《乘势反击主动进攻》PPT课件.ppt
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1、乘势反击,主动进攻,提纲,第一部分:意图形势与机会 第二部分:武器产品与套餐 第三部分:执行事项与要点 第四部分:激励评选与奖励 第五部分:总结,第一部分:意图形势与机会,形势与机会 (1)渴望回归理性的市场 不断成熟、愈加挑剔的客户:培育市场服务市场 中文域名事件IT服务市场的信任危机、混乱的局面 机会:顺势作为,巩固我们的领导地位&夺取行业主导权 (2)被对手严重肆意歪曲 反思自身:确实存在局部的、个别的不规范的销售行为 检讨对手:实力不足,缺乏自信;拿我们在市场上作挡箭牌 变换角度:对手已为我们作了大量免费广告,刺激我们更加茁壮地成长 机会:借势反击,重塑我们的市场形象&大规模抢占客户
2、(3)不断强化的运营优势 竞争壁垒:独立自主的运营部署、规模化的服务体系 造势:将运营优势转化为成本优势,为抓住机会创造了积极有利的客观条件,第一部分:意图形势与机会,核心的意图 (1)大量开发新客户 手里有地,心里不慌 开拓荒地、攻城略地、收复失地 (2)大力提高签单率 锻炼队伍,增强信心 为商务代表(尤其是新商)营造持久稳定的成长环境 (3)争夺行业主导权 在客户的心目中,重塑我们的市场形象,让对手闭嘴 规范行业市场,建立行业标准,领导行业向健康良性的方向发展,第二部分:武器产品与套餐,设计理念 (1)整合营销 以解决方案为核心 整合功能、产品和服务,为客户创造完整的价值 (2)超性价比
3、依托运营优势:自主的运营部署、规模化服务体系 进一步压缩成本成本领先优势 +整合营销超性价比路线:让利客户,打击对手 (3)精细营销 以市场细分为导向 细分客户:按地域、规模和购买力 细分需求:提供满足不同阶段、不同层次客户需求的IT服务解决方案,第二部分:武器产品与套餐,数商V2.3销售制度,ICANN(全球互联网名称与数字地址分配机构),第二部分:武器产品与套餐,资源类销售制度,ICANN(全球互联网名称与数字地址分配机构),第二部分:武器产品与套餐,推广类销售制度,ICANN(全球互联网名称与数字地址分配机构),第二部分:武器产品与套餐,企业入门解决方案,第二部分:武器产品与套餐,“形象
4、展示型”建站解决方案,以上套餐建议捆绑域名类、推广类产品组合销售,第二部分:武器产品与套餐,“形象展示型”建站解决方案,第二部分:武器产品与套餐,“信息交互型”建站解决方案,以上套餐建议捆绑域名类、推广类产品组合销售,第二部分:武器产品与套餐,“信息交互型”建站解决方案,第二部分:武器产品与套餐,超值推广解决方案,建议分公司在此方案内容基础上,自行设定价格档次,并捆绑域名类、网站套餐组合销售,第三部分:执行事项与要点,事项 (1)制定晋级目标 在6月份激励政策的基础上, 针对新商转正和和其他商务代表 (2)落实晋级课程 公司介绍、产品制度与政策、客户资料、如何逼单 (3)贯彻陪同作业 商务经理,习惯御驾亲征 要点 (1)市场细分 在客户资料有效管理的基础上 (2)协同作战 公司上下,前后一体,众志成城,开拓市场,绞杀对手,第四部分:激励评选与奖励,简介 (1)目的 营造积极销售的氛围 (2)内容 到京参加英雄宴 转正或晋级 奖励现金或T恤衫 (3)时限 2007年6月份,第四部分:激励评选与奖励,入围条件,第四部分:激励评选与奖励,评选办法,各区域名额分配见2007年6月奖励政策,第四部分:激励评选与奖励,奖励事项,各区域名额分配见2007年6月奖励政策,第五部分:总结,
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