华晨汽车1.8t新媒体推广方案08091完整

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1、中国汽车行业历经数十年的发展，开始逐渐成熟； 华晨汽车作为民族品牌的杰出代表，一直在致力于自主创新； 2008年6月，华晨自主研发的我国第一台1.8T发动机成为华晨跨越的里程碑,1.8T 意味着,1.8T意味着什么,要传播华晨汽车的1.8T发动机，我们该走哪条路？,1.8T的功能传播，对受众并不新鲜； 枯燥的技术说教，难以激发用户的兴趣和关注 专业的性能传播，缺少差异化,华晨1.8T,价 格,性 能,技 术,理性内容传播困难重重,单纯的理性传播，并非为最理想的传播突破口,华晨1.8T除技术上占有优势之外，在民族情感上更占有先机,感性内容传播剑走偏锋,更激发用户的情感共鸣 更增强用户的向心力 更

2、加强用户的品牌认知,感性传播,08年，真正的中国年,2月，南方冰雪灾害 4月，抵制家乐福事件 5月，汶川大地震 8月，北京奥运会,一系列的事件，让国人的民族激情空前膨胀,08年，这样的表白你有过吗？,08年，这样的呐喊你熟悉吗？,- 是什么让我们再次紧紧地凝聚在一起？！ - 是什么让我们再次感受到民族的力量？！,民族情感的觉醒与爆发,在历经了诸多重大事件之后，中华民族的情感集体爆发，民族的凝聚力越来越强，民众开始参与到民族的崛起和强大中来,对于民族企业而言，这无疑成为企业发展、市场销售最强大的支撑力！,爱国情节空前高涨之下， 华晨汽车能说什么？,华晨创新的民族汽车品牌,华晨1.8T体现的是,中

3、国创造,“中国创造”是大势所趋，也是中国民族企业崛起的必由之路，华晨在汽车行业很好的诠释了“中国创造”的这一转变,华晨1.8T发动机，是第一台中国自主研发的世界水平的汽车发动机，代表着中国科技创新的no 1,技术引领者,我们的传播目标,1,广泛告知，提升1.8T产品知名度,2,强化体验，塑造华晨汽车美誉度,我们的传播策略,“双轮驱动”策略演绎华晨1.8T发动机,借助“活动”和“话题”两条营销线对华晨1.8T发动机进行全面传播,年月,围绕发动机征集关于民族情感和科技创新的海报，通过活动来拉近与用户的心理距离,年月,结合产品性能、汽车信息、社会热点、民族情愫等诸多元素，对用户进行话题传播,Road

4、 Map,时间点,传播方式,后奥运经济,亮点话题,线上活动,9月初,9月下旬到10月初,网络热点事件,民族情感,产品技术话题,10月下旬到11月初,11月下旬,话题配合传播,签名档,活动平台搭建,淘宝网络商铺,草根博客营销,图片帖,线上活动规划,“芯”动中华,华晨汽车1.8T“创新中国”大型海报征集活动,活动理念：以华晨1.8T为核心元素，即“中华芯”，同时辅以其他的社会创新元素，来体现中国自主创新和民族崛起的爱国情愫，从而实现“心动中华”的双重涵义，为“中华”喝彩，为中国自豪,活动时间：2008年9月10月,活动目的：让用户在激荡起爱国情感的同时，增强对华晨汽车的认知和关注，达到真正的“心动

5、中华”,活动的主旨,其他主题举例：,“芯”中华，中国心,爱我中华，从”芯”开始,活动主要内容/流程,搭建平台,设计征集,海报点评,奖励/展览,活动主要内容/流程,方式1：与网站合作 方式2：华晨自身网站 方式3：组建一个博客选择一种方式建设整个活动的网络平台,所有的作品集中在活动页面 设置点评框和留言版 最终票选出优胜作品,一等奖1名：中华汽车的年使用权 二等奖10名：参观汽车设计实验室 三等奖100名：参加“一飞冲天”现场,整个活动的核心是，传达理念 和制造影响力,征集和主题相关的海报设计 设置爱国、时尚、商务等几个设计角度与产品结合,海报设计展示,活动传播配合,2008年9月,前期告知,中

6、期参与,后期跟进,2008年9-10月,2008年10月,通过话题、签名档、热点植入、等多种方式进行活动信息告知,借助参赛作品的展示以及不间断的活动信息来拉动参与和关注,通过对获奖作品颁奖信息以及活动的意义等，提升华晨的价值,话题制造（三个阶段）,前期告知类： 听说有一个“心动中华”的海报设计大赛？ 想免费开一年中华车的，请进来？ 爱国情怀该怎么抒发！？,中期参与类： 让咱们心连心，也高调一回（组图） 比比咱的中华“心” 中华车不愧是民族品牌，感动（图文）！ 你最喜欢哪一副图片？,后期提升类： I love you，中华，免费一年！ 我眼中的华晨汽车 从华晨汽车看民族企业发展,前期告知签名档,

7、形式：签名档 内容：配合活动先期告知创作一组签名档，告知“中华芯”海报征集活动的开始，用揉入民族情感的画面，触动网民的中华心，增强用户的亲切感，拉近与用户的情感关联，引发网民广泛参与和关注,前期告知热点植入,形式：热点植入 内容：在一些比较热点的博客、新闻、帖子中，将活动的有效信息进行植入，从而在用户广泛关注的同时，了解活动信息。 传播范围：汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛,中期参与图片帖,形式：图片帖 内容：配合活动中期，在网络上发布一系列网友设计的海报，利用煽情的画面、广泛的传播，触动用户的情感，营造爱中华，拥有一颗中华芯的氛围，拉动网友参与 传播范围：汽车类、门户类

8、、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛,中期参与博客营销,形式：草根博客 内容：通过草根博客，塑造一个爱国的汽车发烧友，从汶川地震便一直跟随着中华车的爱国步伐，在博客中展示网友的最佳设计，利用具有煽动性的爱国言论，吸引广泛关注，将活动信息有效嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。 传播范围：汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛,后期跟进网络商铺,形式：淘宝商铺 内容：利用网络商铺资源，对网友优秀设计制作成T恤、马克杯等商品出售，并赋予商品“中华芯”，有效与活动相结合，对活动传播形式进行补充，并有效影响网络购物人群，扩大活动知名度，最大范围拉动用户参与。 传播范围

9、：汽车类、购物类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛,亮点话题制造,话题传播思路,1,2,3,4,华晨1.8T,产品技术,社会热点,民族情愫,网络事件,结合后奥运时代、中国改革开放三十年等社会热点，从宏观角度制造华晨话题传播,站在民族品牌、自主创新的角度，来制造话题，用情感的角度拉近与受众的距离,从华晨1.8T技术的角度，结合汽车行业信息，给用户传达发动机的优越性能,结合网络上的焦点事件，植入产品信息，进行有效传播,话题传播举例 - 社会热点,从改革开放三十年，看中国汽车自主创新之路,传播背景：2008年正好是中国改革开放的三十周年，无论是从国家的宏观角度，还是从各行各业，回顾和展示三十年

10、的改革之路，都是一大热点，也是企业展示自己丰硕成果的绝佳时期,传播主题：从中国汽车行业的发展为切入点，继而锁定到华晨汽车的改革创新之路，着重体现华晨1.8T技术的自主创新，从行业价值到汽车性能，逐一展开,其他话题举例：,华晨民族汽车行业自主创新的缩影 后奥运时代的汽车发展,话题传播举例 民族情愫,中华芯，中国心 一份切实的中华民族精神,传播主题：从中华民族的奋起精神，来阐述民族崛起和爱国情怀之间的关系，展示华晨汽车在自主创新上，体现的科技强大中国的爱国情怀和社会价值,其他话题举例：,自豪的中国汽车人 华晨，用科技回馈社会 新社会，爱国心用什么来诠释,话题传播举例 - 产品技术,此“擎”可待，华

11、晨1.8T意味着什么？,传播主题：从1.8T发动的性能着眼，展示1.8T所衍生出来的强劲动力，用专业的口吻，充足的数据和用户体验来全面展示华晨发动机,传播目的：在各种元素吸引用户关注的基础上，全面展示华晨1.8T的优越性能,其他话题举例：,中华，开始1.8T时代 华晨汽车1.8T全新上市，值得期待,话题传播举例 网络事件,骏捷男PK二环十三郎,传播思路：围绕网络现在比较热点的骏捷改装车，制造焦点话题,传播主题：以改装的骏捷男PK二环十三郎为主题，传播二环出现装上1.8T的改装骏捷车，不断刷新二环跑道记录，每秒达到*里,其他话题举例：,二环惊现改装骏捷男 谁是二环的记录保持者,话题传播渠道,以汽

12、车论坛为主，同时辅以门户、引擎、生活、娱乐等多种媒体渠道,费 用 预 算,费用预算,注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑,POWERPOINT模板 适用于简约清新及相关类别演示,1,2,3,4,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,目录,点击添加标题,点击添加标题,点击添加标题,点击添加标题,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点

13、击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,会议基调,年会视频：http:/,会议主题,1、携手超越，驭领未来,2、你在我心里面 -用心创造新未来,会议主体环节,年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略发展规划以及嘉许09年度优秀员工 感谢晚宴：让员工在享受晚宴的同时，感受公司对他们一年来付出的感谢；让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化 员工才艺秀：加强员工互动，展现员工风采,