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1、摘要水墨艺术是中国传统文化的瑰宝，是现代广告设计过程中取 之不尽的艺术资源，本文从传统水墨元素的审美效果出发，探究传统 水墨元素在现代广告设计中的应用途径。关键词传统水墨元素；现代广告设计；应用近年来，水墨元素在 现代设计中的运用越来越广泛，而在现代广告中融入水墨语言既是设 计师对艺术表现的自由创新，也是人们对文化艺术和个性风格的追求。一、传统水墨元素在现代广告设计中的审美效果1简约的风格美 中国水墨艺术强调的是以少胜多，作者在创作中并不以意象繁多取胜， 而是尽量在画面上做减法，利用一缕青烟、一只飞鸟、一树枯枝、一 弯河塘来展示画面的简约风格，并留给观赏者无限的遐想。而现代社会是一个读图时代，
2、许多商家都希望在广告面面俱到呈 现信息，水墨元素的运用则恰恰可以开辟一个新的设计风格，以吸引 消费者的注意力。2恣意的灵动美水墨画的技巧集中表现在毛笔与水墨之间的配合， 毛笔是柔软之物，作者在创作中可以随心所欲呈现出恣意柔美的线条， 而水墨在毛笔勾勒、转折、点染中呈现出或顺畅、或凝滞、或浓淡的 效果，而这也赋予了中国传统水墨画一种独特的灵动气质，这种独特 的气质在现代广告中的运用可以大大提升广告的艺术气息。3水墨的意境美意境是中国传统艺术中一种只可意会不可言传的 境界，在中国水墨画中，水墨的交融让画面呈现出一种独特的意境氛 围，而欣赏着在体会的过程中，会根据自己的情感和经验进行个性化 的解读，
3、这种解读会触动人们不同的情感，在现代广告创作中，利用水墨画对意境美的营造已经成为一些设计者常用的设计手段。4空间的韵味美水墨画的色彩简单，只有黑白这两种主色调，并 在此基础上利用运笔效果呈现出不同的浓淡色彩，这样整个画面的主 色调是素净淡雅的，但是黑与白是两种对比强烈的色彩，常常会给人 一种惊艳的艺术美感，在我国传统文化中，朴素的辩证法对于黑白这 两种看似对立实则交融的颜色有着独特的情感，而这种独有的艺术语 言会赋予现代广告独有的韵味。5统一的和谐美中国传统水墨画不仅表现了中国传统绘画手法， 更体现了中国传统的哲学理念。水墨艺术融合了中国儒家、道家、佛家三大思想体系的精髓，形 成了形神兼具的艺
4、术美感，所谓形就是绘画技巧所呈现出来的各种意 象，所谓神就是绘画中所传递出的神韵，而形与神的统一，则让水墨 画表达了和谐之美。在现代广告设计中，利用和谐统一的思想则能够更好地实现视觉 传递效果。二、传统水墨元素在现代广告设计中的应用手法1凸显神韵，强 化广告的审美体验中国传统水墨画讲究的是形神兼具，其中形是传递 神韵的载体，神则是水墨作品所要表现出来的思想精髓。现代广告设计受西方设计理念影响较深，其更多的是通过直白的 文字、色彩、图形等语言来传递信息，忽视了广告所体现出来的情感 价值，而传统水墨元素的运用则可以弥补这一缺陷，设计者在设计中， 可以抓住水墨的神韵，提升广告的艺术效果，例如某文化传
5、媒公司在 广告设计中，利用简单的线条勾勒出一幅远山叠嶂、水上泛舟的画面， 同时配以篆刻印章，这不仅传递了文化公司的基本信息，也强化了广 告的视觉效果。2精简语言，突出广告的简洁性现代广告设计中，无论是文字、 色彩，还是图形、线条都可以当作传递信息的语言。而传统水墨画中的语言非常简洁，常常是几笔简单地勾勒就塑造 了一个完整的情境，现代广告在设计中，可以借鉴这一理念，避免让 消费者在纷繁复杂的信息中眼花缭乱。在精简语言的过程中，设计者一方面可以利用简单的线条与结构 来突出广告中水墨元素的意境；另一方面还应该利用留白为消费者留 下一部分的想象空间，例如某企业在制作宣传画的过程中，以江南水 乡为主体，
6、并在一派徽派建筑中，留下了大量的空白，以引导欣赏者 自行想象远山近水，从而赋予宣传画无限的可能性。3黑白为主，构建鲜明的色彩体系以墨为彩是中国传统水墨画在 色彩表达中的独特之处，深浅不一的墨色与白色宣纸之间形成了强烈 的对比，而这种对比让黑色更翠、白色更纯，因而也形成了别具一格 的色彩体系。现代广告在色彩表达上可以运用这一原则，赋予广告清新淡雅的 韵味，例如某景点在制作宣传画的过程中，利用水墨画勾勒出主体的 景观，而水与墨调和出不同浓淡的色彩，作者在创作中也灵活地运用 运笔技巧，来表达景观的层次性，从而极大地提升广告设计的文化底 蕴。4文化融合，凸显广告的人文关怀水墨画中包含了浓厚的人文情怀，
7、中国人对于水墨画有着与生俱来的亲切感。前面已经提到水墨画不仅是中国传统绘画技巧的集大成，更是中 国传统文化的精髓，他在上千年的发展中不仅传递了历朝历代画家们 的心血和创作，更传承了中国传统文化中所蕴含的天人合一的理念， 而在现代广告设计中增加水墨元素，不仅实现了传统文化的传承，更 彰显了传统文化在现代的影响力。三、结束语总之，随着中国传统文化影响力的逐渐增加，水墨元 素在现代广告设计中的魅力也逐渐彰显。因此，设计者应该不断更新理念、创新风格，从传统文化中挖掘 更多的灵感。作者蔡日祥单位四川文化产业职业学院参考文献1 胡娅静论传 统水墨元素在现代平面设计中的应用及创新 口戏剧之家，2016， 02150-1512 郭向阳中国传统水墨元素在现代包装设计中的应用口 中外企业家，2016, 14256+2593向祎现代广告设计中中国传统文化 元素的应用分析一一以水墨元素为例口大众文艺，2016,20116-1174 张俊竹从符号学的视野看展示形态语义设计 口美术学报，2016， 03107-111
传统水墨元素在广告设计中的应用x
