南开大学2022年3月“广播电视学”《广告学原理》平时作业一（答案参考）试卷号：3

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学2022年3月“广播电视学”广告学原理平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.广告媒介花费中的CPM指标指的是()。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每万人成本参考答案：A2.下列关于产品导入期广告策略的正确表述是()。A.削减广告费用B.采取告知式广告策略C.大力宣传产品的商标和品牌名D.介绍新产品的特色参考答案：BCD3.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.独特销售主张B.回声战略C.品牌形象战略D.一般战略参考答案：B4.“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”

2、体现的是()理论的观点。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：D5.根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。()A.错误B.正确参考答案：A6.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。()A.错误B.正确参考答案：B7.下列不属于非商业广告的是()。A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D8.广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是()。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念参考答

3、案：ABC9.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告()的社会功能。A.折射通俗文化B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：A10.电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。()A.正确B.错误参考答案：B11.下列不属于理性诉求广告的表述是()。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D12.下列属于广告调查方法中投射法的是()。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD13.USP理论产生于20世纪90年代。()A.错误B

4、.正确参考答案：A14.就广告调查的内容来看，整体上可以分为()二大类。A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查参考答案：AB15.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查。()A.正确B.错误参考答案：B16.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的()法则。A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异参考答案：A17.广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。()A.正确B.错误参考答案：B18.下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是()。A.提出者是大卫奥格威B.提倡多种传播工具的整

5、合运用C.强调speak with one voiceD.产生于20世纪90年代参考答案：BCD19.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：B20.广告调查在调查产品特征时需要调查()。A.广告媒体B.产品特色C.产品性能与质量D.产品价格参考答案：BCD21.杂志是最具灵活性的广告媒介。()A.错误B.正确参考答案：A22.垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式。()A.正确B.错误参考答案：A23.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是()。A.自我实现需要是人们最低层次的需要B.推理是认知

6、学习中的复杂形势C.安全需要是人们最高层次需要D.学习可分为有意学习和偶然学习参考答案：BD24.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE25.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。()A.正确B.错误参考答案：A26.被称为“有史以来对美国营销影响最大”的观念的是()。A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论参考答案：B27.下列不属于媒体量化评估项目的是()。A.受众构成B.覆盖率C.收视率D.收视份额参考答

7、案：A28.小组访谈法一般用于调查以下内容：()A.消费者对产品的认识、偏好及行为B.获取消费者对新产品概念的印象C.广告创意的测试D.广告脚本的测试参考答案：ABCD29.下列不属于电视这一媒介特征的是()。A.覆盖面广，收视率高B.试听结合，感染力强C.传播迅速，时空性强D.制作费用低廉，播出价格便宜参考答案：D30.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是()。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC31.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。()A.正确B.错误参考答案：B32.罗瑟瑞夫斯

8、认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。()A.错误B.正确参考答案：B33.下列对于头脑风暴法，描述正确的是()。A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE34.“广而告之”到“窄告”体现了()理论在广告传播中的应用。A.两级传播理论B.需要层次理论C.品牌形象理论D.目标市场营销理论参考答案：D35.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了()的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C36.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体

9、现的是()在广告策划中的重要性。A.广告调查B.目标市场的确定C.广告创意D.广告媒体投放参考答案：A37.广告对企业的作用体现在()。A.配合企业的销售推广B.激发竞争活力C.树立企业良好形象D.提高企业知名度参考答案：ABCD38.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是()。A.我现在有什么感受?B.我的感觉告诉我什么?C.我的直觉反应是什么?D.目前我们拥有哪些信息?E.这样做会带来哪些积极影响?参考答案：ABC39.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品()方面的优势。A.材质B.生产工艺C.产地D.外观参考答案：D40.下列关于感性诉求的表述错误的是()。

10、A.感性诉求定位于受众的情感动机B.能增加产品的附加价值C.通过提升好感度来促进购买行为D.和竞品相比产品有显著特色时适用参考答案：D41.()常见的有消费者证言或明星代言的形式。A.证言式广告文案B.营造氛围式文案C.直销式广告文案D.幽默情趣式广告文案参考答案：A42.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的()。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题参考答案：B43.广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。()A.正确B.错误参考答案：B44.从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题参考答案：D45.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗”属于()类型的标题。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题参考答案：D