闽香品牌整合推广策划合作策划案.ppt

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1、闽香品牌整合推广策划合作议案,盛世经典闽香项目组 2009年3月4日,携手创造财富！,合作目标,合作目标,创造专属营销模式， 垄断区域市场,形成品牌独特销售主张， 奠定长远发展根基,强力打造 “莆田食用油行业第一品牌”,项目发展三年规划,基于闽香食用油品牌现状，做到莆田区域第一品牌需要一个过程，建议形成三年的计划与目标：,09 10年初,夯实现有市场基础，品牌、产品及市场重新定位，视觉及传播口号规范化，档次化，让闽香品牌重新焕发活力。,2010年,稳固新品的基础及系列档次新品的开发及上市，整体导入品牌化运作，同时尝试导入区域派送店系统，逐步提升市场占有率。,2011年,区域派送店系统稳固化，整

2、体做强做大区域市场，实现区域食用油第一品牌，并良好的辐射省内其他市场。,第一阶段合作愿景,第一阶段定位整体推广策划，通过前期市场调研，消费者洞察，有效进行品牌、产品及市场定位分析，并发掘闽香品牌核心传播口号，形成统一视觉，促进闽香品牌年轻化、时尚化、品牌化。 同时，通过新品上市策划、旺季节点（婚庆、传统节日）推广策划，有效切割目标市场份额，实现市场目标销量，为闽香食用油打造成区域食用油第一品牌奠定坚实基础。,重要作业内容,月 月 月 月 月 月 月 月 月 10月 11月 12月,春,冬,夏,秋,品牌新形象导入期,闪亮新装 上市造势,淡季宣传造势,旺季预热及销售期,年底推广预热,根据市场淡旺季

3、特点及阶段推广的需求，将0910年策划规划为五个阶段：,09年整年合作阶段规划,主要提案,工作要点,以品牌策略及VI整合为核心，翻新品牌形象，赋予闽香品牌情感化内涵。围绕这一目标，前期须准备大量工作，做好行业、竞品、企业及消费者的洞察分析，与企业深入沟通交流。同时VI整合也是本月工作重点，通过整合VI，保证下阶段闽终端有序重塑。 另外还有大量应急性工作（如企业画册）需要完成，作业内容由企业需求而定。,三四月份项目计划及主要提案,项目立项,创意策略制定， 各类创意发展及以保证高质量的实施。,整合传播媒介策划及高效媒介购买。,调研计划分析和全面的实际研讨。,客户服务部,创意部,媒介部,营销部,制定

4、计划、策略及实施，并与客户及公司内部各资源协调、合作。,客户经理 客户主任,创意总监 创意文案 美术设计,媒介策划 媒介购买,营销总监 调研人员,小组构成及职能,策划部,策划总监 策划文案,成立项目小组专职服务,精深策略、策划与项目统筹之道，既有国际化视野，同时又有丰富本土执行经验的专业总监。,个人专长：品牌策略、创意及传播，大型推广活动（包括订货会、节点与事件推广）的整合营销及传播，经历大量品牌全案创作，积累众多行业的品牌战役经验。,曾服务客户：沃特、雪津、东南香、佳通、云敦、欧氏、莆田广电、天妃红,策划总监：朱庭,创意总监：杨金坤,8年广告从业经验，资深创意人，追求作品新鲜度，擅长于以作品

5、提升品牌品质！,个人专长：品牌创意、执行、策略。 在创意、平面、插画、TVC、网络、形象、品牌识别、包装等方面有丰富案例和经验。,曾服务客户：雪津、沃特、东南香、佳通、喜得龙、ABB,客户经理：周录兰,广告学专业中浸泡了四年 睡在书中，行在商场， 一个懂专业和商场的人， 一个站在您的角度思考专业问题的广告人,个人专长：个性豪爽而工作细腻，具有敏锐的观察力和项目协调能力，熟悉大型品牌运作流程，善于交际与沟通,曾服务客户：莆田联通、莆田中国平安、 莆田华昌首饰、御润坊、好源头、爱豆人家,设计师：邱绍东,个人专长：思维活跃，才思敏捷。一个爱静的人，擅长用画笔和鼠标描绘缤纷的世界,曾服务客户：沃特、雪

6、津、东南香、御润坊,视觉传达系高材生 以精细化设计见长，作品灵动有张力。 擅长于海报设计及终端形象应用设计。,个人专长：以思虑长远周密、对整体的拿捏到位见长，善于软文写作和项目的整体策划。精通专业理论，并在视觉传达、营销等实践领域多有涉猎。,曾服务客户：上海庄臣、上海棋牌娱乐互动娱乐中心、莆田华昌首饰、御润坊食品,大学广告专业出身 在传播领域沉浸四年 熟悉多个行业著名品牌建设历程。,文案：邓勇向,客户主任：黄年华,个人专长：信奉创意至上的观念，项目创意的把握感强，在项目创意中，常以针对性强而制胜。,曾服务客户：永州“景福山庄”（VI并活动策划）、御润坊食品,广告本科专业高材生 擅长沟通，善于调

7、度项止组人员进行项目服务 职业精干，训练有素。,双方实效互动作业机制,达成一个优秀的广告作业与执行需要经过“需求策略创意执行”流程。这中间只有企业与盛世经典互动起来，才可保障意图不会有所偏差。 1、广告作业前企业提交需求简报，阐述行销意图及作业要求，并附相关材料。 2、盛世经典根据需求简报，形成专业简报（策略简报、策划简报、创意简报、传播简报等），对企业的需求作解决转化的专业说明，并由企业相关负责人签字确认，以保证后续执行的明晰。,作业流程保障,项目运作工具,客户工作单 客户版面确认 项目会议纪要 标准工作单 策略单 周计划表 月计划表,3、根据专业简报，盛世经典作业小组形成作品，并作提案。

8、4、企业相关确认意见和修改意见以书面回复，以使修改符合企业意图并使明确作业。 5、为保证完整到位地进行品牌的策划与推广工作，涉及一些特定专业领域的执行项目，由企业另委托该领域专业的第三方执行机构合作执行。在这些工作领域，盛世经典参与相关的沟通、建议和监制。如：影视广告拍摄制作、物料制作、展会布置等项目。,作业流程保障,服务细项,合作费用及收费方式,方案一：服务收费 整体推广策划及创作（2009年3月5日2010月3月5日） 盛世经典成立闽香食用油整体推广策划项目小组，负责闽香食用油品牌及市场整体推广策划和创作，收取项目服务费32万元人民币。 签定合同三日内支付25%，余下部分按三个季度均分，支付日为每月初前三天。,方案二：服务收费+销售利润提成 整体推广策划及创作（2009年3月5日2010月3月5日） 盛世经典成立闽香食用油整体推广策划项目小组，负责闽香食用油品牌及市场整体推广策划和创作，收取项目服务费24万元人民币+闽香食用油产品市场销售10%的利润提成。 签定合同三日内支付服务25%，余下部分按三个季度均分，支付日为每月初前三天。 销售利润提成需每月结算并支付一次，每月初前三天支付上月产品销售利润。,THANK YOU!,