西湖景区O2O互动营销合作方案
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1、,微信摇一摇,西湖景区O2O互动营销 合作方案,项目背景 项目目标 项目实施办法 智慧西湖欢迎您 摇一摇用户操作流程 景区周边 JUST 摇一摇,1,项目背景,西湖景区年客流 统计数千万,景区电商,景区周边,引流 服务,祝福在185个国家传递了3万公里,全球人民都在摇一摇,微信红包首发总量10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动 总量达110亿次 峰值达8.1亿次/分钟,新时代全民110亿次动作,摇一摇入口拥有日均千万级以上的访问用户 与微信公众号,微信支付,卡券等产品无缝打通. 摇一摇由用户主动触发,更精确的获取用户意愿,摇一摇已然开启2015年新媒体营销新的方式,2,项目目标,项目背景 项目目
2、标 项目实施办法 智慧西湖欢迎您 摇一摇用户操作流程 景区周边 JUST 摇一摇,智慧西湖,智慧旅游,连接周边,3,项目实施办法,项目背景 项目目标 项目实施办法 智慧西湖欢迎您 摇一摇用户操作流程 景区周边 JUST 摇一摇,微信摇一摇联动西湖周边 O2O新玩法,打通线上线下闭环,基于iBeacon 铺设的摇一摇设备 全国千城互动平台,腾讯官方支撑: 全方位多媒体宣传 技术支撑 信息安全保障,完整的O2O 互动营销闭环 体系打造,线下发起导流,泛关系.认知,线上互动传播,强关系.传播,弱关系.行动,回归线下消费,线下场景,功能设备,分 享,优惠券等礼包奖励植入线下消费,搭建完整的O2O互动营
3、销闭环体系,线下入口搭建:在线下特定场景参与摇一摇活动,将线下用户导流到线上。,应用场景,入口摇一摇 引导老用户参与 分享机制覆盖新用户,主题场景摇一摇 互动形式丰富多样 便于拉动新用户参与,覆盖摇一摇 景区导览、资讯, 便民服务,应用场景,2,3,搭建完整的O2O互动营销闭环体系,西湖,线上病毒传播:通过线下的导流,将用户引导到线上,借助奖品刺激,引导用户通过分享机制分享活动,形成线上对活动的病毒性传播,覆盖更多人群,搭建完整的O2O互动营销闭环体系,应用场景二,活动导流门店:通过大礼包奖励内容吸引用户参与并传播活动,最终为线下景区及周边景区门店导流用户。,应用场景一,实物类礼包 设定活动规
4、则中奖用户需到线下门店领奖。,虚拟类礼包 抵用券,现金券等设定使用时间刺激用户到点消费,搭建完整的O2O互动营销闭环体系,项目背景 项目目标 项目实施办法 智慧西湖欢迎您 摇一摇用户操作流程 景区周边 JUST 摇一摇,4,智慧西湖欢迎您,100天,1000个 区 县,300百万 设备联网,2015年 首个O2O 对接项目,项目合作方 全国千城互动平台,微信摇一摇,腾讯官方事件性用户行为习惯引导 腾讯官方持续性媒体营销推广 腾讯后台技术支撑 联盟全媒体平台营销推广 互联网广告检测信息安全保障,微信摇一摇,项目覆盖范围:西湖景区全覆盖 项目预计投入:20W(设备+施工) 项目运营收入预估:180
5、W,微信摇一摇,项目投产,项目合作模式,设备投入方:,平 台 方:,落地资源方:,分 成 模 式:第三方广告运营方50%+设备落地方35%+平台方15%,微信摇一摇,5,微信摇一摇用户操作流程,项目背景 项目目标 项目实施办法 智慧西湖欢迎您 摇一摇用户操作流程 景区周边 JUST 摇一摇,用户首先需要 打开手机蓝牙,打开微信,在发 现选项选择摇一摇,出现周边, 再摇一摇,1,2,3,DEMO,通过摇一摇获得活 动链接,点击参与活动,客户点击信息,登陆活动页面参与活动,根据活动规则将活动 信息分享给三位好友,例:摇一摇红包活动参与流程,4,5,6,DEMO,好友收到提示二选一选择 (1)选择帮助好友完成活动 (2)选择自己参与活动,选择帮助好友完成活动,用户随机获得礼包 到店兑换奖励。,7,8,9,例:摇一摇红包活动参与流程,项目背景 项目目标 项目实施办法 智慧西湖欢迎您 摇一摇用户操作流程 景区周边 JUST 摇一摇,6,景区周边 JUST摇一摇,导航,排队取号,_ 排队取号,_ 快速购物,排队取号,_ 快速找车位,排队取号,_ 景点介绍,微信摇一摇 现金红包- 代金券红包- 优惠券- 签到- 弹幕- 其他功能 用户中心、核销-,感知生活 洞悉未来,智慧西湖 无限想象,
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