创意产业项目评估方法论

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1、文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论2023年年2月月2日日中国工业设计协会创意产业测评中心中国工业设计协会创意产业测评中心文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第2页保密文件，版权所有目目 录录文化创意产业项目评估的意义与作用文化创意产业项目评估的意义与作用12文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估方法介绍3文化创意产业项目评估实例分析文化创意产业项目评估实例分析4文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第3页保密文件，版权所有评估什么，就能实现什么评估什么，就能实现什么文化创

2、意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第4页保密文件，版权所有企业内部企业内部谁要用创意产业项目评估报告？谁要用创意产业项目评估报告？银行银行风险投资风险投资机构等机构等政府政府企企业业内内部部分分析析商商业业投投融融资资企企业业运运作作过过程程管管理理相相关关经经营营绩绩效效分分析析银银行行债债权权融融资资风风投投股股权权融融资资相相关关产产权权交交易易政府政府部门部门专项专项资金资金审查审查用途用途机构机构文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第5页保密文件，版权所有针对文化创意产业项目的评估主要分为可行性评估，投资回报评估和价值评针对文化创意产业项目的评估主要分

3、为可行性评估，投资回报评估和价值评估，分别对企业的内部运营、经营绩效分析和投融资活动进行支持估，分别对企业的内部运营、经营绩效分析和投融资活动进行支持创意创意产业产业项目项目评估评估可行性评估可行性评估投资回报投资回报评估评估价值评估价值评估提供企业决策依据提供企业决策依据在几个备选方案中通过评估进行甄选，鉴别，从而决定取舍。支持经营绩效分析支持经营绩效分析辅助投融资活动辅助投融资活动通过对项目价值进行评估，将成本控制和收入预期精确化，推动有效商业模式的形成，并作为公司经营运作的重要参考依据评估分类评估分类评估用途评估用途评估项目在经济和技术上是否可行，从而对投资决策提供支持。进行项目可行性评

4、估文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第6页保密文件，版权所有目目 录录文化创意产业项目评估的意义与作用文化创意产业项目评估的意义与作用12文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估方法介绍3文化创意产业项目评估实例分析文化创意产业项目评估实例分析4文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第7页保密文件，版权所有文化创意产业项目文化创意产业项目文化创意产业项目评估文化创意产业项目评估文化创意产业项目定义文化创意产业项目定义在文化创意产业领域在文化创意产业领域内，创造独特产品、内，创造独特产品、服务

5、或其他成果的一服务或其他成果的一次性工作任务。次性工作任务。为了特殊目的，对文化创为了特殊目的，对文化创意产业项目从经济绩效、意产业项目从经济绩效、功能实现以及价值确定等功能实现以及价值确定等方面进行评定、估算的活方面进行评定、估算的活动动文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第8页保密文件，版权所有文化创意产业项目的特点文化创意产业项目的特点4 4、整体性整体性项目中的一切活动都是相互联系的，构成一个整体。不能有多余的活动，也不能缺少某些活动，否则必将损害项目目标的实现。文化创意产文化创意产业项目特点业项目特点6 6、渐进性渐进性即使有可参照、借鉴的模式，也都需要经过逐步的补

6、充、修改和完善。项目的实施同样需要逐步地投入资源，持续地累积可交付成果，始终要精工细作，直至项目的完成。2 2、独特性独特性项目其提供的成果有自身的特点；或者其提供的成果与其他项目类似，然而其时间和地点，内部和外部的环境，自然和社会条件有别于其他项目，因此项目总是独一无二的。3 3、确定性确定性项目有确定的目标，包括时间目标、成果目标，其他需满足的要求。项目目标发生实质性变化，将产生一个新的项目。5、开放性开放性在项目的不同时段以不同的程度介入项目活动。可以说，项目组织没有严格的边界，是临时的、开放的。1 1、一次性一次性项目与其他常规运作的最大区别。项目有确定的起点和终点，没有可以完全照搬的

7、先例，也不会有完全相同的复制。项目的其他属性也是从这一主要的特征衍生出来的。文化创意产业的项目基于对文化创意产业项目的研究文化创意产业的项目基于对文化创意产业项目的研究文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第9页保密文件，版权所有创意产业项目的分类创意产业项目的分类借鉴国外对创意产业的不同分类借鉴国外对创意产业的不同分类广告 建筑艺术 时尚设计 电影电视软件开发 音乐制作 出版 英国创意产业分类英国创意英国创意产业分类产业分类（1313类）类）新加坡创意新加坡创意产业分类产业分类（3 3大类大类1313小类）小类）美国创意美国创意产业分类产业分类（6 6类）类）文化艺术音乐唱片

8、 出版业 影视业传媒业 网络服务业 美国创意产业分类艺术与文化建筑艺术 媒体 新加坡创意产业分类摄影 视觉艺术 工艺品 软件设计广告设计音乐制作 出版 文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第10页保密文件，版权所有创意产业项目的分类创意产业项目的分类国内对创意产业的分类也并未统一国内对创意产业的分类也并未统一视觉艺术 音乐表演 文化设施 电影电视数字休闲音乐制作 出版 台湾创意产业分类台湾创意台湾创意产业分类产业分类（1313类）类）北京创意北京创意产业分类产业分类（9 9类）类）上海创意上海创意产业分类产业分类（1111类）类）工业设计 室内设计 建筑设计 广告设计时装设计

9、动漫设计 网络媒体 台湾创意产业分类文化艺术 新闻出版 广播 电影电视软件广告会展 设计服务 台湾创意产业分类文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第11页保密文件，版权所有确定文化创意产业的分类，分类标准既体现出中国文化创意产业发展的实际，确定文化创意产业的分类，分类标准既体现出中国文化创意产业发展的实际，又有利于进行国际比较又有利于进行国际比较，同时，选取重点的创意产业项目进行评估，同时，选取重点的创意产业项目进行评估世界知识产权组织世界知识产权组织核心版权分类核心版权分类出版与文学音乐戏剧作品、歌剧电影与录像广播与电视摄影软件与数据库视觉与绘画艺术广告服务等 借鉴借鉴国际

10、国际比较比较我国创意产业我国创意产业分类分类文学出版广播影视软件、网络与计算机服务广告会展音乐视觉艺术动漫旅游与休闲娱乐设计服务 创意产业项目创意产业项目评估分类评估分类动漫游戏产业的网游项目和动漫项目文学出版产业的网络文学项目音乐类产业的数字音乐项目广播影视产业的电影项目旅游与休闲娱乐产业的表演和旅游开发项目 筛选筛选选取选取重点重点文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第12页保密文件，版权所有目目 录录文化创意产业项目评估的意义与作用文化创意产业项目评估的意义与作用1文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估实例分析文化创意产业项目评估实

11、例分析4文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目定义及特点分析23文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第13页保密文件，版权所有创意产业项目的评估基于项目所属的产业类别、生命周期和项目的运作模式创意产业项目的评估基于项目所属的产业类别、生命周期和项目的运作模式等维度，全面客观进行项目评估等维度，全面客观进行项目评估待评估项目按项目的生命周期进行划分，针对项目实际所处的生命周期的阶段，选取相应的评估指标产业外部环境产业外部环境产业链产业链生命周期生命周期商业模型商业模型项目内部运作项目内部运作产业类别、产业价值链创作阶段开发阶段实施阶段盈利模式客户服务 全面客观全面客观评

12、估创意评估创意产业项目产业项目的价值的价值项目的盈利模式、运作的团队、公司的治理结构等管理因素对项目按产业类别进行划分，分析所处行业的产业链文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第14页保密文件，版权所有目目 录录文化创意产业项目评估的意义与作用文化创意产业项目评估的意义与作用1文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估实例分析文化创意产业项目评估实例分析4文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目定义及特点分析23文化创意产业价值链分析文化创意产业价值链分析 项目评估方法应用项目评估方法应用 评估指标体系设计评估指标体系设计 项目评估流程

13、项目评估流程 文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第15页保密文件，版权所有首先，对创意产业项目的产业价值链的分析首先，对创意产业项目的产业价值链的分析产业层面产业层面价值链价值链价值链上游价值链上游价值链中游价值链中游价值链下游价值链下游创意创意研发研发内容内容提供提供产品化和产品化和项目运作项目运作价值链价值链拓展拓展市场和市场和终端营销终端营销衍生品衍生品开发开发内容内容提供商提供商产业内部产业内部企业价值链企业价值链企业内部企业内部价值链价值链产品设计产品设计策划商策划商产品产品生产商生产商中介服务中介服务集成商集成商运营商运营商经纪商经纪商评估、担保评估、担保投资商

14、投资商营销商营销商分销商分销商终端终端用户用户人力资源人力资源业务业务财务等管财务等管理业务理业务设计研发设计研发业务业务主营主营业务业务衍生品衍生品业务业务相关授权相关授权辅助经营辅助经营业务业务分销代理分销代理业务业务直销和直销和其他业务其他业务先导带动业务先导带动业务主营盈利业务主营盈利业务后续支持业务后续支持业务文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第16页保密文件，版权所有按照项目类别具体明晰创意产业项目产业链的运作形态，明确有关价值点的按照项目类别具体明晰创意产业项目产业链的运作形态，明确有关价值点的构成，把握其具体产业与经济属性，从中提取具有典型性和关键作用的评估

15、构成，把握其具体产业与经济属性，从中提取具有典型性和关键作用的评估要素要素 项目项目产业链产业链文学出版文学出版产业产业 出版出版 传统模式传统模式创作 出版 发行（图书，报刊等）品牌建设品牌建设创作衍生品开发（电影、电视剧、网游）数字出版数字出版著作权人内容提供商数字出版商技术提供商终端设备提供商网络运营商电信运营商金融服务提供商网络传播者及读者广播影视广播影视产业产业电影电影 传统模式传统模式剧本 投资导演和演员的选取拍摄制作推广发行放映电视剧电视剧 传统模式传统模式剧本拍摄制作推广发行放映文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第17页保密文件，版权所有项目项目产业链产业链

16、音乐产业音乐产业数字音乐数字音乐 传统模式传统模式创作CP(内容提供商)SP（运营提供商）唱片发行（网络音乐）移动运营彩铃动漫游戏动漫游戏产业产业传统模式传统模式漫画-动画-衍生产品-消费者先进模式先进模式漫画-衍生产品制造商互动开发-动画制作-衍生产品-消费者数字出版数字出版剧本研发后期制作销售发行衍生产品开发动漫动漫 网游网游 旅游和休旅游和休闲娱乐产闲娱乐产业业表演表演 传统模式传统模式规划设计项目建设展演（出售）衍生品开发旅游旅游 传统模式传统模式 规划设计建设开发平台许可项目开放及销售衍生品开发文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第18页保密文件，版权所有例如例如1

17、，以音乐产业中的数字音乐为例，展开其产业链，从创作到，以音乐产业中的数字音乐为例，展开其产业链，从创作到CP再到再到SP，包括移动运营商，到最终用户，形成比传统音乐产业更复杂的商业模式包括移动运营商，到最终用户，形成比传统音乐产业更复杂的商业模式歌手歌手词作者词作者曲作者曲作者唱片唱片公司公司音乐音乐版权版权管理管理协会协会内容内容管理管理公司公司SPSP移动移动运营商运营商手机手机厂商厂商最终最终用户用户演唱版权词曲版权文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第19页保密文件，版权所有例如例如2，网游产业价值链中网络游戏运营商是核心环节，其中电信运营商是，网游产业价值链中网络游

18、戏运营商是核心环节，其中电信运营商是运营支撑的关键运营支撑的关键网络游戏运营商网络游戏运营商网络游戏开发商网络游戏开发商集成与服务支持商集成与服务支持商网络游戏用户网络游戏用户IDCIDC数据中心数据中心电信运营商电信运营商软硬件厂商等软硬件厂商等集成商与服务商集成商与服务商网络安全厂商等网络安全厂商等集成商与服务商集成商与服务商软件开发商软件开发商零售渠道零售渠道游戏平台游戏平台相关服务相关服务机房、服务器、网络、数据安全机房、服务器、网络、数据安全网络服务、网络宽带网络服务、网络宽带网游产业链的网游产业链的核心环节核心环节文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第20页保密文

19、件，版权所有目目 录录文化创意产业项目评估的意义与作用文化创意产业项目评估的意义与作用1文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估实例分析文化创意产业项目评估实例分析4文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目定义及特点分析23文化创意产业价值链分析文化创意产业价值链分析 项目评估方法应用项目评估方法应用 评估指标体系设计评估指标体系设计 项目评估流程项目评估流程 文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第21页保密文件，版权所有对创意产业项目的评估分为定量评估和定性评估，还借鉴了成熟的项目评价对创意产业项目的评估分为定量评估和定性评估，还借

20、鉴了成熟的项目评价方法方法 创创意意产产业业项项目目评评估估定定量量评评估估定定性性评评估估投资收益法投资收益法成本收益分析法成本收益分析法净现值法净现值法(NPV)(NPV)现值指数法现值指数法 内含报酬率（内含报酬率（IRRIRR）法）法多目标多准则方法多目标多准则方法边界价值法边界价值法管理回报方法管理回报方法价值分析法价值分析法基于基于NPVNPV的实物期权法的实物期权法经济增加值（经济增加值（EVAEVA）法）法专家评价法专家评价法运筹学方法运筹学方法模糊数学法模糊数学法灰色系统分析法灰色系统分析法组合评价法组合评价法项目评估中定量评项目评估中定量评估是重点，其中基估是重点，其中基于

21、于NPVNPV的实物期权的实物期权法是重要方法法是重要方法文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第22页保密文件，版权所有根据现金流稳定性和复杂性等特点，项目评估选取不同的方法根据现金流稳定性和复杂性等特点，项目评估选取不同的方法高高低低现现金金流流复复杂杂性性高高低低现金流不稳定性现金流不稳定性ROI/ROI/回收期回收期NPV/IRRNPV/IRR敏感性分析敏感性分析蒙特卡罗模拟蒙特卡罗模拟实物期权实物期权能衡量现金流，并适应风险，能衡量现金流，并适应风险，使用几乎所有类型的投资使用几乎所有类型的投资易于使用，适易于使用，适用于短期投资用于短期投资高度灵活并高度灵活并较为准

22、确，较为准确，适用于技术适用于技术投资投资文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第23页保密文件，版权所有文化创意产业项目的定性评估将采用文化创意产业项目的定性评估将采用基于行业专家评价的综合权重确定法，基于行业专家评价的综合权重确定法，定量评估采用基于现值的价值分析法以及基于定量评估采用基于现值的价值分析法以及基于NPV的实物期权法的实物期权法 产业产业新兴性新兴性专业评估专业评估环节的缺失环节的缺失基于行业专家评价的综合权重确定法基于行业专家评价的综合权重确定法资本的时间资本的时间价值价值项目进度的不项目进度的不确定性确定性无形资产价无形资产价值的认定值的认定定性评估定性评

23、估对其价值进行有对其价值进行有公信力、较为权公信力、较为权威的评估威的评估特别是特别是原创性原创性文化创文化创意产业意产业项目项目 定量评估定量评估基于现值的价基于现值的价值分析法值分析法 基于基于NPVNPV的实的实物期权法物期权法 （1 1）将有关远期价值数据转换为即期的）将有关远期价值数据转换为即期的现值数据，现值数据，（2 2）关注有关价值的创造环节）关注有关价值的创造环节（3 3）对其）对其NPVNPV的考察，项目在每一个发展的考察，项目在每一个发展步骤过程中，对于下一步发展方向进行必要步骤过程中，对于下一步发展方向进行必要的权重判断和价值确定。的权重判断和价值确定。文化创意产业项目

24、评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第24页保密文件，版权所有定性评估中主要采用专家评价法（定性评估中主要采用专家评价法（Delphi 法）的介绍法）的介绍确定主持人，组织专门小组确定主持人，组织专门小组 拟定调查提纲拟定调查提纲 选择调查对象选择调查对象 轮番征询意见轮番征询意见 整理调查结果，提出调查报告整理调查结果，提出调查报告 函询函询多向多向 匿名匿名 反复反复 集中集中 由美国兰德公司提出的同由美国兰德公司提出的同专家经验统计的专家经验统计的DelphiDelphi法，法，可视为专家评价法的经典。可视为专家评价法的经典。该方法是征集专家们意见该方法是征集专家们意见据以判断决策的一

25、种系统据以判断决策的一种系统分析方法。亦称德尔斐法。分析方法。亦称德尔斐法。2020世纪世纪4040年代为美国兰德年代为美国兰德公司所提出。公司所提出。6060年代以后，年代以后，专家调查法被世界各国广专家调查法被世界各国广泛用于评价政策、协调计泛用于评价政策、协调计划、预测经济和技术、组划、预测经济和技术、组织决策等活动中。这种方织决策等活动中。这种方法比较简单、节省费用，法比较简单、节省费用，能把有理论知识和实践经能把有理论知识和实践经验的各方面专家对同一问验的各方面专家对同一问题的意见集中起来。它适题的意见集中起来。它适用于研究资料少、未知因用于研究资料少、未知因素多、主要靠主观判断和素

26、多、主要靠主观判断和粗略估计来确定的问题，粗略估计来确定的问题，是较多地用于长期预测和是较多地用于长期预测和动态预测的一种重要的预动态预测的一种重要的预测方法。测方法。背背 景景工作程序工作程序特特 点点文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第25页保密文件，版权所有文化创意产业项目的特点决定采取文化创意产业项目的特点决定采取NPV指标配合的实物期权法指标配合的实物期权法文化创意产业文化创意产业项目的具有高项目的具有高度不确定性度不确定性项目升值的潜项目升值的潜力和限制损失力和限制损失的灵活性的灵活性高风险，高收高风险，高收益益123文化创意产业项目本身就具有的一些期权特性可使

27、实物期权法实物期权法得到更好的发挥 文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第26页保密文件，版权所有定量评估定量评估基于基于NPV的实物期权法是定量评估创意产业项目风险的重要手的实物期权法是定量评估创意产业项目风险的重要手段段实物期权的求解主要是利用一些现有实物期权的求解主要是利用一些现有的金融期权评价模型和方法成果。其的金融期权评价模型和方法成果。其中，中，Black-ScholesBlack-Scholes评价模型是解析评价模型是解析模型或公式解析的典型代表。模型或公式解析的典型代表。Black-Black-ScholesScholes评价模型是由两位美国财务评价模型是由两

28、位美国财务经济学家布莱克（经济学家布莱克（BlackBlack）及舒尔斯）及舒尔斯（ScholesScholes）于）于19731973年联合提出的，年联合提出的，并因此获得了并因此获得了19971997年的诺贝尔经济学年的诺贝尔经济学奖。奖。B-SB-S模型目前已成为用来评价期模型目前已成为用来评价期权合理价格的衡量标准。权合理价格的衡量标准。Black-Black-ScholesScholes评价模型假设标的资产的价评价模型假设标的资产的价格运动为一般化的维纳过程，通过构格运动为一般化的维纳过程，通过构造标的资产和无风险借贷资产的等价造标的资产和无风险借贷资产的等价组合，根据无套利思想，推

29、导出组合，根据无套利思想，推导出Black-ScholesBlack-Scholes微分方程，得到不支微分方程，得到不支付红利的欧式看涨期权定价公式付红利的欧式看涨期权定价公式C=S N(d1)-Xer(T-t)N(d2)d1=lnS/X+(r+2/2)(T-t)/d2=d1 其中：C 买入期权的价值S 标的资产的当前价值X期权的执行价格r 无风险利率T-t距离到期日剩余的时间2标的资产的自然对数方差 N(d1)，N(d2)标准正态分布概率函数 用实物期权法对用实物期权法对NPVNPV法进行修正法进行修正P=Pj/(1+i)t+j 期权执行价格是后续追加的投资额It;期权的有效期为T-t。利用

30、Black-Scholes定价模型可以计算出CC=P N(d1)-It er(T-t)N(d2)d1=lnP/It+(r+2/2)(T-t)/d2=d1其中：C 买入期权的价值P 风险项目的净现值It期权的执行价格，即执行风险项目的投资成本r风险投资的折现率T-t距离期权到期日剩余的时间 期权收益波动率N(d1)，N(d2)正态分布下变量小于d1和d2的累计概率背背 景景公公 式式文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第27页保密文件，版权所有按照以上原则，选取重点创意行业项目评估参考方法按照以上原则，选取重点创意行业项目评估参考方法 项目项目评估参考方法评估参考方法文学出版文

31、学出版产业产业 出版出版 定量评估定量评估价值分析法、基于NPV的实物期权法定性评估定性评估专家评价法、综合评分法广播影视广播影视产业产业电影电影定量评估定量评估成本收益分析法、投资收益法定性评估定性评估专家评价法电视剧电视剧定量评估定量评估投资收益法、成本收益分析法、价值分析法定性评估定性评估专家评价法、综合评分法文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第28页保密文件，版权所有项目项目评估参考方法评估参考方法音乐产业音乐产业数字音乐数字音乐 动漫游戏动漫游戏产业产业动漫动漫 网游网游 旅游和休旅游和休闲娱乐产闲娱乐产业业表演表演 旅游旅游 定量评估定量评估价值分析法、基于NP

32、V的实物期权法定性评估定性评估组合评价法、综合评分法定量评估定量评估基于NPV的实物期权法、成本收益分析法定性评估定性评估组合评价法、综合评分法定量评估定量评估价值分析法、基于NPV的实物期权法定性评估定性评估组合评价法、综合评分法定量评估定量评估投资收益法、价值分析法、基于NPV的实物期权法、边界价值法、多目标多准则法定性评估定性评估专家评价法、组合评价法、综合评分法定量评估定量评估边界价值法、多目标多准则法定性评估定性评估专家评价法、组合评价法、综合评分法文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第29页保密文件，版权所有目目 录录文化创意产业项目评估的意义与作用文化创意产业项

33、目评估的意义与作用1文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估实例分析文化创意产业项目评估实例分析4文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目定义及特点分析23文化创意产业价值链分析文化创意产业价值链分析 项目评估方法应用项目评估方法应用 评估指标体系设计评估指标体系设计 项目评估流程项目评估流程 文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第30页保密文件，版权所有文化创意产业项目评估的关键文化创意产业项目评估的关键评估指标体系评估指标体系 价值链指标价值链指标市场指标市场指标项目基本指标项目基本指标管理指标管理指标直接创造价值的指标体系，在整

34、个项目价值评估体系中居于重要地位 项目和项目企业的管理等基本情况指标对项目价值的创造和实现具有直接或者间接影响 关系到项目价值能否实现以及实现程度，是项目价值评估体系中的关键环节 文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第31页保密文件，版权所有文化创意产业项目评估因子文化创意产业项目评估因子产业级价值因子产业级价值因子产业成熟度在产业链中地位产业规模企业级价值因子企业级价值因子在同类企业中地位具体产业层次企业上下游配套度经营价值因子经营价值因子主营业务价值辅助业务价值衍生品业务价值授权业务价值价值链指标价值链指标市场指标市场指标市场认可度因子市场认可度因子意向达成度投融资水平政

35、策适宜度市场流通度因子市场流通度因子交易水平交易便利度交易成本市场竞争度因子市场竞争度因子市场差异度项目市场定位市场竞争态势 项目基本指标项目基本指标管理指标管理指标项目团队因子项目团队因子团队人力资源状况项目团队经验度团队领导风格项目投融资因子项目投融资因子项目投融资便利度项目投融资水平项目投融资成本项目运营因子项目运营因子项目生命周期项目运作模式项目运营成本管理模式因子管理模式因子管理模式盈利模式财务管理模式管理绩效因子管理绩效因子管理效率盈利水平财务状况管理潜力因子管理潜力因子效率可提升度流程开放度管理开明度文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第32页保密文件，版权所有

36、文化创意产业项目评估的具体指标文化创意产业项目评估的具体指标产业级价值指标产业级价值指标产业成熟指数产业占GDP比重产业总值企业级价值指标企业级价值指标市场占有率业务范围比率产业配套比率经营价值指标经营价值指标主营业务产值辅助业务产值衍生品产值授权总收入市场认可度指标市场认可度指标意向数投融资总额政策风险指数市场流通度指标市场流通度指标交易总额交易便利指数交易费用市场竞争度指标市场竞争度指标市场差异比率市场风险指数市场竞争度项目团队指标项目团队指标团队本科以上比率团队经验年数团队风格指数项目投融资指标项目投融资指标项目投融资便利指数项目投融资总额项目投融资费用项目运营指标项目运营指标项目生命年

37、数运作模式项目运营费用管理模式指标管理模式指标管理模式指数盈利模式指数财务模式指数管理绩效指标管理绩效指标管理效率利润总额财务收支总额管理潜力指标管理潜力指标效率提升比率流程开放指数管理开明指数价值链指标价值链指标市场指标市场指标项目基本指标项目基本指标管理指标管理指标文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第33页保密文件，版权所有评估标准及权重设计评估标准及权重设计自我选择（自我选择（SelectionSelection）历史（历史（HistoryHistory）成熟（成熟（MaturationMaturation）重复测试（重复测试（Repeated TestingRepe

38、ated Testing）测试工具影响（测试工具影响（InstrumentationInstrumentation）回归趋中（回归趋中（Regression to the MeanRegression to the Mean）实验对象流失（实验对象流失（Experimental MortalityExperimental Mortality）自我选择和成熟的交互影响自我选择和成熟的交互影响（Selection-Maturation InteractionSelection-Maturation Interaction）实验偏差（实验偏差（Experimenter BiasExperimente

39、r Bias）指标权重设计原则指标权重设计原则 项目基本指标权重项目基本指标权重市场指标权重市场指标权重管理指标权重管理指标权重授权总收入01衍生品产值23辅助业务产值12主营业务产值78经营级价值指标1214产业配套比率01业务范围比率01市场占有率34企业级价值指标56产业总值01产业占GDP比重23产业成熟指数01产业级价值指标35价值链模块2025具体指标/权重评估指标/权重评估指标模块/权重价值链指标权重价值链指标权重文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第34页保密文件，版权所有标杆比较标杆比较市场标准市场标准构造反映统计规律性的构造反映统计规律性的“标杆值数据库标

40、杆值数据库”,形成标杆对比（形成标杆对比（BenchmarkBenchmark）基准值体系）基准值体系 差距1 差距2标杆值系列标杆值系列1(项目项目A,阶段阶段M)标杆值系列标杆值系列2(项目项目B,阶段阶段N)本项目本项目文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第35页保密文件，版权所有设计项目关键价值点采集指标设计项目关键价值点采集指标指标的类型指标的类型设计原则设计原则推荐方案推荐方案确保在重视短期成果的同时，重视长期所产生的价值根据项目所处产业的产业价值链进行产业环节展开，选取关键价值点在指标中使用不同的权重，以保证管理层把重点放在最重要的指标上面朝着更高的挑战性目标努

41、力，以进一步提高项目的价值对有形的结果和无形的质量都进行衡量建议位置可选范围可选范围文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第36页保密文件，版权所有目目 录录文化创意产业项目评估的意义与作用文化创意产业项目评估的意义与作用1文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估实例分析文化创意产业项目评估实例分析4文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目定义及特点分析23文化创意产业价值链分析文化创意产业价值链分析 项目评估方法应用项目评估方法应用 评估指标体系设计评估指标体系设计 项目评估流程项目评估流程 文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目

42、评估方法论 第37页保密文件，版权所有创意产业项目评估的流程创意产业项目评估的流程数据采集数据采集调研访谈调研访谈n核实鉴定n设计问卷/数据采集表/研讨会n数据采集n收集有关项目价值统计数据n市场调研II定性评估定性评估定量计算定量计算n选择定性评估的价值点，采用专家Delphi法n计算评估值并加说明IV项目准备项目准备In确定评估意n接受委托n签订协议书n明确项目目标n制定项目计划n项目启动汇总、汇总、论证、论证、定稿定稿 Vn选择评估方法，设计关键几项指标n确定价值链n确定指标体系n完成权重设定及标准确定IIIa评估方法选取评估方法选取 指标设计指标设计标准设置标准设置IIIbn结果反复交

43、换意见，论证，进行必要的修改完善 n定稿n移交成果文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第38页保密文件，版权所有评估流程具体展开评估流程具体展开 市场调研，项目数据采集数据采集数据采集通过对项目目标和项目阶段的分析对关键流程的分析;针对评估因子实施相关对象调查以及收集资料；对指标权重进行设置，标准制定指标权重设计指标权重设计 进行定性计算评估评估 项目评估报告评估结果评估结果第一步第一步第二步第二步第三步第三步第四步第四步第五步第五步 项目目标 评估目的 项目阶段评估对象分析评估对象分析通过对关键流程的分解,寻求关键评估因子;根据评估因子进行分类分析与处理根据关键评估因子分析

44、评估结果撰写报告创意创意研发研发内容内容提供提供产品化和产品化和项目运作项目运作价值链价值链拓展拓展市场和市场和终端营销终端营销衍生品衍生品开发开发文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第39页保密文件，版权所有文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第40页保密文件，版权所有文化创意产业项目评估报告的最终展现形式文化创意产业项目评估报告的最终展现形式文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第41页保密文件，版权所有目目 录录文化创意产业项目评估的意义与作用文化创意产业项目评估的意义与作用1文化创意产业项目评估方法介绍文化创意产业项目评估方法介绍文化

45、创意产业项目评估实例分析文化创意产业项目评估实例分析4文化创意产业项目定义及特点分析文化创意产业项目定义及特点分析23文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第42页保密文件，版权所有以网游项目为例，项目评估分析以网游项目为例，项目评估分析主要业务主要业务活动活动游戏内业务游戏内业务衍生品业务衍生品业务授权及其他授权及其他业务（潜在业务（潜在价值链）价值链）支持性活动支持性活动基础设施基础设施及采购及采购人力资源人力资源管理技术发管理技术发展展 点卡、手机移动平台、游戏内电子商务平台、其他增值服务 图书、服装、饰品、游戏虚拟道具、玩具，其他衍生品区域特许经营收入，游戏相关授权收入

46、、潜在价值链等 不直接产生价值，但对价值的形成有重要影响不直接产生价值，但对价值的形成有重要影响不直接产生价值，但对价值的形成有重要影响网游项目网游项目价值链价值链说说 明明文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第43页保密文件，版权所有点卡业务点卡业务手机移动手机移动平台业务平台业务游戏内电子商务游戏内电子商务平台平台其他增值服务其他增值服务CI=CEi*Ci*RiRi=(r+r1+r2)MI=CMi*Gi*Fi*Mi*RiEI=Ei*ACi*Mi*RiAI=(Ei*Ci*Mi*Ri)CI：点卡销售收入CEi：i月用户花费额Ci：i月在线用户数Ri：i月贴现率r：通货膨胀率r

47、1：行业风险率水平r2:企业风险率水平MI：手机移动平台收益CMi：i月手机用户数Gi：i月GPRS 流量/用户Fi：i月单位GPRS流量费用 Ri：i月贴现率EI：游戏内电子商务平台收益Ei：人均虚拟物品i月消费额ACi：i月平均活跃付费用户数Ri：i月贴现率AI：其他增值服务收益Ci：i月用户数Ei：每用户i月其他增值服务消费额Ri：i月贴现率网游内业务价值网游内业务价值文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第44页保密文件，版权所有图书图书BI=Bi*Pi*Mi*RiBI：图书收益Bi：i类图书发行数量Pi：发行单价Mi：i类图书发行总月数Ri：i月贴现率服装服装CLI=

48、Ci*Pi*Mi*RiCLI：服装收益Ci：i类服装销售数量Pi：i类服装销售价格Mi：i类服装销售总月数Ri：i月贴现率饰品饰品ACCI=ACCi*Pi*Mi*RiACCI：饰品收益ACCi：i类饰品销售数量Pi：i类饰品销售价格Mi：i类饰品销售总月数Ri：i月贴现率游戏道具游戏道具P R I=P Ri*Pi*Mi*RiPRI：游戏道具收益PRi：i类道具销售数量Pi：i类道具销售价格Mi：i类道具销售总月数Ri：i月贴现率玩具玩具TI=Ti*Pi*Mi*RiTI：玩具收益T i：i类玩具销售数量Pi：i类玩具销售价格Mi：i类玩具销售总月数Ri：i月贴现率其他衍生品其他衍生品ODI=OD

49、i*Pi*Mi*RiODI：其他衍生品总收益ODi：i类其他衍生品销售数量Pi：i类其他衍生品销售价格Mi：i类其他衍生品销售总月数Ri：i月贴现率衍生品业务价值衍生品业务价值吸收了投资回报率吸收了投资回报率ROIROI方法特点，即方法特点，即考虑资金和项目的考虑资金和项目的时间价值，设置了时间价值，设置了时间因子。时间因子。文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第45页保密文件，版权所有区域特许经营区域特许经营收入收入游戏相关授权游戏相关授权收入收入潜在价值链潜在价值链WIWi*Ai*RiWIWi*Pi*RiP O V I=P V i t（i=1,2,A,t=1,2,T）PV

50、itPVi(t-1)*Uit+PVi(t-1)*DitWI：区域授权收入Wi：i类授权Ai：i地区 Ri：i月贴现率WI：其他授权收入Wi：i类授权Pi：i类其他授权收入Ri：i月贴现率PVA：潜在价值链数量PVit：潜在价值链i在t时期预计收益Uit：价值链i在t时期上升因子Dit：价值链i在t时期下降因子Ti：价值链i总时期授权及其他业务（潜授权及其他业务（潜在价值链在价值链运用价值分析法，将产运用价值分析法，将产品或项目潜在的价值也品或项目潜在的价值也考虑进去，设置了潜在考虑进去，设置了潜在价值链的科目价值链的科目运用基于运用基于NPVNPV的实物的实物期权法计算潜在价期权法计算潜在价值

51、链在树状投资决值链在树状投资决策过程中的选择及策过程中的选择及其价值其价值文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第46页保密文件，版权所有某网游项目评估指标具体分解示例某网游项目评估指标具体分解示例网游项目内部价值网游项目内部价值链模块价值链模块价值网游项目管理模块网游项目管理模块价值价值网游项目模块价值网游项目模块价值网游市场模块价值网游市场模块价值主营业务价值辅营价值衍生品业务价值授权业务收入潜在价值链收益潜在价值链收益游戏相关授权收入区域特许经营收入见下图具体分析某网游项目总价值某网游项目总价值潜在价值链收益（占全部收益比重01）案例示意案例示意文化创意产业项目评估方法论

52、文化创意产业项目评估方法论 第47页保密文件，版权所有指标分解分析区域特许经营收入游戏相关授权收入潜 在 价 值 链 收 益（POVI）WIWi*Ai*RiWI：其他授权收入Wi：i类授权Pi：i类其他授权收入Ri：i月贴现率POVI=PVit（i=1,2,A,t=1,2,T）PVitPVi(t-1)*Uit+PVi(t-1)*Dit PVA：潜在价值链数量PVit：潜在价值链i在t时期预计收益Uit：价值链i在t时期上升因子Dit：价值链i在t时期下降因子Ti：价值链i总时期WIWi*Pi*RiWI：区域授权收入Wi：i类授权Ai：i地区 Ri：i月贴现率区域特许经营收入，相关游戏授权收入等

53、。这项收入据专家估计为每年7000万元，4年三个月约为30000万元运用价值分析法，将产品或项目潜在的价值也考虑进去，设置了潜在价值链的科目运用基于NPV的实物期权法计算潜在价值链在树状投资决策过程中的选择及其价值按照该网络公司的分析，网络游戏收入与其潜在价值链收益的比例将达到19，也就是说，该公司目前从网络游戏上获得的收入还只是“小头”，将来的“大头”将是其潜在价值链业务。因此出现129之说，也就是说，有1元钱的网络游戏运营收入，就存在2元钱的互动娱乐市场和9元钱的潜在价值链市场。按照其分析，其还将可能有150亿元左右的市场机会。价值链延伸分析市场数据统计方法说明计算公式及公式说明案例示意案例示意文化创意产业项目评估方法论文化创意产业项目评估方法论 第48页保密文件，版权所有=汇报结束，谢谢！汇报结束，谢谢！=