智迅互动-深圳万科品牌传播方案

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1、深圳万科 2014年品牌推广规划 2014.2.24 背景 移动互联时代下的万科 30周年 内部环境： 2014年是万科集团成立 30周年， 更是深圳与万科共同发展成熟的 30年 是长期以来品牌价值积淀的一次沟通 借助 30年的品牌历程和服务与大众互动 外部环境： 2014年，农历岁末年初，在郁亮的带领下， 万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔、 等 企业。企业的互联网化成为在时代背景下 生存的新课题。 万科 30年，创造的不只是房子，而是一种生活方式 1992年万科物业成立 全方位为业主提供社区服务 1998年万科会成立 成为地产界首个品牌社区 2009年万科为爱奔跑让运动 将品牌的运动基

2、因带给每一个热爱生活的人 2010年社区餐饮“村民食堂”（第五食堂） 提供更便利的生活服务 2013年 首 个万科商业项目金隅万科广场开业 万科开始向城市服务配套商迈进 万科的转型： 从住宅开发商到城市服务配套商 业主服务 城市服务 生活方式的塑造 万科物业服务 社区商业配套 万科第五食堂 。 商业配套：万科广场 产业园区：留仙洞 为爱奔跑城市马拉松 。 问题 2014年深圳万科该如何“精由心生”？ 回顾 2013 3MM 4D 5S 精筑未来 2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生” 从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值 2013深圳万科通过技术品牌与项目结合 用过工业化建筑，

3、性能精装修，和城市配套服务 传递深圳万科的人居价值 回顾 2013 3MM 4D 5S 精筑未来 网络 传播 传统 曝光 公关 推动 产品发 布会 工业化之旅 具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点 , 引爆全网 .扬启工业化推广的大旗 网络传播与线下传播紧密配合 将工业化的传播路径进一步延长深化 各个渠道汇聚品牌 , 整合传播声音与效果 品牌与项目强强联手深度传播曝光 网络传统媒介与新媒体紧密配合 多个传播层面逐个击破 回顾 2013 3MM 4D 5S 精筑未来 蝴蝶效应 第一篇 蝴蝶效应 及 装修 设计特辑 系列长图 蠢蠢的分手理由 及 4D装修网络发布会 发布 会直播 幸运老虎机 上线

4、“万可儿占卜室”及 4D装修问答系统上线 微博 微信 强势发声 持续解读 价值引爆 概念落地 蠢蠢的分手理由 及 4D装修大号推广 回顾 2013 3MM 4D 5S 精筑未来 万 小 万 和 他 的 城 之 木 兰 新 征 万 拉 丁 神 灯 微 信 游 戏 万 小 万 和 他 的 城 之 说 走 就 走 5S 发 布 会 微 信 网 站 告 诉 你 一 个 超 越 想 象 的 城 市 综 合 体 精由心生 是深圳万科的品牌内因 2013， 精筑未来的技术性能和服务被大众所了解 2014，我们要为深圳万科带来新的变化 是万科 30年与城市的一次沟通 在移动 互联时代下对人居体验的一 次革命

5、是对深圳未来 人居生活方式的一 次实践 2014年的深圳万科 塑造深圳的城市生活方式 主张 2014深圳万科塑造一 种新的人居 关系 人与居住的关系 人与人之间的关系 人与城市的关系 智能的 居住 互动的 社区 分享的 城市 建立一 种万科式的 【 人居关系生活方式 】 是居住产品与人的沟通用 更智能化体验链接人与居 住的关系 是社区与业主共建的沟 通方式，它将成为更适 合本地生活的社区氛围 是万科作为城市运营者的角 度与人的沟通，将是建立城 市生活方式重要的支撑 “智生活” 什么是智生活？ “智生活”是深圳万科对未来城市生活方式的一种理解与呈现 是深圳万科未来的发展方向 通过建立关系来为城市

6、创造更大的价值 2014品牌传播主题建议 筑在 深圳， 智创未来 备选主题 万科 30年，未来在身边 万科 30年，居住近未来 筑在深圳， 智造生活 传播 三个维度下的品牌互动传播 “智造生活”创造未来的生活想象 方案 A 智能的你 居住梦想征集 万科市集 给你的邻居送礼物 你跑步我公益 万科乐跑战书 征集 智能 的居住 社区互动 共同分享的 城市精神 智造生活 创造未来的生活想象 征集 智能的你 居住 梦想 征集 智能的你 创意互动视频征集居住梦想 智能“微拍卖”体验智能生活先人一步 智能的你 创意互动 视频 征集居住梦想 你有想过你的生活会发生哪些改变吗？ 用手机控制你的灯， 不用再为了下

7、床关灯而懊恼 用 微 信遥控你的空调 在回家之前房子已经调整好了温度 雾霾 天也想换换气，用智能手机 遥控每个窗户的新风系统 想吃什么？用手机告诉冰箱 和电饭煲，回到家想吃什么就吃 通过趣味的动画视频形式，讲述未来智能家居给生活带来的变化， 并引发大家对未来家居生活的想象，向大家征集自己的 【 居住梦想 】 原来日子还能这样过，其实很多智能家居现在已 经在改变我们的生活，来说说你的居住梦想吧！ 智能的你 创意互动 视频 征集居住梦想 智能的你 智能的你 专题互动微信网页 趣味表现未来智能家居生活 互动征集你的智能居住梦想 通过趣味动画视频展现智能科技解决居住矛盾 带来的便利，表达万科未来的发展

8、方向，将通 过智能的体验改变人居体验。 征集居住梦想，作为互动活动，邀请大家参与 赢 取智能家居奖品。 分享你的居住梦想 赢取智能家居照明系统 分享 你的家够智能吗？ 我的居住梦想是： 智能“微拍卖” 体验智能生活先人一步 智能 “微拍卖” 在微信上每天推出一款 智能家居产品在线低价拍卖 让大众能够真正体验到智能 家居带 给生活的便 利，传达深圳 万科“智能的居住” 的生活 理念。 智能“微拍卖” 会提醒你喝水的 智能 水杯 产品详情 我要拍卖 邀请你的好友 留下您的真实姓名 留下您的联系电话 跟你的好友说几句话吧 智能“微拍卖” 发起拍卖 选择拍卖价 查看拍卖结果 互动 万科邻里市集 给 你

9、的邻居送礼物 微信万科市集，给你的邻居选一份礼物 万科邻里市集 给你的邻居 送一份礼物 你 现在认识你的邻居吗？ 你信任你的邻居吗？ 你有需要帮忙的时候吗？ 在万科的社区，我们希望邻居们 能归回传统，彼此关心，彼此帮助，让社区更加温暖文明。 如果你想认识你的邻居，如果你特别感谢一下你的邻居 万科为你提供一次机会，给你的邻居送一份礼物 万科邻里市集 给你的邻居 送一份礼物 在微信内推出“万科邻里市集” 可以选择你喜欢的礼物万科帮你送给你的邻居 给邻居张爷爷送一副老花镜 给邻居吴阿姨送一个环保购物袋 送给邻居小妹妹一个笔记本 送给邻家哥哥一本书 让 大家能够跟邻居有一次亲密的互动，走出 冰冷的家门

10、，跟邻居一起交流分享。 万科邻里市集 礼包 水果 蔬菜 茶饮 视频 休闲 免费送邻居 免费送邻居 免费送邻居 万科邻里市集 礼包 水果 蔬菜 茶饮 视频 休闲 提交 邻居贺卡 收货地址： 提交 发布 你跑步我公益 万科 乐跑战书 你跑步我公益 线上互动游戏 万科乐 跑暨品牌发布会 你跑步我公益 线上互动游戏 通过微信释放你跑步，我公益互动小游戏， 邀请大众参与乐跑赛，并向万科下战书。 凡是报名达到一定人数，深圳万科将完成相对应的公益行为。 通过鼓励的形式为线下发布会造势。 你跑步 我公益 你跑步我公益 线上互动游戏 RUN FOR KNOWLEDGE 每 100人， 万科将为深圳图书馆捐 10

11、本读物 。 RUN FOR EARTH 每 1000人， 万科将在社区或深圳市内种植一棵绿树。 RUN FOR LOVE 每 5000人， 万科将通过爱佑童心捐助一名先心病儿童。 每超过一定人数参与 万科便做出相应的承诺。 万科乐 跑赛暨 2014品牌 发布会 在深圳城市乐跑赛终点站举办 “筑在深圳，智创未来 ”品牌发布会， 发布会现场公布公益行动最终参与人数与实现计划。 同时向现场的深圳市民公布深圳万科 “智生活 ”， “智能的居住 ”， “互动的社区 ”， “分享的城市 ”不同维度的居住梦想。 传播规划 征集传播期 互动传播期 体验发布期 智能的你 病毒视频传播 网络征集居住梦想 万科邻里

12、市集 线上线下互动 你跑步我公益 线上互动游戏 万科乐跑暨品牌发布会 智能 “微拍卖”网络互动 传播 一场品牌传播运动 “智造生活” 一次对未来生活方式的畅想与实践 方案 B 征集 创造 发布 发起一次对理想居所的众筹 多方合作共创 【 智生活理想空间 】 一场体验生活方式的品牌沟通 智造生活 ： 一次 对未来 生活方式的畅想与 实践 爸爸住哪儿？ 深圳 【 智 】 造 智造生活 征集 爸爸住哪儿？ 发起一次对居住梦想的众筹 导入：“孩子们的居住梦想” 征集：你理想的未来居住方式 互动：理想生活电台话题传播 导入：“孩子们的居住梦想” step1 邀请 30位万科小业主 每人创作一个自己的居住

13、梦想 收集 30个天真烂漫的居住梦想， 并发起实现梦想的在线众筹活动。 step2 【 方案一 】 QQ合作“点亮”孩子们的居住梦想 并将每个梦想生成一个智生活 idea线上众筹 记住密码 自动登陆 注册账号 找回密码 小智慧，大 不同 他 的世界你懂吗？ QQ登陆框皮肤植入 将精选的小朋友创作的居住梦想作为登陆背景 吸引人们关注，并点击进入梦想众筹页面。 爸爸住哪儿？ 爸爸住哪儿？ 认领孩子们的居住梦想 “我想晚上睡觉不用 出门就可以看见星星” “我想住在一只大蘑 菇里” “我想我的房间里种 满鲜花和草莓” “我想每天看到不一 样颜色的房间” 智能电灯感应装置 儿童智能创意家居 绿色生态住宅

14、 智能墙体感应系统 寻找创客认领梦想 寻找创客认领梦想 我梦想中的家是 提交 点击 QQ登陆皮肤进入活动页面 查看孩子的居住梦想并为喜欢 的 Idea点赞 联系本地创客团队认领 idea 同时征集每个人的居住梦想， 你的梦想即有机会被实现。 爸爸住哪儿？ 征集：你理想的未来居住方式 爸爸住哪儿？ 征集：你理想的未来居住方式 【 方案二 】 在深圳万科官方微信发起 【 梦想微认筹 】 将所有社区小业主的居住梦想变成商品，在微信商城内发起认领。 step2 点击参加活动，为小朋友们认领居住梦想 查看孩子的居住梦想商品列表，喜欢的居住梦想可以认领买下 为他或她的居住梦想增加多一分的可能。 联系本地创

15、客团队认领 idea 被购买的居住梦想越多，被实现的机会就越大 爸爸住哪儿？梦想 微认筹 认领居住梦想 我想跟爸爸可以住在 一间可以看星星的房间里 我想跟爸爸在家里 有 一块草莓田一起摘草莓吃 step3 微信自媒体话题传播 本地电台节目合作 “未来生活电台” 与本地相关民生类广播节目或者脱口秀广播节目合 作推出“未来生活电台”话题合作节目 参与者可以通过广播与主持人互动，并提出自己对 未来深圳城市的畅想 导入：“孩子们的居住梦想” 互动 ：“未来生活”话题 传播 爸爸住哪儿？ 爸爸住哪儿 话题互动 利用现在的热点话 题 亲子关系 制造话题点，通过 对孩子理想 的未来 居住 方式的征集， 将大

16、量的内容讨论， 孩子的成长，需要 什么样的环境 深圳万科 孩子喜欢跟爸爸去的是个地方 创造 多方合作共 创 【 智 生活理想 空间 】 本地知名品牌联合创作 邀请创客团队实现未来居住梦想 深圳大学作为智囊团队共同参与创作 深圳 【 智 】 造 创造：“智 生活理想 空间” 本地知名品牌联合创作 step1 全程技术支持 产品支持 网络科技支持 邀请腾讯为“智 生活理想 空间”提供 智能的网络技术支持。 邀请 TCL为“智 生活理想空间 ”提供未来 居住体验的产品支持 。 共同创造一个具有未来体验感的生活空间 他代表着深圳未来的人居生活方式。 深圳 【 智 】 造 邀请深圳本地青年创客团队实现众

17、筹梦想 step2 邀请深圳著名的创客团队（ seeed studio.柴 火创客空间）参与到 “智 生活理想空间” 创作中来。 在空间内通过硬件与技术 DIY万科小业主们的 理想居住方式，实现众筹 idea的转化 青年创客团队可根据自身的喜好和特点为 “智 生活理想空间 ”定制更多智能空 间体验。 创造：“智 生活理想 空间” 深圳 【 智 】 造 邀请深圳大学相关专业师生共同创作 step3 与深圳大学建筑学院的师生共同参与创作 发挥同学们的智慧和想象为 “智生活理想 空间”创作更多的可能 在空间完成后，最终万科将把它作为 30周年的 礼物阶段性陈列巡展在校园内，可供学生 体验 学习。 创

18、造：“智 生活理想 空间” 深圳 【 智 】 造 创造：“智 生活理想 空间” 深圳 【 智 】 造 话题内容运营 智造现场全纪录 微信互动 在智生活理想空间制造阶段将制造内容，变成传播内容。 将建造中的先进科技，创客制造的居住产品等等与 “智 生活理想 空间 ”结合植入万科产品服务理念。 和创新点制作成趣味科普栏目 你造吗？ 微信内容 深圳万科 你造吗？ 001 #你造吗？ #论把灯关掉分几步？ 发布 一场体验生活方式的品牌沟通 移动的智生活体验馆 智造生活 发布：一 场体验生活方式的品牌沟通 线下 “智 生活理想空间 ” 移动 的智生活体验 馆全城体验 将可移动的“智 生活理想空间 ”在

19、深圳市中心，进行现场的体验，举办一场 开放式的品牌体验式发布 。 将体验馆向所有市民开放体验，并进行全 城的巡展。最终它将成为万科博物馆的作 品之一陈列展出。 智造生活 线上 “智造生活” 微纪录片 将整个活动 从开始的社区的征集， 线上的众筹， 各个品牌的参与， 深圳创客们的 idea 深圳大学生们的热情 以及从建造到展出的全过程 以纪录片的形式拍摄，并城市的角度 去探讨深圳未来人居发展的可能。 最终在各大视频网站进行投放宣传 住在深圳 “智造生活” 住在深圳“智造生活” 深圳万科 here life Future 发布：一 场体验生活方式的品牌沟通 智造生活 发布：一 场体验生活方式的品牌

20、沟通 智造生活 征集体验馆的试住者 话题内容传播 在移动的智生活体验 馆建成发布后，在自媒体上 发起 #征集体验馆的试住 者 #的话题互动活动游戏 在微信内形成朋友圈的社交病毒传播。 智造生活 我要试住 深圳万科 移动的智生活体验馆 深圳万科 发起试住 邀请你的好友 留下您的真实姓名 留下您的联系电话 选择我的体验装备 传播规划 征集传播期 创作传播期 体验发布期 社区居住梦想征集 网络梦想征集众筹活动 本地电台合作“未来生活电台” 网络自媒体话题传播 本地著名品牌跨界合作 本地青年创客团队创意众筹实现 本地高校合作创作 智生活移动体验馆线下体验 网络纪录片视频推广 思路回顾 2014深圳万科品牌传播主张（主题） 筑在 深圳， 智创未来 品牌主张下的一次传播运动 “智造生活” 爸爸住哪儿？ 深圳 【 智 】 造 智造生活 征集 创造 发布 征集 互动 发布 智能的你 居住 梦想征集 万科邻里市集 给 你的邻居送礼物 你跑步我公益 万科乐跑战书 方案 B： 一次对未来生活方式的畅想与实践 方案 A：创造 未来的生活想象 感谢聆听