我国企业无形资产管理问题的探讨

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1、天津财经大学高等教育自学考试毕业论文我国企业无形资产管理问题的探讨立白无形资产管理存在的问题论文题目指导教师 撰 写 人杨旭 准考证号020214201709 专 业会计学 完成时间2016.03.05 成绩评定 天津财经大学高等教育自学考试办公室印制内容摘要 随着当今市场经济的迅速发展,在激烈的市场竞争中，无形资产已经反映出了展示企业形象的核心竞争力。而且我国经济正在往全球化的方向发展,随着企业发展的国际化,在高度发展商品生产和商品交换的情况下,无形资产在市场中的位置也必将超过有形资产，企业应该把无形资产,作为自己生存和发展的主要依据。然而,尽管无形资产是早已客观的存在于企业的资产之中,但在

2、我国许多企业中，无形资产并没有受到高度的重视。对于我国企业的广大经营管理者来说,对企业无形资产的认识还相当浮浅,无形资产的存在感在很多经营管理者的眼中仍然很薄弱。又由于我国无形资产法律法规不完善，无形资产的评估缺乏统一标准，导致无形资产维权困难。本文针对侵犯商标权案例对我国企业无形资产的管理问题进行了探讨。关键词: 无形资产 商标权 市场经济 法律法规目 录一、研究的目的和方法 1（一）研究的目的和意义 1（二）研究的方法和内容 1二、企业无形资产管理的理论基础 1（一）无形资产的含义及特征 1（二）无形资产管理的必要性 2三、无形资产管理中存在的问题 3（一）立白公司简介 3（二）立白无形资

3、产管理中出现的问题 4四、无形资产管理出现问题的原因分析 5（一）公司内部原因 5（二）无形资产管理维权的困难 6（三）国家相关法律不完善 6 五、加强无形资产管理的对策 7（一）强化无形资产管理意识 7（二）建立无形资产管理意识 7（三）国家强化无形资产的法律法规 8（四）建立无形资产评估的信息网服务体系 8（五）加强企业宣传，树立良好形象 8我国企业无形资产管理问题的探讨立白无形资产管理存在的问题一、研究的目的和方法 （一）研究的目的和意义进入知识经济时代的二十一世纪，已经过了人们一直认为有形资产是为企业带来经济利益流入的主要资源的时代，而现在社会中更为重要的无形资产，才是能为企业带来更可

4、观、更持久的经济利益的主要资源，既然无形资产已经成为企业的重要经济资源，也就是企业赖以生存和发展的重要支柱。成功企业都拥有大量的重要资源就是无形资产，拥有无形资产的价值高低、数目多少都是一个企业竞争能力和技术高低的标志。世界上许多著名跨国企业都拥有很大数量的专有技术、专利和驰名商标等无形资产，根据有关资料显示，红塔山仅商标价值可达四百六十亿人民币，“微软”仅商标价值可达五百亿亿美元，“可口可乐”仅商标价值可达八百四十亿美元，如今谁掌握了专有技术、专利等无形资产，谁就会走在世界经济发展的前延。随着我国大力发展社会主义市场经济的需要，进一步深化经济体制改革，增强国有企业改革过程中，企业无形资产作为

5、一项没有什物形态，但作为一直客观存在着的重要资产确实也需要合理重视和探究。对无形资产的开发利用和保护，树立企业形象，提高企业竞争力，促进国家经济进步具有深远的意义。同时也对无形资产的管理与实践具有现实意义。 （二）研究的方法和内容 专利权、专有技术、土地使用权、商标权都是现代企业重要的无形资产，都属于企业中的重要资产。例如，商标权是一个企业的标志，代表一个企业的形象，企业加强对商标的保护可以让企业的信誉和企业的形象得到保护。本文围绕着与之有关的立白公司商标权争议案例进一步了解企业无形资产管理的重要性。二、企业无形资产管理的理论基础 （一）无形资产的含义及特征 1. 无形资产的含义无形资产，是指

6、企业为生产商品、提供劳务、出租给他人或为管理而拥有的、没有物质形态的非货币性长期资产。无形资产可分为可辨认无形资产和不可辨认无形资产，可辨认无形资产包括专利权、非专利技术、著作权、商标权、土地使用权、特许权等；不可辨认资产是指商业信誉。2. 无形资产在形成和使用过程中，具有差别于有形资产的特性： 非实体性。一方面无形资产没有人们看得到摸得着的实物形态，它只存在于人们的观念里；另一方面，它在使用中无法形成有形的可见的损耗。 垄断性。无形资产的垄断性在以下几个方面都有所体现： 专利权、商标权等无形资产在法律的保护下，有效避免了非持有人无偿取得，否则将被判定为非法竞争； 非专利技术、秘诀等无形资产的

7、独有权虽不受法律保护，但只要避免泄露于外界做好保密措施，实际上也能独占； 商誉、品牌形象等无形资产不能与企业整体区分，除非整个企业产权转让，不然别人无法获得。 不确定性。一方面根据市场的不断变革，无形资产的有效期限很难准确拿捏；另一方面无形资产的价值也不能准确的测量。 共享性。是指无形资产有偿转让后，能够由几个主体同时运用，例如商标权受让企业能够使用，商标权出让企业也能够使用，而有些有形资产是不能在两个及两个以上的企业中同时应用的，例如固定资产和流动资产等。 高效性。无形资产能给企业带来远远丰厚于其有形资产带来的经济效益，企业拥有的的无形资产数目种类越多，则其带动的盈利能力越强，相反，企业的无

8、形资产越不足，在市场中的竞争能力就越差，盈利能力也就相对越差。 （二）无形资产管理的必要性 无形资产作为企业的重要战略资源，在企业发展过程中发挥着不可替代的作用，企业必须专门设立无形资产管理机构，很多企业无形资产种类繁多、数量很大，涉及到的范围也比较广泛。企业要管理好无形资产，必须有专业的人员掌握其相关的理论常识、法规和管理办法，这就要求企业必须有相等数量的专业人员来从事无形资产的登记、分类、评估、组合、投资和报批等工作，使无形资产得到有效的经营、管理和维护，避免无形资产流失或受到损害。 因为无形资产自身的非实体性、不确定性等特征，很容易让人忽视它的存在，也很难让人相信这些即没有实物形态又看不

9、见摸不着的东西能作为企业的重要资产。所以很显然在面临这种情况下，企业应大力宣传、普及无形资产知识，要正视无形资产，树立现代资本观念，要让人们深刻认识到不仅企业商标、专有技术、专利权这些都是企业有价值的无形资产，还要让他们认识到一个企业长久以来形成的内部和谐关系、稳定的营销渠道、与客户的合作关系、税收的优惠政测、企业所处的地理位置等都属于企业有价值的无形资产。由于无形资产在企业创造利润中也承担着重要角色。但大多企业财务经理都能精确地计算出企业在广告、市场营销、培训等方面的投入和支出，仅此而已，如果要求评估品牌、研发、知识产权和客户关系的收支就要复杂的多。所以，企业财务管理人员也应当加强对无形资产

10、的评估与管理的重视。 在经济全球化不断加强的今天，市场竞争愈演愈烈，无形资产的地位和作用越来越显著，也越来越受到大众的广泛关注，作为特殊资源的无形资产不单在企业发展中发挥了越来越重要的作用，企业靠无形资产竞争获取长久利益的形势日益明显，无形资产在企业中的地位也逐渐上升，一个企业所拥有的无形资产能否保值增值，能否创造经济效益，取决于对无形资产管理的重视程度。 目前无形资产管理在我国多数企业不能受到极大的关注，由于缺乏保护意识，管理不善等原因导致无形资产受到侵害，已经对企业的发展造成了严重威胁，寻求相应的管理措施，已成为当务之急。三、无形资产管理中存在的问题很多企业忽视对企业文化的培养使无形资产缺

11、乏内在动力，没有受到人们的重视，导致无形资产对外流失或被侵犯。下面以立白公司在无形资产管理中存在的问题为例，进一步探讨我国企业无形资产管理中存在的问题。（一）立白公司简介创建于1994年的广州立白企业集团有限公司，公司总部位于广州市，在全国拥有13大生产基地、30多家分公司、20多家委托加工厂、员工有一万多人，年销售收入100多亿元，洗涤用品达到了全国销量第一，属于国内的日化龙头企业。在国家的改革开放政策和各级党委、政府、社会各界的关注，支持和帮助下，立白连年均保持较快发展速度，全集团年销售收入100多亿元，洗涤用品全国销量第一，年向国家上缴税收超10亿元，连续几年荣登“中国私营企业纳税百强”

12、排行榜。立白的发展得到政府和社会各界的普遍认可，先后荣获了“中国优秀诚信企业”、“中国优秀民营企业”、 “全国守合同重信用企业”、“中国最具市场竞争力品牌”、 “中国绿效企业最佳典范奖”、“中国工业先锋示范单位”等各种世界级、国家级荣誉一百余项，立白已成为民族日化工业的一面旗帜。随着销量的不断增长，立白的生产规模迅速扩大。全国各大生产基地生产设备先进，生产管理规范，环境保护严格，能有效控制“三废”排放，实施清洁生产、环保生产、节约生产和循环生产，是干净整洁、绿树成荫、无粉尘、无噪音、水资源循环利用的环境友好型工厂。立白被国家环保部授予“中国环境标志企业优秀奖”，广州番禺生产基地污水处理站经有关

13、部门严格评估成为“广东省环境保护示范工程”。立白集团主营生活日化类商品，产品范围涵盖“身体清洁、织物洗护、头发护理、餐具洗涤、空气清新、消杀、家居清洁、口腔护理、肌肤护理及化妆品”等九大类上百个品种。以人们日常生活必需品为中心，致力研发各种贴近人们生活的必需日化品，以国际顶尖的生产理念服务每一位消费者。以立白特有的独家先进技术称霸国内洗涤行业，辅以引进国外领先工艺，致力于每一系列每一款立白产品，全心为大众研发出高效便捷的洗涤用品。注重生态环保，生产第一线到生产后期工作都将每一环节考虑周全，将可持续发展理念融入生产线，以尽善尽美的态度打造一线洗涤品牌。要从立白的企业文化讲起：立白处处体现“健康幸

14、福每一家”，生产销售的产品满足大众需求，价格上童嫂无欺，堪称物美价廉。评判立白怎么样还需从企业形象讲：立白注重公益慈善，以“用心做公益”的公益理念，赞助扶助各个有需要的社会团体和个人，以一个正当且公益化的企业文化形象出现在公众面前，得到了社会各界的广泛好评。窗体底端 （二）立白无形资产管理中出现的问题 作为中国洗涤用品的领导品牌，立白已经在全国拥有很高的知名度并且销量领先。有关资料显示，近几年，立白品牌商标权遭侵犯频发，该公司的“立白”商标于1998年1月份被认定为广州市著名商标，1999年被认定为广东省著名商标。该公司注册登记的“立白Liby及图”商标被认定为中国驰名商标，“立白”牌洗衣粉被

15、评为中国名牌产品。正是这样，一些商家别出心裁的运用相近词语或谐音来获取利益，如新白洗涤公司采取不正当竞争手段，在生产的洗衣粉外包装上使用了与立白公司的“立白liby及图”相近的“立霸liba及图”商标，并在其生产的洗衣粉的外包装上使用了广州立白公司注册登记的“蓝色卡通人物”商标，广州立白公司商标权被其侵犯；还有深圳某三家公司生产销售的“haolibai好立白”，“好立白”标识与立白公司“立白”商标进行比较，两者随然字数不同，但“好立白”标识中包含了“立白”两个字，这两个商标构成了近似商标，如果两种商标共同使用在洗衣液等商品上，一定会造成消费者的混淆误认，不法商家的这种非法竞争方式，使立白公司的

16、市场竞争力受到极大的影响；泸州古蔺县经当地居民举报，发现当地有冒牌“立白”洗衣粉出售，还有据2015年7月新闻报道，市面上出现的假立白洗洁精，砷超标58倍，立白品牌商标被侵犯，使经济效益和品牌信誉收到明显影响，虽然无形资产不单指商标一种形式，但充分证明立白公司对无形资产保护力度明显不足。 四、无形资产管理出现问题的原因分析我国企业对无形资产管理的关注时间较晚，所以很多企业对无形资产的管理上存在着很多不足。 （一）公司内部原因1. 无形资产管理意识薄弱，保护力度不足由于无形资产不具有物质形态，所以无形资产的功能不能直接从感官上反应出来，导致很多企业在管理面上普遍存在着对无形资产管理的轻视现象，只

17、有很小一部分比较有前瞻性眼光的企业看到了无形资产的重要性，如果一个企业忽视对文化的建设，其无形资产的形成与发展就不会潜入人们的内心，无形资产也就不会受到重视。我国大部分企业都忽视了对无形资产的管理，然而人们过多的把目光放在看得见摸得着的有形资产上，以至于对无形资产的开发、培育、保护和评估不够重视，对无形资产在资产定位中出现极大的偏差，对无形资产推动市场经济发展的巨大作用认识模糊，甚至没有认识到无形资产的市场竞争力在社会资源中具有核心地位，以至于大量无形资产不能在会计账铺中真实反映，企业众多研发成果没有及时申请专利保护，企业对无形资产的保护力度大大不足。 3.企业对无形资产的开发和利用不够重视我

18、国许多企业没有做到充分、合理、有效的利用无形资产，甚至是闲置了很长一段时间、例如，一些企业在跟其他优秀品牌合作过程中，这是一种提升企业自身形象竞争力的大好机会，优秀的品牌却被闲置不用，也削弱了其无形资产存在的价值。2. 管理人员管理素质有待提高一方面，很多企业员工缺乏无形资产管理的意识和相关理论常识。企业负责人中有相当大一部分是技术人员出身,如果没有经过系统的培训或相应的学习管理企业的经济理论知识、法律知识，没有相关的经验，没有领会无形资产的主要内容和价值评估 ,没有对无形资产维护和应用的经验,对品牌、商标、服务等都是企业资产的重要组成部分,企业文化、商业信誉等无形资产是企业市场竞争或反竞争的

19、法宝等问题都缺乏深刻的认识。另一方面，企业关注无形资产管理的历史并不长，还没有形成正规的管理体系，对无形资产的制造、开发都比较生疏，也就缺乏对无形资产的相应保护和应用的经验，导致企业无形资产受到损害。3. 无形资产管理不科学 很多企业只是对无形资产有单一的认识和利用，对无形资产没有科学和完善的管理方法，管理水平不高，技术开发、专利使用、商标保护、文化建设等不能适应市场变化的需求，因此无形资产也不能给企业带来大的经济效益，然而这又会挫伤企业无形资产管理和经营的积极性，从而随着企业人才的流失，企业家和技术人员携带企业的专有技术、客户资源等无形资产跳槽于其他企业或自立门户，造成企业无形资产流失或受到

20、侵害已屡见不鲜。 （二）无形资产管理维权的困难伴随着当今社会市场经济的发展 , 企业的无形资产越来越受到人们的关注。而我国对于资产评估并不成熟 ，人们对无形资产管理的意识也相当模糊不清，由于无形资产又有其自身的特征和价格形成规律 ,有待我国的评估实践和探讨、研究和发展的方法、技巧和理论还有很多。目前我国无形资产评估缺乏统一的标准 , 管理混乱 , 导致有些评估机构为了迎合顾客的需要在现实工作中任意拼凑评估值 , 更有的评估人员在操作过程中没有对市场进行认真的调查 , 在选择的评估方法和确定的评估参数中存在主观随意性,这些都不利于我国无形资产评估的客观性、公正性。目前来说我国现行的会计核算仍主要

21、以有形资产的计量和报告为中心，而对无形资产的计量、管理还非常有限，并且在核算内容、计量方法和摊销方法等方面都存在着局限性，这些问题都导致在当今社会我国无形资产管理维权的困难。我国应加强对无形资产的评估，只有这样才有利于对无形资产的管理，也就有利于企业对无形资产的维权。 （三）国家相关法律不完善我国关于无形资产的相关法律法规，经过这些年的建立、修订、完善和发展,法律法规体系已经初具规模。但相对于我国市场经济的迅速发展，现在无形资产在人们心目中的地位越来越高,而我国关于无形资产保护的法律还存在着滞后性,缺乏对无形资产有效的行为监督和约束机制，尚不能完成全面保护无形资产的需求。而且法律法规的不完善也

22、给某些别有用心的人提供了可乘之机，很多相关案件在执行过程中“人治”代替了“法治”, 执法不严的情况时有发生,这种情况更是弱化了对无形资产管理的力度，也加大了对无形资产保护的难度。 五、加强无形资产管理的对策 （一）强化无形资产管理意识不少企业由于缺少知识和经验,在无形资产保护方面蒙受了巨大的损失，我国大部分企业都需要加强重视对无形资产的保护与发觉。企业可充分利用国际市场所提供的无形资产资源直接购入对于时效性强、开发风险又大的无形资产 ,从而赢得时间大力推动企业的发展;对于有些特殊的无形资产,则可采用合作入股、无形资产与有形资产结合等多种灵活方式进行,使无形资产资源的开发利用做到低投入、高辉报、

23、高速度。学会借助无形资产开拓市场 , 扩大市场占有份额。一个方面是通过有形商品去实现无形资产应该创造的价值,去占领市场。另一个方面是通过无形资产的交易去扩大市场。企业应不断加强培养人力，加强团队合作和无形资产的开发和保护的同时，也应着手企业管理人员对无形资产管理的培训课程,同时与国内外优秀企业合作过程中应加强学习国外无形资产先进的管理理念,借鉴其他国家企业对无形资产管理的经验,因地制宜与企业相结合。除了加强企业员工无形资产管理知识的教育和培训,让企业家重视无形资产的管理意识,使企业管理者和员工在无形资产的概念上要在面对客观现实,从而提高无形资产的管理水平。政府也应该积极鼓励企业加强对无形资产的

24、宣传、培训、教育工作,为无形资产的管理提供一定的优惠政策。 （二）建立无形资产管理意识 面对现在我国部分企业内部没有科学、完善的无形资产管理方法的局面，企业必须在加强无形资产管理意识的基础上，设置无形资产管理机构，配备专门的管理人员并提高从业人员的整体素质。无形资产与有形资产相比,具有其特殊性,这也就对无形资产的管理提出了特殊性的要求。因此,企业应根据自身的实际情况和无形资产的管理要求,在企业内部设立专门机构,配备专门的无形资产管理人员对企业的无形资产进行综合、全面 、系统的管理,具体负责企业无形资产的登记、注册、保管和使用。对于无形资产中的专利、专有技术要加强保密措施，也要加强对无形资产的评

25、估，企业应该定期对无形资产进行评估，并能做到准确计算出无形资产的价值。 （三）国家强化无形资产的法律法规中国虽已制定出“专利法”、“著作出版法”、“商标法”等一些法律，但实际的执行情况不容乐观，一些法律法规还不够完善，操作起来比较困难，对于有关法律允许制定实施细则，执行部门要加强检查，监督和处罚，必须树立起法律的严肃性和权威性。同时，应该认真研究和借鉴发达国家保护无形资产的相关法律、法规，并结合我国国情，尽快制定和完善有关的法律、法规，从而做到为我企业无形资产的管理和能效的发挥提供良好的法制保障，而且还应加大执法力度，对那些盗取企业专利、专有技术、商标、有损企业商誉的违法侵权行为，进行严厉打击

26、，以维护法律的尊严。 （四）建立无形资产评估的信息网服务体系 无形资产评估所需要的信息不完整的是限制了科学的评价结果的一个重要因素。在资产评估过程中,按科学的程序和方法来进行评估时会出现被评估资产的历史资料和相关资料不完整以及平均收益率、风险率这类具有共用性的数据无法取得等问题。因此,在评估工作中建立公共信息网络和常见的数据库,对做到科学化、现代化、效率标准化的无形资产评估,具有十分重要的意义。从中国国情出发 ,要把重点放在重要无形资产项目上,基于各种专利、商标、专有技术，科技成果,面向社会提供多种形式的信息服务，建立一些各种各样的统计信息的收集与处理和数据库,并逐步形成一种全国性的纵横交错的

27、无形资产评估信息网络。要选择适当的计算机系统建设这种模式,要科学组织软件，对各种无形资产评估应用软件的建立要相对统一的计划,避免过于多头开发,重复键设,从而造成浪费。 （五）加强企业宣传，树立良好形象随着知识经济时代的到来，各个企业之间的联系交错复杂，利用这些关系，企业应在重视无形资产孕育、开发和培养的同时，使用各种手段加强传播与适当的沟通，联络情感，争取在市场和广大公众心目中树立良好的形象，这样不止加强了企业知名度更是使无形资产的价值倍增，但企业的知名度越高越要求企业重视对商标、专利、专有技术等无形资产的维护，从而避免无形资产被侵犯。目前为止，随着高新技术和知识产业的快速发展，我国企业的无形

28、资产管理还存在着很多问题，需要企业在运营发展中不断地去实践，不断地发现问题，不断创新和改革，我国的企业在建立现代化企业制度过程中,要充分去考虑无形资产这种特殊性资源的的管理方法,不断探索企业无形资产管理的各类问题,从而提高企业无形资产管理效率，提高市场竞争力，为企业带来更可观的经济效益。参 考 文 献1 中华人名共和国财政部，2001:企业会计准则无形资产，中国财政经济出版社2 巴鲁列弗，2003：无形资产管理、计量和呈报，中国劳动社会保障出版社3 吴申元，2013：无形资产的管理与评估，首都经济贸易文学出版社4 李培生，2013：立白怎么样，用品质说话，新闻5 郭子雪，2013:无形资产价值评估的影响因素分析，保定学院学报6 立白集团，2012:广州立白集团有限公司，好搜百科7 姜天文，2015:公司无形资产管理与融资能力实证研究，中南财经政法大学学报8 贾英，2015:浅谈我国无形资产管理问题，财经界(学术版）9 张洁，2014:企业无形资产管理问题的研究，财经界（学术版）10 王倩，2014:高新技术行业上市公司无形资产与成长性研究，安徽大学 10