供应链定价策略理论与方法研究综述.doc

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1、供应链定价策略理论与方法研究综述第 6 期2015 年 12 月阅江学刊Yuejiang Academic Joumal No. 6 Dec.2015 经济观察供应链定价策略理论与方法研究综述马鹏ljt 勇 2(1.南京信息工程大学，南京 2100744;2. 江南大学，江苏无锡 214122)摘要:供应链定价策略研究是一个热点问题，随着电子商务的飞速发展，供应链定价及产品定价的研究变得更复杂 。 综合近几年国内外供应链定价策略的文献，当前，学界主要从时间敏感性及努力因素影响下的供应链定价策略、竞争情形下供应链定价策略、羊产品或多产品的动态定价研究现状等方面开展研究。 关于供应链产品定价策略的

2、研究方法，主要有基于博弈论理论的研究，基于随机规划 、动态规划等理论的研究，根据基于博弈论的供应链定价理论与方法、基于优化理论的动态定价理论与方法建立了供应链定价策略的研究框架。 未来的研究可能集中于基于顾客行为的产品动态定价策略研究、基于电子商务背景的供应链产品定价策略、基于大数据的供应链产品定价策略研究等方面 。关键词:供应链定价策略;动态定价;博弈论;最优化理论;顾客行为;电子商务;大数据中图分类号F274 文献标i只码 A 文章分类号 1674-7089(2015)06-51-07收稿日期: 2015-10-02 基金项目:江苏高校哲学社会科学研究基金资助项目;基于行为理论的质量和营销

3、影响下供应链定价和契约设计研究; (2014SJB055) ;国家自然科学基金青年项目;基于复杂装备核心技术能力提升的产学研合作起冲突均衡协同模式研究;( 71503103 ) ;教育部人文社会科学研究青年基金项目;顾客策略行为下差异产品动态定价策略研究; ( 15YJC630091 ) ;江苏省高校自然科学研究面上项目;基于公平偏好的营销和质量影响下供应链契约协调研究;( 14阳B1205) ;江苏省自然科学基金青年基金;基于超冲突均衡的复杂装备协同研制主体利益冲突消解方法与模型技术研究;( BK20150157) ;江苏省社科基金项目;基于超冲突均衡的产学研协同创新协调机制研究;( 14G

4、LCOO8) ;南京信息工程大学人才启动基金作者简介:马鹏，男，博士，南京信息工程大学经济管理学院讲师:刘勇，男，博士，江南大学商学院讲师 。一、引言当前，产品的市场竞争不仅仅是质量的竞争，更是企业及供应链定价策略的竞争。 一种好的定价方式可以为企业带来很多利润。 例如，航空公司引入动态定价方法对机票进行定价，该方式可以诱导顾客提前购买，也能满足顾客对降价信息的需求。 现在，供应链的成员基于博弈论的Stackelberg 博弈等行为进行定价在供应链管理的研究中非常流行。在经济飞速发展的今天，电子51 士华和王福寿的基础上建立了面向短生命周期产品供应链的订购批量和交货期协调决策模型。邵建军和柯大

5、钢研究了当系统面临价格和时间敏感需求，且产品具有替代性时的供应链价格与交付期决策问题。 Tang 研究了营销和运营交互模型，描述了各种依赖需求形式，比如需求依赖于零售价格、需求依赖于提前期等。董毓芬等研究了两阶段供应链中供应商和零售商的决策。朱玉炜和徐琪研究了顾客对双渠道不同时间偏好下的供应链竞争策略。以上专家分别从不同角度考虑了时间敏感性因素，目前，尚缺乏从顾客效用角度出发的研究成果。(二)需求依赖于努力水平的供应链定价研究现状近年来，通过零售端的促销努力、供应端的质量投入等行为来影响和扩大产品的需求，该问题受到了很多专家学者的关注。鲁其辉和朱道立建立了两个关于产品质量和价格竞争的二级供应链

6、模型，分别研究了无协调情形、混合情形、协调情形下的均衡解。陈剑和徐鸿雁针对信息对称和信息不对称两种情况，研究了制造商的最优生产和价格决策以及最优的激励契约。在需求线性依赖于零售价格及制造商、零售商的服务的前提下， Wu 研究了二级供应链采取四种策略时的均衡行为PWu 还研究了两条竞争供应链的谈判均衡行为 o Krishnan 等重阅江学刊 2015 年第 6 期商务所占比重不断扩大，当今社会的消费者已经不是 20 年前的消费者。他们比以前的消费者品位更高，需求更加多元化。供应链产品不再是单的静态定价，而是多种定价方式的结合。供应链定价策略研究是一个热点问题，随着电子商务的飞速发展，供应链定价及

7、产品定价的研究变得更复杂。本文拟从以下四个角度对产品定价研究进行综述。第一，时间敏感性及努力因素影响下的供应链定价研究，包括顾客对到货时间的敏感性，企业为增加销售量所进行的促销活动和提高质量的努力等。第二，竞争情形下供应链定价策略研究，包括单独的价格竞争，价格和库存同时存在竞争时的定价策略研究等。第三，单产品或多产品的动态定价研究，即从产品价格随时间变化的动态定价角度来研究。第四，供应链产品定价策略的方法研究，即分别对供应链定价和产品动态定价两个方面常用的研究方法进行综述。二、时间敏感性及努力因素影晌下的供应链定价研究现状(一)时间敏感性影响下的供应链定价研究现状在时间敏感性方面，马士华和王福

8、寿考虑时间价格敏感性需求，研究了在分散式和集中式两种模式下定制供应链的决策问题。申成霖等在马马士华，王福寿:时间价格敏感型需求下的供应链决策模式研究，中国管理科学，26 年第 3 期，第 13-19 页。申成霖，卿志琼，张新鑫:零售商竞争环境下分散式供应链的定价与交货期联合决策模型>> ，中国管理科学， 2010 年第 3 期，第 38-view of marketing-operations interface models: F rom co-existence to coordination and collaboration , ; lnterruttional lourn

9、al 01 Pmduction Eco阳mics ， vo1.l25 , no.1 (2010.05) , pp. 22-40. 董毓芬，何平，徐晓燕:时间价格敏感型需求下的二阶段供应链协调模型>> ，中国管理科学，2011 年第 4 期，第 93-97 页。朱玉炜，徐琪:考虑消费者时间敏感的双渠道供应链竞争策略>> ，计算机集成制造系统，2013 年第 6 期，第 1363-1368 页。鲁其辉，朱道立:质量与价格竞争供应链的均衡与协调策略研究>> ，管理科学学报， 2009 年第 3 期，第 56-64 页。陈剑，徐鸿雁: 基于销售商努力的供应商定价和生

10、产决策 ，系统工程理论与实践， 2009 年第 5 期，第 1-10 页 OW u D, ;Joint pricing-servicing decision and channel strategies in the supply chain ,; Center Europen lournal 01 Operational R臼earch ，vol.l 9 , no.1 (201 1.03) , pp. 99-137 W u D, ;Bargaining in supply chain with price and promotional effort dependent demand ,;

11、Mthematical and Computer Modelling , vol 58 , no. 9-10 (2013.11) , pp. 1659-1669. (;0 ct' 司自52 飞杏-挚点研究了快速反应对零售商努力的影响。 Lu等研究了由两个竞争的制造商和一个零售商组成的供应链的定价决策，并且用博弈论得到均衡解 。 Wu 等描述了供应商和零售商之间的垂直竞争以及两个零售商之间的水平竞争。代建生和牛清洁研究了双边道德风险下制造商关于零售价和批发价的决策问题。 Pal 等研究了需求依赖于产品零售价格、产品质量及零售商促销努力水平的二级供应链定价策略。(三)竞争情形下供应链定价

12、策略研究现状在价格竞争方面，Xiao 和 Yang 研究了零售商风险敏感性对两条供应链各成员最优决策的影响。 Anderson 和 Bao 研究了水平竞争对供应链绩效的影响。肖剑等对双渠道供应链中电子渠道与零售商的服务合作定价策略进行了研究。 Adida马鹏，刘勇:供应链定价策略理论与方法研究综述和 Ratisoontom 研究了零售竞争和零售商差异对供应链决策和绩效的影响。黄松等研究了双渠道供应链在发生扰动时的定价与生产决策问题。Karray 和 Amin 研究了零售竞争下的合作广告。在库存竞争方面， Mahajan 和 Ryzin 考虑了集中式库存管理和存在竞争的情况下多种产品基于顾客驱动

13、的替代问题。 Yano 和 Gilbert 指出，价格对类似产品的顾客替代性这一重要的现实性考虑没有得到重视。 Zhao 和 Atkins 将 N 个竞争的报童模型理论推广到零售价格和库存同时竞争的情形中。 Zhao 考虑了零售商具有价格和库存双重竞争的供应链系统的协调问题。 Hopp 和 Xu运用了近似的方法，建立同时基于价格和缺货替代的模型，在集中式和分散式供应链中研究库存、定价和分类决策。 Aydin 和 P。由us 在价格可替( Krishnan H , Kapuscinski R , Butz 0 A , ;Quick response and retailer effort , .

14、 Mngement Science , vol. 56 , no.6 (2010.06) , pp. 962-977. ( Lu J C , Tsao Y C , Charoensiriwath C , ;Cornpelition under rnanufacturer service and retail price ,; Economic Modelling , vol. 28 , no.3 (201 1.05) , pp.1256-1264 . ( Wu C H , Chen C W , Hsieh C C , . Competitive pricing decisions in a t

15、wo-echelon supply chain with horizontal and vertical competi-tion , ; lnternat阳nal Joumal ofProduction Economics , vol. 135 , no. 1 (2012 .01) , pp. 265-274 . 代建生，牛清洁: 渠道联合促销下制造商的定价决策> ， 系统工程， 2014 年第 12 期，第 41-45 页 。( Pal B , Sana S S , Chaudhuri K , ;Two-echeon manufacturer-retailer supply chai

16、n strategies with price , quality , and prornotional effo此sensitive demand . Intemational Transactions in Operational Research , vo1. 22 , no.6 (2015.11) , pp. 1071-1095. ( Xiao T J, Yang D Q, ;Price and service competition of supply chains with risk - averse retailers under demand uncertainty ,; In

17、temational Joumal of Production Economi口， vo1. 114 , no. 1 (28.07) , pp. 187-2. ( Anderson E J , Bao Y , ;Price competition with integrated and decentralized supply chains ,; European oumal of Operanal Research , vo1. 2， no.1 (2010.01), pp. 227-234. 肖剑，但斌，张旭梅:双渠道供应链中制造商与零售商的服务合作定价策略> ，系统工程理论与实践，2

18、010 年第 12 期，第 2203-2211 页。( Adida E , Ratisntom N, ; Consi伊ment contracts with retail competition ,; European Joumal of Operational R，白earch ， vo1. 215 , no. 1 (2011 11 ), pp. 136-148 黄松，杨超，杨瑞: <需求和成本同时扰动下双渠道供应链定价与生产决策> ，系统工程理论与实践，2014 年第 5 期，第 1219-1229 页 。( Karray S, Arnin S H , ;Cooperative

19、 advertising in a supply chain with retail competition ,; Intemational ournal of Production Resea时， vol. 53 , no. 1 (2015.01), pp. 88-105. ( Mahajan S , Ryzin G V , . Scking retail assortments under dynamic consurner substitution ,; Operations Research , vo1. 49 , no. 3 (2001.05) , pp. 334-351. Yano

20、 C , Gilbert S M, ;Coordinated pricing and production/ procurernent decisions: A review ,; in Chakravarty A , Eliashberg J , Mnagmg Business Interfi配曰 Marketing ， and Engineering Iss阳 in the Supply Chain nd Internet Doma阳， Boston: Springer , 2005 , pp. 65-103. ( Zhao X , Atkins D, ;Newsvendors under

21、 simultaneous price and inventory cornpetition ,; Manufacturing & Seroice Operation M，阳geme时， vo1. 10 , no. 3 (28 . summer) ， pp. 539-546. ( Zhao X , ; Coordinating a supply Chain systern with retailers under both price and inventory cornpetition ,; Production and 0，严rations Manage-ment , vol. I

22、7, no. 5 (28 .09) ， pp. 532-542 Hopp W J, Xu X , ;A static approximation for dynamic demand substitution with appications in a competitive market , . Operat归时 Resea陀-h，vo1. 56 , no. 3 (28.05-06) , pp. 630-645. 53 阅江学刊 2015 年第 6 期代而不是缺货可替代的情况下，研究了在一个给定分类、多产品的报童模型中的最优库存水平和价格决策问题。 Dong 等研究了替代品的动态定价和库存控

23、制问题。 Shi 等研究了基于Downside-risk风险厌恶的满意度模型的报童库存竞争模型。金磊等研究了双渠道下零售商的库存策略和动态定价策略。(四)单产品或多产品的动态定价研究现状Aviv 和 Pazgal 研究了顾客策略行为下季节性产品在有限域内的最优定价问题。 Zhou 等研究了产品动态质保对制造商利润最大化的影响。Soon 从需求依赖于零售价格的角度，对多产品定价进行了综述性研究。 Kuo 和 Huang 假设零售商只允许一个产品的价格可以谈判，研究了有限库存的多代产品的动态定价问题。 Chenavaz 研究了最优控制模型中的动态定价、产品和工艺投资策略。 Wu 假设原材料供应商生

24、产新产品、制造商回收旧产品，研究其生产设计和定价决策Oy Zha削a削0 和 J扣ag即pal 研究了耐用品二级市场对公司动态定价和新产品引入战略的影日响向OP Jia归a 和 Z血han究了多代丽耐才用品自的9动态定价和i订;歹T购决策 O Chiang将由制造商和零售商组成的二级供应链中的单周期纵向价格相互作用推广到多周期模型Oy Xu 等研究了两时期异质销售力的动态定价策略和补偿策略。y C仙hen 和 Chang 根据拉格朗日松弛和动态规划机制研究了多时期双渠道模型的定价策略。Kaya 用随机动态规划研究了考虑异质性顾客和需求在一定时间内相互依赖时的动态定价问题。Ceryan 等研究了

25、动态定价和产能柔性，以缓解需( Aydin G , Porteus E L , . Joint inventory and pricing decisions for an assortment ,; Operations Research , vol. 56 , no. 5 (2008.09- 0) , pp. 1247-1255 ( Dong L , Kouvelis P , Tian Z , ' Dynamic pricing and inventory control of substitute products ,; M叫facturing & Service Op

26、erations Mnage?ment , vol. 11 , no. 2 (2009.09) , pp. 317-339. Shi C , Yang S , Xia Y , Zhao X , ;Inventory competition for newsvendors under the objective of profit satisficing , ; Europen Journal o/Opera tLnal Research , vol. 215 , no. 2 (201 1.12) , pp.367-373. (争 金磊，陈伯成，肖勇波:双渠道下库存与定价策略的研究 ，中国管理科

27、学，2013 年第 3 期，第 104-112 页。f导 Aviv Y , Pazgal A , . Optimal pricing of seasonal products in the presence of forward-Iooking consumers ,; Mnufacturing & Service Operations Manageme时， vol. 0, no. 3 (2008.summer) , pp. 339-359. (6) Zhou Z , Li Y , Tang K , . Dynamic pricing and warranty policies for

28、 products with fixed lifetime ,; European Journal o/Operational Re.earch , vol. 196 , nO. 3 (29.08) ， pp. 940-948 哎 Soon W , . A review of multi-product pricing models , ; Applied Mathematics nd Co叩utation ， vol. 217 , no. 21 (201 1.07) , pp. 8149-8165 ( Kuo C W , Huang K L , . Dynamic pricing of li

29、mited inventories for multi -generation products , ; European Journal o/Operational Research , vol. 217 , no. 2 (2012.03) , pp. 394-403. ( Chenavaz R , . Dynamic pricing , product and process innovation , ; European Journal o/Operational Research , vol. 222 , no. 3 (2012.11) , pp. 553-557. ( Wu C H

30、,; Product-design and pricing strategies with remanufacturi吨， ; European Journal 0/ Operation 1 Resea陀h ， vol. 222 , no. 2 (2012. 0) , pp. 204-215. ( Zhao H , Jagpal S , . The effect of secondhand markets on the finn's dynamic pricing and new product introduction strategies ,; lnternational Jou

31、rnal of R，臼阅町h inM，rketing ， vol. 23 , no.3 (2006.09) , pp.295- 307 Jia J , Zhang J , . Dynamic ordering and pricing strategies in a twotier multi-generation durable goods supply chain , ; lnterntional Journal of Production Economics , vol. 144 , no. 1 (2013.07) , pp.135-142 ( Chiang W K , . Supply

32、chain dynamics and channel efficiency in durable product pricing and distribution , ; M，叫facturing & 51e陀ice Operations Mngement ， vol. 14 , no. 2 (2012.09) , pp. 327-343 ( Xu H , Huang H , Chen J , ;Dynamic pricing and compensation on heterogeneous sales forces ;ournal 0/ Systems Science nd Sys

33、tems Engi 时阴暗， vol. 21 , no.2 (2012.06) , pp. 204-225. ( Chen J M, Chang C 1, ' Dynamic pricing for new and remanufactured products in a closed -Ioop supply chain , ; lnternational Journal 0/ Pro-duction Ecorwmics , vol. 146 , no.l (2013.11) , pp. 54 求和供应的不匹配。 Liu 和 Zhang 考虑了两个企业向策略性顾客提供垂直差异产品的

34、情况，研究其动态定价竞争。 Zhang 等根据 Stackelberg 的微分博弈研究了渠道成员和顾客之间的动态交叉。Shen 等研究了一个产量受限的企业在新产品发布期间的产品定价问题。 Oh 等研究了按订单装配系统的协调定价和生产决策。三、供应链产晶定价策略的研究方法(一)基于博弈论的理论研究1.基于 Stackelberg 博弈理论供应链成员间遵从上游企业是 Stackelberg 博弈的领导者。假设需求 D(p)= -峙，则制造商和零售商的利润分别为 :7Tm =(W-C)( -bp) ,7Tr = (p-w) (a-bp) 。根据 Stackelberg 博弈求出企业的最优定价策略。如

35、黄松等， Liu 和 Zhang 等都是用Stackelberg 博弈等理论来求解。2. 基于微分博弈及动态博弈理论Chiang 假设 n 时期的需求为乱 =A(t)(N?Pn-yb，N) 。其中，A(t) 表示 A( t) 区间内，顾客选择购买的比例 ;N 表示顾客最大的产品评估值;马鹏，如j勇:供应链定价策略理论与方法研究综述yjTTN 表示顾客评估值在 Pn和 N 之间的量。运用标准控制理论，建立哈密尔顿动态优化模型。Zhang 等假设参考价格服从一个微分方程，即dr(t) 一磊一=(p(t)-r(t) ， 其中 r(t) 代表参考价格 ，p(t)代表产品价格，用微分博弈及最优控制理论求

36、得集中式和分散式情形下的均衡决策。(二)基于随机规划、动态规划等理论的研究Ceryan 等用 d;(p; ，p;寸， s:)=b:-;p:-a;3叮 AJe: (i =1 ， 2) 来表示 t 时刻两个产品之间的价格竞争，其中 ;品和 ;3叮代表产品 i 的独立和交叉弹性。运用随机规划方法建立目标函数，优化模型。Shen 等以巴斯扩散模型 (Bass Diffusion Model) 为基础，假设需求率函数 d(t)= p+旦S(t) J m-D m ( t) e -1f(吟。其中 p 为外部影响 ， q 为内部影响 ， D(t) 表示 t 时刻的累计需求，作(t) 表示 t 时刻的产品价格

37、， S( t) 表示到达率，以此建立供应约束下的目标函数并求解。 Oh 等假设不确定需求 D， (p，)=e , q，(p，)+，(e，和 都是随机的) ，以此建立 t 时刻的( Ceryan 0 , Sahin 0 , Duenyas 1, ;Dynamic pricing of substitutable products in the presence of capacity flexibility , ; Manuficturing & Seroice Operations Management , vol. 15 , no. 1 (2013.winter) , pp. 86-

38、101. ( Liu Q, Zhan喜 D ， ;Oyn田nic pricing competition with strategic customers under vertical product differentiation ,; Mnagement Science , vol. 59 , no. 1 (2013.01), pp. 84-101. ( Zhang J , Chiang W K, Liang L, ;Strategic pricing with reference effects in a competitive supply chain , ; Omega , vol.

39、 44 (2014.04) , pp. 126-135. ( Shen W , Duenyas 1, Kapuscinski R , ;Optimal pricing , production , and inventofor new product diffusion under supply constraints , ; Manu-facturing & Seroice Operations Management , vol. 16 , no. 1 (2014.winter) , pp.28-45. Oh S , Sourirajan K , Ettl M, ;Joint pri

40、cing and production decisions in an Assemble-to-order system , ; Manz矿cturing & Sen;，阳 Opera阳刚Mangement ， vol. 16 , no.4 (2014.fall) , pp. 529-543. 黄松，杨超，杨瑭:需求和成本同时扰动下双渠道供应链定价与生产决策> ，系统工程理论与实践，2014 年第 5 期，第 1219-1229 页。Liu Q, Zhang D, ;Dynamic pricing competition with strategic customers unde

41、r vertical product differentiation , ; Management Science , vol. 59 , no. 1 (2013.01) , pp. 84-101. ( Chiang W K , ;Supply chain dynamics and channel efficiency in durable product pricing and distribution , ; Manufacturing & Seroice Operations Mnageme时， vol. 14 , no. 2 (2012.09) , pp. 327-343. (

42、 Zhang J , Chiang W K , Liang L , ;Strategic pricing with reference effec恒 in a competitive supply chain ,; 0;阻g ， vol. 44 (2014.04) , pp. 126-135. ( Ceryan 0 , Sahin 0 , Duenyas 1, ' Dyn田nic pricing of substitutable products in the presence of capacity flexibility , ; Manuficturing & Seroi

43、ce 01月mtions Management , vol. 15 , no. 1 (2013.winter) , pp. 86-101 ( Shen W , Duenyas 1, Kapuscinski R , ;Optimal pricing , production , and inventory for new product diffusion under supply constraints ,; Manl!fi町?tun暗 & &roice 伽rat阳旧 Mana哥'ement ， vol. 16, no. 1 (2014.winter) , pp.28

44、-45. 55 阅江学刊 2015 年第 6 期Value-to-go 函数。另外， He 等、Krishnamoorthy等用动态规划研究了合作广告问题。(二)供应链定价策略的研究框架1.基于博弈论的供应链定价理论与方法研究者一般先建立供应链成员的目标函数(利润函数) ，假设某个成员为 Stackelberg 博弈领导者(或者假设供应链成员同时做决策的 Nash 博弈情形) ，利用逆向归纳法求解，最后进行数值仿真。此外，还有很多学者考虑供应链成员间或者两个成员间进行 Bertrand 价格竞争。2. 基于优化理论的动态定价理论与方法研究者首先建立关于时间的需求函数、目标函数，根据约束条件，通

45、过最优控制理论建立哈密尔顿方程并求解，最后用计算机仿真工具求解分析，如图 1 所示。根据问题情景，建立需求函数模型建立关于时间的目标函数. -l-| 运用计算机仿真王具进行求解与仿真、敏感性分析 | 图 l 供应链动态定价策略研究框架四、未来的研究方向关于供应链定价决策及优化的研究较多，根据目前的研究现状及走势，未来的研究可能基于以下三个方面。(一)基于顾客行为的供应链产品动态定价策略研究随着社会经济的迅速发展，顾客的各种行为特征越来越明显，例如顾客的策略性(即等待产品降价行为)、顾客的炫耀性、顾客的从众心理等一系列因素，导致供应链的产品动态定价行为变得越来越复杂。(二)基于电子商务背景的供应

46、链产品定价策略研究随着互联网和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买产品，网上的产品竞争越来越激烈。在新时期的新常态下，商铺要根据网上顾客的行为特征，以快速的定价策略吸引消费者，从而扩大销售量，增强市场竞争力。(三)基于大数据的供应链产品定价策略研究大数据时代的到来使供应链的产品设计与定价变得越来越复杂。一个产品从进入市场到退出( Oh S. Sourirajan K, Eul M, . oint pricing and production decisions in an Assemble-to-order system , ; Manufacturing & Seroice

47、 0，严'Tallon.r;Mnagement ， vol. 16 , no. 4 (20141) , pp. 529-543 ( He X , Prasad A , Seth 5 P , . Cooperative advertising and prieing in a dynamic stochastic supply chain: eedhack Stackelberg strate芭ies ，)' Pro甸duction and Operations Management , vol. 18 , no.l (29.01-02) , pp.78-94.Krishna

48、moorthy A , Prasad A , Sethi 5 P , ;Optimal pricing and advertising in a durable-good duopoly , ; European Journal of Oper.创阳nal Research , vol. 2， no. 2( 2010.01) , pp. 486-497 罔56 市场，会面临多次价格调整。对网店的海量销售数据进行分析，可以总结顾客的行为规律，有助于企业实现快速有序的健康发展。五、结论随着电子商务的兴起和流行，跨国贸易、走私马鹏，刘勇:供应链定价策略理论与方法研究综述现象，甚至顾客的行为规律都会对

49、产品的定价策略产生广泛且深远的影响。因此，对供应链产品定价策略进行研究，不仅可以提高供应链应对各种因素对产品定价的反应能力，增强供应链的竞争力，而且可以为供应链成员的定价策略提供理论依据，具有重要的理论意义和实践价值。Review of Theories and Methods of Supply Chain Pricing Strategies MA Peng1 , LIU Yong2 (1.胁时?ng University 01 b伪rmation Science & Technology , Nanjing 2144 ， Chin; 2. Jingnan University ,

50、 wi阳i 214122 , China) Abstract: The research for supply chain pricing strategies is being a heated problem. As the development of e-commerce , both the researches of supply chain pricing and product pricing become more complex than ever before. Reviewing the supply chain pricing strategies during re

51、cent years , most of the researchers do research from the following aspects , i.e. , supply chain pricing strategies with the effect of time sensitivity and effort lev-el , supply chain pricing strategies with competitive case , dynamic pricing with one product or multi-product. For the research met

52、hodologies of the supply chain pricing strategies , which consist of research based on game theo巧， research based on stochastic programming and dynamic programming. ?ased on the game theory and op-timization theory , we also give the research method frame of the supply chain pricing strategies. The

53、future re-search may focus on following several aspects , i.e. , product dynamic pricing strategies based on customer be-havior , supply chain proouct pricing strategies under e-commerce , and supply chain pricing strategies based on big data. Key words: supply chain pricing strategies; dynamic pricing; game the。可 optimality theory; customer behavior; e-commerce; big data (责任编辑:沈月57