最详细《2019产业互联网白皮书》解读

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1、最详细2019产业互联网白皮书解读“产业互联网”已成为一个被广泛传播的流行词得到全社会的热点关注。 我们必须清晰认识到大势已至政府要转型、产业要升级、金融要创新，以及科 创板的推出、5G新技术的发展，这些力量正在聚合在一起，直接或间接地推动着产 业互联网的高速发展。我们也必须清晰认识到产业互联网的转型升级，不是一蹴而就的，需要在传统产业 中积极突破创新，需要从企业家到“产业家”格局的思考和行动，也需要更多地研 究借鉴以少走弯路、规避风险。由浙江清华长三角研究院产业互联网研究中心、AMT （上海企源科技股份有限公司）、 浙江清源信息科技有限公司、产技融创新平台结合多个产业互联网案例研究和咨询 服

2、务实践总结整理形成的2019 产业互联网白皮书，系统总结中国产业互联网的 发展现状及趋势，全面盘点产业互联网的前沿理论和最佳实践，为产业互联网转型 提供实践指南。本文将通过 3 个“三”、2 个“五”、1 个“12”、2 个“100”带您一窥2019 产业 互联网白皮书的精华内容！3个2019产业互联网白皮书是继 2017版、2018版后的第三版产业互联网的三层基础设施同片艾源：也三陕产业互戢澜讲完=小皿沖发布注1勺产业乂我画口田书产业互联网通过搭建“基础设施”进行连接和赋能。BAT、华为、移动、电信等提 供了互联网时代适用于各行各业的通用基础设施，即跨产业的、通用性的技术服务平台。 而产业互

3、联网则通过深入研究产业场景，为垂直产业内的从业者提供集成性云服务，聚 焦垂直产业链特点，解决垂直产业的痛点，成为该垂直产业的产业级基础设施。随着产 业互联网的不断发展成熟，在通用基础设施和产业级基础设施之间也会出现一些中间层 基础设施，提供各个垂直产业平台间可复制的模块组件、可共享的服务和资源，从而为 产业平台间的整合奠定基础。比如AMT产业互联网PaaS平台，可为各垂直产业互联网 平台提供在线交易结算、在线供应链金融等标准产品模块，同时通过 PaaS 平台可统一 对接海关、物流、金融机构等相关的数据和资源，进一步可以帮助存在产业上下游关联 的不同产业平台进行数据打通和连接整合，形成更大的产业

4、链闭环。产业互联网企业的三期估值产业互联网的建设和发展阶段都需要大量的资源投入，因此通过股权融资，适时的 引入战略资本的力量，可有效推进产业互联网平台的发展和市值提升。在股权融资中，企业比较关心的是产业互联网公司该如何估值？白皮书总结了产业 互联网企业三期估值的方法：1）早期项目估值：早期项目一般商业模式未确定，凭借产业经验，创始人对于未 来发展有大体思路。此阶段估值，首先看标杆。可以对标海内外同行，通过与同行各项 创业要素的对比获得公司估值；如果公司属于行业首创，商业模式被认可的情况下也可 以获得一定估值溢价。其次，看天资。在没有对标企业的情况下，考虑所在产业市场空 间是否足够大，对于行业现

5、有痛点的解决程度，市场空间越大、行业痛点越突出，估值 越高；同时，产业互联网项目具有一定服务半径，创业企业所在区域产业密度是否足够， 如果有 1000 亿市场空间则足够创业企业发展，是否是龙头企业转型、是否背靠大树、 有天使客户等都是估值的重要参考。最后，看团队。产业互联网属于商业模式创新，未 来能否成功取决于资源整合能力、商业模式迭代速度和运营效率，因此，创始人团队在 行业内资源积累、是否连续创业、执行能力等都会成为估值的重要参考。2）中期项目估值：产业互联网中期项目一般商业模式已经确定，同时，平台流水 迅速提高，公司营收和团队规模逐渐扩大，但是仍然处于快速抢占市场的投入期，公司 尚未盈利，

6、建议采用EV/S估值，PS估值方法作为参考：确定估值水平需要考虑的三个要素：a）平台GMV成长性：成长性高的平台获得的 估值更高；b）交易流水质量：针对不同行业平台，大宗商品类等相对交易流水较易做 大的平台估值水平较低；c）平台粘性及客户价值：交易平台对于客户生产经营非常重 要，处于核心位置，而且可以为客户提供多样化的增值服务，该类平台估值更高。3）成熟期项目估值：产业互联网成熟期项目一般市场竞争地位初步确立，商业模 式确定，营收和利润具备一定体量，该阶段企业具备了走向公开资本市场的基本条件， 市场集中度提升成为未来跨越式发展的关键。该阶段企业建议首选PE作为估值方法， 兼顾项目成长性，考虑P

7、EG。由于该类企业一般规模较大，一级市场融资逐渐不能满足 企业发展需要，建议对标公开市场估值情况，考虑IPO。2 个“五” 产业互联网发展的五大核心能力产业互联网的发展需要不断夯实和积累产业洞察、资源整合、平台赋能、技术实现 和运营管理方面的核心能力：1、产业洞察能力：互联网企业转型做产业互联网往往很难成功的关键就是缺乏对 产业的深层理解。开展产业互联网的“产业家”很多都是来自实体产业，其对产业链上 下游的痛点、价值诉求、利益诉求、运作规则更清晰，从而可以有效的选择切入点。2、资源整合能力：资源整合能力是产业互联网平台能够获得快速发展的关键。产 业中的龙头企业、上市公司，或者是所在行业协会的领

8、头企业发展产业互联网容易成功， 因为其在产业中的地位使他们有更好的资源掌握和整合能力。3、平台赋能能力：产业互联网平台要对所有参与主体提供赋能，其核心就是让参 与主体在这个平台上获得比自己单打独斗有更快的能力提升。而赋能的基础是产业大数 据的沉淀、产业相关知识库的积累、产业链流程的优化再造、产业人才培养能力等。4、技术实现能力：产业互联网的领导者多数来自实体产业，很多平台的技术实现 都依靠来自互联网技术行业的人员，然而在进行产业互联网平台 IT 系统建设时，发现 两者较难融合。完美的规划方案有赖于技术的真正落地实现，怎么把产业中精细化的流 程和标准规则、供应链金融场景设计等用 IT 系统落地实

9、现，并获得用户良好的体验， 是产业互联网平台型企业需打造的核心能力之一。5、运营管理能力：卓越运营是平台保持长久竞争力的核心。不管互联网再炫，回 归到生意的本质还是更低的成本、更高的效率，落实到产业链上的产品品质保证、供应 交付保障、客户服务体验等。平台是否盈利和能否建立壁垒，最终还是要靠精细化的流 程设计和运营管理能力。产业互联网实践的五种类型随着产业互联网的实践推进，出现了各类由区域政府或者产业骨干企业打造的产业 互联网平台。由于各产业平台发起背景和资源能力优势的不同，因此其发展路径也有所 差异：（1）行业龙头企业的裂变式增长大型行业龙头企业发起推动的产业互联网平台，其特点是将过去在产业积

10、累的客户 人才、技术等方面的综合资源优势和核心能力通过平台开放化，打造产业级生产性服务 业共享平台，为产业链上下游企业进行赋能，以大企业带动产业链中小企业共同发展， 实现产业链整体转型提升，同时自身也在传统业务之外打造出一家基于互联网的新模式 公司，实现裂变式增长。（2）区域特色产业集群的转型升级以区域政府、行业协会或产业骨干企业多方共同发起打造产业互联网平台，带动区 域产业集群的整体转型升级，将成为推进县域经济创新发展的重要手段。这类产业互联 网实践具有鲜明的县域产业集群特色，通过产业链的打通实现一二三产的融合。县域特 色产业集群往往由当地政府支持行业协会中的骨干企业以及当地国有投资控股企业

11、、金 融和投资机构等联合发起，具有熟悉产业生态、掌握产业关键资源要素、易获得投资等 天然优势，也更容易得到政策倾斜、孵化期资源支持等，但同时需要避免发生架构不稳 定、落地执行效果差等问题。要保证这类平台的健康发展，必须设立合理的公司市场化 运作股权架构和治理体系，同时考虑对于核心管理团队的激励机制。（3）专业商贸市场的数字化转型专业商贸市场具有天然的平台优势，以及丰富的产业资源，通过数字化转型，将线 下客户资源优势与线上平台一体化融合打通，可以为产业链上的从业者提供从交易、支 付，到物流、供应链金融等领域的供应链专业服务，通过线上交易数据的累积，为交易 双方提供信用保证体系，促进交易双方的强粘

12、性服务，提升复购率和交易效率，大大降 低交易成本，推动整个产业生态的提升。（4）商贸/物流商到供应链集成服务商转型在传统产业链中提供贸易、物流等服务的企业，基于过去比较好的品牌影响力、线下资源等优势积累，正在进一步向产业供应链的集成服务商转型。商贸/物流商到供应链集成服务商转型，其关键成功要素是从全产业链的视角对于 产业场景需求和痛点的挖掘，在前期需做好产业互联网的顶层设计规划。(5) 行业资讯平台/SaaS解决方案商的产业互联网升级在早期互联网的发展过程中，涌现出一批行业资讯平台，往往名称为“XX网”，为 行业圈子提供行情资讯、价格指数等，积累了大量的行业用户信息和流量。由于缺乏服 务深度和

13、粘性，往往难以为继，因此纷纷转型产业互联网，从提供撮合交易到产业链的 集成服务。还有另一类行业 SaaS 解决方案提供商，基于行业大数据的优势积累，通过大数据 的分析应用，进一步往产业供应链服务延伸。产业互联网运营的十二大模块在帮助产业互联网平台企业开展联合运营的过程中，总结了产业互联网整体运营的12 大类型：产业互联网1) 战略运营：就产业互联网的发展方向、理念价值观在相关的管理团队和利益主 体间取得共识，具体包括与产业互联网有关的战略导入与培训工作，与项目配套 的组织架构设计与管理体系优化等。2) 客户关系运营：实现增长运营的关键是始终围绕客户工作：获得新客户、留住 老客户、为客户创造价值

14、。具体的客户关系运营包括客户关系管理与开发、在 线客户服务及客户反馈的响应、新客户的增量拓展、潜在客户唤醒及僵尸客户 激活、客户体验调查与互动等。3) 平台设计需求运营：IT开发是技术部门的工作，但是在IT开发的过程中也需要配 套的与系统设计有关的需求验证运营，包括平台客户需求的验证、平台功能有效性 验证、业务流程正确性验证、平台功能客户体验验证等，才能保证系统真正实现完 美的线上线下流程融合与极致的客户体验。4）线上系统运营：线上系统运营包含了一系列为客户的线上服务和流程处理工作， 包括网上交易及支付等业务在线处理、订单/交易的状态处理、平台系统的运营 维护等。5）线下业务运营：包括深入到产

15、业客户场景，与客户面对面沟通，对客户进行指 导，并获得线下实体业务开展的真实信息资料来反馈平台等。6）品牌运营：持续的建立平台在产业中的公信力和影响力，包括平台品牌营销推 广、人脉圈建立和平台口碑形成等。7）产品营销推广：平台推出的各类服务产品的营销推广，包括产品内容说明、产 品市场推广及培训指导等。8）大数据运营：基于大数据的分析，为风险管控和运营优化提供指南。包括各类 销售数据和竞争力分析、客户分布及行为分析、市场分析、同行数据对比分析、 销售计划及客户预测分析、数据分析结果动态展示等。在平台的发展过程中， 逐渐形成稳定的可积累的数据经营分析架构。9）风险管理运营：平台运营中的风险监控，尤

16、其是供应链金融的风险控制至关重 要，包括客户信用管理、交易风险控制、资金风险管理等。10）持续改善运营：产业互联网平台必须要具备快速迭代的能力，从大的商业 模式持续创新到具体系统功能界面客户体验的改善，使识别问题/机会改进 落实成为一种常态化管理。11）资本运营：持续提升平台的市值，获得资本的助力，包括资本路径规划、 投资管理、融资管理等。12）外部关系管理：包括政策研究、获得政府补贴和税收优惠等外部政策支持、 政府关系维护、行业关系维护、合作伙伴关系维护等。2 个“100”2019 产业互联网白皮书凝结了近百位专家的智慧2019版白皮书凝结了近百位产业互联网专家的智慧ji黒颐由融厂HEh生回口册乐在山MT璃喊BS惟AffTtllift需兀3|叱三睛田朋Litm型朗庇祝注任4tlE IE痢审if半负 14Wi日#一舷竽MSg胆甘才宰融冷 蘇我柏1：喃新砧 R=t审产臺耳M*S7 如*吾住j9HBKUeh1 屮补B? flaxti吭Its# fljffi 丸彌：mwi Adlifi hft&rditd由 3 护 irm*- i k J2019 产业互联网白皮书收录了百余家企业的实践除了上述的内容，白皮书还对产业互联网的发展背景、相关理论、成功实践经 验、发展路径等做了详细阐述，想了解更多内容，可以查阅2019 产业互联网 白皮书完整版本。