棒垒球练习场的管理课件

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1、棒垒球练习场的管理课件棒壘球練習場的管理以大魯閣棒壘球打擊場為例組 別：第二組組員及學號：M99B0102嚴偉誠 M99B0235賴政琳指 導教 授：柯伶玫 老師 棒垒球练习场的管理课件大綱1、前言2、棒壘球打擊場概況 2.1我國棒球運動的概況 2.2棒壘球打擊場的源起與歷程 2.3我國棒壘球打擊場的概況3、實際案例以大魯閣棒壘球打擊場為例 3.1大魯閣棒壘球打擊場 3.2大魯閣棒壘球打擊場的行銷手法及實際案例 3.3大魯閣棒壘球打擊場的SWOT分析 3.4SWOT交叉分析 3.5競爭者分析4、結論與建議 4.1建議 4.2結論棒垒球练习场的管理课件1、前言台灣的國球-棒球。國內棒壘球練習場一

2、家接著一家的成立。2001年世棒賽帶動棒球運動回春、旅美棒球好手王建民、郭泓志在大聯盟表現優異，再次提振國人參與棒球運動的風氣。棒垒球练习场的管理课件2、棒壘球打擊場概況早期棒球打擊場：A.以鐵皮屋搭建 B.內部擺放電玩機台及撞球檯 C.加上護網及打球機即開始對外營業外觀及整理設備顯得簡陋，且無室內禁煙之觀念。2001年世棒潮後所陸續成立之棒球練習場：A.在外觀上多採用與棒球結合的設計風格。B.內部設施裝潢質感及衛生清潔條件也顯著改善。C.增設大型液晶電視，以供球迷在重大賽事時可以 齊聚觀賞。棒垒球练习场的管理课件2.1我國棒球運動的概況1895年，日本將美國傳入的Baseball統一譯為野球

3、的年度，即所謂的日本野球元年。1987年12月31日職棒推動委員會成立。1989年10月23日，中華職業棒球聯盟正式成立。1990年3月17日台灣棒球史上的第一季職棒聯賽開打，中華民國的棒球新紀元-職棒元年就此揭開序幕。棒垒球练习场的管理课件2.2棒壘球打擊場的源起與歷程(1)台灣第一座棒球打擊場於70年代初期於台中成立，1968年成立於台中東興市場附近的大雅路。1990年中華職棒聯盟正式開打，台灣正式邁入擁有職業棒球的國家。棒垒球练习场的管理课件2.2棒壘球打擊場的源起與歷程(2)台灣棒球運動的巔峰時期：1992年至1994年。1998年爆發職棒簽賭，職棒球迷大幅減少，平均進場人數從1992

4、年的6,878人滑落至2000年的1,676人(見下表)。棒垒球练习场的管理课件年度總場次總觀眾人數平均單場觀眾人數職棒元年1990180899,9555,000職棒二年19911801,050,4055,836職棒三年19921801,238,0636,878職棒四年19932701,600,5495,928職棒五年19942701,607,6775,954職棒六年19953001,646,3615,488職棒七年19963001,364,4244,548職棒八年1997336685,8322,041職棒九年1998315690,0892,191職棒十年1999278*496,4331,78

5、6職棒十一年2000180301,6711,676職棒十二年2001180337,7071,876職棒十三年2002180532,3042,957職棒十四年2003300958,5963,195職棒十五年20043001,051,6253,505職棒十六年20053011,014,6953,407職棒十七年2006300679,2052,264職棒十八年2007300612,8872,043職棒十九年2008298*572,6921,922職棒二十年2009240898,3233,743總 計5,18718,250,4933,519棒垒球练习场的管理课件2.3我國棒壘球打擊場的概況(1)當越來

6、越多的人喜歡看棒球，進而喜歡打棒球之後，由民間經營的棒壘球打擊場即孕育而生，以一局10元的價格，提供民眾練習投打的地方。以前的打擊場：A.從外觀看就像工寮或釣蝦場的鐵皮屋。B.內部a.裝設昏暗的日光燈管。b.旋轉式嘎嘎聲電扇加上工廠式的大風吹 電扇吹著。c.打擊區僅有如工地外露鋼筋般的鐵絲網圍繞著。d.球棒像鐵鎚似的任意擺在地上。棒垒球练习场的管理课件2.3我國棒壘球打擊場的概況(2)1998年：A.爆發職棒賭博事件；B.練習場供過於求；C.加上經濟不景氣；D.許多經營的土地多為承租而非自有，增加經營上的困難；因此打擊場一家接著一家的結束，最低糜因此打擊場一家接著一家的結束，最低糜的時間，全台

7、剩下不到五家。的時間，全台剩下不到五家。棒垒球练习场的管理课件2.3我國棒壘球打擊場的概況(3)2006年王建民的伸卡球橫掃美國職棒大聯盟，使得台灣原本營運走下坡的打擊練習場生意又好轉起來，改變如下：A.工寮式的打擊場乾淨明亮的庭園餐廳式打擊場；B.電扇空調；C.外露鋼筋般鐵絲網多了一道美觀的門；D.球棒整齊的豎立著；E.麻仔台和司諾克(撞球檯)投籃機或大型遊戲機；F.有穿著整齊、態度親切的兌幣員隨時服務。棒垒球练习场的管理课件3、實際案例以大魯閣棒壘球打擊場為例名稱數量在台據點所佔比率大魯閣棒壘球打擊場14台北:3個據點桃園:3個據點台中:3個據點台南:2個據點高雄:2個據點花蓮:1個據點5

8、6%大聯盟棒壘球打擊場2台北、新竹各1處8%大新莊棒壘球打擊場2台北、桃園各1處8%大台北棒球打擊場1台北4%紅葉棒壘球打擊場1桃園4%群將棒球打擊練習場1台中4%球友棒壘球打擊練習場1台南4%野球棒壘球打擊場1高雄4%強打者棒壘球打擊場1高雄4%百分百棒壘球打擊場1高雄4%棒垒球练习场的管理课件棒垒球练习场的管理课件3.1大魯閣棒壘球打擊場基創實業股份有限公司基本資料統一編號資本額588，000，000負責人謝國棟公司地址臺北市中山區植福路號、樓電話02-85011831員工人數約300人網址登記營業項目演藝活動業、休閒活動場館業、競技及休閒體育場館業、餐館業、文具批發業、運動器材零售業、運

9、動器材批發業、玩具、娛樂用品批發業、玩具、娛樂用品零售業、五金批發業、日常用品批發業、五金零售業、日常用品零售業、事務性機器設備批發業、汽、機車零件配備批發業、汽、機車零件配備零售業、車胎批發業、車胎零售業、首飾及貴金屬批發業、首飾及貴金屬零售業、資訊軟體批發業、資訊軟體零售業、電子材料批發業、電子材料零售業、住宅及大樓開發租售業、投資顧問業、企業經營管理顧問業、幼教事業管理顧問業、遊樂園業棒垒球练习场的管理课件3.2大魯閣棒壘球打擊場的行銷手法及實際案例A.創造優質環境B.提供新式器材C.與運動賽事接軌D.聘請名人助陣E.採複合經營手法棒垒球练习场的管理课件3.3大魯閣棒壘球打擊場的SWOT

10、分析HelpfulHarmfulInternalS S1.1.連鎖經營幾乎獨佔市場連鎖經營幾乎獨佔市場,積極掌握顧客群積極掌握顧客群。2.2.複合式經營策略複合式經營策略,提供多元的運動休閒，不單提供多元的運動休閒，不單單單 侷限在棒壘球設施侷限在棒壘球設施。3.3.行銷策略多且新行銷策略多且新。4.4.工作人員年輕富有活力具有專業素養工作人員年輕富有活力具有專業素養。5.5.設於大縣市交通精華地段、且停車方便設於大縣市交通精華地段、且停車方便。6.6.運動休閒服務產業符和時代潮流。運動休閒服務產業符和時代潮流。W W1.1.其他打擊場的價格更吸引人其他打擊場的價格更吸引人。2.2.經營團隊對

11、於棒球的生態並不瞭解經營團隊對於棒球的生態並不瞭解。3.3.經營所需場地大、地租高、以及經營成本增經營所需場地大、地租高、以及經營成本增 加會導致獲利減少加會導致獲利減少。4.4.戶外設施不易維護戶外設施不易維護。5.5.設備種類多樣損壞時維修費用高設備種類多樣損壞時維修費用高。ExternalO O1.1.增加異業結盟與其他產業公司機關團體的互增加異業結盟與其他產業公司機關團體的互動、進而製造商機。動、進而製造商機。2.2.經過幾次簽賭風波，球迷人數嚴重衰退，目前經過幾次簽賭風波，球迷人數嚴重衰退，目前政府正積極提倡拯救國球的口號。政府正積極提倡拯救國球的口號。3.3.兩岸三通後交流頻繁，大

12、陸的棒球風氣剛起兩岸三通後交流頻繁，大陸的棒球風氣剛起步，市場規模龐大。步，市場規模龐大。4.4.與運動廠牌合作或是與球星代言做結合。與運動廠牌合作或是與球星代言做結合。T T1.1.工作繁忙，休閒時間較少。工作繁忙，休閒時間較少。2.2.休閒運動館越來越多。休閒運動館越來越多。3.3.經濟不景氣影響國人付費使用運動設施。經濟不景氣影響國人付費使用運動設施。4.4.職棒簽賭影響整體。職棒簽賭影響整體。棒垒球练习场的管理课件3.4交叉分析 前進策略(1)S2S2複合式經營策略：保齡球館、桌球、撞球、卡丁賽車場,來自哈日龍的投籃機、曲棍球機、來自義大利的迷你保齡球機、飛鏢機，更從日本Yu Kids

13、 Island引進專門提供幼兒遊戲空間等等，都是目前同業界的創舉。S3S3行銷策略多且新：例如-與運動賽事接軌、聘請名人助陣舉行球星簽名會、球迷同樂會等。O3O3兩岸三通後交流頻繁，大陸的棒球風氣剛起步，市場規模龐大。S2+S3+03S2+S3+03前進策略前進策略:台灣市場已經開發成熟台灣市場已經開發成熟,憑著地理優勢與語言文化憑著地理優勢與語言文化接近的背景接近的背景,可嚐試將成功經驗複製到大陸擴展華人市場。可嚐試將成功經驗複製到大陸擴展華人市場。棒垒球练习场的管理课件3.4交叉分析 前進策略(2)S1S1連鎖經營幾乎獨佔市場，積極掌握顧客群。大魯閣棒壘球打擊場針對一般消費民眾族群、不只鎖

14、定為數不多的專業棒壘球運動人口，客群較大。觸角可以深入女生、小朋友、學生、親子等等。O1O1增加異業結盟與其他產業公司機關團體的互動、進而製造商機。S1+O1 S1+O1 前進策略前進策略:現在人工作繁忙無暇運動，又注重健康與休閒娛現在人工作繁忙無暇運動，又注重健康與休閒娛樂，建議可以透過網路開放以公司或機關為單位，申請免費棒樂，建議可以透過網路開放以公司或機關為單位，申請免費棒球體育課的活動，除了擴展開發潛在客源，也建立良好的公司球體育課的活動，除了擴展開發潛在客源，也建立良好的公司形象。形象。棒垒球练习场的管理课件3.4交叉分析 防守策略(3)O2O2經過幾次簽賭風波，球迷人數嚴重衰退，目

15、前政府正積極提倡拯救國球的口號。W3W3國內地段好的合法商業用地越來越少，經營所需場地大、地租高、以及經營成本增加會導致獲利減少。O2+W3 O2+W3 防守策略：請求政府提倡棒球運動風氣。防守策略：請求政府提倡棒球運動風氣。實質的幫助。例如：提供免費土地或專案經費協助。實質的幫助。例如：提供免費土地或專案經費協助。棒垒球练习场的管理课件3.4交叉分析 防守策略(4)W2 W2 經營團隊對於棒球的生態並不瞭解。大魯閣棒壘球打擊場整個的經營團隊對於棒球的生態並不瞭解，對於整個棒球業界的切入或涉足不夠深入。T4T4 職棒簽賭影響整體。職棒簽賭案情未有起色，影響國內相關產業的成長率並且呈現萎縮現象，

16、對整體棒球消費市場會有衝擊。W2+T4 W2+T4 防守策略防守策略:和職棒球隊簽署廣告贊助合約與中華民國棒球協會和職棒球隊簽署廣告贊助合約與中華民國棒球協會合作。合作。例例:1.:1.提供專業訓練設備給各級國家代表隊。提供專業訓練設備給各級國家代表隊。2.2.回饋各球隊球迷取得認同感。回饋各球隊球迷取得認同感。棒垒球练习场的管理课件潛在競爭者購買者現有競爭者(現有廠商間對抗)替代品供應商替代性商品或勞務的威脅 新加入威脅 購買者的議價 供應商的議價 談判力量 談判力量 3.4競爭者分析利用波特(Michael Porter)市場競爭五力分析模式，進行大魯閣棒壘球打擊場經營策略分析，其結果如下

17、：低低低高高棒垒球练习场的管理课件4、結論與建議4.1建議4.1.1.持續與異業結盟4.1.2.設施器材的維修與更新4.1.3.注重在職人員專業及服務之訓練棒垒球练习场的管理课件4.2結論(1)管理大師彼得杜拉克(Peter F.Drucker)早在1954年即指出：企業的目的只有一個正確而有效的定義創造顧客。因為企業的目的是創造顧客，所以任何企業只有兩種基本的功能：行銷和創行銷和創新新。棒垒球练习场的管理课件4.2結論(2)行銷面行銷面 A.創造優質環境B.與運動賽事接軌C.聘請名人助陣D.採複合經營手法 棒垒球练习场的管理课件4.2結論(3)創新面創新面A.提供新式器材 B.整合熱門休閒運

18、動 棒垒球练习场的管理课件4.2結論(3)專業先進的設備及多樣化、綜合化的經營模式，提供消費者全方位的運動休閒服務。大魯閣棒壘球打擊場的獨佔市場可見，多元、創新、安全、完善四設施及服務可說是大魯閣棒壘球打擊場目前最有利的競爭優勢。棒垒球练习场的管理课件參考文獻鍾任翔、鄭虎(2004)。棒球未來在奧運會中發展的因應之道。中華體育季刊：，第18期，91-98。曾能政(2007)。臺北地區大魯閣棒壘球打擊場男性顧客參與動機與滿意度之 研究。(碩士論文，臺北市立教育大學，2007)林怡秀(2007)。棒壘球練習場消費體驗要素對體驗滿意度及忠誠意願影響之 研究。(碩士論文，臺北市立教育大學，2007)陳

19、偉珊、吳柏翰、黃立宇、黃微琳(2008)。策略規劃與管理-大魯閣新式休閒運動概念。(國立屏東商業技術學院，2008)大魯閣棒壘球打擊場，。中華職棒大聯盟全球資訊網，維基百科，棒垒球练习场的管理课件B3E6I9LcOgRjUmYp!t&w)z1C4F7JaMePhSkWnZq$u*x+A2D5H8KbNfQiUlXo#s%v(y0B3F6I9LdOgRjVmYq!t&w-z1C4G7JbMePhTkWnZr$u(x+A2E5H8KcNfQiUlXp#s%v)y0B3F6IaLdOgSjVmYq!t*w-z1D4G7JbMeQhTkWoZr$u(x+B2E5H9KcNfRiUmXp#s&v)y0C

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