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1、策划与创意策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。1. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。2. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。3. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。二、策划文稿的撰写最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。1. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。2. 策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进
2、行速成学习，尽快由一无所知变成行家里手。只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。3. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。4. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循标题用黑体，正文用宋体。电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随
3、意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。广告文案职业岗位的特色可以划分为两个层次，一个是策划能力，一个是执行能力，都是非常重要的。因为策划能力是新的企业比较注重的，新兴企业要通过最新颖的策划占据市场吸引用户形成品牌；而执行能力是已经有相当品牌影响力的大企业最看重的，它们需要继续延伸和保持品牌的效应。优秀文案人才可以算是广告企业的核心竞争力了，也是广告公司关键的岗位，因为文案人员的策划方案是策略性的，要比美术创作人员的创意方案更加
4、的实际和能取得战略效果。作为一名文案人员，我认为应在如下几方面制定自己今后的发展方向，这不仅是对公司的一个郑重承诺，也是我对实现自我价值的一个战略规划。1. 明确自己的工作范围文案要写点什么是一个首当其冲的问题。我认为，在我的工作中，要将本职工作一分为二，即“策划文案和创意文案”。策划文案的工作主要是将客户的推广思路形成广告文字。毋庸置疑，文案人员需要有很强的策划能力和丰富的写作经验，有时候手上同时进行几个案子，时间又比较紧的情况下，文案应在理解客户意图的情况下以最短时间内完成策划文案的撰写。这其中有几个内容：文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。掌握整个策划的战略指
5、导思想。以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与专业人员沟通，保证创意方向的一致性。在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：对项目的各个层面，从而找出项目的核心
6、优势。准确把握目标消费群的心态。了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。与市场人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。比较市场上类似项目的文案及创意，力求全面加以突破。及时获悉企业对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。具体工作包括以下内容：接到客服部工作单，根据客户意图完成文案初稿。由客服人员将文稿反馈到客户处，并听取客户修改意见。经过修改客户确定文稿。文稿交给设计进行艺术处理。完稿后进行校对，确认无误交由客服人员提交给客户。客户确认无误，制作前再次校对，确认无误进行制作。2. 全面提升自己的综合能力身为一名文案应不断提升自己各方面的素质，才能应对市场的瞬息万变。具体从以下几点入手：用多样化的
7、写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。通过多种渠道收集各种相关信息、优秀案例等，增强自己专业知识，加强自己的市场嗅觉。在做任何项目时，把自己所做的各类项目文案资料进行备份管理。做好文案工作的几点认识：要有热情。热情是做好任何一项工作的基本保障，有了热情工作就具备了主动性和积极的工作态度，“态度决定一切”要善于学习。对相关未知领域有十足的好奇心，这种猎奇心理往往成为学习的推动力。另外，要注重学习方法的培养和学习工具的使用。一是模仿，因为文案的格式往往是固定的，但模仿不仅仅是抄袭那么简单，而是临摹
8、，“熟读唐诗三百首不会作诗也会吟”，此意是也。二是借荐，取长补短，“它山之石可以攻玉”是也，见彼之能而知己不足，可供镜鉴之用。工具方面则应充分利用网络资源和公司所购置的资料，不要一味的闭门造车。要灵活变通。变则通，不固守己见，不执于一隅，语言的表达方法和表达形式要灵活多变，勇于创新，必竟满足客户的需要是我们的最终目的。具有这样的应变能力和良好的文案效果才能赢得客户的尊重与信赖。要有责任心。对待自己、对待工作、对待客户都应该有责任心。切忌应付了事，虎头蛇尾，如此，最终损害的是自己的职业前景和公司的利益。3. 加强团队沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至客服、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。
文案策划工作需要注意的问题
