VI设计明细表

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1、w 本建议书工作范畴介定为公司形象、品牌形象规划，以及品牌战略筹划、公司导入C的目的和因素公司导入CI的目的和因素诸多,但一股状况下都要针对公司面临的实际需要，有针对性地设定CI导入目的，实行CI战略。根据众多的成功范例,公司导入CI的基本目的如下（一）变化公司经营不振的现状，克服经营困难,活化公司组织,振奋公司精神;(二）变化陈旧、落后的公司形象，树立崭新的公司形象；(三)变更公司名称，扩大经营范畴，实现多角化经营;(四)转变公司经营方针,重整公司理念，适应“二次创业”需求；(五)顺应“国际化”潮流，变化不能同国际市场接轨的形象辨认系统，适应国际竞争需要；（六）导入新的市场战略，开发新产品上

2、市,借助CI导入迅速打开市场；(七）强化公司的对外宣传、公共关系和促销活动,变化公司实力强大，但形象传播力弱的现 状,提高公司实力形象；(八)实现公司的改组、整顿,提高管理效率;(九）消除负面影响,克服不利因素，创新公司形象。工作程序：第一阶段:公司实态调查：本工作阶段的目的是让设计人员和筹划人员充足理解新安公司具体状况和形象进一步发展的目的、需求， 以进一步发展辨认方略。发展具有针对性的定位方略及制定出引导设计创意的建议。本阶段的内容如下：、决策层访谈与公司决策层沟通,进一步理解公司现状、经营状况、经营思想及公司发展规划等。2、管理层访谈： 与管理层沟通，进一步理解新安公司的管理组织构造、营

3、销体系、市场状况、员工思想以 及精神面貌、现场考察 通过现场考察,为提炼设计元素及实行辨认方略打下坚实的基本。、 同行形象审核理解同业形象辨认和设计使用方式，研究她们的市场方略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。、资料审核充足熟悉和理解新安公司之前的辨认规范，结合新标记的具体状况,制定出合理的辨认系统。、视觉审核彻底审核公司既有的形象辨认应用形势7、辨认方略设计 研究评估以上环节所获资料之后,将分析成果并制定辨认方略,项目涉及： 定位方略 形象方略辨认沟通方略定位方略建议第二阶段：市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告筹划的基本,市场调查成果的精确性直接影响到系列筹划

4、的 成败。市场调查将分为如下环节进行。1、拟定目的市场根据公司服务和产品发展状况,拟定调查的目的市场。 2、设计调研问卷 针对目的市场制作调查问卷，内容涉及：消费者访谈问卷：涉及营业员基本资料、营业员观点、对 消费者购买行为、习惯的见解,与竟争对手及公司产品的见解，营业员的建议及规定等内容。 、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案,对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项 作出明确规划。4、调研人员培训市场调查人员进行短期培训。内容涉及：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。、问卷记录分析调研工作完毕后,问卷汇总回公司，由专人进行记录分析。6、提交调研成果分析

5、报告组织专门人员对记录数据进行分析，对目前产品在市场的销售状况做出综合的评价。第三阶段:基本设计开发此阶段的目的是为公司及品牌确立设计理念并发展一种视觉基本辨认,重要是建立基本设计系统, 即标 志、字体、颜色等。 1、 理念开发 新安公司及品牌理念完善、完毕品牌规范化、系统化的第一步，并为品牌发展打下基本,预留延展 空间。2、设计创意根据第一阶段所发展的方略,开拓创意。重要项目有:1）公司标志，新辨认系统的重心2）公司原则字，与标志相辅相成的特色文字)颜色,强调抱负形象特性）基本组合规范，形成公司辨认形象）品牌原则字体组合3、模似示范提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范4、评价 提交模

6、似示范，与公司决策层共同讨论评价,使公司高层在设计过程中有机会参与并提供意见、最后修饰 根据共同的意见,完毕所需修饰后，制定最后方案。、拟定设计组合方案与公司各有关部门共同讨论并最后确认设计方案，整个辨认系统应用设计将在基本设计拟定之后，全 面展开。第四阶段：应用设计展开基本设计完毕后，将开展应用系统的设计。重要内容有:、公司形象 1)信用品系统 2）办公事务用品系统 )内外部环境装饰系统 )服装系统 5）商业表格系统 6）车体形象系统2、品牌形象 1)包装系统2)广告传播系统3)公关、促销用品系统)户外广告规范）销售票据类规范6）标示牌、吊牌规范、评估评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间

7、、核准应用系统公司领导确认整个应用设计系统5、编辑CI手册为保证后续工作保持一贯性,制定C手册,目的在于: )明确基本元素使用方式 )协助控制新辨认系统 3)指引使用平面设计元素 6、手册审视与确认公司决策层审视手册,鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。第五阶段：广告筹划及创意设计在品牌形象规划完毕之后，将全面展开广告筹划及创意设计工作。、市场定位分析1）服务及产品消费群定位2)产品功能原理3)产品独特服务点、市场分析1）竞争对手分析2）服务及产品优势分析 3)服务及产品劣势分析4）服务及产品的重要竞争对手分析、广告方略）总体广告思路2)广告战略安排3）广告主题)诉求点)广告创意风格

8、、平面广告创意设计)户外广告）售点广告3)报纸广告、筹划项目(一）、调查成果分析报告）、内部实态调查 ）、市场调查 ）调查分析（二)、品牌战略筹划1）团队理念开发2）品牌概念开发 3）品牌发展规划 4)品牌形象推广筹划（三)、品牌广告筹划大纲1）市场定位分析 2）市场分析 3）广告方略4）广告文案创作、 设计项目 第一部分:公司形象手册 一、基本设计项目1）公司新标记（已在使用中的新标志) )公司标志释义 3)公司名称中文原则字 )公司名称英文原则字 5)公司原则色 6)公司辅助色 7）公司色彩规范解说 ）公司专用字体（印刷体) ）公司专用数字符号（印刷体）1)公司基本组合规范 )公司标志与原

9、则字体、色彩组合系统及使用规范 1)公司标志与辅助图形、精神标语组合系统及使用规范 13）严禁使用组合示范二、应用设计项目 1)信用品系统 信封(国际型、国内型） 信纸(国际型、国内型） 名片（董事长、总经理专用名片管理层名片一般名片）便笺稿纸公文拟稿纸图文传真纸（国际型、国内型）文献类传送单)办公事务用品系统文献袋、文献夹 工作证、通行证来宾卡、谈判旗锦旗、徽章）内部环境装饰系统公司接待台形象总经理办公室 形象会议室、谈判室 样品陈列室入口批示 部门区域标记牌 各部、室门牌 室内精神标语牌4)服装系统 管理人员服装（男女、春秋） 销售人员服装（男女、春秋） 工厂人员服装（男女、春秋)(工作帽

10、、工作鞋、工作手套） 5）车体形象类大客车 面包车 货柜车 人货车6)商业表格系统行政管理表格财务管理表格生产管理用表格第二部分:品牌形象手册一、基本设计项目 品牌原则色彩 品牌辅助色彩 品牌中英文原则字组合 商标使用规范 商标严禁使用组合规范二、应用设计项目 1）包装系统 )广告宣传系统落格规范 广告伞海报规范横幅规范 路灯柱广告报纸广告杂志广告3）公关、促销用品系统各式PP广告 礼物袋文化衫请柬封套贺卡封套优惠卡 赠品)专柜形象设计第三部分：平面广告设计 1）户外广告2)车体广告3)灯箱广告4）路牌广告5)售点广告海报 立牌 挂牌 吊牌 宣传折面 6)报纸广告 备注：1:目前基本文案中是临时代用 2:公司按集团筹划 ：另附系统的明细项目 4：加附简朴案例