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1、1广州市旭日因赛广告有限公司2007年8月五叶神新年促销五叶神新年促销项目服务建议项目服务建议2一、一、项目服务建议内容项目服务建议内容二、项目二、项目建议工作流程建议工作流程三、项目建议三、项目建议时间进度时间进度四、项目服务团队与体系四、项目服务团队与体系五、项目服务收费用建议五、项目服务收费用建议目目 录录3一、项目服务建议内容一、项目服务建议内容4项目服务建议内容项目服务建议内容一、一、调研工作调研工作二、促销策略建议二、促销策略建议三、促销活动建议三、促销活动建议四、媒介策略建议四、媒介策略建议五、促销创意物料五、促销创意物料六、终端执行指引六、终端执行指引七、项目效果评估七、项目效
2、果评估5一、调研工作一、调研工作企业高层访谈：项目期望、项目目标等企业高层访谈：项目期望、项目目标等渠道市场走访：分析销售通路、了解终端、理解渠渠道市场走访：分析销售通路、了解终端、理解渠道的关注点等道的关注点等消费者调研：选择代表性城市（广州或深圳）进行消费者调研：选择代表性城市（广州或深圳）进行质化研究，检视品牌资产，洞察消费需求观察消费质化研究，检视品牌资产，洞察消费需求观察消费者购买行为者购买行为市场及竞品分析：分析市场环境、分析竞争对手市场及竞品分析：分析市场环境、分析竞争对手 项目服务建议内容项目服务建议内容6二、促销策略建议二、促销策略建议促销策略促销策略促销主题建议促销主题建议
3、促销形式建议促销形式建议渠道执行建议渠道执行建议项目服务建议内容项目服务建议内容7三、促销活动建议三、促销活动建议配合策略线下活动点子建议配合策略线下活动点子建议配合策略公关活动建议配合策略公关活动建议公关（公关（PRPR）规划、活动，人际传播策略）规划、活动，人际传播策略活动执行指引（具体优惠措施需结合客户提供资料）活动执行指引（具体优惠措施需结合客户提供资料）软文标题建议软文标题建议项目服务建议内容项目服务建议内容8四、媒介策略建议四、媒介策略建议媒体研究与策划媒体研究与策划媒体选择建议媒体选择建议媒体投放排期建议及预算媒体投放排期建议及预算项目服务建议内容项目服务建议内容9五、促销创意物
4、料五、促销创意物料终端应用物料设计（海报、单页等常规物料及特殊物料）终端应用物料设计（海报、单页等常规物料及特殊物料）其他平面广告应用（户外、报广等）其他平面广告应用（户外、报广等）礼品建议、礼品包装设计礼品建议、礼品包装设计项目服务建议内容项目服务建议内容1011六、终端执行指引六、终端执行指引五叶神五叶神0808春节促销终端执行指引春节促销终端执行指引项目服务建议内容项目服务建议内容12七、项目效果评估七、项目效果评估项目评估表格项目评估表格评估数据统计评估数据统计项目评估报告项目评估报告媒介投放监测媒介投放监测项目服务建议内容项目服务建议内容13二、项目建议工作流程二、项目建议工作流程1
5、4第一阶段、前期调研与分析第一阶段、前期调研与分析（1515个工作日内完成）个工作日内完成）1.企业高层访谈企业高层访谈2.专业渠道访谈专业渠道访谈3.目标消费者调研目标消费者调研4.专业渠道的市场走访专业渠道的市场走访5.市场及竞争对手分析市场及竞争对手分析6.调研资料分析及提炼调研资料分析及提炼15第二阶段、策略形成与执行第二阶段、策略形成与执行（3636个工作日内完成）个工作日内完成）1.促销策略建议促销策略建议2.促销活动建议促销活动建议3.促销媒介建议促销媒介建议4.促销创意物料促销创意物料5.终端执行指引建议书终端执行指引建议书16建议的工作流程建议的工作流程市场调研资料分析及提炼
6、促销策略主要传播物料创意设计方案与执行企业内部访谈消费者/客户访谈终端走访与竞争分析渠道访谈消费者消费倾向分析促销项目执行方向媒介计划公关活动营销计划终端执行指引建议书17三、项目建议时间进度三、项目建议时间进度18调研方案与执行促销策略制定促销活动建议促销媒介策略建议主要传播物料创意设计方案与执行终端执行指导建议书9月1日-9月21日9月23日-10月12日（黄金周除外）方案形成、提交、修订、确定调研的实施 资料的分析与提炼90月23日-10月12日10月15日-10月19日方案形成、提交、修订、确定10月15日-11月9日方案形成、提交、修订、确定11月12日-11月15日方案形成、提交、
7、修订、确定整体时间进度整体时间进度第一阶段：第一阶段：0707年年9 9月月1 1日日-07-07年年9 9月月2121日日第二阶段：第二阶段：0707年年9 9月月2323日日0707年年1111月月1515日日10月15日-10月19日：方案形成、提交10月22日10月26日 调整，定夺10月29日-11月2日：物料形成11月5日-11月9日：执行（拍片、制作）19四、项目服务团队与体系四、项目服务团队与体系20旭日因赛服务团队构成旭日因赛服务团队构成策略企划总监李 斌市场研究员余静事业部总经理赖俊杰客户总监杜艺明设计师 胡曦客户主任高婵创意总监黄秋云美指殷勤资深设计师吴晓彬文案张晓飞完稿师冯嘉帆消费者洞察品牌策略规划客户服务与服务品质管理创意及其品质管理总裁总裁王建朝王建朝执行创意总监执行创意总监梅若俊梅若俊设计中心总监曹军设计及制作服务团队21五、项目服务收费建议五、项目服务收费建议22收费方式：收费方式：1.项目启动合同签订后五个工作日，五叶神集团支付总费用的50;2.创意主画面定稿后，再支付总费用的30;3.正稿文件提交后，最后支付剩余的20;合作内容合作内容 五叶神新年促销五叶神新年促销合作方式合作方式 项目合作制项目合作制服务费用服务费用 25 25万人民币万人民币23
五叶神新年促销项目服务计划书0821
