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1、商业广告翻译,理论探讨 商业广告语言的表现要求 商业广告的用词特点 商业广告的翻译原则（汉-英） 商业广告的翻译原则（英-汉）,一、理论探讨,广告,广义,狭义,商业广告,广告的功能,传播商业信息，诱发公众需求 塑造企业形象，提高企业知名度 展示商情，为公众咨询提供方便,广告的类型,生产资料广告 消费品广告 服务娱乐类广告 招聘广告 企业、事业形象类广告,二、商业广告语言的表现要求,鲜明突出 简明通俗 新颖别致 生动形象,简明通俗,A world of comfort（Japan Airlines） 日本航空：舒适与温馨洒满全世界,If only everything in life was a
2、s reliable as a volkswagen 大众汽车：假如生活中的一切都有大众汽车那么可靠，世界该有多美好,新颖别致,Wiseness does not come from baldness 聪明不必绝顶（生发灵广告）,生动形象,Strong tractor ,strong farmer. 勇猛的拖拉机，勇猛的耕田夫（拖拉机广告）,三、商业广告的用词特点,简明、通俗、易记 新奇与创意 强烈的针对性,简明、通俗、易记,口语：My goodness! My Guiness! （Guinness 啤酒）,简单动词 Start Ahead. 成功之路，从头开始(飘柔),形容词 Theres
3、never been a better Time. 从未有过的好时代（时代周刊）,生造新词，引人注目,Given a Timex to all, and to all a good time （Timex= Time + Excellent） 拥有一块“天美时”表，拥有一段美好时光,生造新词，引人注目,We know Eggsactly how to sell Eggs (Eggsactly, exactly) 我们肆无忌惮地知道如何卖鸡蛋,强烈的针对性,Tides in. Dirts out. 汰渍放进去，污垢洗出来,四、商业广告的翻译原则（汉-英）,效果优先 符合译语文化 符合译语广告规范
4、和特色,效果优先,出手不凡钻石表 译文一：Our diamond brand means excellent wrist watches out of your hand. 译文二：Ask for a diamond brand watch, if every second counts for you.,符合译语文化,白象牌电池 White Elephant,Sliver Elephant,五、商业广告翻译的策略(英-汉),直译 意译 再创型翻译 增补型翻译,直译,Challenge the Limits 挑战极限（三星）,意译,For next generation 新一代的选择（百事可乐
5、）,再创型翻译,Good to the last drop! 滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）,增补型翻译,对原文某些关键词的词义进行挖掘，引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其含隐意思凸现。 主要出于中文表达习惯上的考虑。汉语里的四字成语，言简意赅，寓意深长，短短四字通常能表达丰富的含义。,Any shape and size to Europe. 不同大小、各种形状，火速直飞欧洲（联邦快递）,Beyond your imagination. 意想不到的天空（大韩航空）,Your Future Is Our Future 与您并肩，迈向明天（香港汇丰银行）,Prepare to want one 众望所归，翘首以待（现代汽车）,参考书目,李明.商务英语翻译（汉译英）.北京.高等教育出版社，2007 张新红，李明.商务英语翻译（英译汉）.北京.高等教育出版社，2003,Marcia,Thank you!,
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