美程化妆品连锁店中心概念店品牌策划

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1、美程化妆品连锁店中心概念店品牌策划 伴随社会的进步和生活水平的提升，美容、化妆品在大家生活中占有越来越关键的地位。出于对健康的关心，对产品质量的慎重，消费者通常会选择自己信赖的卖场。同时因为通常消费者不含有美容专门知识，在购置时期望有些人指导。所以，那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场，受到市民的青睐。多个专业连锁店纷纷涌现，抢占有利地盘，快速拓展规模。连锁店以其新奇的经营观念、营销方法，在市场中含有很强的竞争优势。 同时，化妆品连锁店行业还不停出现新的趋势。首先是“多品店”的出现。为了在猛烈的市场竞争中，充分利用宝贵的货架空间，表现品牌差异，并为用户提供愈

2、加好的服务，很多化妆品连锁店开始尝试走“多品店”的路子，开始销售深度系列化的美容健康相关用具。经过对化妆品连锁店市场的宏观把握，和对化妆品连锁店市场的深入走访，而且做了大量的消费者调查研究，探测消费者对美程化妆品连锁店的品牌形象、服务、品种、价格等各方面的评价，经过细致深入的探讨，我们认为：美程化妆品连锁店应该做市场的领导者。经过了解消费者需求，结合美程化妆品连锁店本身的优势，同时把握现代化妆品连锁店的发展趋势。我们提出了一个构想：为美程化妆品连锁店创建一个最优异的概念店，引领最前端的化妆品连锁店时尚！同时将该概念店作为中国化妆品连锁店发展的模板，为化妆品连锁店的营销树立标准。同时此概念店也将

3、为美程其它门店的操作提供可操作的范本。美程概念店是中国第一家引领化妆品连锁店时尚的5S样板店。它集美容、化妆品零售、购物咨询、品质保障、美容健康问题预防和护理、特色美容服务于一体。既是传统意义上的美容、化妆品零售店，又是美程文化的传输载体。它强调连锁店、美容指导、用户、服务、健康、生活的友好统一，是充分重视用户、重视健康、重视生活素质的人性化服务店，是新现代意义的美程模式服务店。美程概念店，将从一个崭新的角度，重新谱写化妆品连锁店服务的新篇章，从而使广大用户深深感到，她不仅仅是购得了一点美容、化妆品，而是取得了美程对自己漂亮、时尚、健康的全方面关心，提升了对漂亮、时尚、健康的认识。拥有了一份来

4、自美程的尊重、友善、和亲情，拥有了无和伦比的满足感。美程概念店服务包含五大系统：A、基础产品零售系统B、美容咨询系统C、售后品质保障系统D、特色美容服务及健康护理系统E、用户信息及会员服务系统。美程概念店，将上述五项主体内容结合在一起，使用户在同一个地点能处理围绕漂亮、时尚、健康的全部问题。在用户需要的时候，美程概念店，能立刻提供给用户在同一个理念下的最优质服务。第一个系统：基础产品售卖系统当您想寻求一家美容、化妆品店，您首先看见的是美程化妆品连锁店。美程化妆品连锁店是如此之多，遍布于大街小巷。不管是在繁荣的市区，偏僻的街道，还是在宁静的住宅区，它全部在您身边，您能够很方便地靠近它。一眼看去，

5、美程化妆品连锁店的灯箱招牌十分刺眼，宽大的店堂在整条街上很醒目。美程化妆品连锁店那清新的白色，代表高贵、纯洁，让您看了精神一振。透明的玻璃幕墙，展现美程化妆品连锁店鲜明的时代感。假如在晚上，您看到的是一座灯火通明的店堂。您踏上美程化妆品连锁店的台阶，就能看到门口的提醒板，温馨提醒您：秋天了，应注意皮肤干燥。踏进店堂，一尘不染的环境，让您眼前一亮。轻柔的背景音乐，萦绕在店内，仿佛是到了一个五星级的会所。五彩缤纷的吊旗，告诉您和众不一样的美程文化。一排排铮亮的货架整齐地排列着。货架之间的地带很宽大，便于您行走。货架上簇拥着丰富的美容、化妆品，啊，简直是一片美容、化妆品的海洋。美程化妆品连锁店是品种

6、最丰富的美容、化妆品店之一，在这里，您一定能找到您所需的产品。在每一个货架的两端，全部有漂亮的指示牌，上面注明该货架所陈列的美容、化妆品类别，如“男士专享”“彩妆世界”“眼部护理”等，美容、化妆品分类是如此完善，您只需要看一看指示牌，就能轻易找到预购的美容、化妆品。对于关键美容、化妆品，货架旁还有说明小卡片，上面注释该美容、化妆品的功效，让您有更清楚的了解。我们的每一个美容、化妆品全部明码实价，上面清楚地标明价格，让您一目了然。您假如常来我们的美容、化妆品店，会发觉每次全部有部分改变。那时因为我们会周期性地调整美容、化妆品品种，突出应季美容、化妆品，更方面您购置。我们还会为部分常见美容、化妆品

7、推出特价，让您拥有更多惊喜。假如您购美容、化妆品累了，能够在店内的休闲区座椅上休息一下，我们为您准备了纯净水、鲜花和杂志，您能够自由享用。假如您和挚友一起来逛美容、化妆品店，您也能够安排挚友稍微休息。 第二个系统：美容咨询系统当您走进店堂，首先会看见一个漂亮的导购台，我们的服务人员会站立迎候您，您有什么事情，能够随时向她咨询。几步之遥，有一个电脑查询触摸屏，您只需轻轻一按，就能分门别类查找您所需要的美容、化妆品。每种美容、化妆品品全部有详细的说明，包含名称、成份、功效、使用事项等，让您促进了解。旁边，还有漂亮的立体资料架，多个美容、化妆品品的说明资料全部放在上面，您能够随意取阅。您步入货物区，

8、我们着装统一的店员会在所在的位置向您点头问候，在您购物时，会一直和您保持一段距离，让您自由挑选，一旦您碰到困难，她会立刻来到您的身边。我们每个店全部配有专业美容师、化妆品，经过严格考评才能上岗。从您进店起，她就时刻关注着您，当您为买哪种美容、化妆品拿不定主意时，她会主动来到您的身边，用亲切、规范的语言，问询您的需求，向您推荐适合的美容、化妆品，确保您安全使用美容、化妆品。假如您想买某种特殊美容、化妆品，您能够告诉我们的店员，她将登记下来，经过电脑系统查询，第一时间将结果告诉您，并可为您办理邮购。假如您买得过多，不方便拿取，我们还为您无偿送上门。我们编撰有精美的女人专刊，里面有详细的美容健康指导

9、知识，在您出门时赠予给您，让您有时间细细阅读。您假如在家里，在办公室，想起什么问题，能够随时拨打我们的“美容咨询热线”进行咨询。电话那头的专业人员将认真倾听您的反应，为您提出良好的使用美容、化妆品提议。假如您想购置某种美容、化妆品这个店缺货，我们的人员将会立刻经过电脑查询，给您一个满意回复，并提议您到最近的美程化妆品连锁店购置。 第三个系统：售后品质保障系统 全部美程售出的美容、化妆品，我们将进行品质保障。 我们全部出售的美容、化妆品品全部是正规的美容、化妆品，由企业总部统一采购，确保美容、化妆品的品质，我们绝不会从不正规渠道进货。我们向您确保：为了您的健康，我们决不出售假冒或过期美容、化妆品

10、！并挂牌通告，以示诚信。我们将从用户中选择“用户代表”，代表用户利益，定时对我们的美容、化妆品进行巡查，检验是否有过期美容、化妆品、假劣美容、化妆品出售。我们全部售出的美容、化妆品品，全部附有品质确保卡，确保品质无懈可击。您能够凭品质确保卡查对您所购置的产品，检验美容、化妆品的品质。出门前，我们的美容指导、美容师将再次核检您所购美容、化妆品是否正确无误，确保您用美容、化妆品安全。若您回家后发觉所购美容、化妆品有品责问题，能够凭品质确保卡来美容、化妆品店更换，我们将第一时间为您更换合格美容、化妆品。假如您愿意，可在登记卡上留下自己的联络电话。我们将在五天内进行电话回访，探询您使用美容、化妆品的情

11、况。假如您使用产品后身体不适或有其它不良反应，请打电话给我们，我们将为您解答疑问。或依据您的情况，提议您改用其它适宜产品。并无偿赠予您等值的其它适宜产品。您假如对所购美容、化妆品不满意，在说明原因的情况下，我们将无条件为您办理退换服务。假如您对我们为您代购或邮购的特殊美容、化妆品不满意，我们也能够联络厂家，为您立刻办理退美容、化妆品或换美容、化妆品服务。 第四个系统：特色美容服务暨护理系统 在美程的概念店，您会发觉部分惊喜。这里有专门为您准备的东西。在店堂的某个地方，我们将辟有专门的货架或柜台，售卖部分特色货物。这里有林林总总的保健品，依据类别整齐陈放，补充您部分元素所需，让您身体更健康，容颜

12、更漂亮。这里有高品质的护肤、美容用具，能改善您的肌肤，让您更容光焕发。这里有大量的卫生用具，包含包含卫生棉、消毒纸巾。宝宝用的纸尿裤、尿片，和老年人的特殊用具。这里还有健康食品：包含含有特殊奶粉，易消化食品，绿色食品，让您全家健健康康。这里还有女性的装饰漂亮用具，包含小头饰、胸饰、化妆用具、丝巾等，让您愈加漂亮。这里还有让您更健美的健身器材。小巧玲珑，在家里就能够使用。 我们坚信，漂亮是全方面的，是内在健康焕发出的自然光彩，涂涂抹抹不是美容。我们提倡全方面的、科学的美容。所以，我们特聘教授对您进行指导。教授经过对您气色的观察、身体的诊疗，提出科学的提议。包含您怎样服用保健品、怎样饮食、怎样护肤

13、、怎样运动。我们还开设专业的美容中心，让您亲身体验科学美容的美妙感受。 第五个系统：用户信息及会员服务系统 假如您很期望有专员对做您的美容健康做出指导。别着急，让美程来做您的“私人漂亮保健医生”。我们为您终生定做了“会员服务。”您所做的很简单，只需要填写一张会员申请表，愿意成为“美程漂亮100分网络”的会员，其它的就让我们来做。您在申请表中请如实填上健康情况，包含身体情况、既往病史、过敏史等。我们将把您的健康情况输入电脑，制成您永久性的电子病历，并可长久保留。我们为您颁发一张会员卡，卡上有您的编号。为了便于为您提供深入服务，我们将会员进行了分类。比如，您有花粉过敏毛病，编号尾数就为“1”、若是

14、痤疮病则为“2”。您能够指定您方便的一家美程化妆品连锁店的您信任的高级美容指导，做您的“私人漂亮顾问”，她将为您关键服务。您的私人漂亮顾问，经过电脑系统接到您的健康档案后，将立刻依据您的情况，为您确定一份健康提议书，指导您日常的饮食、睡眠、休息、运动、产品使用注意事项等，书面提交给您。每隔一段时间，美程将组织权威教授，为会员举行专题讲座，指导您怎样制订漂亮方案。您在任何美程门店进行咨询，全部将取得优先服务。您在美程任何门店买美容、化妆品，全部能够享受一定的折扣优惠。美程引进任何新美容、化妆品全部首先转告您，您能够优先购置，或为您预留。您假如不方便，能够打电话，我们将为您送货上门。我们会每个月依

15、据您的通讯地址，为您寄送女人专刊，确保立刻送达，指导您日常美容健康。当然，在成为美程会员的同时，您还能够为您的家人办理会员副卡，一样享受上述全方面服务。针对美程概念店，我们对用户提议，美程化妆品连锁店的通常门店开展基础的前三个系统服务。而旗舰门店、明星店开展全方面的五个系统服务。以上策划，我们对美程化妆品连锁店的门店形象、美容、化妆品品种类、陈列布局、人员服务、小区营销、深度保健等，全部作了详细的计划，为用户提供很周到、丰富、体贴、人性化的服务。这么的美容、化妆品店，必将是中国观念领先的美容、化妆品店，也必将得到消费者的高度认可。有了消费者的认同，美容、化妆品店的发展壮大不是肯定吗？我们利用“分级”战略，将美程化妆品连锁店置于更高的等级，将其塑造成中国最优异、最人性化，营销更超前、更具规范的化妆品连锁店，将其它化妆品连锁店全部列入落伍、过时的等级。使消费者显著感知二者的整体素质的差异，从而倾向于美程化妆品连锁店。同时，我们以丰富的产品组合、人性化的服务、精细的小区服务和会员营销，打造了美程化妆品连锁店的关键竞争力，即“一切为用户着想、真正实现对用户的全方面漂亮健康管理”！这种关键竞争力将成为美程的关键优势，是竞争对手难以模拟和赶超的。