耐克的发展历史PPT课件

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1、2021/3/25授课：XXX12021/3/25授课：XXX2比尔.鲍尔曼19481973Founder(Bill Bowerman)2021/3/25授课：XXX3菲尔奈特（Phil Knight）Founder2021/3/25授课：XXX4开创之前开创之前(1957-1961)1 9 5 7-标 B i l l Bowerman和 Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。1960-奈特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着鲍尔曼制造的运动鞋持续打破纪录。Chronicle of events2021/3/25授课：XXX5BRS与与Tiger合作合作(1962-1971)196

2、2-成立蓝带体育公司耐克的前身，奈特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，奈特自称是蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)的代表。1963-奈特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。1964-鲍尔曼与奈特各出资500美元成立蓝带公司，奈特在田径场上推销鞋子，鲍尔曼仍继续设计运动鞋。当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。1965-积夫庄臣(Jeff Johnson)，曾是奈特在田径场上的

3、竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。1966-庄臣成立第一间直营店。1967-鲍尔曼开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。1968-鲍尔曼设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。1969-透过日本贸易公司Nissho Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了Swoosh的标志。Chronicle of events2021/3/25授课：XXX6从从BRS转到转到NIKE(1972-1978)1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市

4、场。1973-Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。员工成长至250人，营业额480万美金。1975-彼方亭因车祸去世。1977-蓝带公司成立西部田径协会(Athletics West)，成为美国的第一个田径训练俱乐部。开始在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设厂，扩大生产。1978-蓝带公司正式改名为NIKE公司；与网球巨星John McEnore签订赞助合约。开始在南美及欧洲地区销售NIKE的产品。Chronicl

5、e of events2021/3/25授课：XXX7NIKE的黄金时期的黄金时期(1978-现在现在)1979-推出第一双配备先进Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE运动服饰也开始制造行销。NIKE的营收几乎达到美国运动用品市场的一半，尤其在跑鞋领域高居领导地位，穿着NIKE跑鞋的选手囊括800至10000公尺的各项径赛纪录。1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。1981-NIKE选手Alberto Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和NIKE联

6、合在日本成立NIKE日本公司。1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。1983-穿着NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子马拉松纪录。23名由NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis个人囊括4面田径金牌；Joan Benoit勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。1985-以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系列篮球鞋和运动服装上市。收入减少成长以致必须节省开支，削减一般行政费用及降低库存，全球员工420

7、0人。Chronicle of events2021/3/25授课：XXX81986-营业额达到10亿7千万美元。1987-年收入降到8亿7干7百万美金。但先进的Nike-Air专利避震鞋垫，重新竖立NIKE在业界的科技领先地位；Air Max可见式气垫运动鞋，使世人首次看见Nike-Air专利避震气垫的优异性。此外，第四代Air Pegasus卖出500万双，多功能运动鞋正好赶上有氧运动热潮。1988-开发Footbridge脚桥稳定器的设计。NIKE并购Cole Haap皮鞋公司。1989-Just Do It活动迈进第二年；NIKE运用知名运动员见证产品，以及由AIR JORDAN篮球鞋

8、引发的搜集热潮，促使NIKE销售大幅成长。1990-成长中的海外市场促使NIKE全球总收入突破20亿美金，员工超过5300名。NIKE总部NIKE World Campus在奥勒冈州比维顿市成立。同时第一座NIKE Town在波特兰市开幕。1991-NIKE成员全球第一家营收突破30亿美金的运动用品公司。由革命性的Air Huarache跑鞋引介Huarache Fit技术。多功能运动结合Air Mowabb队鞋与F.I.T.运动服走向户外。Michael Jordan带领芝加哥公牛队勇夺队史上第一座NBA冠军；NIKE海外营业额成长80%，达到8亿6千万美金。Chronicle of eve

9、nts2021/3/25授课：XXX9 1992-海外营收首度突破10亿美金，占NIKE营收总额33%。NIKE与美国田径协会签订赞助合约，在本世纪前所有VIP会员，都将穿着NIKE服饰参加世界各项比赛。1993-Michael Jordan带领公牛队拿下第三座NBA冠军后，宣布自篮坛退休。1994-NIKE推广P.L.A.Y.活动。P.L.A.Y.包括一项运动鞋再利用计划，以超过一亿双回收运动鞋为原料，铺设新的运动场。NIKE与世界杯足球赛的冠军巴西队中10名顶尖选手及意大利、美国国家男、友代表队以及中国足球代表队签订赞助合约。在澳洲，Shane Warne成为NIKE旗下第一位板球明星。1

10、995-NIKE年收入达到48亿美元。Michael Jordan和Monica Seles分别重返体坛。NFL及达拉斯牛仔队经营者与NIKE签约；脾气火爆的法国籍选手Eric Cantona在一系列广告中挑战足球界的种族歧视。Nike Air氯垫科技推出，配备崭新的轻薄精致Zoom Air运动鞋。Chronicle of events2021/3/25授课：XXX10 1996-NIKE赞助的运动员及团队支配了亚特兰太奥运会。足球大联盟展开第一个球季，其中有5支队伍由NIKE宝助，吸引超乎预期数目的热情球迷。NIKE赞助巴西国家足队队出战98世界杯；Tiger Woods连续三年赢得美国业余

11、公开赛，改变高尔夫球运动的面貌。位在纽约的NIKE Town成立。NIKE运动装备部门往1994年合并Canstar Sports公司后成立，开始生产冰球用溜冰鞋、直排轮鞋、protective gear、球类、眼镜与手表等。1997-NIKE亚洲地区的营收由96会计年度3亿美金，成长至97年度8亿美金；两大客户服务中心分别于韩国汉城及日本东京成立；中国大陆成为采购国家之一，同时也是极重要的市场。总部World Campus持续扩张，计划将要容纳全球18000名员工中的7100入在其中工作。NIKE的Air GX和Air Foamposite球鞋，树立了足球钉鞋与篮球鞋的舒适标准。运动产业分析

12、师预估，NIKE年度营收将达到90亿美金。所有的努力都只为一个单纯的目标，帮助运动员追求更好的表现.Chronicle of events2021/3/25授课：XXX111、1971年，一名叫做卡洛琳戴维森的学生设计了第一个Swoosh标志，其创意灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。当时的耐克Swoosh标志中，耐克用小写的斜体字表示，代表胜利舞动的翅膀的小勾子则是一圈轮廓线的式样作为耐克小写字体的背景。次年，耐克公司正式成立。其前身是由现任耐克总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。2、1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。同年，耐克国际公司成立。耐克运动鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。Trademark2021/3/25授课：XXX123、1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。1984年飞人乔丹与耐克签约，从此乔丹和耐克一起坐飞机似的在事业发展中一路上行。乔丹开始建立他的公牛王朝，而乃儿科开始建立自己的商业帝国。4、如今，Swoosh标志依据需要被单独使用，使标识更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，更加国际化，也更利于品牌的宣传和推广。Trademark2021/3/25授课：XXX13Thank you2021/3/2514Thank you!