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1、波音公司案例分析,营销0701 卢芳,波音公司的标志,波音公司简介,波音公司（The Boeing Company）创建于1916年， 1996年，波音收购了罗克韦尔防务及空间系统分部； 1997年与原麦克唐纳道格拉斯公司合并，成为世界上航空航天领域规模最大的公司。2000年，波音收购了休斯航天和通讯业务分部。波音公司的历史映射出一部世界航空航天发展史。 波音不仅是全球最大的民用飞机和军用飞机制造商，而且是美国航空航天局(NASA)最大的承包商。,空中客车简介,欧洲空中客车公司创建于1970年，是一家集法国、德国、西班牙与英国公司为一体的欧洲集团，总部设在法国图卢兹。 空客公司是一家全球性企业
2、，在客户服务、商业技能、技术和生产效率方面均处于业内领先水平。 空客公司是世界领先的大型民用客机制造商，拥有规模庞大、技术先进和产品齐全的飞机系列，机型几乎涵盖了从短程到超远程的全部市场需求，能够为各航空公司提供不同的级别、满足不同市场需求的各种型号的飞机。,波音公司与空中客车公司,空中客车工业公司主要制造民用运输机。由欧盟的法国、德国、英国和西班牙四国的宇航公司共同组建，自1970年成立以来，逐步发展成为波音公司的主要竞争对手，波音公司在民用运输机的市场额份不断被空中客车公司蚕食，双方几乎在全球范围内展开面对面的定单争夺战。双方在激烈竞争的同时，还不断的指控对方搞“不正当”竞争。波音指控四个
3、国家的政府为空中客车公司提供了大量的补贴，以及为购买空中客车公司飞机的航空公司提供低息贷款，违反了世界贸易组织的有关规则；而空中客车公司反过来指责波音及其承包商也获得巨额政府补贴。从而引发了美国与欧盟政府之间贸易争端。双方高层管理人员也在利用各种场合大打口水仗。,波音如何利用环境因素成功,政治因素分析 经济因素分析 文化因素分析,政治因素,利用自己在美国的特殊地位，对克林顿总统开展公关 1、 1998年，克林顿总统访问中国，中国购买了30架波音飞机。 2、与沙特阿拉伯签订了一笔价值60亿美元的订单，把欧洲空中客车挤出沙特,返回,经济因素,为社会提供了更多的就业机会,返回,文化因素,美国现代工业的象征 美国文化的重要组成部分,返回,
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