网络集体行动中意见领袖的话语策略

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Discourse strategy of opinion leaders in cyber collective actions： A case study of Li Tianyi作者：白淑英;党杰作者机构：哈尔滨工业大学人文与社会科学学院,黑龙江哈尔滨 150001 出版物刊名：南京邮电大学学报：社会科学版页码：30-38页年卷期：2015 年 第 3 期主题词：网络;集体行动;意见领袖;话语策略摘要：意见领袖在网络集体行动的产生和发展过程中发挥重要作用,探究意见领袖的话语策略对于 掌握网络集体行动的走向具有重要意义。运用案例分析法和内容分析法,从意见领袖话语的内容策略和表 达策略两个方面进行了研究。研究发现,意见领袖话语的内容策略包括凸显事件主体的社会身份、多元化 的表达方式、建构关联信息及挖掘独特视角等;而话语的表达策略则运用了试探、转移、道歉、批判、反 思等话语方式。进一步分析发现,戏谑、恶搞、嘲讽等是意见领袖常用的表达方式,而挖掘事件的社会因 素、唤起人们的认同是意见领袖话语的核心策略。与现实社会中的意见领袖不同,网络中意见领袖的产生 更依赖于其思想和言论的引领能力。