家用电器配件行业现状

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1、家用电器配件行业现状一、 家电行业零售端：整体消费需求不旺（一）家电行业国内市场需求不旺2019年，中国家电零售市场表现持续低迷，尽管多类产品零售量小幅增长，但全年零售额却有所下降。2019全年，中国家电市场整体零售额8920亿元（不含3C），下降388%。分品类看，冰箱累计销售量3377万台，同比增长665%，销售额947亿元，同比增长095%;空调累计销售量6180万台，同比增长432%，销售额2009亿元，同比下滑363%;冷柜累计销售量767万台，同比增长638%，销售额106亿元，同比增长291%;洗衣机累计销售量3844万台，同比增长421%，销售额711亿元，同比下滑059%;吸

2、油烟机累计销售1709万台，同比下降081%，销售额383亿元，同比下降394%。在平淡的市场大环境下，一些新兴品类产品的销售额仍然取得了较高增长，干衣机系列产品在2019年销售额增长了49%，美健系列产品在2019年销售额取得了4596%的增长，集成灶在2019年销售额也达到了160亿元，同比增长了50%以上。对于冰洗来讲，由于渗透率基本饱和，终端以更新需求为主。生产厂商也都主动地将产品开发的重点放在了消费升级方向。此类产品在国内市场的表现比较平淡，表现仍可称之为平稳。空调行业在2019年冷年明显遇冷，5、6月份的传统销售旺季市场消费热情也比较低迷，导致市场竞争加剧，各大品牌为应对市场压力，

3、多通过降价促销来拉动市场需求，不过也导致了空调均价的下降，中小品牌生产空间遭到挤压。冷柜在今年的表现一直不错，主要得益于精品超市、社区超市等新兴业态高速增长带来的需求增长。厨电行业进入2018年以来，零售渠道终端首次出现下滑迹象，截止到2019年上半年，该迹象还未出现明显的好转。进入2019年下半年，下滑迹象逐步止住，但未出现明显回升。厨电行业的烟灶销售与地产关联较大，2017年开始执行的较为严格的房地产政策对厨电产品的销售造成了一定程度的冲击。从厨电行业内企业反馈的情况看，2019年上半年，各龙头企业在销售收入上仍然维持了正增长，但增速较往年有明显的下滑。一方面，从短时间内来看，精装修、全装

4、修政策的改变了厨电行业现有的流通业态，很多主流品牌遇到的一个现象就是终端零售渠道增长放缓甚至负增长，而工程渠道则出现了爆发式增长。另一方面，工程渠道在改变流通渠道的同时，对于整个厨电行业也产生了其它影响，比如品质和价格，从目前反馈的信息来看，工程渠道使用的产品大多属于品牌的低端产品，并不能给厨电类企业带来利润上的改善。（二）家电行业品线上销售占比继续增长随着网上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，线上线下的加速融合，越来越多的家电制造企业通过与专业电商进行战略合作提升产品的线上市场份额。中怡康的数据显示，2019年，主要家电产品的线上销售额在整体渠道中的占比已

5、经达到近40%，比上年同期进一步增长6个百分点。从2019年家电产品线上销售情况看，与线下销售普遍失速相比，各品类家电产品在线上销售基本稳定的，尽管不再像前两年一样呈现全部产品线上渠道高速增长的情况。但空调、冰箱、洗衣机、热水器等产品的线上销售还是维持了较为稳定的增长（大部分产品的线上增速在20%以上）。吸油烟机、灶具在经历2018年的意外失速后，在2019年也恢复了增长。另外，2019年双十一整体促销周期比往年要长，在渠道下沉大背景下，各电商平台除了过去优惠玩法外，加大了社交玩法的比重，同时白条、分期等刺激消费者提前消费，加大了会员营销力度，从而又一次创造了双十一交易峰值。根据奥维云网数据，

6、2019年双十一期间，冰箱、冷柜、空调和洗衣机的交易额与上年相比，同比分别增长234%、43%、42%和166%。二、 家电行业产品分类一般来说可以将家电分别四种类别，分别为白色家电、黑色家电、米色家电和绿色家电，其中白色家电包括冰箱、洗衣机、空调和电暖器等；黑色家电为彩电、音响和游戏机等；米色家电主要是指电脑信息类产品；绿色家电是指在使用过程中对人体和周围环境不会产生伤害，并且可以再回收和利用的家电产品。三、 家电行业未来发展除了利润持续向好外，家电行业发展还不乏亮点。家用电器协会数据显示，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。2022

7、年上半年，干衣机市场规模同比增长411%，集成灶市场规模在2021年增长438%的基础上同比增长65%。2022年家电市场增长较好的几个细分品类包括电蒸锅、空气炸锅、扫地机器人、洗地机，其线下渠道销售额增速分别为3315%、9722%、991%、2702%，线上渠道销售额增速分别为5483%、492%、12%、4519%。未来的家电市场将呈现出几大亮点：一是家电产品从单品向成套产品、从成套产品再向全屋定制产品转型；二是家电销售渠道和家居销售渠道、建材销售渠道密切融合；三是家电行业向智慧化场景化转型，打造符合消费者追求的生活方式；四是家电品牌基础创新模式的转型，例如家电细分品类的创新等。四、 全

8、球家电行业发展现状近几年，随着居家需求的持续增长，全球家电市场快速发展，与2020年相比，2021年全球大型家用电器和电视机的市场销售额同比增长约13%和6%，市场潜力巨大，本文通过研究分析全球家电行业的发展现状，旨在梳理行业格局和市场机会。家电是家用电器的简称，狭义上是指电路上的负载及用来控制、调节和保护电路和电机的设备，广义上的电器是指通过使用电气元件组合而形成的进行工作的产品，使其作为能量的来源。五、 家电行业产业链家电作为消费品生产行业之一，其产业链上游为家电原材料的生产商和制造商，包括钢铁、化工和有色金属等原材料，还有面板制造和电子产品等零部件制造行业；中游为家电行业；下游为终端消费

9、者，主要为房地产、家电销售和维修等行业。六、 家用电器行业面临的机遇与挑战（一）家用电器行业面临的机遇1、产业政策的扶持推动家用电器行业的发展行业为家电专用配件制造行业，作为家电制造行业的上游，同属于国家鼓励扶持的范畴。近年来，发改委、工信部等政府部门颁布了一系列法律法规及政策措施支持行业发展，为行业的发展营造了良好的产业政策环境，进一步推动了行业的发展。2、家用电器行业更新换代速度快，模块化供应商生产工艺不断改进随着冰箱、电视机和空调等下游家电产品更新换代速度加快，下游家电主机厂商对下游模块化供应商采购需求增加，与此同时，客户对金属结构件、家电装饰面板等家电专用配件产品品质、生产工艺等要求也

10、不断提高。以金属结构件为例，结构件精密度及表面处理是衡量产品品质的重要指标，通过与下游知名家电主机厂商深度交流以及业内企业不断打磨产品及技术，促进行业整体生产工艺水平的提升。生产技术的进步有利于提高产品质量与生产良率，降低生产成本，同时，行业技术壁垒的提高有效避免了行业的恶性竞争，有利于行业长期健康发展。（二）家用电器行业面临的挑战1、家用电器行业业内企业整体规模较小我国家电行业的蓬勃发展带动了家电专用配件行业的快速增长，培育了一批具有自主研发设计能力，产品性能、质量可靠的家电专用配件生产企业。但从整体来看，家电专用配件行业集中度不高，行业内企业普遍规模较小，缺乏自主创新能力及资金实力，生产工

11、艺差距较大，在市场竞争中面临较大考验，主要体现为以下两个方面：一方面，企业较难形成规模效应以达到经济效益的最优化，相较于行业龙头企业，难以获得成本优势；另一方面，与下游知名家电厂商的博弈中处于劣势，下游知名企业具有较强的议价能力，其在产品质量、价格、交付期、信用期等方面均占据主导地位。2、家用电器行业专业人才短缺金属结构件、家电装饰面板等家电专用配件以及模具的设计与生产需要各类专业性人才，专用技术人员不但需要具备多学科的专业知识，还需要拥有实践操作的工作经验，高端人才储备相对不足，仅依靠企业内部培养周期较长，在很大程度上约束了行业的发展步伐。七、 家用电器行业发展态势（一）家用电器行业集中度不

12、断提高家电专用配件行业发展态势主要受下游家电行业影响。近年来，消费升级进一步推动了家电行业集中度上升，海尔集团、美的集团等少数龙头企业在冰箱等主要家电市场占据了较大份额，头部效应愈发明显，对上游供应商的技术研发水平、产品品质和交货周期等方面都提出了更高的要求。为实现资源更有效配置，家电行业龙头企业将部件业务模块转移给上游合格配套供应商，只有优质的家电专用配件行业内少数优势企业才能获得知名品牌家电整机厂商的采购份额，行业集中度逐渐提高。（二）家用电器行业产品开发与升级，生产自动化程度不断提升家电行业正处于产业结构调整、产品智能化升级阶段，为增强客户黏性，获得竞争优势，家电专用配件模块化服务商需要

13、配合下游家电整机厂商持续进行新产品的开发及成熟产品的优化升级。未来，随着家电专用配件产品不断升级，产线自动化、信息化程度持续加深，将实现精密制造与智能制造深度融合。（三）家用电器行业实现模块化组件化供货，与客户合作紧密度不断加强目前，下游品牌家电厂商对部分产品已逐步实施模块化采购，由供货商将用于实现同一功能或具备相同结构的配件进行组合装配，以模块化组件的形式代替原有的单一配件供货。为保证产品质量与交付周期，节约前期供应商认证成本，有效提升整机生产效率，下游客户一般就某一型号的专用配件仅向少数优质的供应商采购模块化组件，基于其定制化的特点，在产品设计、开发、生产以及售后服务等过程中，与客户形成了较为稳定的配套关系。