字楼、商住楼、 住宅小区。2、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位3、广告数量：随意。六、电梯广告的投放所产生的效果1、 提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升 市场占有率。2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推 广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费 者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。4、提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在广州市 场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。5、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。