广告策划PPT瑞嘉TVC创意策略提案

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1、瑞嘉壁纸瑞嘉壁纸 TVC创意策略报告2011年5月如何在如何在15秒的时间里来实现企业的预期价值？秒的时间里来实现企业的预期价值？在本土品牌王老吉迅速崛起的过程中，电视广告究竟起着什么样的作用？耐克统治世界运动品牌二十多年里，电视广告又扮演着什么样的角色？成功品牌在不同领域，通过电视广告不约而同做了一件相同的事：心智链接！TVC扮演的角色扮演的角色“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案如何在如何在15秒的时间里来实现企业的预期价值？秒的时间里来实现企业的预期价值？电视广告向消费者传递什么？就是充分传递品牌/产品的精神，通过电视广告与目标消费者的生活场景建立起：心智链接！因为在电视插播

2、广告时，人们显得很无聊，而在无聊时，人们通常进入自己的欲望联想，作为缓解和休息。不管你多大声，他们都没有心情研究你的品牌优势。他们只接受有助于唤起他们欲望联想的影像。心智链接，就是巧妙地将品牌优势转换为消费者欲望的重要方法。TVC扮演的角色扮演的角色“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案市场状况从消费者涂料广告片印象调查我们可以看出：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案瑞嘉的目标消费人群瑞嘉的目标消费人群讲究家居环境布置对家庭环境色彩有较高要求追求更高生活品质25-35岁的都市白领为主流消费群体“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意

3、策略提案目标消费者现有的看法希望壁纸带来好心情壁纸是美化保护环境必备的工具和元素好的壁纸品牌背后是舒适生活的承诺好品牌代表娱乐方式和生活乐趣“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案确立创意目的确立创意目的 我们去哪里？我们去哪里？“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案创意方向使家居的广告内容与家庭生活紧密联系在一起，让消费者直接的感受到产品魅力和家庭的温馨生活。“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案品牌定位品牌定位“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案结合以上情况作出品牌定位结合以上情况作出品牌定位瑞嘉瑞嘉 愉悦愉悦 舒适舒适 梦想梦想“瑞嘉瑞嘉”TVCT

4、VC创意策略提案创意策略提案品牌核心广告语品牌核心广告语 让生活穿上时装让生活穿上时装“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案壁纸在生活中的展现美化保护墙面、家具、金属对生活环境提供恒久、美丽的保护用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案品牌备用广告语品牌备用广告语多彩生活多彩生活 一生一世一生一世“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案广告语分析广告语分析 简单、大气，便于传播；有着自己的独特个性；国际化视野的品牌形象；永远值得信赖；没有最好，只有更好。易于与消费者引起共鸣“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案电视广告脚

5、本电视广告脚本“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案酷酷熊篇酷酷熊篇“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案核心策略创意，就是要创异（差异）、创益（利益）、创忆（记忆）、创谊（情谊）“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案创新点用一个充满人格概念的酷酷熊形象，置身于真实的城市生活场景，来抓住人的视觉核心策略创意，就是要创异（差异）、创益（利益）、创忆（记忆）、创谊（情谊）“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案创新点用一个充满人格概念的酷酷熊形象，置身于真实的城市生活场景，来抓住人的视觉创意阐述 对于现代人而言，每个人都像百变狸猫中的狸猫一样，隐藏在都市生活的

6、洪流中，在共性中掩饰自己最自然的本性。只有当一个人在孤单、在失望、在疲惫时，才会发现生命中最最可贵的东西，其实就是那些平淡、真实的生活。通过传播的“强化”，让受众对“舒适带来的快乐”更加渴望。所以，欲表现家居，不如深度表现生活。“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案镜号镜号画面描述画面描述字幕字幕旁白旁白背景音效背景音效1（远景）新家装修，透过门框，看见卡通人酷库熊面对墙壁慢节奏，高渲染力音效2镜头一换，办公室内，穿着时尚的酷酷熊正在收拾未审阅着堆积如山的文件准备下班（显示出无奈神情）。透过身后的落地玻璃窗，建筑物上的影子随时光快速偏转慢节奏，高渲染力音效3镜头来到街上，酷酷熊驾车飞

7、驰，城市繁茂中心，在略显烦杂拥挤的车流人海中，一辆白色小车驶出，靓丽尊崇,车辆行人似纷纷为他让道.(三维)画面凝固,图像渐变为单一蓝色。如今的都市人，每天除了一阵阵的忙碌之外，寻找一种惬意的理想生活几乎成了一种奢侈。效果声音 键盘打字的声音。“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案镜号镜号情景描述情景描述字幕字幕旁白旁白背景音效背景音效4（近景）酷酷熊一进家门，即被眼前家的情景吸引了（脸上一扫刚才灰暗的表情，显露出惊喜状）家我心灵唯一放飞的天地慢节奏，高渲染力音效5（镜头不断切换）酷酷熊看到客厅绿色的自然景色，进入了联想【远景，酷酷熊在蔚蓝的天空中飞翔；酷酷熊在绿色的大草原上哼着歌曲悠

8、闲状；张开双臂沐浴在森林里等画面】每一个色彩都是我的心情故事彩色世界，我有我自己，我有我渴望慢节奏，高渲染力音效6（镜头转换）看到未来儿童的房间景色，也进入了遐想【神情自然将来写作业的情景；和小朋友一起在自己房间开心玩耍的情景；长大后和女朋友一起参观这个房间（洋溢着幸福的笑脸）等画面】舒适的家一直伴他愉悦成长这就是我梦想中那个舒适的家慢节奏，高渲染力音效“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案镜号镜号情景描述情景描述字幕字幕旁白旁白背景音效背景音效7（镜头转换）厨房和餐厅，酷库熊把饭菜摆上桌老公开饭了【画外音】慢节奏，高渲染力音效8酷酷熊发现这是在自己的家多彩生活 尽情拥有慢节奏，高渲

9、染力音效9酷酷熊、酷库熊围坐在餐桌旁露幸福的笑脸从来没有如此从容和开怀生活就是这样，一切都是因为有了它慢节奏，高渲染力音效“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案镜镜号号情景描述情景描述字幕字幕旁白旁白背景音效背景音效10笑脸慢慢淡出，瑞嘉LOGO渐出让生活穿上时装瑞嘉壁纸 让生活穿上时装慢节奏，高渲染力音效11瑞嘉、LOGO，晨曦在标版后面由远及近，最后定格“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC呈现呈现“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案国际化幽默感品牌力共鸣感瑞嘉 首席策略顾问首席策略顾问 孙彬先生孙彬先生 资深营销策略创意、一体化营销

10、管理专家 高级经济师，世界杰出商企联合会会员 中国首届“杰出企划经理”中国第二届国家级管理创新成果奖获得者 2010“中国企业创新杰出人物”“时代楷模-2010年共和国经济建设杰出贡献 人物”重点提名侯选人 十多年国内大型企业的营销管理工作经验，长 期从事营销策略创意、一体化营销运作、广告 策划创意和消费者洞察研究工作，培育了敏锐 的市场眼光和洞察力,积累了丰富的实践经验。曾先后任大型企业业务经理、市场经理，国内 本土知名管理咨询公司高级管理咨询顾问、文 化传媒公司高级战略顾问、著名培训机构董事 企划总监等，许多优秀案例已成为行业典范。项目收费标准一、广告策略创意 25000元人民币二、拍摄制

11、作费 320000元人民币（不含酷酷熊卡通人形象设计）“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案END。请各位领导指正！请各位领导指正！谢谢！谢谢！“瑞嘉瑞嘉”TVCTVC创意策略提案创意策略提案网络营销的介绍网络营销的介绍 网络营销（网络营销（On-line Marketing或或E-Marketing就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定

12、营销目以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。的的营销活动。网络营销的特点网络营销的特点 时域性时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，企业有了更多时间和更大的空间进行营销.互联网上的促销是一对一的、理性的互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的

13、促销，避的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。系。互联网使用者数量快速成长并遍及全互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准准,是一项极具开发潜力的市场渠道。是一项极具开发潜力的市场渠道。富媒体富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营

14、销人多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性员的创造性和能动性 交互式交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，实现供需互动与双资料库提供有关的查询，实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。整合性整合性 互联网上的营销是一种全程的营销渠互联网上的营销是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助道。另一方面，禹含网

15、络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。的消极影响。超前性超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具互联网是一种功能最强大的营销工具，兼具渠道、促销、电子交易、以及市场信，兼具渠道、促销、电子交易、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。的未来趋势。

16、高效性高效性 可传送的信息数量与精确度，远超可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格产品或调整价格 经济性经济性 一方面可以减少印刷与邮递成本，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面可以无店面销售销售，免交租金，节约水电与人，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗换带来的损耗 技术性技术性 技术含量相对较低，对于客户来说技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动是小成本大产出的经营活动网络营销的步骤网络营销的步骤 第一步是将自己的

17、企业全面快速地搬到互联网。第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站。维护自己的企业网站。第三步是网站流量监控与管理。第三步是网站流量监控与管理。网络营销常用的方法网络营销常用的方法 网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了营销手段，常用的网络营销方法除了之外还有：之外还有：关键词搜索、网络广告、关键词搜索、网络广告、TMTW来来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营

18、销、邮件列表、许可博客营销、邮件列表、许可E-mail营销、营销、个性化个性化营销营销、会员制营销、会员制营销、病毒性营销病毒性营销等等等等网络营销的技巧网络营销的技巧 技巧一：增加你的潜在客户数据库技巧一：增加你的潜在客户数据库 技巧之二：利用客户评价影响潜在客户的决策技巧之二：利用客户评价影响潜在客户的决策 技巧之三：提高客户重复购买的小技巧技巧之三：提高客户重复购买的小技巧 最常见的网络营销方式最常见的网络营销方式 1、搜索引擎营销搜索引擎营销 搜索引擎营销分两种：搜索引擎营销分两种：SEO与与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主即搜索引擎优化，是通过对网站结构

19、、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化使网站为题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。搜，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。搜索引擎广告的优势是相关性，其广告比传统广告更加有效，索引擎广告的优势是相关性，其广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。客户转化率更高。2、电子邮件营销电子邮件营销 电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮电子邮件营销是以订阅的方

20、式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。与信赖关系。3、即时通讯营销、即时通讯营销 即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。有效即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。信息。4、病毒式营销、病毒式营销 是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。传，是建立在有意于

21、用户基础之上的营销模式。5、BBS营销营销 6、博客营销、博客营销 是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以行业评论、工作感想、心情随笔等作为文化的体现，一般以行业评论、工作感想、心情随笔等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力.它可它可以是企业自建博客或者通过以是企业自建博客或者通过BSP来实现来实现,企业通过博客来进企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。7、播客营销、播客营销

22、 是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，国外目前最流行的广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，国外目前最流行的视频播客网站，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概视频播客网站，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。念，是品牌效应不断的被深化。8、RSS营销营销 是一种相对不成熟的营销方式是一种相对不成熟的营销方式,使用使用RSS的以互联网业内人的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的

23、可能性更微乎其微。信息的可能性更微乎其微。9、SN营销营销 SN即社会化网络基于圈子、人脉、六度空间的概念而产生即社会化网络基于圈子、人脉、六度空间的概念而产生的，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可的，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。能，而且实际销售的转化率偏好。10、创意广告营销、创意广告营销 创意广告营销，也许看完创意广告营销，也许看完“好房网热门房地产营销分析好房网热门房地产营销分析”后后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。及品牌塑求。11、知识型营

24、销、知识型营销 知识型营销通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性知识型营销通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性.12、事件营销、事件营销 事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力.13、口碑营销、口碑营销 14、直复营销、直复营销 被西方营销学家称为被西方营销学家称为“划时代的营销革命划时代的营销革命”。直复市场营直复市场营销投资少、见效快、效果佳。企业既可以把它作为自己的主销投资少、见效快、效果佳。企业既可以把它作为自己的主要业务，也可

25、将之作为辅助手段要业务，也可将之作为辅助手段.15、形象营销、形象营销 企业形象是企业针对市场形势变化，在确定其经营策略应保企业形象是企业针对市场形势变化，在确定其经营策略应保持的理性态度。它是在企业经营过程中，要求企业进一步个持的理性态度。它是在企业经营过程中，要求企业进一步个性化，与众不同，才能保持持续的经营目标、方针、手段和性化，与众不同，才能保持持续的经营目标、方针、手段和策略。策略。16、网络整合营销、网络整合营销 与传统营销相比，更强调与传统营销相比，更强调“以客户为中心以客户为中心”；强调营销即；强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。是传播，即和客户多渠道沟

26、通，和客户建立起品牌关系。利用互联网各种媒体资源精确分析各种网络媒体资源的定位利用互联网各种媒体资源精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgn

27、N1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4

28、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