广告心理学绪论

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1、广广 告告 心心 理理 学学2022-8-142022-8-14第一节第一节 广告心理学的研究对象和领域广告心理学的研究对象和领域 n广告心理学 n消费者受广告的影响及程度（影响大小、积极的、消极的、正面的、负面的）n消费者通过接触广告宣传后产生的消费心理二、广告心理学的研究领域第二节 广告心理学的研究方法n适合于调查者比较分散的情况下进行，但回收难度太大。n具有快速方便的特点,但向受调查者询问的问题不能太过于复杂。n可以比较深入的研究问题，但研究费用比较高。n主要用于探索心理现象之间是否存在着因果关系，是探讨广告传播心理机制，揭示广告活动心理规律的重要研究方法。自变量与因变量n实验中由研究者

2、控制的因素，称为自变量或独立变量。n研究者在不同实验条件下所观察或测量到的心理活动和行为，称为因变量或依存变量。实验室实验法与现场实验法三、内容分析法n是一种对第二手资料进行分析以揭示其中隐含的规律的方法。n经常被用于广告活动心理策略运用以及民族心理差异的研究。n研究者还经常将它与其他方法（如实验法）结合起来，用于探讨广告作品的各种构成要素与广告效果之间的关系。中国传媒大学IMI年鉴n与央视-索福瑞 CMS 联手，内容调查数据涵盖中国大陆 城市居民人口特征、行为特征、态度意识、媒介接触特征等数据信息全面详实，体现了最新鲜的城市居民的生活状态、极具参考价值。n20042005年IMI消费行为与生

3、活形态年鉴定价3800 元 nIMI消费行为与生活形态年鉴是目前国内仅有的消费者研究年鉴。包括媒介部分，消费者日常生活形态部分），饮料与食品卷，日用化妆品与药品卷以及家电卷和通讯类产品卷等四卷本。n研究编辑机构：研究编辑机构：北京广播学院广告学系的IMI（创研）市场信息研究所。n使用者：使用者：目前的主要用户为国内外广告公司，国内外工商企业，国内外市场咨询研究机构等。n调查区域：调查区域：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、沈阳、南京、天津、长春、哈尔滨、大连、杭州、福州、南昌、青岛、郑州、长沙、昆明，共 21 个 城市。n发行区域：发行区域：年鉴共发行销售2000余套，主要发行地

4、区为北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、香港、台湾等地。日本、美国也有少量年鉴在当地销售。n样本库：样本库：样本7000个；商品种类56类。n消费行为与生活形态调查分为两个阶段：第一阶段是入户问卷调查。第二阶段是深度访谈和电话调查。n1.深度访谈：在北京、上海、广州3城市入户问卷调查取得的样本库中，根据被访者填写的姓名和联系方式与被访者联系，询问其是否可以接受深度访谈，如果可以，则与被访者约定访谈的时间、地点，进行深度访谈。2.电话调查：在央视索福瑞入户问卷调查取得的样本库中，根据被访者填写的姓名和联系方式与被访者进行联系，采取普查的方式对10城市消费者进行电话调查。以上三种方法各有特色，分别

5、适用于不同的研究课题，既可以单独使用，也可以把几种方法结合起来使用。第三节 广告心理学与相关学科的关系n边缘交叉学科n独立学科一、广告心理学与心理学n两者研究对象都是人n心理学研究人的一般心理现象和心理规律，是各个心理学科的理论基础。n广告心理学研究的是处于广告活动情境中的人。n广告心理学是心理学在应用领域的分支。二、广告心理学与广告学n广告学强调广告的艺术性与科学性。n广告心理学中，人们更加重视从科学性的角度来审视和探讨广告以及广告活动。三、广告心理学与消费心理学n两者都将消费者（人）作为研究对象。n广告心理学研究的问题是消费心理学不关心的，比如广告的认知过程、广告创意的思考方法、媒体接触的

6、心理活动等。n消费心理学侧重人与商品的关系，广告心理学更侧重人与广告活动的关系。n消费心理学服务于市场营销，广告心理学服务于营销活动中的广告宣传。n两个许可有共同关心的问题，也有各自解决的问题，所以是交叉学科。第四节 广告心理学简史n从科学心理学的诞生到广告心理学的诞生n广告心理学在二战后的发展广告心理学在二战前的发展n广告心理学(psychology of advertising)是商业心理学中最早的主要研究领域之一，它研究与广告宣传有关的心理活动规律。n1879年德国心理学家冯特在德国莱比锡建立了第一个心理学实验室，标志心理学正式诞生。广告心理学之父W.D.斯科特n1903年美国应用心理学

7、家W.D.斯科特出版了广告原理，标志着广告心理学诞生。n1908年W.D.斯科特又出版了第一本专著广告心理学。WD斯科特博士n应用心理学家和教育行政管理专家。曾任美国西北大学校长。被公认为工业及商业心理学之父。n斯科特出生于一个农场家庭。他的母亲感到在农场工作机会有限，决定让他以教书为业，于是进入伊利诺宜师范大学，毕业后进入西北大学研究心理学，并在那儿获得心理学博士学位。他不断向商业团体讲授广告和商业心理学，他是第一位将心理学应用于广告的人，成为西北大学新成立的商学院的广告学教授。n他一生著成效率提高工作绩效的12个途径和广告心理学等畅销经典，为他奠定了在工商业心理学和广告学领域的先驱地位。早

8、期的广告心理学研究n早期的广告心理学研究在以生产者为中心的经济条件下开展，研究目的在于服务于卖方市场。n二战后，市场竞争加剧，市场营销观念由生产者为中心向消费者为中心转变。广告心理学在二战后的发展n实证性的研究越来越多n研究的领域越来越广泛n研究方法、手段越来越多、越来越先进，比如记速器、测谎机等。思考题：n广告心理学主要探讨那些问题？n研究者通常采取什么方法研究广告心理问题？n20世纪60年代后，广告心理学研究的进展主要体现在哪些方面？n广告心理学与消费心理学的关系如何？谢谢 谢谢22.8.1416:50:4316:5016:5022.8.1422.8.1416:5016:5016:50:4

9、322.8.1422.8.1416:50:432022年8月14日星期日16时50分43秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.1422.8.14Sunday,August 14,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。16:50:4416:50:4416:508/14/2022 4:50:44 PM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.1416:50:4416:50Aug-2214-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。16:50:4416:50:4416:50Sunday,August 14,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.1422.8.1416:50:4416:50:

10、44August 14,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月14日星期日下午4时50分44秒16:50:4422.8.1415、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月下午4时50分22.8.1416:50August 14,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月14日星期日16时50分44秒16:50:4414 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午4时50分44秒下午4时50分16:50:4422.8.149、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.1422.8.14Sunday,August

11、14,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。16:50:4416:50:4416:508/14/2022 4:50:44 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.1416:50:4416:50Aug-2214-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。16:50:4416:50:4416:50Sunday,August 14,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.1422.8.1416:50:4416:50:44August 14,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月

12、14日星期日下午4时50分44秒16:50:4422.8.1415、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月下午4时50分22.8.1416:50August 14,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月14日星期日16时50分44秒16:50:4414 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。下午4时50分44秒下午4时50分16:50:4422.8.149、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.1422.8.14Sunday,August 14,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:50:4416:50:4416:508/14/2022 4:

13、50:44 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.1416:50:4416:50Aug-2214-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:50:4416:50:4416:50Sunday,August 14,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.1422.8.1416:50:4416:50:44August 14,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月14日星期日下午4时50分44秒16:50:4422.8.1415、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月下午4时50分22.8.1416:

14、50August 14,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月14日星期日16时50分44秒16:50:4414 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午4时50分44秒下午4时50分16:50:4422.8.14MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉