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1、快速消费品生产企业营销渠道策略研究,指导教师:任洪云 班级：06市场营销1班 学号：0605240126 姓名：张立伟,企业财务风险的控制与防范,第1章 绪 论 第2章 相关理论概述 第3章 快速消费品渠道存在的问题及原因分析 第4章 优化快速消费品营销渠道的对策 结论 致谢,绪 论,研究背景 研究目的与意义 国内外研究现状 研究内容,快速消费品营销渠道策略研究可行性与必要性,研究的必要性 研究的可行性,营销渠道策略研究的方法与对策,研究方法 解决对策,渠道存在问题的解决策略,渠道问题的解决对策 渠道问题的防范,结 论,本文介绍了我国快速消费品市场的发展现状；分析了我国快速消费品企业营销渠道存
2、在的问题，结合理论研究及成功企业的经验，提出了可行的解决方案。基于本文的分析、研究，我们可以得出如下结论： (1)在设计分销渠道时，应充分考虑到产品特性，市场因素，组织因素，竞争对手，环境因素的影响； (2)解决渠道冲突，主要就在于如何管理好渠道，做好渠道成员选择，加强与渠道成员的沟通； (3)在渠道成员管理过程中，企业要把服务的内涵由上至下延伸出去，用服务和管理引导渠道成员发展，形成同盟关系，把服务的经营理念贯穿到营销的每个角落，以期建立一张健康的长期的营销网络； (4)在治理窜货时，建立厂商一体化关系，签订不窜货协议，区别包装等措施。,致 谢,首先要感谢我的父母和家人，感谢他们给我一次机会
3、去体会这个美丽的世界。感谢他们在我求学的二十多年来，给予我的关怀和悉心照顾，感谢他们一直以来对我的支持和鼓励，是他们的言传身教使我发展成为今天一个负责任、敢作敢为的人，衷心的谢谢他们，我会一直努力以不辜负他们的期望。 感谢我的论文指导老师任洪云老师。在毕业论文写作过程历中，任老师悉心指导，花费了大量的时间和精力，在论文的选题、结构安排和调整、研究方法的确定、资料搜集和分析以及观点的提出和论证过程中，都得到了任老师的亲切关怀、严格指导和热情帮助，论文的字里行间凝聚着任老师的智慧和心血。任老师渊博的知识、严谨的治学态度、开拓创新的工作作风，一直深深的鼓舞着我，这种孜孜不倦的敬业精神也将成为我终身奋斗的目标。任老师对我的影响不只是在学术上，在生活中老师乐观豁达的人生态度、积极进取的精神，也使我受益匪浅，是我永远学习的榜样。,
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