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1、时尚产业与跨界设计交融现象探析作者：戴大方来源：现代装饰理论2012年第10期摘要：“跨界”可谓一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界是让原本毫不相干的元 素，相互渗透相互融合，利用跨界自身的互补性功能创造并呈现一种立体感和纵深感。当下时 尚产业所涉及的主题已不仅是纯粹的时尚本体问题。本文通过论述跨界在时尚设计领域的发展 现状、意义，展现跨界的价值让原本毫不相干，甚至矛盾、对立的元素擦出灵感火花和奇 妙创意。关键词：时尚产业；跨界；设计；营销当今社会，随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融汇，已经很难对一个 企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”。因此“跨界”这次词汇以迅雷不及掩
2、耳之势蔓延至各 个行业，尤其是在时尚与艺术的两大领域，两者的结合往往有巨大的媒体效果，两者可以创造 消费时尚的意识，以敏锐的时尚嗅觉，成功结合艺术价值与商业考量。让时尚艺术商品化变成 一种现象；让媒体创造消费，传播的潮流。现今潮流更替迅速，有越来越多的品牌开始和各种 不同领域的艺术家合作，除了彼此拉抬声势外，也企图展现另一种风貌，让物品成为另一项具 有高度美学附加价值的商品。有人说这是时尚与艺术的狼狈为奸，但是不可置否跨界联姻正以 迅雷不及掩耳之势迅速蔓延。所谓的“跨界”指的是设计师、艺术家与不同产业合作，通常以企业为合作对象，目的在为 企业塑造有别于以往的形象。这几年全球时尚业与设计界均刮起
3、了一阵“当代艺术”旋风，包括 从服装、配件、家具、酒、笔、手表、室内设计以及建筑等，都大量从其广告营销、公关活动 以及研发新产品等策略与当代艺术做最直接或间接的结合，一些品牌甚至更成立艺术基金会推 广当代艺术，而知名品牌邀请艺术家跨刀创作商品也成为近年来盛行的方式之一。越来越多的 品牌透过与艺术家合作的方式，达成营销的策略与产品形象的改造。当越来越多的时尚产业将目光投放到与艺术家们的合作时，合作的形式也会更多元，除了 绘画，装置、行为艺术、电影、音乐也会变得前所未有地时髦起来。正如你看到的，日本 插画家山口兰与植村秀的合作四款限量版洁颜油，成功的让经典换上了新颜；当时年仅 26岁的新生代艺术家
4、山口蓝，以现代的笔触诠释，赋予了最能代表日本的传统画作另一种新 风貌，将卡通般的平面娃娃与江户时代的风俗融混并存，赋予了观赏者不可思议的感觉，引起 巨大反响。植村秀先生曾说过，传统并非一成不变。相反，其中总可激发无限新意。所以，一 直以来，植村秀不断的与全球艺术界的佼佼者保持合作，推出一代又一代的限量跨界产品： Viktor & Rolf、蜷川实花、津森千里、高野绫、王家卫今年植村秀携手日本当代新锐和服艺术家豆千代( Mamechiyo )女士，再一次展现了艺术与美妆的完美融合。中国当代绘画艺术家丁乙为爱马仕Hermes设计限量丝绸方巾，爱马仕在丁乙原创的基础 上推出了以中国红、宝石蓝、祖母绿
5、、亮橙色、珠光粉为主色调的5 种配色方案，既延续了丁 乙以往大气的后现代主义设计风格，又在用色上体现了爱马仕的精湛配色、染色制作工艺。当 然，注重与各地艺术家的合作是他们的绝招。正如爱马仕艺术总监所指出的“从我们创作第一 方丝巾起，所有的作品都是无数次邂逅相遇的成果，它们证明了爱马仕是多么热爱交流。”他 指出，爱马仕的每条丝巾都有一个故事，那是艺术家与爱马仕丝巾工坊的工匠艺人所赋予丝巾 生命力的一部分。消费者会因为了解了爱马仕这些艺术家设计的故事，而更珍爱她们所拥有的 丝巾。在跨界合作中，隶属于LVMH集团下的路易威登（Louis Vuitton，LV ）可谓为最经典案 例，而 LV 成功的秘
6、诀在于他将自身过去的悠久历史和前卫的时尚结合。自 1854 年创立以来 路易威登就已经与印象派大师 Monet 、Renior 、Degas 、Cezanne 等合作过；到二十世纪八十 年代末期，路易威登陆续与 Sol Lewitt 、Arman、Cesar、Rosenquist 联合推出丝质围巾，这些 与艺术家合作设计的产品都成为该品牌的经典款式。九十年代末期，全球经济景气好转，购买 奢侈品逐渐蔚为时尚，LV质量依旧优良，但购买昂贵皮包的顾客并没有给予LV太多的关 注， LVMH 总裁阿尔诺发现这样的情况后，于 1997 年邀请纽约艺术家 Marc Jacobs 入主 LV ， 引起外界一阵
7、哗然，虽然 Marc Jacobs 的时装处女秀并未一鸣惊人，但以漆亮皮压印品牌 Monogram花纹设计而成的“Monogram Vernis ”却成功吸引女性的抢购，成为LV进入“时尚王 国”的关键，此后股价逐步攀升，最高曾升到每股一百欧元。2001 年与纽约街头艺术家 Stephen Sprouse 合作，推出颠覆传统的 Graffiti “涂鸦包”系列，以随兴手法涂写 LV 全名，限 量发售，造成一股抢购热潮。而在2003年春天与日本艺术家村上隆（Takashi Myrakami ）合 作，重新演绎 Monogram （LV 经典花纹），把典雅的 Monogram 图案导入 Multi
8、color ，将 LV 经典字样变成五彩缤纷；加上樱花花瓣和开心笑脸，昵称樱花包”的“Cherry Blossom ”，以及 限量发行的“Eye Love Monogram ”，都造成轰动。根据统计，“樱花包”系列的产品销售额超过 三亿美元。在这之后LV又分别与美国艺术家Richard Prince、日本女设计师川久保玲、年轻女 导演 Sofia Coppola 以及被称之为“波点女王”的日本女设计师草间弥生合作。很多人认为 LV 与艺术家合作是特意争取年轻市场，艺术家合作是因为艺术家是潮流的创 造者，而这些策略与LV的本质“travel ”是互通的，因为旅行会让人见识各国的不同风情，和 艺术家合作也会带出不同文化的惊喜。近年来，时尚界盛行奢侈品牌跨界风，众多一线品牌携手推出新品，民间反应出乎意料得 好！跨界设计不仅使艺术家们成功地由幕后走进了人们的视野，而且商品也因为烙上艺术标签 成为最炙手可热的尖货，好叫又叫座。无论是艺术或古老文化都必须跟当代思维和生活结合，才能更好的为当代人所接受。因此 此种跨界合作的方式，可作为艺术融入生活的管道，也可为设计师寻求创意与营销间的平衡模 式；就品牌而言，或许也是个创新设计、创造话题、提高销售率的机会。这也就是LV 一直乐 此不疲与艺术家合作的原因。
时尚产业与跨界设计交融现象探析
