视觉设计与营销课件

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1、 主要内容 视觉对消费者的影响 视觉传达的目标 影响心理的视觉元素 色彩心理学基础第一节 视觉心理视觉对消费者的影响 AIDA效果模式效果模式注意注意(Attention)兴趣兴趣(Interest)愿望愿望(Desire)行动行动(Action)1 形成关注中心视觉冲击力及容易识别和理解2 唤起审美愉悦愉快的心理体验和好感3 调动求知兴趣感到无穷的韵味和深刻的内涵4 引导品牌理解在顾客心中勾画完整和清晰的形象5 激发购买动机萌发模仿和尝试的需要，产生购买冲动和购买行为视觉传达的目标影响心理的视觉元素颜色对与人心理产生的影响 大于图形和材质。根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，暖色系（红

2、、橙、黄）冷色系（蓝、绿、蓝紫）色彩心理学基础 色相：即各类色彩的相貌称谓。如：红、绿、蓝 等颜色名称 纯度：又叫彩度，它是指色彩饱和的程度，或是指色彩的纯净程度。明度：色彩明暗深浅的差异程度。白色最高，黑色最低，黄色最高，蓝紫色最低。暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、秋叶以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调。红色（原色）红色联想到烈焰，暴力战争联系到爱与激情与愤怒有关与盛大的事件有关预示着危险红色是象征繁荣和幸福红色是一种很重的色彩，如果在设计使用过多，会产生一种压倒性的感官效果，尤其是使用纯红色时。如果

3、想在设计中添加进力量和激情的感觉，红色就是一种非常不错的颜色。浅红，更能体现活力深红，更能体现力量和优雅橙色橙色充满生气和活力联想到大地以及秋色表现变化和运动联想到健康和活力获取注意力更友善和诱人橙色不像红色那样强烈，但也能获取观众的注意力。通常认为橙色更友善和诱人，不像红色那样具有挑衅性。黄色（原色）最明亮、最具活力的暖色联想到快乐和阳光与希望有关与危险有关地域不同含义不同儿童喜欢的颜色鲜黄色（bright yellow）可以增添快乐和愉悦感觉。柔和的黄色通常用作婴儿和小孩的中性色（相对蓝色或者粉红色）。淡黄色（Light yellows）相对鲜黄色而言给人是一种更内敛的快乐感受。深黄色和金

4、黄色有时很有古韵，当需要营造一种永恒的感觉时，则可使用这种颜色。冷色系包含绿色、蓝色和紫色，相对暖色，强度要弱。是夜、水和自然的代表颜色，通常给人感觉是舒缓，放松，以及有一点冷淡。使用冷色可以营造一种冷静或专业的感觉。绿色（合成色）非常务实的颜色象征新的开始和成长新生与富饶代表缺乏经验与自然相关象征财富、安定绿色继承了蓝色所有具备的平静的属性，但是它也吸收了一些黄色的活力。在设计中，绿色有一种平衡和协调的效果，并且很稳定。对于与财富，安定，新生以及自然相关的设计，绿色很合适。亮绿色更具活力和生机。橄榄绿更多表示自然界。暗绿色则是富饶的最典型代表。蓝色（原色）与忧伤有关象征冷静和责任与和平有关文

5、化不同寓意不同深蓝表示可靠与力度浅蓝清新而友好蓝色的含义很大程度上取决于纯度和明度的变化。浅蓝色通常表示放松和平静，亮蓝色则通常表示活力和清新，深蓝色则非常适合公司类型的网站，这类场合，感染力和可靠性是很重要的。紫色与高贵有关与创造力和想象力与财富和忠诚有关联想到浪漫深紫色展现富有与奢华浅紫色联想春天与浪漫深紫色给人一种富有和奢华的感受。浅紫色则更多让人想到春天和浪漫。中性色黑色白色灰色褐色米黄色与茶色奶油色与乳白色中性色通常用作设计作品的背景色。通常与亮色混用。不过也可在设计中单独使用中，制作出老道的布局来。中性色的含义及其给人的影响容易受到周围暖色和冷色的影响。思 考 1.你的产品特征，定

6、位是什么？2.你要传达给消费者的感受是什么？颜色、图形、材质等视觉元素都会影响心理的变化消费者的心理过程：吸引注意、引起兴趣、激发愿望、产生购买行为色彩对心理影响最大。不同颜色对人心理产生的影响不同。知识点小结主要内容 如何做到醒目的视觉效果？如何有效的决定好配色？如何用色彩对读者的阅读顺序进行引导？掌握色彩运用的规则 网页配色的流行趋势第二节 色彩心理学的运用如何做到醒目的视觉效果？颜色本身吸引人的注意辨识度高的文字配色辨识度高的文字配色辨识度高的文字配色辨识度高的文字配色辨识度低的文字配色辨识度低的文字配色辨识度低的文字配色辨识度低的文字配色通过颜色搭配提高辨识度常见的色彩搭配选择但，还有

7、这样的！不知道如何为版面配色时怎么办？如何有效的决定好配色？没有颜色有1个颜色，寻找搭配颜色都有了，如何用寻找色彩的过程正确示范错误示范背景色强调色配色的基本思路产品自身颜色品牌象征色文案背景色色彩特性背景色：浅灰（产品颜色）强调色：蓝色渐变（蓝色男性女性都喜欢）整体表现出生活感和现代感，与当代都市人的状态契合度非常高。有效利用照片主角色彩背景色的选取背景色的选取从产品自身颜色中选取在重点部分使用素材的象征性色彩强调色的选择强调色的选择强调色选用黄色是背景色蓝色为对比色例一个活动页面中常由以下元素组成（五角星代表重要性）标题（）产品（）副标题（）活动详情（）背景图案1.用强烈色相对比（互补色或

8、者对比色）+强烈明暗对比2.用稍弱的色相对比（相近色）+强烈的明暗对比3.可以只用明暗对比且无色相差异的颜色重要文字提取图片中的色彩，提取蓝色或者黄色。（强调文字内容的同时保持了整体配色的稳定）背景色深色的背景让整个页面看起来经典、精益求精、沉稳、正式且足够“企业化”。按钮色 设计师在这个CTA按钮（行为召唤按钮）上使用了强对比的红色，醒目且非常吸引用户去点击。文本色白色的文本与黑色的底色形成明显的对比，从整体配色方案上来看也非常搭调。文字搭配的线条图标采用了同样的白色，在色彩上采用了高度一致的方案，露头的文本暗示用户需要向下滚动。了解颜色中红色、黄色非常适合做强调色，但不适宜大面积使用。配色

9、的基本思路：确定背景色，在选择强调色。背景色尽量从产品特征颜色中确定。强调色可以选择品牌的象征色、色环中对比强烈的颜色。如何快速为电商海报配色。知识点小结体现出信息的先后顺序如何顺利引导读者快速找到自己关注的内容？如何用色彩对读者的阅读顺序进行引导？利用色彩的色调拉出间隙，引导出自然的阅读顺序通过图片的大小与色彩的色调来引导读者的视线利用图片的大小与亮度落差来引导视线采用色调高的大尺寸图片会让版面设计更有张力。图片的视觉落差越大，视觉冲击力也会越大，也就越容易让人有过目不忘的印象。价位低颜色多；价位高颜色少 颜色多年轻、活泼；颜色少高雅、沉稳 颜色数量三个为界；强调色只能有一个。每一张照片都在

10、告诉你用色的方法。配合季节与气氛；不要忽略黑色与白色网页配色的流行趋势1.Metro和柔和鲜嫩的色彩2.以简单灰作为网页基调3.低透明度色彩4.用高亮色体现用户交互5.不轻易减少亮度中的黑色6.蓝色是网站的“基本款”7.单色网页通过颜色的色相、明暗对比来引导读者实现配色的五大潜规则感受黑、白、灰，打造高端、奢侈的视觉效果网页配色的流行趋势知识点小结情感方法成功的色彩方案emotionmethodcolor成功的配色方案是理智与情感的化身多看、多想、多感受、多行动从现在开始：1.文字图像并用、锻炼整个大脑思考2.为照片配色文字说明3.在博客帖子中加入视觉效果4.配有文字、图片和视频的帖子会更有传

11、播量5.纯文字信息，72小时后，人们仅能记住10%，但可视化信息能够记住65%。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。23.1.2623.1.26Thursday,January 26,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:35:1723:35:1723:351/26/2023 11:35:17 PM11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。23.1.2623:35:1723:35Jan-2326-Jan-2312、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。23:35:1723

12、:35:1723:35Thursday,January 26,202313、He who seize the right moment,is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。23.1.2623.1.2623:35:1723:35:17January 26,202314、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。2023年1月26日星期四下午11时35分17秒23:35:1723.1.2615、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。2023年1月下午11时35分23.1.2623:35January 26,202316、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2023年1月26日星期四23时35分17秒23:35:1726 January 202317、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。下午11时35分17秒下午11时35分23:35:1723.1.26 谢谢观赏谢谢观赏 You made my day!You made my day!我 们，还 在我 们，还 在 路路 上上