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1、第6章市场结构和企业行为第1节 市场结构的分类第2节 完全竞争条件下的企业行为模式第3节 完全垄断条件下的企业行为模式第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式第6节 销售收入最大化的企业行为模式第7节 经济全球化与竞争第1节市场结构的分类市场结构的分类 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。图61第2节完全竞争条件下的企业行为模式什么是完全竞争 在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。完全竞争的四个特征：1.买者和卖者很多2.产品同质3.出入市场自由4.市场信息灵通完全竞争条件下，企业的短期产量决策 企业的需求曲线是一条水平线。图62图63 在短
2、期，产量最优化的条件式：P=MC图64亏损企业从短期看是否应当停产 PAVC 应继续生产（图65）P 1，说明这笔广告费支出是合算的。（2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。垄断竞争条件下的企业行为分析 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。关于生产成本 规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促
3、销（包括广告竞争）等策略。第节寡头垄断条件下的企业行为模式什么是寡头垄断主要特征：1.行业内只有几家竞争者；2.市场进入障碍较大；3.企业之间的行为互相影响。弯折的需求曲线模式 假设：一家企业如果提价，其他企业不提；一家企业如果降价，其他企业也降。这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为什么具有刚性。图617价格领导模式 假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；只要其他企业按大企业定价，就允许其想卖多少就卖多少。大企业的需求曲线由不同价格下市场总需求量减去其他企业的供给量来获得。图618卡特尔模式 几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。最优总
4、产量和最优统一价格的条件：MCT=MRT（MCT为各企业边际成本曲线横向相加）。产量分配规则：MCA=MCB=MCT图619例64 假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为 行业需求方程：P=100-0.1Q企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA企业B的总成本函数：TCB=0.2QB企业C的总成本函数：TCC=0.2QC企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD 假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各得利润多少?整个行业
5、的总利润是多少?解：首先求每家企业的边际成本曲线：为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出：企业A：MCA=10+0.2QA企业B：MCB=0.4QB企业C：MCC=0.4QC企业D：MCD=20+0.1QD QA=-50+5MCA QB=2.5MCB QC=2.5MCC QD=-200+10MCD 使QA+QB+QC+QD，以求出行业的边际成本曲线：Q=-250+20MCT 或MCT=12.5+0.05Q 所有以上的边际成本曲线均见图620。图620 为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为P=100
6、-0.1Q，故行业的边际收入函数应为：MR=100-0.2Q 行业需求曲线和边际收入曲线也均见图620。使MR=MC，解Q，得：100-0.2Q=12.5+0.05Q Q=350 即整个卡特尔的利润最大化产量为350单位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。MR=100-0.2QMR=100-0.2(350)MR=30 在分配时，当四家企业的边际成本都等于30 (即MR=MCA=MCB=MCC=MCD)时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计算如下：这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总产量。QA=-50+5 MCA=-50+5(30)=
7、100QB=2.5 MCB=2.5(30)=75QC=2.5 MCC=2.5(30)=75QD=-200+10 MCD=-200+10(30)=100 卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。P=100-0.1 Q P=100-0.1(350)P=65 所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每家企业都应把价格定在65元上。现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。2222()(100.1)(65)(100)-10(100)+0.1(100)6 5002 0004 500()(0.2)(65)(75)-(0.2)(75)4 875 1 1253 750AACAAABBBBBTRTRP QQQTRTC
8、P QQ 2222()(0.2)(65)(75)-(0.2)(75)4 875 1 1253 750()(200.05)(65)(100)-20(100)+0.05(100)6 5002 5004 000CCCCCDDDDDDTRTCP QQTRTCP QQQ 整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和：T =4 500+3 750+3 750+4 000 =16 000 博弈论模式例65 表6-1 此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和社会资源的浪费。企业A的 广告预算 企业B的广告预算 400 600单位：万元广告战略的收益矩阵4006
9、001 000 1 0001 200 600600 1 200870 870非价格竞争 指通过非价格手段进行竞争 特点（1）对方反应慢；（2）效果较持久。寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更倾向非价格竞争。阻吓竞争对手进入策略 指人为设置市场障碍，以阻吓新企业进入。主要有：1.采用限制进入定价法2.进行价格报复3.预留生产能力4.捷足先登，使市场饱和可竞争市场 在这样的寡头垄断里，新企业进入的沉没成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞争性，企业控制价格的能力将被大大削弱，企业价格仍有可能维持在长期平均成本的最低点。第6节销售收入最大化的企业行为模式谋求销售收入最大化的企业行为模式 当
10、TR最大时，MR=0图27 如谋求TR最大，价格就要比利润最大化目标定得低，产量则定得高。图625 如果在保证一定利润水平下，谋求TR最大，价格（产量）就会比单纯TR最大化定得高（小），但仍比利润最大化目标定得低（大）。图6 21利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较 谋求销售收入最大，要支出更多广告费图622 如固定成本增加（减少），对谋求利润最大化的企业决策没有影响。但谋求销售收入最大化的企业就需要减少（增加）产量，提高（降低）价格。图623 如税负增加（减少），谋求利润最大化的企业决策不受影响。但为了实现目标利润，谋求销售收入最大化的企业就要提高（降低）价格，减少（增加）产量。图624第七节经济全球化与竞争经济全球化与竞争 经济全球化使竞争更加激烈、更加广泛、更加深入。
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