第三章栏目的板块化课件

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1、广播电视媒体广播电视媒体第四章 广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识的形成第一节第一节 广播电视节目的栏目化、板块化广播电视节目的栏目化、板块化1、广播电视节目的栏目化、广播电视节目的栏目化播出时间、内容、长度基本固定的广播电视播出时间、内容、长度基本固定的广播电视节目节目栏目的定位：栏目的定位：v所谓栏目定位，是指对栏目的思想内容、目标受所谓栏目定位，是指对栏目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等进行划定，对栏目设众、节目样式、制作风格等进行划定，对栏目设置的目的和宗旨作出事先规划。节目定位在广播置的目的和宗旨作出事先规划。节目定位在广播电视实践中成为制约和规范节目内容、风格、特电视

2、实践中成为制约和规范节目内容、风格、特色等的重要色等的重要“风标风标”，定位的成功与否直接体现，定位的成功与否直接体现了广播电视节目的质量，直接关系到收视率和经了广播电视节目的质量，直接关系到收视率和经济效益。济效益。v栏目定位要求广播电视节目主创人员树立强烈的栏目定位要求广播电视节目主创人员树立强烈的受众意识和节目意识，培养以受众意识和节目意识，培养以“为受众服务为受众服务”为为宗旨的、健康的传者与受者之间的关系，即宗旨的、健康的传者与受者之间的关系，即“为为其服务，适其需要，合其口味，使其理解，引其其服务，适其需要，合其口味，使其理解，引其参与，与其交流，对其引导，受其监督参与，与其交流，

3、对其引导，受其监督”的关系。的关系。同时，在为受众服务同时建立正确的舆论导向，同时，在为受众服务同时建立正确的舆论导向，来引导受众的兴趣与需求。来引导受众的兴趣与需求。v栏目的定位需要事前周密搜索、分析资料，根据栏目的定位需要事前周密搜索、分析资料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平和主持人驾驭调控现场节目的能力等诸方面因素和主持人驾驭调控现场节目的能力等诸方面因素进行综合评估，才能得出相对正确的结论。进行综合评估，才能得出相对正确的结论。v定位准确、个性突

4、出、风格鲜明定位准确、个性突出、风格鲜明v创名牌栏目、维持品牌形象创名牌栏目、维持品牌形象v栏目定位的调整：节目定位一经完成，即具有相栏目定位的调整：节目定位一经完成，即具有相对稳定性，但并非是一成不变的，而是根据节目对稳定性，但并非是一成不变的，而是根据节目的实际播出效果而作相应的调整和修正。对节目的实际播出效果而作相应的调整和修正。对节目播出效果的判断，必须经过一段时间的播出之后，播出效果的判断，必须经过一段时间的播出之后，一般是三个月左右，可以组织部门领导、专家学一般是三个月左右，可以组织部门领导、专家学者、受众代表等组成评定小组，对节目的播出效者、受众代表等组成评定小组，对节目的播出效

5、果作定性的分析与评估。果作定性的分析与评估。v另外，也可以采取国际通用的量化方法，对节目另外，也可以采取国际通用的量化方法，对节目的播出效果作出测量。用于衡量节目播出效果的的播出效果作出测量。用于衡量节目播出效果的指标一般有收听（收视）率及经济回报率等。其指标一般有收听（收视）率及经济回报率等。其中收听（收视）率又分为绝对收听（收视）率和中收听（收视）率又分为绝对收听（收视）率和相对收听（收视）率两种不同的计算方法。相对收听（收视）率两种不同的计算方法。v绝对收听（收视）率绝对收听（收视）率=100%节目收听（收视）人数节目收听（收视）人数 该节目覆盖地域的受众人口总数该节目覆盖地域的受众人口

6、总数v相对收听（收视）率相对收听（收视）率=100%节目收听（收视）人数节目收听（收视）人数 节目覆盖地域内该时段接收广播（电视）的人数节目覆盖地域内该时段接收广播（电视）的人数v节目经济回报率节目经济回报率=100%节目的广告收入节目的广告收入+节目版权等其他收入节目版权等其他收入 节目制作及播出成本节目制作及播出成本v实话实说实话实说是中央电视台新闻评论部于是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的一个新栏目，节目形式为群体现年春季推出的一个新栏目，节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会和直

7、接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。和理解的目的。实话实说实话实说是一种新型的节目样式。类似的是一种新型的节目样式。类似的电视谈话节目在国外被称为电视谈话节目在国外被称为“脱口秀脱口秀”（TalkShow）。）。v焦点访谈焦点访谈：时事追踪报道、新闻背景分析，：时事追踪报道、新闻背景分析，社会热点分析，大众话题评说社会热点分析，大众话题评说 vCCTV2对话对话栏目最大的特色是用普通人的栏目最大的特色是用普通人的视角讲述杰

8、出人物的故事。整个节目独树一帜视角讲述杰出人物的故事。整个节目独树一帜之处在于开启了一种全新的之处在于开启了一种全新的“谈话节目谈话节目”模模式式淡化主持人的角色意识同样可以形成淡化主持人的角色意识同样可以形成好的谈话空间，让人感到一种明显的集体智慧。好的谈话空间，让人感到一种明显的集体智慧。主持人把更多的时间交给自然、幽默、有个性主持人把更多的时间交给自然、幽默、有个性的嘉宾和有独立见解的观众。观众最后看到完的嘉宾和有独立见解的观众。观众最后看到完全是一个作为普通人的杰出人物让人喜欢的一全是一个作为普通人的杰出人物让人喜欢的一面：没有道貌岸然的说教，没有自我标榜式的面：没有道貌岸然的说教，没

9、有自我标榜式的炫耀，没有做作的举止。炫耀，没有做作的举止。v读书时间读书时间：书是这个节目的序言，书的作者：书是这个节目的序言，书的作者自己讲述人生故事是节目的主线。它以文化的视自己讲述人生故事是节目的主线。它以文化的视角为读者推荐的新书，几乎不会让观众失望。走角为读者推荐的新书，几乎不会让观众失望。走入节目的作家们谈问题的方式各有千秋，但给人入节目的作家们谈问题的方式各有千秋，但给人一个重要的印象，在浮躁盛行的时代，还有一群一个重要的印象，在浮躁盛行的时代，还有一群为文化与社会接轨而努力探索的人。为文化与社会接轨而努力探索的人。v幸运幸运52栏目是中央电视台首次以场内外互动栏目是中央电视台首

10、次以场内外互动的有奖竞猜方式开设的智力竞赛节目，其原始形的有奖竞猜方式开设的智力竞赛节目，其原始形态源自欧美，是目前全世界最流行和最受欢迎的态源自欧美，是目前全世界最流行和最受欢迎的电视娱乐节目样式。这是一档打破娱乐类、知识电视娱乐节目样式。这是一档打破娱乐类、知识竞赛类节目界限、有机地将游戏与知识普及融为竞赛类节目界限、有机地将游戏与知识普及融为一体，并有总金额万元以上的各类奖品调动参与一体，并有总金额万元以上的各类奖品调动参与激情的电视竞猜节目，是益智性、游戏性和竞赛激情的电视竞猜节目，是益智性、游戏性和竞赛性并重的电视娱乐精品。性并重的电视娱乐精品。v 非常非常6+1栏目：栏目：2003

11、年年10月月 26日日晚晚19：40到到21：00，全新大型互动节目，全新大型互动节目非常非常6+1正式与观众见面，正式与观众见面，非常非常6+1每期将帮助每期将帮助3位有表演才艺的普通位有表演才艺的普通人去实现他的艺术梦想，对他进行人去实现他的艺术梦想，对他进行6天的天的针对性的培训、包装、打造，最后将他针对性的培训、包装、打造，最后将他推上一个辉煌的梦想舞台，在全国亿万推上一个辉煌的梦想舞台，在全国亿万观众面前展示他的观众面前展示他的“非常才艺非常才艺”。现场。现场观众还将投票推选出最佳表演奖，获得观众还将投票推选出最佳表演奖，获得金灿灿的金灿灿的“非常明星杯非常明星杯”。2、广播电视板块

12、式节目的定义及特点、广播电视板块式节目的定义及特点“板块板块”是借用地质学中的一个概念，在广是借用地质学中的一个概念，在广播电视学中用于对集合式广播电视节目的一播电视学中用于对集合式广播电视节目的一种形象称呼。板块式广播电视节目是指具有种形象称呼。板块式广播电视节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称目，亦称“杂志型节目杂志型节目”。相对于传统的节目编排模式，板块式节目的相对于传统的节

13、目编排模式，板块式节目的结构方式具有以下特点：结构方式具有以下特点：v板块式节目编排集中，时间长度基本固定。板块式节目编排集中，时间长度基本固定。v板块式节目的子栏目内容相互关联。板块式节目的子栏目内容相互关联。v板块式节目内容具有多元性、多向性的特点（一板块式节目内容具有多元性、多向性的特点（一个大主题下的多个不同侧面）。个大主题下的多个不同侧面）。v山东经广房产山东经广房产是山东人民广播电台经济频是山东人民广播电台经济频道较早开办的一档紧跟市场经济、服务房地产道较早开办的一档紧跟市场经济、服务房地产市场、为百姓安家置业提供政策信息、介绍房市场、为百姓安家置业提供政策信息、介绍房地产知识、为

14、开发商建房进行良性市场运作保地产知识、为开发商建房进行良性市场运作保驾护航的房地产专业性栏目。驾护航的房地产专业性栏目。2003年在成功运年在成功运作两年的基础上，进行全新的定位和改版，并作两年的基础上，进行全新的定位和改版，并侧重在专业性、实用性、服务性上下功夫。侧重在专业性、实用性、服务性上下功夫。普利房产资讯普利房产资讯：介绍省内外最新的房产政策、：介绍省内外最新的房产政策、业界动态、各地的楼盘价格、二手房的交易等。业界动态、各地的楼盘价格、二手房的交易等。跟我看楼盘跟我看楼盘：在主持人、记者的引导下，对省：在主持人、记者的引导下，对省内外新开发的小区、新建的楼盘、新户型的设计，内外新开

15、发的小区、新建的楼盘、新户型的设计，进行理性的分析、现场介绍以及消费引导等，并拓进行理性的分析、现场介绍以及消费引导等，并拓展至港、澳及海外等大城市。展至港、澳及海外等大城市。华通二手房热线华通二手房热线：听众和房屋置换公司将：听众和房屋置换公司将通过电波，以热线的形式在节目中发布交流二通过电波，以热线的形式在节目中发布交流二手房信息，并将与平面媒体、网络媒体等加强手房信息，并将与平面媒体、网络媒体等加强联合，炒热二手房市场，真正为百姓服务。联合，炒热二手房市场，真正为百姓服务。恒泰热点沙龙恒泰热点沙龙：针对行业关注的热点、流：针对行业关注的热点、流行话题，邀请房产界的行业领导、业内人士、行话

16、题，邀请房产界的行业领导、业内人士、媒体记者、置业百姓以沙龙的形式，共同分析、媒体记者、置业百姓以沙龙的形式，共同分析、探讨和引导，开阔新思路。探讨和引导，开阔新思路。阳光舜城家的变迁阳光舜城家的变迁征文：通过故事演义的征文：通过故事演义的形式讲述老百姓买房、卖房、装修过程中的酸形式讲述老百姓买房、卖房、装修过程中的酸甜苦辣，生活变迁。甜苦辣，生活变迁。律师在线律师在线：将与有关律师事务所配合，：将与有关律师事务所配合，请有关律师来到直播室对房产纠纷、合同违约、请有关律师来到直播室对房产纠纷、合同违约、逾期付款不到位等问题，进行现场解答和指导。逾期付款不到位等问题，进行现场解答和指导。地产精英

17、地产精英：请房产开发商老总、售楼明：请房产开发商老总、售楼明星、营销经理等走进节目畅谈创业的历程、星、营销经理等走进节目畅谈创业的历程、奋斗的艰辛、成功的喜悦等。奋斗的艰辛、成功的喜悦等。时尚家装热线时尚家装热线：邀请家装行业人士走进：邀请家装行业人士走进节目，介绍家装知识，解答家装过程中遇到节目，介绍家装知识，解答家装过程中遇到的困或，并且接听热线电话，现场回答问题。的困或，并且接听热线电话，现场回答问题。置业青岛置业青岛：聚焦省内龙头城市青岛，对：聚焦省内龙头城市青岛，对青岛的城市建设、房地产市场的开发、对百青岛的城市建设、房地产市场的开发、对百姓的异地置业进行宣产和引导。姓的异地置业进行

18、宣产和引导。新建材新建材：本栏目意在为开发商及建材商：本栏目意在为开发商及建材商服务，着重介绍与房地产相关行业新建材产服务，着重介绍与房地产相关行业新建材产品的生产、质量、使用等情况。品的生产、质量、使用等情况。v中央电视台中央电视台夕阳红夕阳红栏目栏目1993年年10月月开播，那时距中国进入人口老龄化社会尚开播，那时距中国进入人口老龄化社会尚有六年之远。有六年之远。夕阳红夕阳红栏目播出十年栏目播出十年来，在全国中老年观众中享有很高的声誉。来，在全国中老年观众中享有很高的声誉。夕阳红夕阳红栏目下设七个子栏目：栏目下设七个子栏目：周一：社会版周一：社会版关注夕阳关注夕阳 栏目定位：以新闻事件为线

19、索，以事实栏目定位：以新闻事件为线索，以事实为依据，节目报道力求深入、客观、准确、为依据，节目报道力求深入、客观、准确、严谨，以理服人，节奏明快，贴近老年生活。严谨，以理服人，节奏明快，贴近老年生活。周二：健康版周二：健康版祝您健康祝您健康 栏目定位：面向老年观众，注重服务功栏目定位：面向老年观众，注重服务功能，传播健康新观念。节目注重服务性、权能，传播健康新观念。节目注重服务性、权威性、科普性、趣味性。威性、科普性、趣味性。周三：人物版周三：人物版不老人生不老人生 栏目定位：以老年人的人生经历和现实生活为内栏目定位：以老年人的人生经历和现实生活为内容，以纪录片手法为主要表现方式，通过讲述老年

20、人容，以纪录片手法为主要表现方式，通过讲述老年人自己的故事，探索和寻找人生的价值和真谛。自己的故事，探索和寻找人生的价值和真谛。周四：生活版周四：生活版生活新视窗生活新视窗 栏目定位：节目融服务性、知识性于一体，强化栏目定位：节目融服务性、知识性于一体，强化服务意识，注重节目的实用性、贴近性。通过我们点服务意识，注重节目的实用性、贴近性。通过我们点点滴滴、实实在在的服务，帮助老年人排忧解难，架点滴滴、实实在在的服务，帮助老年人排忧解难，架起与老年人沟通的桥梁。在这样一个以生活琐事为题起与老年人沟通的桥梁。在这样一个以生活琐事为题的为老年人服务的板块里，让观众品味生活的滋味。的为老年人服务的板块

21、里，让观众品味生活的滋味。周五：旅游版周五：旅游版潇洒走四方潇洒走四方 栏目定位：以栏目定位：以“绿色绿色”为主题，让观众朋友欣赏为主题，让观众朋友欣赏到美丽风光的同时，了解一些历史、地理、人文、环到美丽风光的同时，了解一些历史、地理、人文、环境等科学门类的知识。境等科学门类的知识。周六：谈话版周六：谈话版相约夕阳红相约夕阳红 栏目定位：以老年人关心的话题或事件栏目定位：以老年人关心的话题或事件为切入点，采用谈话节目的形式，展示观点，为切入点，采用谈话节目的形式，展示观点，交流感情，重在理解和沟通。节目力求温馨、交流感情，重在理解和沟通。节目力求温馨、亲切、自然、清新、活泼，充满亲情。亲切、自

22、然、清新、活泼，充满亲情。周日：娱乐版周日：娱乐版爷爷奶奶动脑筋爷爷奶奶动脑筋 栏目定位：集知识性、娱乐性为一体，栏目定位：集知识性、娱乐性为一体，加强了竞赛成份，充分展现了老年人更多的加强了竞赛成份，充分展现了老年人更多的“本色本色”魅力。风格清新、活泼，可以说是魅力。风格清新、活泼，可以说是一场别开生面的大聚会。一场别开生面的大聚会。3、板块式节目的组合模式、板块式节目的组合模式板块式节目并非是若干不同类别的节目的简单板块式节目并非是若干不同类别的节目的简单总和，而是对节目内容与节目时段的优化组合，总和，而是对节目内容与节目时段的优化组合，节目内容是一个有机的整体，是依照一定的内节目内容是

23、一个有机的整体，是依照一定的内在联系与规律编排组合起来的。在联系与规律编排组合起来的。v内容集约模式内容集约模式 指多数受众在某一时段希望获得指多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。节目编排模式。v对象集约模式对象集约模式 是指按照节目的目标受众群的特是指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。殊需要来集中编排节目内容的模式。v混合模式混合模式 一般以时段为标志，以多方面的内容来一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和满足多方面的受众的需求，是介于内容

24、集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。4、广播电视板块式节目的传播优势、广播电视板块式节目的传播优势板块式节目具有连贯性的特点板块式节目具有连贯性的特点板块式节目具有比较明确的选择性板块式节目具有比较明确的选择性受众的接收兴趣集中，有助于收听（收视）率的受众的接收兴趣集中，有助于收听（收视）率的提高提高5、我国广播电视节目的板块化、我国广播电视节目的板块化广播节目的板块化广播节目的板块化v1986年年12月月15日，广东珠江经济广播电台开播，率日，广东珠江经济广播电台开播，率先推出以主持人直播串联的大板块节目，楚天经济台、先推出以主持人直

25、播串联的大板块节目，楚天经济台、长江经济台、上海东方广播电台紧跟其后，节目的编长江经济台、上海东方广播电台紧跟其后，节目的编排主要以板块节目为骨架，在固定播出时段、以主持排主要以板块节目为骨架，在固定播出时段、以主持人直播串联的形式，将新闻、文艺、信息、广告、娱人直播串联的形式，将新闻、文艺、信息、广告、娱乐等子栏目组合播出。乐等子栏目组合播出。v以严谨、权威、正统著称的中央人民广播电台也作出以严谨、权威、正统著称的中央人民广播电台也作出了相应的节目调整，吸收了板块式节目的一些长处。了相应的节目调整，吸收了板块式节目的一些长处。v在栏目化、板块化的过程中，我国广播节目逐步形在栏目化、板块化的过

26、程中，我国广播节目逐步形成了三种有代表性的广播节目模式。成了三种有代表性的广播节目模式。中央台模式中央台模式 节目以录播为主，审查严格，制作精良，节目以录播为主，审查严格，制作精良，强调思想性和艺术性的统一，同时穿插一些直播板块式强调思想性和艺术性的统一，同时穿插一些直播板块式节目。这种模式具有权威性高、分类清晰、制作严谨等节目。这种模式具有权威性高、分类清晰、制作严谨等优势；但也存在风格单一、单向传播、缺少必要的反馈优势；但也存在风格单一、单向传播、缺少必要的反馈等缺点。等缺点。珠江经济台模式珠江经济台模式 主持人中心制和直播大板块节目为代主持人中心制和直播大板块节目为代表。节目以直播为主，

27、强调双向交流，具有风格生活化、表。节目以直播为主，强调双向交流，具有风格生活化、节目容量大、操作手法灵活等长处；同时也存在节目分节目容量大、操作手法灵活等长处；同时也存在节目分类不明确、粗放制作、内容随意性大等短处。类不明确、粗放制作、内容随意性大等短处。东广模式东广模式 1992年年10月月28日，上海东方广播电台开播，日，上海东方广播电台开播，广播节目板块化达到了一个新高度。东方广播电台的节广播节目板块化达到了一个新高度。东方广播电台的节目设置是较完整意义上的板块式节目，采用主持人串联目设置是较完整意义上的板块式节目，采用主持人串联直播，基本实现主持人全天候直播。直播，基本实现主持人全天候

28、直播。电视节目的板块化电视节目的板块化v电视节目因多种原因，改革相对广播较和缓。但在电视节目因多种原因，改革相对广播较和缓。但在杂志化、板块化方面，各级电视台仍做了有益的尝杂志化、板块化方面，各级电视台仍做了有益的尝试，从新闻、社教到文娱等各类节目竞相以板块形试，从新闻、社教到文娱等各类节目竞相以板块形式重新定位，以取得更好的传播效果。式重新定位，以取得更好的传播效果。v1993年年5月月1日中央电视台日中央电视台东方时空东方时空的开播是电的开播是电视节目板块化进程中的重要事件，视节目板块化进程中的重要事件，东方时空东方时空作作为一个融深度新闻、背景、人物报道为一体的新闻为一个融深度新闻、背景

29、、人物报道为一体的新闻类板块。与类板块。与早间新闻早间新闻一起组成了早晨新闻节目一起组成了早晨新闻节目板块。板块。东方时空东方时空的成功，带动了一系列的节目的成功，带动了一系列的节目改革：改革：1994年年4月月1日，中央电视台日，中央电视台焦点访谈焦点访谈开开播，与播，与新闻联播新闻联播一起构成晚间黄金时间的新闻一起构成晚间黄金时间的新闻板块；板块；1995年年4月午间档月午间档新闻新闻30分分开播；开播；1996年年10点档点档晚间新闻晚间新闻改板，推出以改板，推出以中国报道中国报道、世界报道世界报道、体育新闻体育新闻组成的晚间新闻板块。组成的晚间新闻板块。v除新闻类节目的板块化改革外，中

30、央电视台也在除新闻类节目的板块化改革外，中央电视台也在其他类型节目的形式及内容上大胆改革，实行黄其他类型节目的形式及内容上大胆改革，实行黄金时间节目招标，推出了一系列全新的板块式节金时间节目招标，推出了一系列全新的板块式节目，如目，如文化视点文化视点、新闻调查新闻调查、万家灯万家灯火火、社会经纬社会经纬、音乐电视城音乐电视城、戏曲戏曲大舞台大舞台、旋转舞台旋转舞台等。等。2001年，在全国年，在全国电视频道专业化浪潮中，中央电视台进一步在频电视频道专业化浪潮中，中央电视台进一步在频道细分的基础上进行新的改版，如道细分的基础上进行新的改版，如东方时空东方时空以新的板块结构以新的板块结构“早新闻早

31、新闻”、“时空资讯时空资讯”、“传媒链接传媒链接”、“直通现场直通现场”和周末版的和周末版的“百年百年人物人物”、“纪事纪事”、“世界世界”、“直播中国直播中国”亮亮相。相。v中央电视台中央电视台东方时空东方时空简介简介中央电视台中央电视台东方时空东方时空栏目开办于栏目开办于1993年年5月月1日，设有日，设有东方之子东方之子、生活空间生活空间、焦焦点时刻点时刻、音乐电视音乐电视等子栏目。这个等子栏目。这个40分分钟的杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影钟的杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是的习惯

32、，被誉为是“开创了中国电视改革的先开创了中国电视改革的先河河”。19961996年年1 1月月2727日，日，东方时空东方时空改版。自改版。自10011001期期起，起，东方时空东方时空的的焦点时刻焦点时刻节目改为节目改为时空报道时空报道；由于；由于音乐电视音乐电视的风格与其的风格与其余子栏目的纪实风格不太协调，撤出余子栏目的纪实风格不太协调，撤出音乐电音乐电视视；增加；增加面对面面对面；设栏目总主持人。这；设栏目总主持人。这一变革强化了栏目的整体性，栏目风格更统一、一变革强化了栏目的整体性，栏目风格更统一、和谐，使和谐，使东方时空东方时空定位为电视新闻杂志栏定位为电视新闻杂志栏目。目。200

33、02000年年1111月月2727日日东方时空东方时空进行了幅度最进行了幅度最大的一次改版，改版后大的一次改版，改版后东方时空东方时空从从4040分分钟扩为钟扩为150150分钟，以演播室为调度中心，用直分钟，以演播室为调度中心，用直播方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多播方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多内容有机串联，更加突出信息的时效性和服内容有机串联，更加突出信息的时效性和服务性，还推出了务性，还推出了东方时空东方时空所独有的周末所独有的周末版节目：版节目：百年人物百年人物、纪事纪事、世世界界、直播中国直播中国，构成浑然一体的大型构成浑然一体的大型早间新闻杂志型节目，被媒体评价为早间新

34、闻杂志型节目，被媒体评价为“实际实际上的上的中国新闻晨报中国新闻晨报，成为中国新世纪传，成为中国新世纪传媒新动向的代言人，已经成为电子媒体发展媒新动向的代言人，已经成为电子媒体发展的趋势的趋势”。20012001年年1010月月,东方时空东方时空再次改版，推出新再次改版，推出新的子栏目的子栏目时空连线时空连线。东方之子东方之子：这是中央电视台开办时间最长、影响：这是中央电视台开办时间最长、影响力最大的一档人物访谈节目，通过与中华民族的优秀力最大的一档人物访谈节目，通过与中华民族的优秀儿女和杰出人物面对面地访谈，儿女和杰出人物面对面地访谈，“浓缩人生精华浓缩人生精华”，塑造鲜活的、典型的人物形象

35、，同时努力在中国主流塑造鲜活的、典型的人物形象，同时努力在中国主流媒体中创造更真实、更开放的谈话空间，力图为当代媒体中创造更真实、更开放的谈话空间，力图为当代中国留下一份珍贵的口述的历史。中国留下一份珍贵的口述的历史。时空连线时空连线是一档全新栏目，它借鉴国外最先进的是一档全新栏目，它借鉴国外最先进的节目样态，节目样态，由新闻短片加主持人访谈构成。节目选择由新闻短片加主持人访谈构成。节目选择公众关注最高的新闻事件，以多视窗形式访问事件当公众关注最高的新闻事件，以多视窗形式访问事件当事人，由事件当事人进行描述和分析。节目具有同一事人，由事件当事人进行描述和分析。节目具有同一时间，不同地点，同一问

36、题，不同表述的特性。时间，不同地点，同一问题，不同表述的特性。时时空连线空连线由中央电视台著名主持人白岩松任制片人兼由中央电视台著名主持人白岩松任制片人兼主持人。主持人。百姓故事百姓故事脱胎于脱胎于1993年年10月下旬开始播出的月下旬开始播出的生生活空间活空间，其广告语，其广告语“讲述老百姓自己的故事讲述老百姓自己的故事”在中在中国几乎家喻户晓，它运用纪录片的方式来展示发生在国几乎家喻户晓，它运用纪录片的方式来展示发生在普通中国人身上的喜怒哀乐，通过一个个普通中国人身上的喜怒哀乐，通过一个个“个别个别”的的故事来表现处于社会转型之中的中国人的生存状态。故事来表现处于社会转型之中的中国人的生存

37、状态。世界世界：由中国著名的国际报道主持人水均益领：由中国著名的国际报道主持人水均益领衔，与中央电视台驻世界各地首席记者联袂，以独衔，与中央电视台驻世界各地首席记者联袂，以独特的视角报道每周最受关注的国际重大新闻事件和特的视角报道每周最受关注的国际重大新闻事件和新闻人物。新闻人物。纪事纪事是一档以纪实形态为主的长度为是一档以纪实形态为主的长度为30分钟的分钟的纪录片节目，关注国家、社会和人物的命运，在坚纪录片节目，关注国家、社会和人物的命运，在坚持人文关怀的同时，重视纪录片的社会的、历史的持人文关怀的同时，重视纪录片的社会的、历史的文献价值和精品意识。文献价值和精品意识。记忆记忆选择若干位在二

38、十世纪昭示和影响了中国选择若干位在二十世纪昭示和影响了中国人言行和思想的人物，将节目的基本情节限定在人人言行和思想的人物，将节目的基本情节限定在人物最精彩、最具戏剧性的一年，进而展示出主人公物最精彩、最具戏剧性的一年，进而展示出主人公和他所生活的时代。一人一年，通过对历史人物的和他所生活的时代。一人一年，通过对历史人物的真实细节的追寻，浓缩中国百年史的若干方面精彩真实细节的追寻，浓缩中国百年史的若干方面精彩瞬间。瞬间。v新版新版CCTV-2:CCTV-2:频道运营总监韩建群向记者介绍，频道运营总监韩建群向记者介绍，“精心打精心打造的五大节目板块构成了即将出台的新版造的五大节目板块构成了即将出台

39、的新版CCTV-2CCTV-2的主体框架的主体框架-一个龙头突出、主一个龙头突出、主干强劲、枝叶丰满、底座宽厚的经济频道干强劲、枝叶丰满、底座宽厚的经济频道”。资讯板块：覆盖早间、午间、晚间三大高开资讯板块：覆盖早间、午间、晚间三大高开机段，晚间龙头栏目机段，晚间龙头栏目经济半小时经济半小时、经经济信息联播济信息联播与新开的早间栏目与新开的早间栏目第一时第一时间间、午间栏目、午间栏目全球资讯榜全球资讯榜共同构筑经共同构筑经济频道的主线，经济资讯一网收罗；济频道的主线，经济资讯一网收罗；服务板块：包含服务板块：包含生活生活、前沿前沿、健健康之路康之路、为您服务为您服务，生活服务无微不，生活服务无

40、微不至、尽在其中；至、尽在其中；财经板块：财经板块：中国财经报道中国财经报道转型，主打财转型，主打财经评论，力推频道财经评论员；经评论，力推频道财经评论员；中国证券中国证券实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传递；培育递；培育艺术品投资艺术品投资、鉴宝鉴宝等新兴等新兴市场品种；市场品种；深度资讯板块：涵盖深度资讯板块：涵盖对话对话、经济与经济与法法，透过人物，深入解读经济事件；展开，透过人物，深入解读经济事件；展开话题，多方阐释背景观点；话题，多方阐释背景观点；益智娱乐板块：全新设计两档娱乐竞技栏目益智娱乐板块：全新设计两档娱乐竞技栏目非常非常6+1与与绝

41、对挑战绝对挑战，与，与开心辞开心辞典典、幸运幸运52共同营造都市观众的周末共同营造都市观众的周末快乐时光。快乐时光。早间资讯栏目早间资讯栏目第一时间第一时间，在第一时间提供国际，在第一时间提供国际国内最新经济资讯、市场行情与生活实用资讯，精国内最新经济资讯、市场行情与生活实用资讯，精心打造的心打造的“读报读报”与与“新闻预报新闻预报”环节，将给观众环节，将给观众全新的感受；全新的感受；午间资讯栏目午间资讯栏目全球资讯榜全球资讯榜主打主打“新闻排行新闻排行”，巧妙嫁接网络传播的全新编排模式，连午间的天气巧妙嫁接网络传播的全新编排模式，连午间的天气预报也以预报也以“全球气象榜全球气象榜”的方式来体

42、现，开创全新的方式来体现，开创全新新闻加工方式；新闻加工方式；绝对挑战绝对挑战“帮您找工作，教您找工作帮您找工作，教您找工作”，职位比，职位比拼，实力做证，集资讯、对抗、娱乐于一体。拼，实力做证，集资讯、对抗、娱乐于一体。非常非常6+1“给你一个实现梦想的舞台给你一个实现梦想的舞台”，让普通，让普通人在短短人在短短7天里锻造潜能，实现自己的明星梦。天里锻造潜能，实现自己的明星梦。“全全方位包装方位包装”、“同台竞技同台竞技”等环节让娱乐更挑战，等环节让娱乐更挑战，让挑战更娱乐。让挑战更娱乐。v第一时间第一时间栏目栏目第一时间第一时间的定位在早间社会经济生活新闻，的定位在早间社会经济生活新闻，它

43、不是专业的财经新闻，也不以宏观经济信息它不是专业的财经新闻，也不以宏观经济信息取胜，在选题上，它追求与百姓利益的相关性，取胜，在选题上，它追求与百姓利益的相关性，题材的新锐性，表达方式上的时尚感。题材的新锐性，表达方式上的时尚感。“置身市场经济环境，生存与致胜之道，在于置身市场经济环境，生存与致胜之道，在于审时度势，捕捉稍纵即逝的机遇。财富增长之审时度势，捕捉稍纵即逝的机遇。财富增长之道，在于掌握可靠资讯，了解市场阴晴。早间道，在于掌握可靠资讯，了解市场阴晴。早间生活之道，在于愉悦精神，充满自信。社会生生活之道，在于愉悦精神，充满自信。社会生活的风云变幻，不可不知；经济生态的风吹草活的风云变幻

44、，不可不知；经济生态的风吹草动，不可不察。动，不可不察。第一时间第一时间的任务，就是在的任务，就是在每一个清晨到来的时候，向您报告您所生活的每一个清晨到来的时候，向您报告您所生活的环境中与您切身利益密切相关的社会经济资讯，环境中与您切身利益密切相关的社会经济资讯，用资讯唤醒你，用资讯帮你进入工作和生活的用资讯唤醒你，用资讯帮你进入工作和生活的最佳状态。最佳状态。”第一时间第一时间节目特点节目特点v最重要的是形成早间的氛围最重要的是形成早间的氛围轻松、温暖、明轻松、温暖、明快、向上。快、向上。v早间的早间的“味道味道”经济味、早间味、人情味。经济味、早间味、人情味。整体风格：实用、鲜活、大气。整

45、体风格：实用、鲜活、大气。第一时间第一时间板块简介板块简介v“第一时间第一时间新闻新闻”理念：以轻松的故事化的理念：以轻松的故事化的方式传播严肃的资讯，形成资讯扑面的感觉。方式传播严肃的资讯，形成资讯扑面的感觉。内容：以晚间和凌晨发生的最新的国内、国际新内容：以晚间和凌晨发生的最新的国内、国际新闻为主。闻为主。特点：节目开篇有记者出镜；整个节特点：节目开篇有记者出镜；整个节目突出人物，突出故事性、戏剧性。目突出人物，突出故事性、戏剧性。v“第一时间第一时间读报读报”理念：相同的新闻，不同的说理念：相同的新闻，不同的说法。以适于电视表达的方式重新梳理平面媒体资讯。法。以适于电视表达的方式重新梳理

46、平面媒体资讯。内容：独家新闻内容：独家新闻(多家媒体关注的重点多家媒体关注的重点)、城市话题、城市话题、国际资讯等。特点：评说感，话题感，多元意见。国际资讯等。特点：评说感，话题感，多元意见。v“第一时间第一时间预报预报”理念：提示即将发生的今日新理念：提示即将发生的今日新闻，引导观众的兴奋点。内容：今日新闻预报闻，引导观众的兴奋点。内容：今日新闻预报(事件事件与悬念与悬念)、今日投资备忘。特点：引导性、服务性。、今日投资备忘。特点：引导性、服务性。v“第一时间第一时间时尚时尚”理念：引领时尚，生活就在理念：引领时尚，生活就在不远的前方。内容：时尚的文化、科技、生活方不远的前方。内容：时尚的文化、科技、生活方式、消费产品等。特点：严肃的有品位的内容，娱式、消费产品等。特点：严肃的有品位的内容，娱乐化的方式。乐化的方式。6、板块式、杂志型广播电视节目的前景展、板块式、杂志型广播电视节目的前景展望望新闻、信息类节目的比例将继续逐步扩大新闻、信息类节目的比例将继续逐步扩大服务类节目比例应继续稳定增长服务类节目比例应继续稳定增长教育类节目保持稳定的发展教育类节目保持稳定的发展文娱、体育类节目的专业化频道会继续发展，文娱、体育类节目的专业化频道会继续发展，而综合频道中文娱节目稳中有降。而综合频道中文娱节目稳中有降。