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1、公司简介 1 1市场分析 2 2消费者分析3 3SWTO分析 4 4产品分析5 5广告创意6 6媒体策略7 7经费预算8 8效果预测9 9 宏碁集团（宏碁集团（acerb）创立于）创立于1976年，是全球第二年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。续提
2、供全球消费者易用、可靠的资讯产品。公司简介公司简介市场分析市场分析15.74%37.04%47.22%大学生消费观特点 1、追求个性化2、独立一代3、归属一代4、消费一代5、多彩一代 6、实惠还是很重要SWOT分析分析Y音响用的是杜比认证音响用的是杜比认证的，但比奥特蓝星还的，但比奥特蓝星还差些；快捷键较少，差些；快捷键较少，显得不是很方便。显得不是很方便。近年，国际笔记本品牌发近年，国际笔记本品牌发生许多技术缺陷、产品品生许多技术缺陷、产品品质缺陷、服务保证缺位等质缺陷、服务保证缺位等问题，使得中国国内许多问题，使得中国国内许多笔记本品牌受到质疑。而笔记本品牌受到质疑。而从从2005年下半年
3、以来，宏年下半年以来，宏基中国追随全球的脚步，基中国追随全球的脚步，开始采用新经销模式。开始采用新经销模式。更多的国内和国外品牌纷纷进军校园市场，他们都依靠各自的优势占领各个层次的市场，宏基面临激烈的竞争外观比较亮丽，四种颜色的选择更具时尚感；机器做的比较薄，看上去比较有审美感；键盘设计的很大，用来起来就很顺手；显卡性能强劲。产品分析产品分析宏基宏基4755G的产品定位是的产品定位是全能学生本全能学生本。颜色外观：产品性能：价格：广告主题广告主题：广告创意广告创意选择，选择生活广告场景广告场景地点：大学校园橄橄榄绿榄绿醇酒醇酒红红晶晶钻钻黑黑咖咖啡啡棕棕草坪上：一女生手拿笔记本电脑网上冲浪，旁
4、白为：我年轻，我要青春。宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戏，旁白为：战斗，就要激情。图书馆：一男生在教室用笔记本查找资料，旁白为：内涵，从点滴开始。教室里：一男生坐在教室里享受高清电影，旁白为：简约，就这么简单。第一步第三步第二步主要是在广西各高校的主流媒体进行密集主要是在广西各高校的主流媒体进行密集型的广告宣传，本阶段宣传的重点在与宏型的广告宣传，本阶段宣传的重点在与宏基笔记本电脑的基笔记本电脑的品牌形象与企业文化品牌形象与企业文化。宣传的重点转向宣传宏基笔记本宣传的重点转向宣传宏基笔记本电脑的电脑的品质和服务品质和服务，开始促使目标消费群，开始促使目标消费群体开始购买宏基笔记本电脑。体开始购买
5、宏基笔记本电脑。重点就要放在宣传我们宏基的重点就要放在宣传我们宏基的服务服务。（一）媒体策略的主要思路（一）媒体策略的主要思路媒体策略1、网络、网络2、宣传单、宣传单3、卖场、卖场POP广告广告4、高校校刊校报广告、高校校刊校报广告（二）媒体的选择及应用（二）媒体的选择及应用 产品的品质与蜂鸟的品牌形产品的品质与蜂鸟的品牌形象、服务、性价比等。象、服务、性价比等。广告经费预算及分配网络广告网络广告制作费用制作费用网络广告网络广告投放费用投放费用POPPOP大海报大海报广告广告宣传单宣传单校刊校报校刊校报广告广告数量数量半年半年606060603 32 2万份万份一年一年单价单价1010元元/周
6、周2525元元0.10.1元元总价总价6 6万元万元1440014400元元45004500元元20002000元元2 2万万经费预算一、通过这次的广告实施，宏基一、通过这次的广告实施，宏基4755G笔记本电脑笔记本电脑在广西区高校的销售有明显的提高，达到预期的效在广西区高校的销售有明显的提高，达到预期的效果。果。三、成功抢占广西区内高校的笔记本电脑市场。三、成功抢占广西区内高校的笔记本电脑市场。二、宏基的品牌认知度在广西高校中不断升高，由二、宏基的品牌认知度在广西高校中不断升高，由于此次的广告在广西高校的渲染于此次的广告在广西高校的渲染 度很强，使受众对度很强，使受众对宏基笔记本电脑形成了肯定的意见并且产生了消费宏基笔记本电脑形成了肯定的意见并且产生了消费偏好。偏好。效果预测组员组员：郭小郭小华华 、黄爱华黄爱华、林、林丽丽丽丽 、谢谢雪淋雪淋 、陈陈宗宗云云 、苏苏日婷日婷 、陆陆良良爱爱 、韦韦富富腾腾 、李强李强 、卢卢斌斌 谢谢 谢谢23.3.67:33:077:337:3323.3.623.3.67:337:337:33:0723.3.623.3.67:33:072023年3月6日星期一7时33分7秒演讲完毕，谢谢观看！
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