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1、第三章 消费者行为理论 1、什么是消费者行为？ 消费者使用自己的既定收入购买商品和劳务， 以满足自己的消费欲望和实现效用最大化过程。 2、什么是欲望和效用？ 欲望也叫做需要，是指人们想要得到又没有得 到某种东西的心理状态。欲望由不足之感与求足 之愿两个因素组成。 效用的含义：物品能够满足人们欲望的能力叫 效用。 基数效用论观点 基数效用理论认为，效用是可以精确计量和 加总的，它的大小可以用 1、 2、 3 来表示。 序数效用论的基本观点 序数效用理论认为，效用的大小是无法具体 衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级， 它可以用第一、第二、第三 来表示。 第一节 基数效用理论 边际效用分析法
2、一 、 总效用 、 边际效用和边际效用递减 规律 1、 总效用与边际效用 基数效用论者将效用区分为 总效用 和 边际效用 ， 它们的英文简写分别为 TU和 MU。 总效用 是指消费 者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得 到的效用量的总和 。 边际效用 是指消费者在一定 时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的 增量 。 则总效用函数为： TU f（ Q） （ 3.1） 相应的边际效用函数为 : MU 当商品的增加量趋于无穷小 ， 即 Q 0时 ， 有 : MU= Q QTU )( dQ Qd TU Q QTU Q )()(l i m 0 图 3 1 某商品的效用曲线 2、总效用与边际效
3、用关系 边际效用为正值，总效用曲线呈上升趋 势； 边际效用为负值，总效用曲线呈下降趋 势； 边际效用为 0值，总效用曲线达到最高点； 每一消费量上的效用值是总效用曲线上 的相应点的斜率。 3、 边际效用递减规律 边际效用递减规律 的内容是：在一定时间内， 在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着 消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商 品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量 即边际效用是递减的。 原因？ 4、货币边际效用 （ 1）定义：每增加 1元花费给消费者所带来的满 足程度。 （ 2）特点 观点 1：货币边际效用也是递减的； 观点 2：鉴于每次购买所用货币数量不大，其边 际效用减
4、少甚微，可以忽略不计，货币的边际 效用可以认为固定不变。 二 、 消费者均衡与需求曲线的推导 1、 消费者均衡的含义 这里的均衡是指消费者实现最大效用时 既不想再增加 、 也不想再减少任何商品购买 数量的这么一种相对静止的状态 。 2、消费者均衡的约束条件 在基数效用论者那里，消费者实现效用 最大化的均衡条件是 :消费者的 货币收入水 平和市场上各种商品的价格是给定的。 3、如何实现消费者均衡？ 边际效用理论认为，如果用既定 收入购买 X与 Y两种商品，如果 X商 品购买多了，则边际效用递减，而 Y 商品边际效用增加，反之亦然。 IXPXPXPXP nn 332211 n n P MU P M
5、U P MU 2 2 1 1 条件： 消费者购买任何两种商品的边际效 用与它们的价格之比都相等，或者说，消 费者购买任何两种商品的最后一单位货币 所带来的边际效用都相等。 消费者均衡效用最大货币资源最优配 置 4、需求曲线推导 由上式可以得出： MU越大，则 P越高；反之，则 低。 由边际效用递减规律得出： MU越大，则 Q越小， 反之，则大。 所以， P与 Q呈反方向变化。 XX PMU 三、 1、消费者剩余的定义 消费者剩余是指消费者购买一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总 2、消费者剩余产生的源泉 消费者购买一定量的商品愿意支付的价格总 额取决于这些商品所带来的总
6、效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购买价格与所购买的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。 3、 消费者剩余的计算 Q P P1 P2 Q1 Q2 0 A B E C D 第二节 序数效用理论 无差异曲线分析法 一、关于消费者偏好的假定 1、完备性： 消费者对任何两种不同商品束的偏好程度，都是可以 比较的。设有 A、 B两种可以选购的商品束，消费者对 A、 B两种商品束的偏好关系无非有以下 3种： 2、传递性： 设有 A、 B、 C三种可以选购的商品束。如果 则一定有： 。 3、反身性 消费者对相同两个商品束的偏好也一定相同或者说无 差异，即 。 B
7、A BA BA ， CBBA CA AA 二、无差异曲线 什么是无差异曲线？ 商品组合 商品 1的数量（ X1） 商品 2的数量（ X2） A 30 120 B 40 80 C 50 63 D 60 50 E 70 44 表 3 2 某消费者的无差异表 图 3 2 某消费者的无差异曲线 1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来 同等效用水平的两种商品组合的轨迹或图形。 2.无差异曲线特点 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
8、第四，无差异曲线是凸向原点的 图 3-3 无差异曲线组 图 3 4 违反偏好假定的无差异曲线 3、 商品的边际替代率及其递减规律 （ 1） 商品的边际替代率的概念 我们以 MRS代表商品的边际替代率 ， 则商品 1对商品 2的边际替代率的公式为： MRS12= 其中， X1和 X2分别为商品 1和商品 2的变化量。 1 2 X X 图 3 5 商品的边际替代率 （ 2） 商品的边际替代率递减规律 1）商品的边际替代率递减规律 是指：在维持效用水平不变的前提下，随 着一种商品消费数量的连续增加，消费者为 得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一 种商品的消费数量是递减的。 2）商品的边际替代率递减
9、的原因 当人们对某一种商品的拥有量不断增加后， 人们就越来越不愿意减少其它商品来进一步 增加这种商品的消费量。 （ 3）边际替代率与边际效用关系 MRS=MUX/MUY （ 4）边际替代率与无差异曲线关系？ 斜率 三 、 消费者的预算约束 1、 预算线的含义 I P1X1 P1X2 预算线 又称为预算约束线或消费可能线 。 预 算线表示在消费者收入和商品价格既定的条 件下 ， 消费者的全部收入所能购买到的两种 商品的不同数量的各种组合 。 0 10 20 30 40 10 20 X2 X1 B C D I P1X1 P1X2 . . 图 3 6 预算线 A 2、 预算线与价格关系 2 1 1
10、2 P P P I P I OB OA 3、预算线的特点？ （ 1）价格不变，收入变动 X2 X1 B A O B B A A (a) 图 3 7 预算线的变动 （ 2）收入不变，价格变动 1）两种商品的价格同比例同方向变化 2）一种商品的价格不变而另一种商品的价格 发生变化时 X2 X1 B A O B B (b) 图 3 7 预算线的变动 X2 X1 B A O A A (c) 图 3 7 预算线的变动 （ 3）我们来看讨论收入和价格同时 变化的情况。总的来说，这种情况 下，预算约束线变动要结合具体情 况来分析。 四 、 消费者的均衡 图 3 8 消费者的均衡 1、 定义 2、 约束条件
11、3、 消费者均衡条件 在 E点有： MRS = 2 1 1 2 P P P I P I OB OA 第三节 收入和价格变化对消费者均衡影响 一 、 收入变动对消费者均衡影响 图 3- 9 恩格尔曲线 （一） 1、 收入 消费曲线 ， 简称 I C曲线 。 收入 消费曲线就是在其他因素保持不 变的情况下 ， 表示消费者收入与商品最优 消费量之间关系的曲线 。 2、 收入消费量曲线 又称之为 恩格尔曲线 （ Engel curve）。 图 3- 9 恩格尔曲线 （二） 关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。 图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入水平上，商品 1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入水平上， 商品 1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。 二 、 价格变化对消费者均衡影响 1.价格消费曲线 以图 3-11 来说明价格消费曲线的形成。 2.消费者的需求曲钱 由消费者的价格消费曲线可以推导出消 费者的需求曲线。 图 3-11 需求曲线的推导
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