08ctf2FINAL(NXPowerLite)

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1、ctf22008年度推广案2007年11月06日整整一年的推广周期，我们让年青人铭记了什么？艺术好玩好玩多变猫youngyoungcoolcoollovely酷可爱时尚时尚单纯执着活力活力阳光阳光专注专注单纯单纯善良善良折纸Be来做个总结FUNCTIONAL BENEFITEMOTIONAL BENEFIT（物理属性）（心理属性）多变的、年青的艺术化符合我的个性艺术化的设计END BENEFITctf2是体现自己个性和品味的“符号”面对这些成绩 我们是怎么做到的？BeBe百变的状态百变的状态百变的猫百变的猫百变的女人百变的女人百变的艺术百变的艺术 以Be为传播核心，通过YCL深化年轻女孩积极向

2、上的3种状态，赋予品牌现代艺术内涵的含义，从而推广品牌的知名度。以差异化的插画手法，将young、cool、lovely多变状态以好玩、艺术、互动形式展现，传递ctf2品牌的个性。品牌推广硬广系列硬广系列终端系列终端系列户外系列户外系列品牌推广2007年公关活动以素猫为载体，同消费者以面对面的形式，传递ctf2艺术气质。1.香港CoCo Cat百变秀2.ctf2夜.猫时尚派对找到每个女人心中的CoCo Cat3.会员相聚时尚派对，CoCo Cat魅力上演4.ctf2杯CoCo Cat 猫体彩绘创意大赛5.CoCo Cat 寻找精灵宝藏6.CoCo Cat猫体彩绘创意大赛作品全国巡展7.CoCo

3、 Cat陶瓷绘画作品北京展8.歌友会9.是谁铭记了我们？又是谁见证了我们的成绩？年青新一代年青新一代做年青人的生意做年青人的生意何为“年青人”？ctf2 07年执行传播的目标消费者为18岁-28岁的年青人；涉及到从大学生到刚进社会的毕业生到走向成功的首批80后；他们都是我们的传播对象，他们所有人都能理解ctf2的精神吗？声音可以有效准确的传达到他们心中吗？28岁22岁18岁 有了更现实的人生目标 对事物的追求略见执着 一部分人已经在走成功的路上 相对独立的问题思考能力 渴望成熟，由外而内的表现 希望与“年轻时的我”有质的区别 不在喜欢成年人认为幼稚的想法 目标消费群分析问题 良好的教育背景良好

4、的教育背景 张扬的个性张扬的个性 对新生事物不断的追求对新生事物不断的追求 对待事情没有耐心对待事情没有耐心 喜欢文化的东西、对生活美好的向往喜欢文化的东西、对生活美好的向往 喜欢参加喜欢参加party 社会人士大学生发现问题解决问题1822岁大学生23-28岁 社会人士 由于消费心理上有成熟度影响接受度的区分，大面积的认知推广不利于树立完整、统一、忠实的“Be族”，应针对不同的消费心理从不同角度使其认知美誉忠诚，大学生是有独立思考，在乎有独立气质，不媚俗的一个核心团体，也更易于接受能展示他们自己的新鲜事物，并有效的传达信息。28岁22岁18岁目标消费群找到问题社会人士大学生我们的核心目标消费

5、群，树立核心的“年青新一代形象”，影响更高的年龄群。我们应该针对他们提高信息的到达率，继续强化ctf2的品牌认知。08年推广强化核心消费群对ctf2的认知继续传达ctf2的艺术气质08年我们的任务：目的地：循序渐进 逐步积累齐头并进 瞬间效应塑造品牌的途径：认识了解喜欢忠诚品牌建立认识了解喜欢忠诚品牌建立案例分析短期内，以大量预算通过铺天盖地的广告宣传、公关，瞬间建立加强品牌的认知度、知名度以及忠诚度。齐头并进清扬07年3月，清扬系列携14款产品迅速登陆全国市场。以高达5亿的推广费用，在多个电视广告投放电视、卫视、地方频道等众多电视台和分众媒体，在全国各大城市还投放了公交车身和公交站牌，并在终

6、端、网络渠道开展活动，短期内迅速提高品牌。循序渐进Hello Kitty通过建立品牌知名度 提高认知度 创建美誉度 加强忠诚度四个阶段，逐渐在消费者心中建立品牌印象。Kitty猫自1974年诞生以来，采用全方位行销的概念，给消费者提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式，逐步加深品牌传播的广度和深度，建立品牌，从而掳获全球女性的芳心。小结清扬选择了齐头并进，使用极高预算进行大规模的广告投放，瞬间提升品牌，但面对强劲对手海飞丝的反击，成功与否仍未知；kitty品牌建立过程中，在广告投放极少的情况下，通过自身内涵的传递，建立起坚实的品牌基石，成为成功的品牌。而作为ctf2，我们也是按照kitt

7、y的步骤前行，所以在08年我们应循序渐进逐步积累08年的任务：强化核心消费群对ctf2的认知08年传播策略 传播策略：延续07年的策略，锁定有影响力的核心消费群，针对他们进行ctf2品牌深度 传播。即而影响更广的消费层.传播手段：借核心目标消费群关注的事件，展示ctf2独立的个性；艺术的气质 Be everything I want 时间间 内容内容2007年1-5月2007年9-11月2007年12月推广策略针对我们核心目标消费群所关注的事件，进行ctf2品牌深度传播推广概念Be everything I want波段诉求同校园联合，借校园艺术体现ctf2的内涵以奥运余波为载体，传递ctf2

8、的艺术化对年度活动进行总结评选/巡展推广波段活动落地08年公关活动将围绕品牌传播核心，整合地面火力，针对目标消费群进行有效传播，加强认知度，并加速美誉度的达成。公关策略公关推广对谁说？说什么？怎么说？什么时候说？好公关落地需要有好的整合传播 活动1：“ctf2配饰设计征集”&“大学艺术社团资助”活动2：2008“奥运绘”北京大学生艺术创意大赛 活动3：手机主题创作SHOW公关推广 活动主题：“ctf2配饰设计征集”&“大学艺术社团资助”活动时间：2008年1月2008年5月 活动简介：在北京、上海、广州三地的艺术类院校内举行“ctf2配饰设计征集”活动，充分传播ctf2的艺术气息。活动亮点：最

9、受欢迎的配饰设计还将制成限量版配饰，进行拍卖，拍卖款项 全部用于资助校园艺术活动。整合传播：前期预热 中期活动 后期传播公关推广活动1 前期预热：以核心目标消费群易接触的校园活动及海报、网络媒体进行活动前期信息发布。中期活动：消费者根据活动规则进行ctf2配饰设计，并将设计稿jpg文件上传到网络，通过网友投票专家评价形式进行最受欢迎配饰品评选。后期传播：在北上广三地进行饰品巡展及拍卖，并选择针对核心目标人群的媒体进行报道。公关推广活动1 活动主题：2008“奥运绘”北京大学生艺术创意大赛 活动时间：2008年9月2008年11月 活动简介：2008年9月北京奥运会即将结束，ctf2借势奥运余热

10、，以“2008 奥运绘”为活动主题，在北京的大学校园内掀起艺术奥运创意大 赛。活动亮点：借艺术“奥运绘”，让消费者从另一角度体验奥运会 整合传播：前期预热 中期活动 后期传播公关推广活动2 前期预热：前期预热：借目标人群关心的奥运事件为载体，借目标人群关心的奥运事件为载体，进行活动信息发布。中期活动：中期活动：消费者根据活动规则进行”奥运会“，将设计稿jpg文件上传到网络，进行评选。后期传播：后期传播：根据活动情况，在针对目标人群的媒体上进行互动信息发布。根据活动情况，在针对目标人群的媒体上进行互动信息发布。公关推广活动2背景恰当的品牌联合不仅能表现出对中短期公关活动的高效促进，也不止一次地证

11、明联盟双赢所带来的长期品牌利益。05年，香港迪士尼乐园签约可口可乐，亿万瓶印有迪斯尼标志的可口可乐出现在在全国的销售终端中，双方都凭此获得了巨大的品牌利益。公关推广品牌联合什么样的品牌可以为我们自身的品牌建树提供推力，为我们的目标消费者群体提供更多价值，并且可以在年度活动中有所结合？目标市场是年轻时尚族群。产品都具有一定的群体特征与情感含义。实力雄厚，美誉度高。我们的目标是：动感地带5500万入网用户，学生群体是其最为重要的市场之一。诺基亚诺基亚是移动通信的全球领先者，国内手机市场主导品牌。索爱公司已拥有针对所有消费群体的全套系列产品。已成为移动通讯领域领先公司之一。活动主题：手机主题创作SH

12、OW 活动时间：2008年全年贯穿活动内容：以ctf2视觉元素为主要元素创作特定合作手机品牌适用的手机 主题。征集作品将上传到中国移动动感地带网站，供其用户下 载使用，每月评选出优胜者，并于年终评选出年度创作大奖。项目08年1-2月08年3月08年4-5月08年6月08年9-10月08年11-12月ctf2配饰设计征集活动前期预热开放报名开始作品征集征集作品阶段性优秀作品展示活动评选优胜作品开始制造限量产品高校艺术团体个人报名限量产品展示秀拍卖或正常销售高校艺术团体个人巡展，发放赞助金“奥运绘”活动前期预热开始报名应征作品上线，开放下载每月评选优胜者品牌联合手机主题创作活动贯穿全年，每月评选出优胜者，并于年终评选出年度创作大奖公关推广时间段Thanks！