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1、Chapter 01 活动概述及公关策略 Chapter 02 活动前期宣传与推广 Chapter 03 活动元素及创意思维 Chapter 04 活动流程及现场布置,Contents 目录,主 题 定 位,香榭之旅 入景随风 远洋风景创意生活鉴赏会 赴一场橙香浮动的巴黎式约会 关键词：鉴赏、产品说明会、高雅、时尚、浪漫、法式风情、生活感受。 香榭，意旨香榭丽舍大道。 入景，即进入远洋风景。 活动主题贯穿远洋风景及其内部景观组团名称。 浪漫不乏务实。 品味法式艺术文化，体验法兰西贵族生活格调， 何必大费周折去凡尔赛，在远洋风景同样可以身临其境。,活 动 背 景,展示远洋地产品牌形象 中国房地产
2、企业品牌价值10强 品牌价值过60亿 纯粹的区域、纯粹的产品、纯粹的服务。 远洋人，凭借兢兢业业的辛勤付出，造就了远洋品牌的核心价值。 提升远洋青岛项目知名度 远洋地产 - 共同成长 相伴一生 历经18载，今昔汇聚青岛。 环渤海区域重点城市，战略部署重要一步。 远洋，要在这里，浓妆厚抹描绘城市新的一笔。 项目未来生活配套展示 占据海尔路高端宜居板块。 商业配套及顶级体育配套完善齐全。 引领未来五年内区域生活新走向。 法式皇家园林建筑风格。 ArtDco 动容世界之美。,活 动 目 的,提升项目的知名度及口碑，通过本次大型活动向市场发出声音，奠定项目在同产品中的地位； 加强客户对项目的认知，远洋
3、风景的生活品质、产品细节、未来生活感受等各方面都优越于本 区域内任何社区； 通过产品细节、生活方式、建筑园林的展示，使客户对未来居住环境充满期待与展望； 梳理有效客户，坚定意向客户信心，感染仍在摇摆中的客户； 强化品牌形象，提升项目档次，加强项目炒作，将项目区域及卖点优势同时展现； 引爆媒体热点，增加新闻曝光率，使活动信息在受众客户中传播；,Chapter 01 活動概述及公关策略 Chapter 02 活动前期宣传与推广 Chapter 03 活動元素及創意思维 Chapter 04 活動流程及現場佈置,Contents 目錄,8月1 19 24 27 30 9月 7 8 9 17 18 2
4、4 25 30,工作落实,方案定稿,执行,阶段节点,活动预热,活动日,后续炒作,媒体节点,短信客户通知,短信,电台时段宣传,电台,整版/跨版,报纸,网络广告宣传,网络,宣 传 方 向,开盘,暖场,媒 体 预 热,推广方向,户外+报广+客户通知+网络广告,户外,主攻市场知名度，强化曝光率,报广,项目信息发布，提升告知度,老客户带新客户,网络广告,强化商业形象，产品价值诉求,通过已坚定意向客户，口碑传播,关 于 前 期 邀 请,活动之前，由销售人员对客户进行梳理邀约， 对本次客户发放特制邀请函，建议如下： 法兰西的盛邀 特制活动主题邀请函，活动之前发放给客户。 内含抽奖券设计，可用于活动当日抽奖环
5、节使用。,内容提要： 在邀请函设计方面，建议将行车路线图制作上，方便嘉宾行车方向。同时，为了保证参与活动的客户停车流畅有序，我司建议规定一条入场通道，即从南岭路口进入会场。入口后沿路向左即是停车区域，或入地下停车场，入场路程短、便捷，我司也将放置相应的路途引导。,Chapter 01 活動概述及公关策略 Chapter 02 活动前期宣传与推广 Chapter 03 活動元素及創意思维 Chapter 04 活動流程及現場佈置,Contents 目錄,未来区域生活的标杆 憧憬与理想的火花碰撞 城市的缩影 ，生活的假象 远洋风景，在这一站 “启程”,平面图,外场沿途效果图,停车区域： 安保人员引
6、导来宾停车，由礼仪正式引导来宾进入我们的活动范围。 感受远洋风景的美妙之夜。,星光大道： 来宾踏上通往会场入口的星光大道，一如奥斯卡颁奖礼的隆重与盛情。 今夜星光灿烂。我们尊崇，要每位来宾感受到明星般的礼遇。,迎宾大道效果图,签名留念： 星光大道的尽头，是活动的签到留念墙。 签毕的同时，专业的摄影师将为您拍照留念。,迎宾方式： 签到处的对面，安排外籍乐队进行迎宾；,签到处效果图,台阶互动：热情女郎秀 身着奇彩异服的欧洲女郎，热情而奔放，取代传统的迎宾模式，以一场绚烂华美的嘉年华女郎秀，带给嘉宾别样的感受。 女郎依次站立在台阶上，迎接来宾进入会场。同时，会场内也将有女郎与客户进行互动。,LED炫
7、彩门效果图,外场效果图,外场名车展示：玛莎拉蒂,嘉宾凭入场臂贴 ，进入远洋风景之旅！ 这是一场盛大的首映，还是一段难忘的旅程？ 在这里，你会找到想要的答案。 关于生活，有关梦想。 我们的来宾在这里小憩，翻阅旅行指南，品尝咖啡飘香，等待风景华丽的开始,平面图,歌舞升平： 来宾进入会场，火辣性感的女郎即刻便来到嘉宾身边。 为嘉宾分发荧光棒、玫瑰花等。 在美丽的主题画面板前与来宾合照并互动留念。 会场内散发着薰衣草的诱人气味。,白色天堂： 会场等候区两周进行帷幔及花艺的布置，营造唯美浪漫的氛围。,远洋地产，有太多的故事可以诉说 每一段风景都是新的启程 此刻，青岛，我们来了 带着对这个城市的渴望与责任
8、 共同成长，相伴一生,平面图,线 索 流 程,18:30-19:30 签到留念印象 远洋，外籍乐队迎宾 内场：远洋风景静态画面及音乐播放，之后来宾入场时项目宣传片播放 19:30-21:00 开场震慑秀：主题抽象舞蹈人屏互动 领导致辞：远洋项目负责人致辞 亮点环节：法国驻中国外交官莅临现场 亮点环节：情景舞蹈演出 明星亮相：特邀明星出场献唱并抽奖 项目展示：设计师讲解项目 压轴演出：明星谢幕演出并抽奖,暖场环节：宣传片播放 从白昼到长夜，从喧嚣到静谧。 园子的四季变化，人生的一年又一岁。 环幕渐黑，场灯间隙后，舞台上的幕布缓缓拉开。 远洋风景逐渐出现在嘉宾眼前。,开场主题抽象舞蹈：人屏互动 屏
9、幕上闪现出文字。 似曾相识的场景，熟悉的建筑风情，时间留下的雕琢闪耀着钻石般的精华。 那些熟悉的样子,属于远洋的记忆，生活的跳动在眼前 舞台上，舞者洒脱的姿态。 是力量，也是魅力。用肢体诉说着远洋与青岛的故事。,远洋负责人致辞 远洋青岛项目负责人现身舞台，简短致辞。 远洋风景，一个为青岛打造的专属项目，就这样剖析在眼前。,亮点环节：法国驻中国外交官莅临现场 特邀法国外交官莅临项目现场，对项目进行感受体验的畅谈，表示对项目的欣赏之情。 同时邀请远洋风景项目负责人上台，与外交官互相寒暄，提升品牌地位。 通过法国外交官的一番感言，进而促进嘉宾对项目的认可度和购买热情。,情景舞蹈印象 风景,情景剧分为
10、两大部分进行阐述。 第一部分：区域卖店展示，通过沙画展示主要表现项目的区域内容与价值； 第二部分：三段表演模拟远洋风景业主的三面生活 篇章一：名望，通过歌剧表演形式展示高雅的宫廷生活； 篇章二：高雅，通过芭蕾舞剧的形式展示社区生活的高雅精致； 篇章三：都汇，通过现代舞的形式展示城市生活的时尚炫丽； 每段表演分别采用不同的表现手法，围绕远洋风景项目这一共同的主题，进行卖点的阐释。 使来宾在观看精美生动的节目之余，加深对项目的认知。,第一部分：风景 唯一； 表现手法：沙画 & 旁白； 描述内容： 项目区域所在、区域价值、区域配套、 区域未来走向,通过画面勾勒及旁白表现： 项目地处辽阳西路南，劲松七
11、路东、劲松九路西区域； 拥有完善的区域配套（果艺园、国信体院馆、大剧院、第二小学、近靠大剧院等）； 是崂山海尔路板块高端改善居住社区；,第二部分：远洋风景的三面生活 篇章一： 名望； 表现手法：屏幕动态图片 & 歌剧； 描述内容： 通过歌剧选段的演唱，配合背景素材的播放，已经一曲之后的旁白解读，展现高端的宫廷生活状态。,第二部分：远洋风景的三面生活 第三篇章：高雅； 表现手法：屏幕动态图片 & 芭蕾舞； 描述内容： 通过芭蕾舞表演及背景唯美素材的展现，体现精致的社区生活状态。,第二部分：远洋风景的三面生活 第四篇章：都汇； 表现手法：背景素材 & 现代舞； 描述内容： 通过现代舞表演及背景唯美
12、素材的展现，体现现代感时尚感的城市生活状态。,情景舞蹈之后，明星入场。 主持人对其进行简单的采访， 由其畅谈对项目的感受。 并为现场带来演唱。 演唱之后，邀请其抽取幸运嘉宾，赠送奖品。 此环节之后，将安排巫启贤作为活动主持 与瑶瑶共同主持后续节目。,高潮部分：明星演出,项目展示：设计师讲解项目 主持人邀请设计师上台。 我们的设计师曾多次到访过法国，并被那里的景色深深的打动。 正是那些游历，激发了设计师的灵感，倾情远洋。 由其畅谈对法式生活的理解之后，对项目的各项卖点进行剖析。,内容提要： 本次讲解的设计师，可邀请具备艺术气质的港台讲师，熟悉地产行业的人士。通过其专业的现场表现力，丰富的语言展示
13、，在氛围上打动到场的嘉宾，提升项目的气质，增加现场感染力。,压轴部分：明星演出压轴,最后，邀请我们的主要明星齐秦入场。 主持人对其进行简单的采访， 由其畅谈对项目的感受。 并为现场带来演唱。 演唱之后，邀请其抽取幸运嘉宾，赠送奖品。,Chapter 01 活動概述及公关策略 Chapter 02 活动前期宣传与推广 Chapter 03 活動元素及創意思维 Chapter 04 活動流程及現場佈置,Contents 目錄,活动主题：香榭花都 入景随风 - 远洋风景品质生活鉴赏会 活动时间：2011.09.08 18:30-21:00 活动地点：青岛大剧院音乐厅 活动人数：1000人左右 目标受
14、众：准业主； 青岛主流房地产媒体； 相关工作人员； 活动内容：产品说明会；,平 面 图,会 场 效 果,舞 台 效 果,注解： 在会场内摆放一组景观小品，符合项目的调性及活动主题，新颖大气,花艺景观,装 饰 细 节,注解： 落地式气球灯。用来装饰及点亮会场。 欧式风格。独特新颖。,礼品推荐,精美巧克力,项目总控,项目统筹,制作、后勤,项目支持,客户沟通 协调内部资源,项目Owner,制作跟进 场地协调 会场搭建,物流支持 项目执行支持,现场实施,活动总结,执行管理 现场布置 现场接待 摄影摄像 VIP管理 突发事件管理,花絮制作 活动总结报告,执行与团队, 项目团队,活动前,活动期间,活动后,成立项目团队 建立项目进度表 设计和制作 确定场地 细化活动流程和物资清单 详细现场执行流程 详细节目方案,现场搭建 视频管理 灯光音响管理 现场摄像摄影 现场流程控制 工作人员管理 客户方和合作方协调沟通,照片和录像后期制作 活动评估总结,执行与团队,我们在现场，我们更注重细节！, 项目管理,The End 谢谢!,
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