青校园励志剧落跑甜心植入营销招商策划方案

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2、ertainment in China 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 剧集规格剧集规格 简 介影 片 名落跑甜心原绯闻女孩类 型青春励志偶像剧集 数30集片 长45分钟/集导 演王明台编 剧杨意寻演员阵容陈翔、陈昀、谈莉娜、武艺、8090、杜海涛、吴昕、钱枫、陈晓柯等投资方华影盛视、天娱、搜狐规 模2000万播出平台电视台湖南卫视：首播（周播）+至少2次重播（日播）其 他新媒体音像图书等衍生产品进度开机时间2010年11月初预播时间2011年3月底、4月

3、初首播（每周日金鹰剧场2集，播放周期3个半月）2011年暑期档，至少2遍以日播形式重播引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 大名鼎鼎的华冠男子学院，突然混进一个女扮男装的漂亮女生，更是误打误撞与华冠第一人气帅哥单寒飞同处一室。阿飞因为心理障碍，全国百米冠军的成绩横空直降、一蹶不振。特地从美国赶回来的舒蕾假扮男生，潜入华冠，化名阿垒，决心帮助自己的偶像恢复自信，因为在新生入学运动会上拿下长跑冠军，摇身一变成为学校风云人物，却因为忙于遮掩自己的身份错过划分宿舍时间，因而得以与阿飞同寝，第一次与偶像零距离接触，令舒蕾既惊喜又惊恐，倘若暴露了真实身份，将

4、会被逐出华冠。在一次激烈的冲突中，舒蕾出面化解危机，并将阿飞逼回田径队，重新加入队伍的阿飞却依然表现冷漠，训练场上，阿飞根本无法突破自己的速度，面对另一所体院学院的对手索龙的挑衅，阿飞亦表现淡然，这激怒了一向耿直的田径队长倪特，正欲出手教训索龙的时候，被及时制止，相约赛场上见分晓。众人对阿飞失望。舒蕾深知阿飞心结过重，对阿飞的处境很是揪心，便与阿飞走得更近 舒蕾的女孩子气虽未被识破，却成了同学们的笑柄，在联谊舞会前夕因为不满男生将女生物化，奋起为女生辩驳，却被众人耻笑，更险些暴露身份，幸得远在美国的混血美女好友范妮莎突然现身，假扮舒蕾女友，惹火身材令在场男生大加羡慕，才得以转移目光。联谊舞会上

5、，舒蕾因为成为“明星”而被嫉妒,校园八卦型男巧克力随时随地准备着整蛊舒蕾。范妮莎的加入，令舞会掀起高潮，舒蕾过于兴奋居然忘记自己女生身份，屡屡发生拼酒、亲密接触等危险动作，无不令好友范妮莎头痛，正在巧克力布置陷阱，几乎暴露舒蕾真身的时候，校医甫之出现，再次化解身份危机。校医甫之早在起初舒蕾运动会受伤便知道舒蕾女生身份，因为甫之有恐女症，尤其对喜欢自己的女老师方莉更是无法接近，只要一见面就会惶恐不安。舒蕾以帮助甫之治疗恐女症为条件与甫之达成协议，双方互惠互利，因此得到甫之多次暗中保护。联谊会惊险过关，舒蕾无意撞到隔壁圣荷女子学院校花贝芮来找阿飞，原来贝芮是阿飞的前女友，如今贝芮是田径剧情大纲引

6、领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 队长、另一个风云人物倪特的女友，倪特生性耿直，只因人长得太帅，常常遭女子学院女生围堵。舒蕾偶遇贝芮来找阿飞，以为两人旧情复燃，既开心又纠结，却自作聪明撮合两人，不想适得其反，令倪特、阿飞两伙人发生矛盾，最终被集体罚跑。头脑简单、神经大条的柴格一心打抱不平，誓要保护弱小的舒蕾，却常常要帮倒忙，令舒蕾更加叫苦不迭。倪特要与阿飞跑道上决一胜负，并以此决定惹了祸的舒蕾的去留，然而阿飞却因为无法克服心魔，输给倪特，眼见舒蕾要被出局，校长和教练出现结束了这场闹剧。倪特因为一心要阿飞接替队长职位，因此对阿飞道歉，两人化解误会。

7、校内运动会即将举行，学院内一片积极备战情景，体育场氛围热烈，场外更是复杂多变。舒蕾为闯祸向阿飞道歉，并鼓励阿飞振作精神，却得到阿飞的冷落，本以为心灰意冷的阿飞，却被舒蕾发现深夜偷偷在体育场练习，令舒蕾暗自感动。然而，一波未平一波又起，妈妈从美国给舒蕾寄来女子马拉松参赛邀请函，直接投递在政教处，舒蕾夜潜政教处被抓了个正着，幸得尾随而来的柴格一肩扛起，帮助解围，柴格因此遭到重罚。校内运动会上，阿飞 没能突破自己，在千呼万唤中始终没有出现，令粉丝和对手们大失所望，被舒蕾狠狠地大骂一顿。学校开始集训，所有体保生都要接受特殊训练，为全国运动会做准备，圣荷女子学院特别组成拉拉队，贝芮率阿飞倪特舒蕾的众多粉

8、丝一群美女出入华冠，范妮莎赫然在列，此时的范妮莎放心不下舒蕾，也从美国转学到圣荷，好从中帮助舒蕾，整个校园更加热闹非凡。在舒蕾的开导下，阿飞开始渐渐恢复信心，充分练习，速度突飞猛进。却不想在对手的队伍里发现阿飞的父亲前国家级教练员单岩，单岩一向认工作不认人，此事让阿飞情绪顿时落入谷底，舒蕾从中窥见阿飞心结所在，夜晚独自去对方学校找单岩。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 老练的单岩一眼看破舒蕾真实身份却未道破，因为感觉舒蕾是真正能帮助儿子找回信念的人。舒蕾返回途中遇到索龙等人，遭到索龙无理欺负，阿飞等人闻讯立即跑去营救，两队人险些大打出手，被单

9、岩喝止。为了逼出阿飞，索龙更是抢占训练场地，这让华冠义愤填膺，教练向单岩抗议，单岩故意使出激将法，为了尊严，阿飞向索龙下战书。挑战赛上，阿飞漂亮的冲刺，以半身之差取胜，阿飞为华冠夺回训练场，再次成为英雄。单岩独自找到舒蕾，希望舒蕾能帮助阿飞顺利走上全国比赛场 集训即将结束，华冠圣荷举办联合闭幕晚会，范妮莎与贝芮飙舞技，令全场几乎爆炸，舒蕾因为有了上次的经验，趁着大家都玩翻天时候，独自一人偷偷跑去温泉澡堂泡澡去了。然而巧克力的“蜜糖宝贝”八卦微博突然爆出舒蕾是女生的爆料，令舒蕾陷入危急处境，面对各种质疑与猜测，舒蕾如何化险为夷、继续隐藏自己的真实身份，留在华冠男子学院？并不出众的柴格突然被打造成

10、全校偶像，又有怎样的内幕？范妮莎为了保护舒蕾做出了很大牺牲，究竟是福是祸？倪特与贝芮与阿飞之间愈发错综复杂，令舒蕾难以择决。心结繁重的阿飞能否突破心防，顺利走上全国比赛的赛场 2011年4月，让我们走进华冠男子学院，运动场上有明星，也有偶像，有英雄，也有战场，一起寻找我们的落跑甜心！引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 单寒飞（阿飞）单寒飞（阿飞）男一号男一号性别：男性别：男 年龄：年龄：1919岁岁 生日：生日：1992.9.271992.9.27特征：清瘦却有肌肉，容貌帅气指数特征：清瘦却有肌肉，容貌帅气指数破表破表身分：华冠男子学院运动营销

11、系大一身分：华冠男子学院运动营销系大一新生新生/田径代表队田径代表队/舒蕾守护者舒蕾守护者专长：男子短跑专长：男子短跑破全国高中组百米破全国高中组百米短跑记录短跑记录，天才型运动员，天才型运动员个性：冷淡寡言，很少说出心里话，个性：冷淡寡言，很少说出心里话，头脑清晰灵活，反应也很快，总在关头脑清晰灵活，反应也很快，总在关键时刻拯救舒蕾键时刻拯救舒蕾目标：全心全力守护舒蕾目标：全心全力守护舒蕾角色介绍角色介绍演员：陈翔演员：陈翔 饰饰 独特偶像气质，中国版李准基2010年快乐男声全国五强，超高级人气。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 倪舒蕾倪舒

12、蕾（男名：舒垒，小垒）（男名：舒垒，小垒）女一号女一号性别：女 年龄：1818岁 生日：1993.3.211993.3.21特征：平胸、扁臀、清秀可人的中等美女身分：华冠男子学院运动营销系大一新生/田径代表队/阿飞室友专长：女子马拉松长跑健将/加油打气个性：热情、天真，嘴巴比头脑快，一旦决定的事情，冲破头也要完成目标：让偶像单寒飞回到运动场比赛口头禅：我是阿飞的终极不败粉丝角色介绍角色介绍演员：郑靓歆演员：郑靓歆 饰饰 清纯新人偶像引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 范妮莎，女二号范妮莎，女二号演员：谈莉娜演员：谈莉娜 饰饰 性别：女性别：女

13、年龄：年龄：1818岁岁 生日：生日：1993.8.121993.8.12特征：身上布料永远少得可怜的火特征：身上布料永远少得可怜的火辣辣身分：圣荷女子学院一年级学生身分：圣荷女子学院一年级学生/拉拉队拉拉队/舒蕾闺中密友舒蕾闺中密友专长：让男人目光直楞、口水直滴专长：让男人目光直楞、口水直滴个性：豪放、爽朗又不失女人味，个性：豪放、爽朗又不失女人味，对舒蕾特好，常为舒蕾抱不平对舒蕾特好，常为舒蕾抱不平目标：每天都不一样，喜欢就好目标：每天都不一样，喜欢就好口头禅：口头禅：Oh,my GodOh,my God！角色介绍角色介绍柴格，男二号柴格，男二号演员：陈小柯演员：陈小柯 饰饰 性别：男性别

14、：男 年龄：年龄：1818岁岁 生日：生日：1993.7.161993.7.16特征：抬头挺胸，顶上一个马特征：抬头挺胸，顶上一个马桶盖桶盖身分：华冠男子学院运动营销身分：华冠男子学院运动营销系大一新生系大一新生/游泳代表队游泳代表队专长：游泳自由式、说话豪放专长：游泳自由式、说话豪放式、行为搞笑式式、行为搞笑式个性：头脑简单，讲义气，喜个性：头脑简单，讲义气，喜欢保护弱小，感情专一到顽固欢保护弱小，感情专一到顽固不冥不冥目标：上大学拿冠军衣锦还乡目标：上大学拿冠军衣锦还乡口头禅：我妈妈说口头禅：我妈妈说.引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 倪

15、特，男三号倪特，男三号演员：姜潮演员：姜潮 饰饰性别：男性别：男 年龄：年龄：2020岁岁 生日：生日：1991.2.81991.2.8特征：秒杀电眼，齿贝亮洁无特征：秒杀电眼，齿贝亮洁无暇的微笑，从漫画里走出来的暇的微笑，从漫画里走出来的九头身帅哥九头身帅哥身分：华冠男子学院运动营销身分：华冠男子学院运动营销系大三学生系大三学生/田径代表队队长田径代表队队长/校长的儿子校长的儿子专长：中长跑专长：中长跑/把妹把妹/微笑微笑个性：形象完美，永远笑脸迎个性：形象完美，永远笑脸迎人，对人友善，不懂得拒绝，人，对人友善，不懂得拒绝，十足的花花公子十足的花花公子角色介绍角色介绍贝芮贝芮,女三号女三号演

16、员：李婳演员：李婳 饰饰性别：女性别：女 年龄：年龄：1818岁岁 生日：生日：1992.4.71992.4.7特征：名牌芭比，造型百变但特征：名牌芭比，造型百变但不入俗套不入俗套身分：圣荷女子学院二年级生身分：圣荷女子学院二年级生/拉拉队队长拉拉队队长/阿飞前女友阿飞前女友/倪特倪特现任女友现任女友专长：女王般鞭策、指使众人专长：女王般鞭策、指使众人个性：眼睛长在头顶上的心机个性：眼睛长在头顶上的心机美人，天下没有她做不到的，美人，天下没有她做不到的，没有她要不到的，所以要就要没有她要不到的，所以要就要最好的最好的目标：在任何时候，成为驾驭目标：在任何时候，成为驾驭国王的女王国王的女王引 领

17、 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 戴竹（袋鼠）戴竹（袋鼠）演员：武艺演员：武艺 饰饰性别：男性别：男 年龄：年龄：1818岁岁 生日：生日：1993.9.3 1993.9.3特征：厚重到看不到单眼皮的特征：厚重到看不到单眼皮的眼镜，面无表情、飘忽忽突然眼镜，面无表情、飘忽忽突然出现的身影出现的身影身分：华冠男子学院运动营销身分：华冠男子学院运动营销系大一新生系大一新生/田径代表队经理田径代表队经理专长：上知天文下知地理，将专长：上知天文下知地理，将玄学与哲学充分运用在生活中玄学与哲学充分运用在生活中个性：文静、阴森、神秘、不个性：文静、阴森、神秘、

18、不鸣则已，一鸣总会有些人心坎鸣则已，一鸣总会有些人心坎里中枪里中枪角色介绍角色介绍巧克力巧克力演员：徐嘉苇演员：徐嘉苇 饰饰性别：男性别：男 年龄：年龄：1919岁岁 生日：生日：1993.6.12 1993.6.12特征：聒噪，说话速度是别人特征：聒噪，说话速度是别人的两倍的两倍身分：华冠男子学院运动营销身分：华冠男子学院运动营销系大二生系大二生专长：录音、录像、拍照专长：录音、录像、拍照.、写、写作作.多才多艺多才多艺一切都为了一切都为了制造绯闻、小道消息）制造绯闻、小道消息）个性：尖酸苛薄，仗势欺人、个性：尖酸苛薄，仗势欺人、但也是实务者为俊杰但也是实务者为俊杰目标：成为博客第一人气王目

19、标：成为博客第一人气王引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 陆甫之（陆校医）性别：男 年龄：40岁 生日：1970.1.10特征：说话缓慢，有恐女症，看到女生就会颤抖冒冷汗身分：华冠学院校医及田径队专任医师专长：医病、还医心个性：理性却温和，女生不在的时候，身边如同有暖暖的光照耀着走进保健室的病人，女生在的时候，就像被监禁在保健室的绝症病人目标：打败恐女症方莉性别：女 年龄：35岁 生日：1975.3.10特征：粉红、蕾丝、缎带、荷叶边和一本文学气质书身分：华冠男子学院通识中文老师专长：写情诗、赞颂爱情个性：常态性的温柔婉约，偶尔短路的河东施吼目

20、标：与陆甫之创造轰轰烈烈的爱情角色介绍角色介绍演员：杜海涛、吴昕演员：杜海涛、吴昕 饰饰快乐大本营主持人搭档，期待在偶像剧中擦出新火花。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 角色介绍角色介绍索龙索龙演员：张赫演员：张赫 饰饰当红演唱组合当红演唱组合80908090快乐天团成员快乐天团成员性别：男性别：男 年龄：年龄：1818岁岁 生日：生日：1993.3.301993.3.30特征：眉骨深锁的锐利眼特征：眉骨深锁的锐利眼光，杀气重重光，杀气重重身分：名鼎大学二年级生身分：名鼎大学二年级生/名鼎田径代表队队长名鼎田径代表队队长/阿飞阿飞的竞争对手的

21、竞争对手自己认为的自己认为的专长：男子短跑专长：男子短跑/激发人心激发人心自己认为的自己认为的个性：积极努力奋斗，只个性：积极努力奋斗，只有打败最好的，才能叫做有打败最好的，才能叫做第一第一目标：在运动场上打败阿目标：在运动场上打败阿飞飞巴博司巴博司演员：陈维斌饰演员：陈维斌饰台湾名模台湾名模性别：男性别：男 年龄：年龄：2828岁岁 生日：生日：1982.12.121982.12.12特征：夸大的肢体操作表特征：夸大的肢体操作表现毫无限制的情绪波动现毫无限制的情绪波动身分：十年考不上华冠男身分：十年考不上华冠男子学院的落榜生子学院的落榜生/广告导演广告导演专长：制造戏剧效果专长：制造戏剧效果

22、个性：偏激、神经质个性：偏激、神经质目标：华冠，我要毁了你！目标：华冠，我要毁了你！引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 角色介绍角色介绍贝珍妮（珍妮）贝珍妮（珍妮）演员：米露演员：米露 饰饰第八届CCTV模特电视大赛冠军一起来看流星雨性别：女性别：女 年龄：年龄：1818岁岁 生日：生日：1993.6.291993.6.29特征：所有的喜怒哀乐，都特征：所有的喜怒哀乐，都慢现场气氛三秒钟慢现场气氛三秒钟身分：圣荷三朵花之一身分：圣荷三朵花之一/贝贝芮的堂妹、跟班芮的堂妹、跟班专长：最佳绿叶专长：最佳绿叶个性：软弱无主见，对贝芮个性：软弱无主见，

23、对贝芮和杜娟唯命是从，常常被性和杜娟唯命是从，常常被性格强势的杜娟欺负格强势的杜娟欺负 杜娟杜娟演员：李昕岳饰演员：李昕岳饰（第九届CCTV电视模特大赛的冠军）性别：女性别：女 年龄：年龄：1818岁岁 生日：生日：1992.11.11992.11.1特征：小贝芮特征：小贝芮身分：圣荷三朵花之一身分：圣荷三朵花之一/贝芮的同班同学、跟班贝芮的同班同学、跟班专长：在贝芮大电波背后专长：在贝芮大电波背后放送余电放送余电个性：虚荣、善忌，却不个性：虚荣、善忌，却不怎么聪明怎么聪明目标：贝芮有的他都想要目标：贝芮有的他都想要引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in Ch

24、ina 江映蓉（拟）江映蓉（拟）0909超女总冠军超女总冠军主题曲演唱歌手主题曲演唱歌手陈翔（男主角扮演者）陈翔（男主角扮演者）VSVS主创人员主创人员引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 导演导演 王明台：王明台：台湾导演拍摄经验丰富，台湾版 花样少年少女导演，该剧成功的重要推手。指导多部偶像剧。曾一手捧红范植伟，更帮助他以电影咸豆浆一举拿下“法国南特影展”的影帝。指导的电影咸豆浆以及 恋人也入围各项国际大奖等殊荣。以擅长教戏和创意精彩为名。电影作品：咸豆浆、恋人偶像剧作品：流星花园2、东方茱丽叶、花样少年少女、孽子、热情仲夏、翻滚吧!蛋炒饭、

25、第2回合我爱你主创人员主创人员引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 编剧编剧 杨意寻：杨意寻：台湾编剧编剧经验丰富，作品质量很高。近年来，大多创作大陆剧，擅长融合台湾及内地的文化特点，编剧作品深刻有趣。编剧作品有：丝丝心动 急速传说 放羊的星星 舞动奇迹 主创人员主创人员引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 制片人制片人 陈继东：陈继东：经验丰富，担任制片人的影视作品收视率高，受到市场认可，取得较好的社会反响。“对投资负责，对演员负责，尽量让大家都满意。”制片作品有：爱上女主播爱上女主播、还珠格格

26、、风云 、她从海上来 主创人员主创人员引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 美术指导美术指导 黄志鸿黄志鸿：荣获多项美术指导奖美术指导作品有：电视剧作品：爱上女主播、丝丝心动、又见一帘幽梦等主创人员主创人员引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China Part II：电视剧：电视剧绯闻女孩绯闻女孩 营销优势分析营销优势分析引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 高收视：2010上半年，湖南卫视全国收视排行第2，仅次于CCTV1。金鹰剧场是中国第一个真正意义上的独

27、播剧场；中国最具活力的娱乐电视品牌 中国最具创新精神的电视频道；大影响：“湖南卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。有超女、快男、大长今、丑女、流星雨的超高人气（百度贴吧）可见一斑 湖南卫视具有最为先进的推广策略与手段，拥有本身以外、丰富的电视、报纸、杂志以及网络、新媒体资源。还珠格格又见一帘幽梦一起来看流星雨等自制大剧均获得空前成功。自制400集超长剧丑女无敌第1季而且首开中国电视剧“大规模广告植入”先河。事实上，包括品牌栏目、大型活动等在内，湖南卫视的制作能力除cctv外，在中国大陆无出其右者！NO.1 最强播出平台最强播出平台引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainm

28、ent in China 上半年收视强劲：上半年收视强劲：全天收视仅次于全天收视仅次于CCTV1、5；晚间仅次于；晚间仅次于CCTV1CSM31，4+湖南卫视1-5月全天、白天、晚间、黄金档均排名第2，仅次于CCTV1；湖南卫视仅在6月世界杯开赛后全天收视被CCTV5超过，上半年排名第3，白天、晚间仍排名第2，仅次于CCTV1。与去年同期相比，全天、白天排名保持不变，晚间排名上升一位 全天收视比省级卫视第二名领先34%2010年上半年卫星频道收视排名时间段 全天06:00-26:00白天08:00-18:00晚间18:00-24:00频道收视率份额排名收视率份额排名收视率份额排名中央综合中央综

29、合0.8420.8425.255.251 10.4540.4544.064.061 11.9191.9196.0056.0051 1中央台五套中央台五套0.5110.5113.1853.1852 20.3920.3923.5073.5073 30.9220.9222.8832.8833 3湖南卫视湖南卫视0.5070.5073.163.163 30.4090.4093.6623.6622 20.9260.9262.8982.8982 2中央台六套中央台六套0.4530.4532.8222.8224 40.3770.3773.3773.3774 40.7350.7352.3012.3015 5中

30、央台三套中央台三套0.4070.4072.5352.5355 50.3280.3282.9332.9336 60.7480.7482.342.344 4卫视卫视0.3770.3772.352.356 60.3050.3052.7292.7297 70.7030.7032.22.27 7卫视卫视0.3420.3422.132.137 70.3360.3363.0053.0055 50.5140.5141.6091.6098 8中央台八套中央台八套0.3350.3352.092.098 80.1970.1971.7671.76710100.7190.7192.2482.2486 6中央新闻中央新闻

31、0.3120.3121.9461.9469 90.280.282.5032.5038 80.4730.4731.4791.4791010中央台四套中央台四套0.2930.2931.8291.82910100.2510.2512.2492.2499 90.4930.4931.5421.5429 9引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 湖南卫视到达率优势明显湖南卫视到达率优势明显日均到达观众日均到达观众1.3亿亿2010年上半年，湖南卫视在31城市全天到达率85%，在卫星频道中排名第5，是唯一排进前十的省级卫视日平均到达率14.6%，比省级卫视第二名

32、高出24.3%，推及全国，日均观众规模约为1.3亿。2010上 半 年 卫 星 频 道 到 达 率 排 名96.188.087.385.985.084.384.283.583.582.381.9707580859095100中 央 综 合中 央 台 六 套中 央 台 三 套中 央 台 五 套湖 南 卫 视中 央 台 二 套中 央 台 八 套中 央 新 闻中 央 台 四 套中 央 台 七 套浙 江 卫 视到 达 率引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 全时段收视表现优异全时段收视表现优异晚间晚间19:30-24:00收视仅次于收视仅次于CCTV1上

33、半年湖南卫视全时段收视稳定，绝大部分栏目带和剧场收视排名全国前3 3，省级卫视第1 1；下午开心独播剧场排名同时段第1 1，晚间1919：30-2430-24：0000收视仅次于CCTV1;CCTV1;上半年湖南卫视分时段收视及排名CSM31，4+时间段收视率%市场份额%同时段排名8:00-12:00（偶像剧场）0.3483.661312:00-15:00（午间栏目）0.4533.598215:00-17:30（开心剧场）0.4394.012117:30-18:30（傍晚栏目）0.4232.1197周间19:30-20:25（730栏目）0.8962.24周间20:25-22:00（830栏目

34、）1.2252.9682周间19:30-22:001.1042.6892周末19:30-22:00（周末黄金档栏目）1.5293.648219:30-22:00（通周黄金档）1.2873.107222:00-24:00（金鹰剧场）1.0044.468224:00-24:30（零点栏目）0.3194.038324:30-26:00（深夜栏目回放）0.1423.9193引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 012345兰州银川拉萨呼和浩特西宁乌鲁木齐贵阳南宁太原西安石家庄合肥天津长春哈尔滨沈阳昆明郑州海口济南武汉南昌北京长沙重庆南京成都福州上海杭州广

35、州收 视 率C C T V 100.20.40.60.811.21.4长沙乌鲁木齐贵阳拉萨银川昆明太原南宁福州南昌成都沈阳呼和浩特重庆兰州西宁天津南京海口西安石家庄武汉郑州上海长春济南杭州哈尔滨合肥北京广州收 视 率湖 南 卫 视p 湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍；p CCTV1收视重点区域偏重于北方，对南方影响偏弱。地区收视不均，最佳与最低区域差值达到20倍。传播效果差距较大传播效果较为均衡湖南卫视更具均衡传播价值湖南卫视CCTV1引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 汇聚稀缺观众资源汇聚稀缺观众资源中青年观众中

36、青年观众年轻观众逐渐成为电视的稀缺观众，相比于多数频道以中老年观众为主，湖南卫视观众结构更显年轻活力，3535岁以下观众占50%50%，5555岁以上老年观众仅占13%13%。湖南卫视年轻化优势明显，尤其15-2415-24岁观众构成是所有频道的2 2倍多。6%8%18%18%18%20%13%05101520254-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁 及 以 上构 成湖 南 卫 视省 级 上 星 频 道所 有 频 道中 央 级 频 道年轻观众逐渐成为电视的稀缺观众，相比于多数频道以中老年观众为主，湖南卫视观众结构更显年轻活力，35岁以下观众占50%，55

37、岁以上老年观众仅占13%。湖南卫视年轻化优势明显，尤其15-24岁观众构成是所有频道的2倍多。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 2011年3月底、4月初，湖南卫视金鹰剧场首播；每周日，2集播放，引领大陆电视剧“周播”新制度；长达15周、一个季度的播出区间；2011年暑期档，湖南卫视以日播形式至少2轮重播；为植入品牌提供最长植入营销战线；NO.2 最长最长植入营销植入营销阵地阵地 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China NO.3 最强明星偶像阵容最强明星偶像阵容 引 领 中 国 娱 乐 Leadin

38、g entertainment in China NO.4 最火爆青春励志题材最火爆青春励志题材强档收视关键词：青春强档收视关键词：青春偶像偶像励志励志时代感时代感潮流话题潮流话题引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 满怀理想与梦想，满怀理想与梦想，崇尚快乐，崇尚快乐，信仰自由的信仰自由的后后8080年代年代9090后后The post-80-90youth他们是他们是NO.5 最主流收视群体最主流收视群体引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China Part III：电视剧：电视剧绯闻女孩绯闻女孩 植入营

39、销分析植入营销分析引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 植入策略：精心策划精心策划 攻心为上攻心为上 事先介入、注重执行 无形胜有形，影响胜收视植入原则 影片第一、广告第二影片第一、广告第二 离开收视率则为无本之根 无形植入优先（理念、故事、明星）硬性植入补充（logo、产品/服务）行业独家、品牌聚焦行业独家、品牌聚焦 品质保证，做多不如做精、做出效果引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China DBCA植入产品规划 一般可分为更高级的植入方式包括了下一级植入方式的全部内容A级植入B级植入C级植入D级植入引

40、 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 植入方式：理念植入：高级的主题式植入以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等整个30集电视剧犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌广告语。如：“嗯，一切都有可能！明星植入：高级的代言式植入以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。品牌绑定演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能引 领 中 国 娱 乐

41、Leading entertainment in China 剧情植入：常规的经典式植入以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能故事植入：故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩。情节植入：情节植入：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如：剧中人物选购手机，要在母亲节送给妈妈。口头赞美：口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：真幸运我有MP3手机！口头提示：口头提示：剧中角色提及产品/服务/公司

42、的名称。例如：这是LG新款手机吗？明显标示：明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。产品演示：产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机拍照。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 背景植入：传统的露出式植入焦点露出：焦点露出：剧中人物利用产品或产品包装等。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO背景露出：背景露出：以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO（远景）自然露出：自然露出：以剧中的背景道具展示产品形态（远景）互动植入：创新的互动式植入“互动植入”这里是指将企业在现实中发

43、生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中譬如：1、企业当前正在设计、制作CF，剧组可以实时、实地拍摄“真实现场”，经艺术处理后播出；2、企业可用剧本资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；3、特定演员演员可亲临企业组织的线下公关活动；4、其他示例：剧外拍摄林无敌版多芬广告广告片。过程以及广告片在播出中插播引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 例证说明一：手机和饮料拿第七集剧本为例（剧本原文）拿第七集剧本为例（剧本原文）剧本围绕简讯、投票等展开。几乎每集都有表现手机的镜头。剧本围绕简讯、投

44、票等展开。几乎每集都有表现手机的镜头。牛奶伯伯的反复出现，主要表现牛奶饮料的镜头。牛奶伯伯的反复出现，主要表现牛奶饮料的镜头。剧本中聚餐吃饭戏份较多，可以宣传饮料和食品剧本中聚餐吃饭戏份较多，可以宣传饮料和食品珍妮惊愕的看着眼前一幕，手上的咖啡还差点洒出来。珍妮主观视线：杜娟正主动伸出手贴向倪特胸口。牛奶伯：来！喝瓶牛奶，补充营养，提升脑力，保持身心健康平衡！柴格：（一愣）谢谢！柴格接过咕噜喝下，又重新振奋摆起瓶子推演着。只见他将代表贝芮、倪特、阿飞的瓶子摆在一起，并将瓶子之间联机，画出三角形。SE一片杂沓的简讯铃声，几个两校学生纷纷看着简讯，或者讶异，或者窃窃私语的镜头倪特看了简讯表情平静，

45、却突然一使劲，将手机一把丢到楼下。倪特转头，又恢复风度翩翩的王子姿态，走下楼引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 饮料宣传饮料宣传饮料宣传手机宣传花样少男少女中饮料和手机广告饮料瓶、手机几乎都被安排在画面的黄金分割点上。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 例证说明二：运动鞋和衣服拿第八集剧本为例（剧本原文）拿第八集剧本为例（剧本原文）剧本围绕体育学院和跑步运动展开，很多镜头会有剧本围绕体育学院和跑步运动展开，很多镜头会有运动鞋的特写。运动鞋的特写。剧中围绕校园展开，制服，休闲服，运动服都能够很好剧

46、中围绕校园展开，制服，休闲服，运动服都能够很好的融合与本剧中，剧中服饰主要以年轻潮流为主。的融合与本剧中，剧中服饰主要以年轻潮流为主。阿飞一个人在寝室擦拭跑鞋,柴格门也没敲气愤的冲进来，劈头就问柴格：阿飞！你要和倪特对决是你家的事，干嘛把小垒也扯进去？万一你输了，小垒怎么办？你真的要他被赶回美国去吗？阿飞不回应。柴格气得拿走他手上正在擦的跑鞋。柴格：这时候还擦什么鞋啊！回话啊！舒蕾回来听见，忙替阿飞说话，还抢回鞋。阿飞看了一眼贝芮的装扮。贝芮今天精心打扮，非常亮丽。阿飞：你今天看起来很漂亮。贝芮：开心你是说我的人，还是说我新买的裙子？阿飞：嗯，都很漂亮。引 领 中 国 娱 乐 Leading

47、entertainment in China 衣服品牌品牌LOGO很多鞋盒鞋子宣传花样少男少女中服装和运动鞋品牌LOGO都被安排在画面的黄金分割点上。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 例证说明三：场地拿第九集剧本为例拿第九集剧本为例日版 花样少年少女里的景点外景此集剧本讲述了围绕游乐场而发生的一系列此集剧本讲述了围绕游乐场而发生的一系列搞笑剧情。搞笑剧情。阿飞和贝芮买好票，研究着游乐园地图，有说有笑经过舒蕾身边阿飞：我们先去可爱旋转区好了，晚一点再去玩刺激的。两人走进剪票口，舒蕾不开心旋转木马阿飞，贝芮和舒蕾都坐上了旋转木马。阿飞和贝芮坐在邻

48、近的马，舒蕾坐在后面好几部的地方。旋转木马音乐响起，每个马匹忽高忽低，阿飞和贝芮说说笑笑。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China Part ：电视剧电视剧绯闻女孩绯闻女孩 植入运作原则与报价植入运作原则与报价引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 价值评估：价值评估：基准：以剧中品牌所涉及的全部植入广告的曝光时长，根据行业成熟的评估方法，确立取费基准：根据传立媒体测试模型：有效度=植入广告记忆度/同时段硬广记忆度（30秒植入广告/30秒硬广)。结果表明:有效度的值域在25%300%之间。本项目此处确定为

49、：A级“理念植入”有效度为200%；B级“明星植入”为175%；C级“剧情植入”有效度为150%；D级为100%。引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 加权：加权：依据湖南卫视播出平台的影响力。基准费用1.5系数（参照湖南卫视宣传片加成）依据剧本的经典性、植入故事情节优劣、制作品质。基准费用1.5系数（参照湖南卫视重点项目加成）计算：计算：金鹰剧场平均价（刊例价）有效度（100200%）湖南卫视影响力系数1.5 湖南卫视重大项目系数1.5。实际核算中，资源（等级、数量）配比（性价比），由低级植入向高级植入倾斜 评估：评估：定性+定量（建议方式）植

50、入深度及曝光频次；收视率及目标人群的集中度；引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 多种植入形式可以根据产品的特性、需求和预算提供定制方案品质第一、广告第二，没有收视率就没有广告价值求精不求多，植入式广告商仅限 5 5 家优选与剧情理念契合的行业领先品牌尽可能提供排他性，先到先得、公正透明引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 植入产品类别：落跑甜心植入广告只针对A级植入合作招商 （如契合，可上升为更高级）合作价格：不低于人民币不低于人民币400400万元万元 （具体根据企业需求面谈）基准回报：不少于500秒时长引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 11月前招商确定合作客户11月，剧本创作完成2011年8月-电视剧播出结束，网站、平媒等全面跟进报道剧组拍摄花絮、演员表现状态、收视情况等；9-10月底，剧本确定（含品牌植入方式）2010年11月开机仪式、新闻发布会2010年11月-2011年3月拍摄、剪辑2011年4月正式播出引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China