《明星大侦探》栏目策划

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1、明星大侦探栏目策划目录明星大侦探栏目策划 1一、栏目宗旨 3二、栏目定位 3（一）播出平台定位 3（二）受众定位 3（三）广告定位 3（四）内容定位 4三、栏目的参与人 4（一）嘉宾：全明星阵容 4（二）观众：加强互动参与 5四、栏目的选题（符栗宁） 5五、栏目板式：段落式 6（一）先导片 6（二）正式片 7六、栏目的竞争性 8（一）定位国内首部悬疑明星综艺秀 8（二）剧本的创作 9（三）嘉宾的选择 9（四）道具的制作 9（五）“卖萌”的视觉效果 9七、栏目的风格和样式 10（一）内容上 10（二）包装上 11（三）参与人选择上 11（四）制作上 12八、栏目的活动与宣传 12（一）宣传策略

2、12（二）宣传思路 12（三）宣传手段 13（四）宣传途径 13 一、栏目宗旨 结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作 为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在一个个接 近生活的案例中，映射出生活的哲理。二、栏目定位（一）播出平台定位明星大侦探定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。 芒果 TV 是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏 目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以 及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年轻用户喜好，以 内容为驱动成为当下年轻用

3、户视频观看首选平台。仅用短短三年时间，就以全行 业瞩目的速度跻身视频行业前四。（二）受众定位以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众 推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小鲜肉和这一 题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新 的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新 的看点。核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有 一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。（三）广告定位1. 广告受众分析 广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追求

4、 时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产 品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。2. 广告植入形式 深度内容植入，围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节 目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星 嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑；案发现场植入， 每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景中涉及到可植入合作商家 的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静 相宜品牌自然呈现。第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、当贝”市场、“C

5、BD” 家居。第一季赞助的广告商和数额较少，微鲸电视可以用来播放本节目，华为手 机可以用来拍照取证。第二季广告商：“oppo r9s ”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑 油，OPPO手机用来拍照，且主打年轻消费者群体，“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富 力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关，可以较好的契合节目内容。第三季广告商：“oppo rlls”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”。OPPO手机可用于拍照取证，广告的植入不能破坏节目整体效 果,广告词尽量和节目内容契合。比如芒果TV明星大侦探针对年轻用户口味 量身打造，OPPO手机主要目标消费者主打年轻用

6、户，所以可以以青春的名义，再 次合作。用前后2000万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的 角色，以记录着的姿态，见证每一季明星大侦探的升级。（四）内容定位中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”，内容包括“30%跌宕剧情+40% 综艺搞笑+30%智能推理”，以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打，同时兼 顾综艺娱乐性。三、栏目的参与人（一）嘉宾：全明星阵容节目主打游戏的娱乐性，在嘉宾的选择上采用全明星阵容。韩版犯罪现场的嘉宾选择更加注重专业型选手，未采用全明星阵容，比 如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园，现任刑警林文 奎等。而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性

7、，在嘉宾选择上，一类是推理思考力 较为突出的，一类是具有综艺娱乐感的。嘉宾阵容：常驻嘉宾+参与嘉宾（2女4男的组合）常驻嘉宾（六位）：第一季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、 大张伟第二季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、王嘉尔第三季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、魏大勋参与嘉宾：第一季：乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏大勋、 孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶第二季：杨蓉、乔振宇、魏大勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、大张伟、董力、 林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋第三季：王源、吴磊、魏晨等每期节目需要六位嘉宾，何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾，当鬼鬼、白敬亭等

8、 常驻嘉宾有事不在时，会请到当下比较火、话题关注度较高的“自带高流量”明 星，且这些明星也需会推理、会表达、会搞笑。固定嘉宾：何炅，作为湖南卫视的主持人，他自身的风格就是高情商、爱搞 笑，所以在节目中他能承包一定的笑点，给大家带来许多欢乐；撒贝宁，他是央 视的主持人，而他之前主持过今日说法，懂得很多的法律知识，知道如何抓 住破案的线索，所以在节目中他可以很好的发挥自己的作用，能带领大家把案件 继续顺利进行下去参与嘉宾：都是一些当红明星，带有很高的关注度和话题度。六位嘉宾之间需相互配合，要给节目带来很好的效果。（二）观众：加强互动参与作为一档在网络上播出的综艺，观众绝大多数都是年轻人，因此与这些

9、年轻 观众的互动，是节目必不可少的任务，要把观众当做是节目的参与人。节目全程要给观众以未知的视角，与嘉宾一样不知道谁是真凶，在破案的过 程中可以一起与嘉宾寻找线索，要让观众有很强的代入感。同时节目组也需开通线上投票模式，在每周播出时间可以一起跟着嘉宾猜真 凶，然后在芒果TV播放明星大侦探的页面参与投票，节目组会在猜中真凶 的观众中抽奖送出礼品。节目组可以尝试征求网友的意见，在微博上发起投票，如问网友想看哪种主 题，想要哪位明星作为嘉宾参加。同时，节目组也可以向网友征集想法和创意， 让网民自己当编剧向节目组投稿，既能分担节目组编剧的压力，也能让网友参与 创作，听到更多不同的声音和想法。还可邀请观

10、众去长沙和嘉宾一起体验案发现 场和破案的过程。四、栏目的选题（一）结合热点话题，提高吸引力每期节目的主题设置，结合当下热播的电影电视或热门话题，须广泛且具有 代表性。根据香港热映电影冲上云霄来设置主题冲不上的云霄，根据同 时间热播的韩剧请回答1988设置请回答1998，根据热映的美国队长2 设置英雄不联盟，根据经典电影泰坦尼克号设置命运的巨轮。利用热门话题获得关注度，为避免落入俗套，给人借鉴或重复之感，要在情 节上进行改造创新，注入新元素。（二）关注社会问题，传递正能量 由于节目与犯罪刑侦相关，在内容上要传播正确的价值观。关注社会问题， 传递正能量能够体现本节目的责任担当。校园霸凌、家族纠纷、

11、感情纠纷、侵犯 隐私等社会问题容易造成犯罪，都可改编成选题融入到节目中。根据卓伟“周一见”将涉及娱乐圈明星的个人隐私和键盘侠现象改编进第二 季第五期周五见案件中。将校园暴力问题融入到第三季第一期的酒店惊魂， 并要求嘉宾呼吁拒绝校园暴力。这些具有社会话题的选题出现在节目中，在游戏之外能带给观众们一些思考 使节目从游戏本身上升到价值观层面。五、栏目板式：段落式明星大侦探从整体上分为先导片和 12 期案情推理游戏。以单期游戏推 进，玩家在充满趣味和谜题的游戏空间里，扮演每期主题故事中的不同角色进入 游戏，争夺游戏的胜利，赢取金条，最终评选出当季的“金条王”。（一）先导片在节目正式开始前播出，是对嘉宾

12、进行侦探推理能力测试的环节。1. 设置先导片的原因 为节目定基调。明星大侦探从先导片开始就需要走“侦探风”先导片 就是整档栏目的一部实验性的片子，让观众在短时间内就对节目有了一个清晰的 认知，从而使他们考虑是否要看这个节目。通过先导片的播放量、收到的评论反 馈，能够预估市场反应和发展走向，为节目培养忠实的观众群体。 让观众了解嘉宾。明星大侦探的参与者与美版谁是真凶的素人嘉宾 不同，都是大众熟知的明星嘉宾，不需要像谁是真凶中对每个人的职业、身 份等进行一一介绍，而要对嘉宾进行有针对性的介绍。在介绍嘉宾的同时就让他 们走进“案发现场”，寻找真凶。让观众在对嘉宾已有的认知上，对他们的侦查 能力、推理

13、能力、应变能力有一个更详细的了解。通过先导片，几位明星嘉宾将 在节目中所承担什么样的角色、什么样的人设，发挥什么样的综艺效果，也能够 得到呈现。2.先导片的内容季数名称参与者内容第一季名侦探的聚集何炅、撒贝宁、鬼 鬼、王鸥、乔振于每个人依次进 入同样的案发 现场，并为他 们每个人的侦 查、推理能力 打分第二季名侦探归来主持人：何炅、撒 贝宁老玩家：王鸥、白 敬亭新玩家：林依晨、“何撒”作为 上帝视角，设 计重重关卡考 验新老玩家， 包括逻辑推理董力题、神秘线 索、突发的 “命案”事件第三季名侦探的品格“双北组合”：何 炅、撒贝宁“白鬼CP”：白敬 亭、鬼鬼 新玩家：吴磊、张 若旳根据三组的综

14、合能力，设置 不同难度系数 的密室逃脱的 推力测试（二）正式片1. 模式的选择A. 供参考的两种模式美版谁是真凶：淘汰制，中途不断有人“死”去，是一种竞赛型的方式， 最终决出优胜者拿走丰厚的奖金，体现“个人能力”。韩版犯罪现场：协作型，嘉宾不会“死”去，由几位玩家共同找出罪犯， 检举成功的成员获得赏金，否则赏金全部由罪犯获得。B. 最终模式中国的传统一直强调的是团队合作意识，相比较而言，明星大侦探应选择 文化上更相似的韩版犯罪现场的模式。在这样的大框架下，可以在细节上借 鉴谁是真凶的表现方式，如增加一些节目的“反套路”，嘉宾也可能在寻找 “真凶”的过程中死去。（如2046鬼鬼中途被“暗杀”）在

15、正式的 12 期里，嘉宾在设置的游戏剧情中分别扮演“侦探”和“嫌疑人” 两种角色。由侦探带领大家共同找出“嫌疑人”当中隐藏的“凶手”。在侦探的设计上：第一季中“侦探”游离于剧情故事之外进行案件分析与侦 查，是相对独立的。从节目效果上来看，为了让“侦探”角色更加丰富，与其他 玩家拉近了心理上的距离，后两季决定将 “侦探”也融入到剧情之中，成为故 事中的一员。2. “悬念式”环节设置A.明星大侦探应以“案件推理”贯穿节目，通过悬念设置构成环环相扣 的节目流程。 侦探进场 镜头一开始扫过现场，接着侦探、嫌疑人进入现场。通过侦探的主观视角将“尸体”呈现在观众面前。产生第一个悬念：死去的是谁？怎么死的？

16、 不在场证明嫌疑人分别将自己当天的行动线分享出来供侦探和其他嫌疑人分析（凶手可以说谎）。产生第二个悬念：谁在说谎？谁的时间线很可疑？ 现场搜证 为了更能够突出“集体”的作用，强调分工合作意识，要对韩版犯罪现场 进行本土化改造。不是嘉宾一个一个进入现场搜证，而采用分组模式，即侦探将 嫌疑人分为两组，分别到现场进行搜证。这是一期节目中的中心环节，在播出时， 对每个嘉宾的搜证表现也要尽可能详细。随着一个个证物、线索的出现，每个角色的身份、故事也都一一揭晓。让观 众在观看过程中随着嘉宾一起，在不断推理、求证、又推翻自己的论断的过程中， 体会到烧脑的快感和满足。产生第三个悬念：谁最具有杀人动机？ 证据分

17、享 嘉宾把自己找到的证物和推论分享出来，并向自己怀疑的人提问问题。所有 人陈述完成后，侦探进行总结，并根据自己的判断，投给自己认为嫌疑最大的嘉 宾一票。产生第四个悬念：真的是他吗？ 第二次现场取证 所有人一起进入现场寻找证据来证实自己的推理，期间侦探可以选任意嫌疑 人进行密室审问。产生第五个悬念：到底是谁？ 票选凶手 每个嘉宾单独进行投票，得票最多的玩家将被指控进笼 产生第六个悬念：我的选择对不对？ 公布凶手 真相水落石出。悬念揭晓。B. “悬疑式”环节设置的原因用悬念对未知情境进行冲突或抑制，可以引起受众对即将发生的未知情境的 期待，环节设置符合受众的观看心理，十分流畅自然，也容易将观众融入

18、其中， 获得体验式的快感。增强与观众的心理互动。六、栏目的竞争性（一）定位国内首部悬疑明星综艺秀中国大陆目前是缺乏同类以案件推理为主要内容的综艺节目，推理节目为国 内疲软的综艺市场打开了一扇全新的窗口，能给细分化的受众带来了全新的感官 刺激。该类节目对嘉宾的要求也较高。在这一领域上，明星大侦探是“第一个吃 螃蟹”的节目，满足了对推理、逻辑分析有需求的这样一批观众的需求，也填补 了国内综艺市场的一个空缺二）剧本的创作剧本打磨作为推理节目的根基部分，首当其冲地决定了推理剧情的可看程度， 因此也是体现节目制作水准差距的核心要素。明星大侦探将力邀国内从事推 理小说出版行业多年的资深人士，和拥有丰富节目

19、制作经验的导演团队，进行题 材的筛选和创作。与优酷的胜利的游戏单纯的作案相比，增设杀人动机，所以在故事情节 设置方面明显更吸引人，更跌宕起伏，在人物关系设置方面也更加复杂，让节目 故事情节富有魅力。在实际推理中，明星大侦探将不设剧本，不对嘉宾提出表现诉求。所有的 案情推动，全部基于明星玩家的临场反应。在技术上，要区别于常规的棚内综艺 节目，创造“六视角”的感官模式。（三）嘉宾的选择早前浙江卫视曾推出过明星密室逃脱真人秀星星的密室，就因为嘉宾大咖 们在现场过于“秀”却缺少“真人投入”、部分“酱油明星”暴露智商短板等各 种问题，导致观众找不到推理的代入感，最后播出两季后便惨淡完结。因此，明星大侦探

20、在对嘉宾的选择应制定一套“筛选标准”：会动脑筋， 有演技，会表达。这三点综合下来，节目需要定下两个灵魂人物：撒贝宁和何炅， 一个本是北大法律系高材生，又主持多年的今日说法，另一个擅长讲故事、 做总结、做分析，控场能力强。让他们在节目中发挥起带领观众一边烧脑一边笑 的重要功能。（四）道具的制作明星大侦探在道具的制作上要不断在寻求精致与突破：在第一季中，大 量的线索是通过纸条等形式体现；到了第二季，将发展出各种技术含量十足的“手 工制作”，线索也不再简单直观，往往需要进行信息拼接、道具组合才能得到。 第三季可以增加实景搭建，使画面更具现场感。如第六案2046里何炅扮演机器人，一身科技感十足的机器人

21、盔甲令人耳 目一新，都是道具组想办法找材料手工完成；而公主驾到里的无字天书，则 是道具组向化学老师请教后反复实验才达成的结果。（五）“卖萌”的视觉效果明星大侦探不用像韩版、美版那样，采用常规的推理探案节目中惯用的 深色恐怖视觉效果，而是全程表现为色彩明艳欢快，时不时还要后期开脑洞的花 式字幕组要出来“卖萌调侃”，进而脱离了同类作品中“恐怖晦暗”的窠臼，让 观众耳目一新、捧腹不禁。明星大侦探应时刻保持“自己跟自己较劲”的战斗状态，也奠定了短期 内无法被超越的行业优势，这就是内容差异化、精细化所带来的魅力。需要注意的“雷区”A. 避免出现宣传的反效果与“狼人杀”游戏类的桌游不同，由于明星大侦探涉及

22、的内容为犯罪题 材，在主要的节目环节中，还是“侦探纠察坏人，坏人想办法逃脱”的套路，很 容易就触碰监管雷区。因此在播出过程中，要留心节目可能会带领的一些宣传反效果。嘉宾、后期 组应一再强调不鼓励犯罪，犯罪一定会受到惩罚，必要的情况下，“凶手”也应 对自己的行为进行忏悔，向被害人道歉（如第三季酒店惊魂中，何炅、白敬 亭等作为剧情中“校园帮凶”的角色，向曾经伤害过的鬼鬼和“死者”鞠躬道歉）。同时在播出时应将重点放在嘉宾们如何仔细搜证、认真推理上来，并且适度 进行娱乐化处理，在“凶手”如何隐藏身份的情节进行弱化处理，在剧情的设置 上也增加一些“不合理”甚至是“无厘头”的因素，以防现实生活中被人模仿作

23、 案手段。（如恐怖童谣：下中的人物都是虚拟的人格）B. 避免“过度娱乐化”网络综艺容易出现语言的“大尺度”问题。“低俗”或者“过度娱乐化”问题 也将成为明星大侦探必须要考虑的不安全因素之一。因此，嘉宾在节目中应 注意自己的语言表达，后期剪辑时，也应注意这个问题，为考虑综艺效果，可以 进行漫画版的“卖萌”处理，但过于低俗的内容则坚决杜绝。七、栏目的风格和样式（一）内容上在内容设计上，我们每期拟邀六位明星玩家，在设置的游戏剧情中分别扮演 【侦探】和【嫌疑人】两种角色。【侦探】游离于剧情故事之外进行案件分析与 侦查，而五位【嫌疑人】当中隐藏着一名真正的【凶手】，只有【凶手】可以说 谎，6位玩家需在现

24、场 6-8 个场景内，寻找线索指认真凶，只有找到真正的凶手， 玩家才获胜。我们这档悬疑类真人秀节目大体走侦探破案的风格，偏向于破案的细节与剧 情的起伏，欲弥补中国悬疑推理综艺市场的空缺。和韩版同类节目犯罪现场 不同，虽然它们的剧情设置上有相似之处，但我们将内容设定为“30%跌宕剧情 +40%综艺搞笑+30%智能推理”，争取做成一档综艺版的唐人街探案。明星大侦探在内容上会更加注重娱乐效果，这是相对韩版犯罪现场 的本土化，眼下市场的创新也正是强调不能一味单一的模仿，只有在加以创新的 基础上制作出观众乐于观看、有代入感的综艺，才能称之为是成功。据调查，自 1987 年起到现在，娱乐综艺节目的收视逐年

25、上升，2012 年全国观众抽样调查就 显示有 62.5 %的观众更喜欢看娱乐型综艺节目。在中国观众都已经完全适应了 娱乐风的综艺背景下，单一的悬疑推理虽然与众不同但会格格不入，我们将其本 土化，将节目重点落在娱乐效果，再带一些知识性、趣味性、教育性，更适应中国的受众心理与市场反应。二）包装上一个栏目的包装肯定是和他的栏目风格一致的，从栏目的片头、标志、音乐、 宣传片到版块间的衔接等，这几个方面经过发展会形成规范统一的整体形象，而 且要通过大播出量，形成一种视觉冲击。为了避免观众对于悬疑类综艺的不适应，节目的第一季不管是片头、音乐， 还是海报，虽然这是一档悬疑类综艺节目，但是整体还是运用了偏活跃

26、的色调， 比如节目组在包装上多个地方运用了红色元素，诸如丹红、粉红等等，此外还用 黄色淡化悬疑片自带的恐怖气氛，尽量更好的体现了节目的喜剧特点，让人眼前 一亮。另外，本节目讲究道具和布景，根据每一期独立的剧情，不同的背景，在嘉 宾的服装，现场的布置上力争与剧情线索的完美契合，做到整体呼应，给予观众 最直观的现场感和最好的代入感。节目现场所有的道具都是根据人设来布置。下 面是我们节目预设的一期道具场景布置。剧情里，鸥学妹少女心，所以各种小粉 红，行李箱是粉的，包是粉的，床头还有一只大白；鬼学姐浮夸，一个老爸巨有 钱的小公主的护肤品看瓶子就要比鸥学妹的高级一点，从塑料蓝直接升级为高级 金；何痴情和

27、夏晴天同居，床单上有个大桃心；乔学长，典型直男，所以设置格 子床单；何美男养了一只柯基，他又很喜欢柯基，于是连床单上都是柯基。（三）参与人选择上在一档节目里，主持人是栏目的“脸面”，是联系电视大众传播和人际传播 的中介，主持人的特色就是栏目的特色。明星大侦探采用全明星阵容，在嘉宾的选取上做了多方权衡，要符合三 个要点：一是必须要很聪明，会动脑筋，会用逻辑思维能力判断事情；二是要“有 点演技”，因为是角色扮演，所以需要嘉宾能够带观众入戏；三是语言上要有一 定的优势，因为是一个偏语言类的节目，需要大量的对抗和表达。最终反复推证， 选取固定嘉宾为：何炅、撒贝宁、鬼鬼、白敬亭、王鸥、乔振宇。何炅反应机

28、敏， 为人亲和，撒贝宁既风趣又擅长逻辑分析，这两位主要担任节目的破案推理任务 的核心，鬼鬼的设定就是给这个节目增添效果的，以鬼马精灵，脑洞大开的破案 能力使整场破案游戏在产生了强烈的化学反应，活跃气氛，偏向搞笑；白敬亭设 定为沉稳细致，搜查能力强，推动情节发展；王鸥和乔振宇主要负责角色演技和 颜值担当。这样的嘉宾设定使得我们这档节目节目既有逻辑可言，又活泼有趣。（四）制作上后期将大量素材剪辑成一个具有悬念感的破案故事，导演组会给每一位嫌疑 人设定一个“人物小传”，也就是说每个角色都有自己背后的故事。同时，节目 首次开创了个人视角的版本，也就是 5 位嫌疑人视角版本。网友可自行选择任意 一个玩家

29、视角互动观看。这保证了在每一个单人视角的视频中尽可能的留下悬念。 另外节目后期字幕组也用特效等达到了很好娱乐效果，使节目整体呈现出的感觉 有了笑感。八、栏目的活动与宣传（一）宣传策略打着“国内首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”的旗号，从“明星”“推理”“综艺”三个方面为重点铺开，打造明星CP、蹭热点事件、强化喜剧 效果，制造一系列话题。在栏目播出前、播出时、播出后，进行前期、中期和 后期的集中造势。（二）宣传思路一是节目本身的个性化海报宣传、宣传片预热，二是针对节目的不同推进 阶段、播出的周期安排以及每期节目的内容亮点，包装娱乐新闻话题，利用明 星粉丝效应，让当期嘉宾上微博热搜，进行“全媒体

30、”传播。三）宣传手段悬念宣传和话题炒作相结合，互动与场景相结合。一是留下悬念，在各大 宣传中以悬疑剧情黏住受众。网友们通过社交媒体转发赢取“芒果豆”等层出 不穷的互动创意，内容、品牌、粉丝全面融合。“寻找真凶”的节目主线能让 网友自身成为正义大侦探的代言人，帮助广告主树立优质品牌形象。二是利用 嘉宾及节目内容的话题性，进行话题制造与炒作，吸引受众。主题标签垂直 化，量身定制内容营销，明星大侦探内容爆点与品牌主张无限碰撞。（四）宣传途径作为一档自制网综，利用网生属性，发挥互联网“全媒体”传播效应，线 上带动线下联合传播。在官方视频网站、微博，以及其他门户网站、社交媒 体、纸媒等全面跟进。详细方案

31、：1、内容上：制造话题根据剧本走向以及嘉宾的互动来制造话题。 打造明星CP嘉宾选择上男女搭配，既有男女CP，也炒男男CP、女女CP。性感女神王 鸥与撒贝宁互动，打造王撒CP ;把鬼马精灵的鬼鬼和当红鲜肉白敬亭打造成 “鬼白CP”，在互动中，以单字“魄”强化笑料。高智商担当何炅和撒贝宁， 分别毕业于北京外国语学院和北京大学，“双北CP”也很有看点。在剧本及角 色设定中，制造女扮男装、男扮女装反串点，打造少爷与助理的“百合”情， 满足不同受众的兴趣偏好。 强化角色设定作为高智商担当的何炅和撒贝宁，强化两人的推理属性，时刻主导推理走 向。王鸥以美艳人设为主，鬼鬼、白敬亭以综艺为主，并发挥男女不同的推

32、理 性格，强化各自不同的绰号，加上其他参与嘉宾，利用粉丝效应强化全明星阵 容。既注重不同剧情的角色设定，在第3案男团鲜肉的战争中推出“no zuo no die ”组合，结合网络热点，强化角色设定，增强话题度。又给嘉宾“狗头侦探”“福尔摩撒”“直觉女神”“背锅侠”“最强警 犬”等游戏绰号，定位嘉宾的人设。 剧情话题制造除了前期的话题策划，在后期剪辑时，捕捉嘉宾互动话题点，制造剧情话 题。第三季拟邀请吴磊、张若旳参与节目，适当炒作张若旳与唐艺昕的CP。2、形式上：制作个性化海报及宣传片、衍生节目（1）制作个性化海报及宣传片根据每期剧情，制作角色海报、剧情海报。（2）制作衍生节目 根据当期节目，制

33、作预告片、短花絮、精彩看点，前期后期有的放矢-叭*一 3 百0&-1S二妄宁叱【I肓厦L不庫！0C-18 =阳讨甲進彌商开持06-18 立盘”壬怪串之丘叙礙 制作衍生节目明星大侦探之明星烧脑时间粉头棕头的路透社小剧场大 白吧真相聊土丈m之明星烧脑时BIC 何灵那!J：L 焉誇爭宰- 小旋闫介:亢A/K有人谢I娠，谢曰曲背自.珀牖疑.”足崔血后，iias辭廠出乍因”冃菲丢耳.劈许午 Imo . SLS粧希由11氐，嚴豐明融闵?竝_舸06-15 JS0宁与鬪時尊張上位06-18冋亍上演退15供忡艺韬S :師粉头棕头时各透社：护厂,；.-:官方路洒系列依据网络流量经济，专为芒果TV会员剪辑一版名侦探

34、俱乐部，涉及案件还 原以及明星幕后记录。依据粉丝经济，制作垂直化、定向化的嘉宾特辑、嘉宾解密特辑、嫌疑人档案同虫cut :电辽换締扭揺毛土讶J亂洞娱疑A哇紊王汨訓2熬= 玷崙宾特雀：【鬼羞】餐一二十藝簾錠人码秦同沙：酒卑如少先三聿 全那注!主痕兀氐边.铝.乗科诵:痂适上恒題屜刑1曲站皿宁零祜悵 疋岂国鬼鬼cut：无尖U玩伺 绑明星大侦探珂飙宁解谜険W 头艇主苜直于理宕社姦囱岀惑学融轉宁 担第5目9耳磋前 头娠可-克攸1住亜吐无痒 O MV上注l*f?:阳小殊貢乔宦盛跌召应璋廿忻陵力换人济?融世是赛云666匡 E5ST3、渠道上：全媒体宣传作为一档芒果 TV 自制网综，网生性强，在宣传方面，要依托互联网打造矩阵型 宣传。（1）芒果 TV 官网主页推广专题栏目+花絮放送播放页综合宣传（2）官微：设立与节目走向相关的话题 下期预告 告知剧情和人设、符合人物设定的人物宣传照 投票 关于剧情及人物设定 评论互动 录制后记 花絮、明星动态 本期节目的法律小知识 福利抽奖活动【福利来啦】#明星大侦探XXX#某期已上线，即刻起带话题#明星大侦探#我在 看明星大侦探#上传本期中你认为最高能的画面发布微博并明星大侦探官微，就 有机会获得玩家签名照或芒果 TV 会员卡哦！3）利用明星大 V 粉丝效应，嘉宾带动大 V 联合转发，发挥自媒体矩阵作用