企业形象识别系统

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1、企业形象识别系统 VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是cIS系统最具传输力和感染力的部分。是将cI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传输。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传输企业经营理念、建立企业著名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个当代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人分辨不清；就意味着它是一个缺乏灵魂的盈利机器；就意味着它的产品和服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团体的涣散和低落的士气。VI设计通常包含基础部分和应用部分两大内容。其中，基础

2、部分通常包含：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则通常包含：标牌旗帜、办公用具、公关用具、环境设计、办公服装、专用车辆等等。一个优异的VI设计对一个企业的作用应在于：A、在显著地将该企业和其它企业区分开来的同时又确立该企业显著的行业特征或其它主要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替换性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个主要组成部分；B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；c、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提升该

3、企业职员对企业的认同感，提升企业士气。VI设计的基础标准：VI的设计不是机械的符号操作，而是以mI为内涵的生动表述。因此，VI设计应多角度、全方位地反应企业的经营理念。A、风格的统一性标准B、强化视觉冲击的标准c、强调人性化的标准D、增强民族个性和尊重民族风俗的标准E、可实施性标准：VI设计不是设计师的异想天开而是要求含有较强的可实施性。假如在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优异的VI设计也会因为难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。F、符合审美规律的标准G、严格管理的标准VI设计系统千头万绪，所以，在积年累月的实施过程中，要充足注意各实施部门或人员的随意性，严格根据VI设计手册的要求

4、实施，确保不走样。VI设计的基础程序可大致分为以下四个阶段：A、准备阶段：成立VI设计小组，了解消化mI，确定贯穿VI设计的基础形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在和多，在于精干，重实效。通常说来，应由企业的高层关键责任人担任。因为该人士比通常的管理人士和设计师对企业本身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其它组员关键是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。假如条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参加部分设计工作。B、设计开发阶段：基础要素设计应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充足地了解、消化企业的经营理念，把mI的

5、精神吃透，并寻求和VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员和企业间的充足沟通。在各项准备工作就绪以后，VI设计小组即可进入详细的设计阶段。c、反馈修正阶段D、调研和修正反馈E、修正并定型在VI设计基础定型后，还要进行较大范围的调研，方便经过一定数量、不一样层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。F、编制VI设计手册 VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的主要组成部分。伴随社会的当代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不停扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的愈加剧烈。另外，多种媒体的急速膨胀，传输路径不一而丛，受众

6、面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候全部需要统一的、集中的VI设计传输，个性和身份的识别所以显得由为主要。企业能够经过VI设计实现这一目标。对内取得职员的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，经过视觉符码，不停的强化受众的意识，从而取得认同。世界上部分著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外全部建立了一整套完善的，她们能在竞争中立于不败之地，和科学有效的视觉传输不无关系。近20年来，我国部分企业也逐步引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到以后的康佳、创维、海尔，也全部在实践中取得了成功。

7、在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 在当代社会资讯急速膨胀，科学日新月异，产品日趋同质化，消费者愈加成熟，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从。企业形象比以往任何时候全部需要统一的、集中的传输，个性身份的识别比任何时候全部显得主要。企业的形象墙是企业VI中不可或缺的主要部分，以什么样的企业形象展现给用户，形象墙起到很主要的作用。一个用户进入企业，她对企业的认知就是从企业形象墙开始的。不论是大企业还是小企业、国有企业还是私有企业，全部需要在用户面前有一个好的形象。好的形象关键是经过用户的视觉感受产生的，而影响用户视觉感受的常见原因有：企业的标志（或VI）、企业的形象墙（或门脸、logo墙）、企业的网站等。其中形象墙是影响人第一感觉的主要视觉原因。很多用户起初不太在意企业的“面子”问题，不做形象墙，甚至连块小牌了全部没有，而愿意把钱花在广告上。确实电话咨询的人很多，上门来的用户也不少，然而签约的量却极少。以后认真分析，不是产品和服务的问题，而是企业形象影响了用户对我们的认可。于是开始重视企业的形象问题：设计新的形象墙、墙壁帖部分挂画、职员统一着装结果，很快增加了企业的业绩。可见“面子”问题不可小视。