2023年《市场调研与预测》在线测试2

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1、市场调研与预测第01章在线测试市场调研与预测第01章在线测试剩余时间：59:46窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、消费者市场的特点是：A、购次少，批量大B、需求的派生性C、用户需求差异性大D、用户规模差异性大2、公司的目的是：A、提供适销对路的产品B、提供优质的服务C、取得尽也许高的营业收入D、取得利润3、广义的市场是指：A、商品互换的场合B、买方与卖方的等价互换C、生产者与消费者的互相沟通D、对某种商

2、品的消费需求4、狭义的市场是指：A、商品互换的场合B、买方与卖方的等价互换C、生产者与消费者的互相沟通D、对某种或某类商品的消费需求5、公司对市场的主体性作用体现在：A、是市场一切活动的中心B、检查市场的有效性C、引导市场因时而变D、发明市场第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、狭义的市场由以下三个要素组成：A、消费者B、生产者C、商品D、可支付购买力E、购买欲望2、消费者市场的特点是：A、市场范围广、规模大B、购买的批量大C、市场需求差异性大D、购买行为有较明显的可引导性E、购买频繁性3、产业市场的特点是：A、购次少批量大B、需求的派生性C、用户规模差异很大D、用户集中限度差异很

3、大E、购买频繁性4、市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在：A、市场调查可认为拟定市场预测目的提供方向B、市场调查可认为市场预测提供必需的信息资料C、市场调查方法丰富和充实了预测技术D、市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订E、市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订5、市场调查侧重于：A、市场现状的研究B、市场历史的研究C、市场未来的研究D、市场预测的研究E、经营决策的研究第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、广义的市场是指商品互换的场合。对的错误2、市场是公司一切活动的中心。对的错误3、市场检查和校正公司劳动的有用性。对的错误4、公司只能适应市场，不能发明市场。对的错误5、市

4、场预测是市场调查的基础和前提。对的错误窗体底端市场调研与预测第02章在线测试市场调研与预测第02章在线测试剩余时间：59:47窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、市场调查产生的基础条件是：A、商品互换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋剧烈D、消费者需求的多变性2、市场调查的先驱人物是：A、米尔顿科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林3、首创专业市场调查公司的是：A、米尔顿科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林

5、4、收集第一手市场资料的方法是：A、消费者市场调查B、需求调查C、文案调查D、实地调查5、市场调查产生的主因是：A、商品互换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋剧烈D、消费者需求的多样化与多变性第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查之所以能形成一门学科，其因素为：A、剩余产品的出现B、商品互换的产生C、买方市场的形成D、市场竞争的日趋剧烈E、消费者需求的多样化与多变性2、市场调查的作用体现在：A、帮助公司制定有效的营销策略B、帮助公司开拓市场，开发新产品C、有助于公司在竞争中占据有利地位D、帮助公司打造核心竞争力E、为公司预测未来市场发展提供基础3、市场调查的发展趋势

6、体现在：A、市场调查的地位日益提高B、市场调查体系更加完善C、市场调查机构趋向多元化D、市场调查方法将更加先进E、行为科学将在市场调查中被广泛采用4、根据调查方法的不同，市场调查可分为：A、普查B、抽样调查C、定性市场调查D、文案调查E、实地调查5、市场基本环境的调查内容涉及：A、自然环境的调查B、经济环境的调查C、政治环境的调查D、法律环境的调查E、社会文化的调查第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、市场调查产生的基础条件是剩余产品的出现。对的错误2、市场调查产生的主因是买方市场的形成。对的错误3、派林被推崇为市场调查的先驱。对的错误4、经济性原则是市场调查最基本的原则。对的错误5、实

7、地调查是收集第一手资料的方法。对的错误窗体底端市场调研与预测第03章在线测试市场调研与预测第03章在线测试剩余时间：59:38窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练：A、指导员B、监督员C、访问员D、访问对象2、市场调查中最重要的任务是：A、拟定市场调查项目B、拟定市场调查方法C、拟定市场调查主题D、拟定调核对象3、市场调查策划的基本内容是：A、拟定市场调查主题

8、B、拟定市场调查项目C、拟定调核对象和调查单位D、拟定市场调查方法4、市场调查报告的重要部分是：A、扉页B、序言C、正文D、附件5、市场调查报告应坚持的基本原则是：A、真实性B、具体化C、简明扼要D、紧扣主题第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、公司选择外部市场调查机构时，应考虑的因素有：A、调查机构的信誉B、调查机构的业务能力C、调查机构的经验D、调查机构的设备条件E、调查收费情况2、调查人员的培训内容通常涉及：A、思想道德方面的教育B、性格修养方面的培养C、调查业务方面的训练D、相关规章制度的教育E、心理学知识的学习3、调查人员的培训方法重要有：A、举办培训班B、模拟训练C、对

9、话练习D、技术培训E、哈雷斯培训法4、哈雷斯将受训者分为：A、访问员B、复核员C、编码员D、监督员E、技术员5、市场调查报告的格式涉及：A、扉页B、序言C、填写说明D、正文E、附件第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、大型公司内部通常都有市场调查部门，因此不需要借助外部调查机构。对的错误2、由于访问员直接与被调查者接触，故对他们要进行更为严格的全面训练。对的错误3、市场调查费用中比例最高的是访问费。对的错误4、目前培训中采用的重要方法是哈雷斯培训法。对的错误5、调查报告主体部分应当把所有的调查材料都列示出来。对的错误市场调研与预测第04章在线测试市场调研与预测第04章在线测试剩余时间：5

10、9:40窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、获得第二手资料的市场调查方法是：A、文案调查法B、访问法C、观测法D、实验法2、调查人员通过入户观测厨房来收集日用品资料的方法是：A、暴露式观测法B、人员式观测法C、直接观测法D、痕迹观测法3、某公司不能准时完毕订单，需要与顾客沟通，最佳采用的方法是：A、电话访问法B、堵截访问法C、直接访问法D、邮寄调查法4、成本最高的访问法是：A、直接访问法B、堵截访问法C、

11、电话访问法D、邮寄调查法5、某公司欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：A、文案调查法B、访问法C、观测法D、实验法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查方法涉及：A、文案调查法B、访问法C、观测法D、实验法E、抽样调查2、实地调查方法涉及：A、访问法B、观测法C、报刊剪辑分析法D、情报联络网法E、实验法3、堵截访问法的缺陷是：A、成本高，时间长B、不适合简朴问题的调查C、不适合复杂问题的调查D、准确度受到影响E、拒访率高4、观测法的优点是：A、客观准确B、区域较广C、有深度D、简朴易行E、成本低5、实验法的优点是：A、快捷经济B、客观性强C、积极性强D、成本

12、较低E、可控性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、可以采用访问法、观测法、实验法收集第一手的资料。对的错误2、访问法和观测法不能结合使用。对的错误3、访问法中成本最高的是邮寄调查法。对的错误4、对于时效性规定不高的调查可以考虑采用电话访问法。对的错误5、实验调查法获得的结果用于实际推广会有一定的时间限制。对的错误窗体底端市场调研与预测第05章在线测试市场调研与预测第05章在线测试剩余时间：59:52窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、

13、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、在众多钢铁公司中，选择宝钢、首钢等几个重点公司进行调查的方式被称为：A、普查B、典型调查C、重点调查D、抽样调查2、电视节目中抽取幸运观众的方式是：A、简朴抽样B、分层抽样C、等距抽样D、任意抽样3、某校有5000名学生，拟定样本量为100，若150号内抽取到的序号为9，则按等距抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为：A、39B、59C、109D、1594、某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。现计划抽取10名学生的作业进行批改，若采用分层比例抽样法，则男生作业应抽取的个数为：A、4B、5C、6D、105、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式

14、是：A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、全面市场调查的实行要点是：A、拟定统一的调查时点B、统一规定调查项目C、统一规定调核对象D、要有统一的环节和方法E、选择适当的调查时间2、抽样调查方式可分为：A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查E、非抽样调查3、抽样调查方式涉及：A、简朴抽样B、等距抽样C、分层抽样D、分群抽样E、多阶段抽样4、抽样误差大小的影响因素重要有：A、调查时点B、调查项目C、总体各单位之间的差异限度D、样本数目E、抽样方式5、影响合理的必要抽样数目的因素重要有：A、调查时点B、调查项目C、总体各单位之间的差异限度

15、D、允许误差的大小E、不同的抽样方式和方法第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、人口普查是全面市场调查。对的错误2、重点调查和典型调查的目的相同。对的错误3、普查是市场调查中应用最多的方式。对的错误4、最基本的抽样方式是简朴抽样。对的错误5、在其他因素一定的情况下，样本容量越多，抽样误差越大。对的错误窗体底端窗体底端市场调研与预测第06章在线测试市场调研与预测第06章在线测试剩余时间：55:28窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择

16、题（每题1分，5道题共5分）1、市场调查表的核心部分是：A、起始部分B、过滤部分C、主体部分D、背景部分2、最高级的测量尺度是：A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度3、最低档的测量尺度是：A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度4、市场调查表设计的最基本原则是：A、功能性原则B、可靠性原则C、效率原则D、可维护性原则5、开放式问题设计方法是：A、两项选择法B、多项选择法C、回想法D、评估尺度法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查表的基本结构涉及：A、起始部分B、说明部分C、过滤部分D、主体部分E、背景部分2、市场调查表设计的基本规定是：A、主题突出B、

17、简明易懂C、用语准确D、设计严密E、格式整齐3、市场调查表设计的程序是：A、明确设计目的B、明确所需获取的信息C、拟定市场调查表的类型与调查方式D、拟定市场调查表的内容和形式E、对初稿进行检测和修改4、开放式问题的设计方法有：A、过滤法B、回想法C、选择法D、评估尺度法E、双向列表法5、调查表问题顺序设计中应注意的问题是：A、要有逻辑性B、先易后难C、引起爱好的问题放在前面D、封闭式问题放在后面E、开放式问题放在后面第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、定距尺度和定比尺度都可以进行加减乘除的四则运算。对的错误2、市场调查表应尽也许采用高级别测量尺度。对的错误3、高级尺度可以和低档尺度互相

18、转化。对的错误4、封闭式问题的答案要穷尽和互斥。对的错误5、调查表中一项询问可以涉及两项内容。对的错误窗体底端市场调研与预测第07章在线测试市场调研与预测第07章在线测试剩余时间：58:42窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、资料的审核过程中，审核员的作业方式应当是：A、流水作业式B、分段交叉式C、一卷到底式D、多人负责式2、以下问卷应当作为废卷解决的是：A、大面积无回答问卷B、个别问题无回答问卷C、对开

19、放式问题打乱顺序回答的问卷D、个别错误答案的问卷3、最基本的交叉列表分析法是：A、单变量交叉列表分析法B、双变量交叉列表分析法C、三变量交叉列表分析法D、多变量交叉列表分析法4、一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为：A、2B、1C、4D、55、市场调查的收获阶段是：A、市场调查策划的完毕B、市场调查表的设计完毕C、市场调查资料的获得D、市场调查资料的整理第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查资料审核工作重点是：A、不完整答卷B、明显错误答卷C、乏兴回答的答卷D、脏乱答卷E、对开放式问题打乱顺序回答的答卷2、对著述性文献的审核工作重要是：A、弄清作者的身份和背景B、注

20、意是否来自于网上的资料C、注意文献的编写时间D、注意指标口径是否一致E、注意资料分组是否一致3、对记录资料的审核工作重点是：A、注意作者的身份B、注意编写时间C、注意资料是否来自于网上D、注意记录口径是否一致E、注意记录分组是否一致4、反映调查资料集中趋势的指标有：A、众数B、中位数C、平均数D、平均差E、标准差5、反映调查资料离中趋势的指标有：A、平均数B、平均差C、平均差系数D、标准差E、全距第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应当采用分段交叉作业方式。对的错误2、对于大面积无回答的问卷，应作为废卷解决。对的错误3、对于有明显错误答案的问卷，应

21、作为废卷解决。对的错误4、对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表。对的错误5、对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷解决。对的错误窗体底端市场调研与预测第08章在线测试市场调研与预测第08章在线测试剩余时间：58:30窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是：A、求便B、求廉C、求实D、惠顾2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：A、较高层次B

22、、中间层次C、次级层次D、较低层次3、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：A、两个周期B、三个周期C、四个周期D、五个周期4、若样本轮换比例为1/5，则保存比例为：A、1/5B、2/5C、3/5D、4/55、整体广告活动的起点是：A、广告策划B、广告调查C、广告制作D、广告定位第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、广告调查的内容涉及：A、广告主体调查B、广告诉求调查C、广告主题调查D、广告文案调查E、广告媒介调查2、消费者购买动机的特点是：A、转移性B、求新性C、内隐性D、模糊性E、冲突性3、固定样本调查的优点是：A、费用低B、可比性强C、代表性不受时间影响D、回收率高E、调

23、查资料具有连贯性4、固定样本调查的缺陷是：A、可比性差B、回收率低C、费用高D、样本不易坚持E、样本代表性会受届时间的影响5、样本轮换点的拟定方法有：A、轮换B、非轮换C、等距轮换D、子样本轮换E、分层轮换第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。对的错误2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。对的错误3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。对的错误4、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。对的错误5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。对的错误窗体底端市场

24、调研与预测第09章在线测试市场调研与预测第09章在线测试剩余时间：58:06窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、市场预测工作必须遵循的一条基本规定是：A、人员的专业性B、工作的综合性C、客观和实际性D、资料的充足性2、市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的：A、服务性B、功能性C、描述性D、局限性3、市场预测的第一步是：A、拟定预测目的B、收集整理资料C、建立模型D、修正方案4、市场预测的基础是：A

25、、市场分析B、市场调查C、预测策划D、决策方案5、市场预测的最终目的是：A、市场分析B、市场调查C、预测工作总结D、经营决策第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场预测按预测规定的质与量的侧重点不同可分为：A、长期预测B、中期预测C、短期预测D、定性预测E、定量预测2、影响市场预测的因素有：A、对客观事物的认知能力市场B、事物受外来因素干扰的状况及限度C、预测的方法D、预测的方式E、商品不同的供需形态3、对市场预测的规定是：A、人员的专业性B、工作的综合性C、工作的连续性D、客观和实际性E、资料的完整性4、科学的市场预测必须遵循以下原则：A、连续性原则B、类推性原则C、关联性原则

26、D、可控制原则E、取样原则5、市场预测的程序是：A、拟定预测目的B、收集整理资料C、建立模型D、计算、修正预测模型E、制定决策方案第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、市场预测的误差是可以避免的。对的错误2、预测方法可以交替使用。对的错误3、定性预测中不存在着量的分析。对的错误4、市场预测是市场调查的基础。对的错误5、应当尽也许地追求预测目的的精确度。对的错误窗体底端市场调研与预测第10章在线测试市场调研与预测第10章在线测试剩余时间：59:53窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本

27、网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、以下属于定性预测方法的是：A、经验估计法B、移动平均法C、季节指数法D、回归分析法2、最古老的市场预测方法是：A、德尔菲法B、个人判断法C、集体判断法D、回归分析法3、专家会议预测法的拓展是：A、德尔菲法B、集体判断法C、顾客意见法D、回归分析法4、互补品之间的需求变动关系是：A、正向变动B、反向变动C、水平变动D、不相关5、以下属于定量预测方法的是：A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、个人判断法的依据可以是：A、时间先行或后行关系B、事件

28、相关关系C、别人的判断D、相似产品之间的类推E、地区之间的类推2、集体判断法中，对预测结果的数学解决方法有：A、德尔菲法B、三点估计法C、相对重要度法D、客观概率法E、主观概率法3、时间序列的变动形式有：A、长期趋势变动B、水平方向变动C、季节性变动D、循环变动E、不规则变动4、常用的定性预测方法有：A、经验估计法B、德尔菲法C、顾客意见法D、回归分析法E、时间序列预测法5、常用的定量预测方法有：A、经验估计法B、顾客意见法C、回归分析法D、德尔菲法E、时间序列预测法第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、上海、广州等地服装市场的发展情况可以作为推测其他地区服装市场发展的依据。对的错误2、

29、时间序列各数据之间的时间间隔可以是不等的。对的错误3、离预测期越远的数据应拟定越大的权数。对的错误4、趋势外推法中，为了使时间序列的编号之和为0，当n为偶数时，序列编号可写为：-3，-2，-1，1，2，3。对的错误5、回归分析法的关键是因变量的选择。对的错误市场调研与预测第11章在线测试市场调研与预测第11章在线测试剩余时间：59:46窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、信息论的创始人是：A、派林B、尼尔

30、逊C、申农D、托夫勒2、营销人员经常需要和使用的公司内部信息是：A、产品设计信息B、材料采购信息C、产品销售信息D、投资信息3、公司开展营销活动的起点是：A、产品生产B、产品定价C、产品促销D、市场信息4、内部报告系统的基础是：A、内部采购系统B、内部生产系统C、内部会计系统D、内部记录系统5、重要提供营销环境变化信息的是：A、内部报告系统B、营销情报系统C、营销调研系统D、营销分析系统第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场信息的作用是：市场信息是公司内外协调的重要工具A、市场信息是公司开展营销活动的起点B、市场信息是营销决策的前提C、市场信息是健全公司管理的基础D、市场信息是

31、公司增收的重要资源E、市场信息是公司内外协调的重要工具2、一个典型的营销情报系统的循环由以下阶段构成：A、情报的定向B、情报的收集C、情报的整理和分析D、情报的传播E、情报的使用3、内联网的功能有：A、开展电子商贸B、远程用户登陆C、远程信息传送D、实现无纸化办公E、新闻组讨论4、营销信息系统管理涉及：A、财务信息管理B、客户定单管理C、客户关系管理D、分类趋势分析E、渠道管理5、市场信息系统的构成是：A、内部报告系统B、外部报告系统C、营销调研系统D、营销情报系统E、营销分析系统第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、一个准确限度达成100的情报，其价值还不及一个准确性只有50，但赢得了时间的情报。对的错误2、内联网与公司管理信息系统存在着一定的冲突。对的错误3、市场营销信息系统始于营销经理，也终止于营销经理。对的错误4、供应链系统由传统的“拉式”系统转变为今天的“推式”系统。对的错误5、市场营销信息的流动是单向的。对的错误窗体底端窗体底端