刘炎告诉你企业易犯的20种营销错误

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1、刘炎告诉你公司易犯的20种营销错误-09-12 营销实务 刘炎 标签： 营销技巧 销售技巧 销售文章 我从事营销10近年，刘炎今天要告诉你，在营销中的错误，看起来非常简朴，但影响却很大。请你记住：如果你犯了错误，然后就停止。每一种错误就是你改善的机会。这些错误是诸多的公司家，不管她是有多大，有多小，或者是零售还是批发的，或者服务业等等，都也许犯这些错误。因此你不要觉得只有小公司才也许遇到，大公司同样也可以遇到。一方面，第一种错误，对所有营销筹划可行性不进行任何测试。在无形当中，我曾经理解、分析、检查，价值上亿的这种销售方式，广告的宣传方式我研究过，价值超过20亿美元的销售筹划，我做过诸多这个测

2、试，做多种各样的测试，从一种措施换成另一种措施的测试，不同的销售、在客户服务、在制造业，在产量做过诸多种测试。当你用不同的措施测试比较的时候，你会发现一种措施比此外一种会带来很大的好处。例如，如果在广告中做个调节，就能使广告产生12倍的效果；如果是在电子邮件当中，把你简介的主题内容写对了，就也许会有3、4倍的人来读这份邮件；我们也在电视上做过测试，在电视上和客户打招呼用了不同的30多种措施，不同的措施会有不同的效果，使用这种方式效果提高了百分之十几到百分之五十。那么在背面章节我会讲到在测试的时候有那些核心点和参数，通过这种测试，通过这种组合，我们可以找到一种点，让我们的业务获得突破。第二个营销

3、错误就是投放机构广告而不是直接回应广告。不管你是发EMAIL，还是网站上做广告，还是电话销售，电视、电台投放的广告，像所有的广告你要获得直接的回应广告，也就是你这个广告向听众发布的信息，就是让她们看到这个广告采用行动，有也许是请她们试用产品，或者参与研讨会，或者是提供一种诊断，或者是一种宣传手册，请她们参与一种短期的免费培训，这些事实上需要有直接效果的。在这些广告里就是规定她们直接和你获得联系，让她们直接打电话给你，这些人也就是对你产品有爱好的观众或者听众，也就是说你做广告需要直接回应的广告，而不是那些机构式的广告。第三个营销错误就是没有明确阐明你的业务，没有使你的公司与众不同。如果你但愿你的

4、客户从你这里而不是从竞争对手那里购买产品，那你要说服她们，要给客户一种理由，你的产品为什么比别人好？为什么值得她们长期来购买？为什么可以让她们获得更好的体验？你只有把这个理由讲得清晰明白，否则你是不也许打动消费者的。只有你可以直截了当的阐明你的与众不同，才干说服消费者，打动她们。你要有独特的销售主张，然后贯穿到你所有营销的活动当中。例如客户说你刚刚说的较好，但当客户实际来购买交易的时候，发现并不是这样一回事情，你要说到做到。那么当年我起家的时候，我记得我的独特销售主张是很滑稽的，那就是我可以协助公司找到隐藏的资产，和没有被发现的机会！用这些可以提高她们的销售收入和利润。你不需要投入诸多的时间和

5、精力就能得到更高的回报，那么这个是非常独特的，当时我这样说的时候，没有人这样讲，我一开始就抓住了客户的心！建议你想一下也许你的公司已有了独特销售主张，也许你并没有独特销售主张，那么在背面的章节中我会具体讲到具体的找到独特销售主张的措施。第四个错误就是缺少后续产品和服务。没有较好的来扩大你的产品线、延长你的产品生命周期，这样使得你的业务稳定性不够。你要有后续的产品和服务，才干获得利润。第五个错误就是你不理解客户的需求和愿望。我们但愿这样做：一方面我们要去询问一下这些客户，她们使用了我们的产品和服务，她们为什么感到满意，然后把它记录下来，看下一当时这个客户是怎么说的，这个语言措辞造句是怎么讲的。然

6、后再找不买我们的产品，而去买竞争对手的产品的客户，去问她们为什么不买你的产品，而买竞争对手的产品，看一下客户是怎么回答的。这样你可以从中学到诸多东西，竞争对手为什么比你做的好。第三，你最佳去买一下东西，体验一下这个采购的过程，例如说到一家新酒店，她的服务技能相对来说不是非常的高，但是你看到这些酒店的人员非常真诚努力的想提高对你的服务，这些是非常的感动。因此你要诚挚的、真诚的去理解你的客户，理解她们这是很重要的。例如招聘员工到你的公司来，你跟她讲欢迎你到我们公司，来到我们这个人们庭。其实这个员工也懂得，你们公司对我也是无所谓，你只是用我，给我一份工资做一份工。如果说你只是这样跟员工相处的话，你不

7、理解她的需求和愿望，只是把她作为一种员工来用，这并不可以达到很深密的关系。这跟客户也是同样，你不能只把她作为客户，你要理解她的需求。第六个常犯的错误是没有教育客户。诸多人觉得只要降价就能解决问题，其实并不是这样，你要教育你的客户。例如有一次有个客户她卖的是宝石，都是大的，像4克拉、5克拉等等，那时候金、银，宝石等都是价值连城的，后来市场发生了变化，她手上万美金的货没法出手，然后她们来找我，我就给所有的潜在客户发了一封信，跟她们实话实说：宝石一年前投资非常的火热，目前黄金金价发生了下跌，我们遇到了困难，我们去年零售价卖1000块钱的宝石，目前批发价只需45美金，如果你到零售终端店去买，也许还要收

8、你几百块美金，但是如果你直接跟我们宝石公司买的话，可以给你一种很低的价格。然后我们告诉她我们是以诚相待，我们告诉她们我们的进价是多少，目前的价格是多少，在零售的珠宝店价格是多少，一年前会是多少。并且我们就跟客户说，你可以到珠宝店去问，她们的价格比我们不是高出50%的话，你就不用买我们的产品。我给这个公司两种措施，一种是过去这个促销时间，宝石就没有这个价格了；第二个用比较低的价格。那么这样客户也不久乐，她们获得了可以保值的宝石，我们也可以获得客户的这个生意，跟她们以诚相待。我们还跟她们说如果你拿到这个宝石去鉴定，她们的这个价格比我们的还低，不是高50%到100%，你就可以退还给我们，我们原价给你

9、。最后我们几乎利润率高的全都卖了。因此我们看到客户的教育是非常重要的。当时我们做客户培训工作是非常多的，每天工作15到18个小时。过去这些大屏幕电视等等是没有的，当时的广告还不是大屏幕，在美国是用录像带，成本差不多是五千块钱。然后再去租大屏幕投影仪是一万五千美金，尚有在研习会上要给学员准备餐食，这又花不少钱，然后我们请广告公司给我们拍摄这个宣传，最后我们给每个学员又发送了录像带，这又花了诸多的钱，这样一共是五万块钱。当时我们把这个研习会所有拍下来，一开始我们是跟她们承诺发一本20美金的书，但是之后我们没有给她们这本书，我跟她们解释办这个研习会花了5万美金，而不收她们任何钱，就像前面讲的，租一种

10、大屏幕呀等等，这样客户明白后不是说没有给她20块美金的书而气愤，她们意识到我们已经付出了很大的努力。因此你教育客户是很重要的，背面章节会详述如何教育你的客户。诸多时候你做了诸多事情，但是你没有讲明白的话，她们还是感到不快乐。第七个营销的错误就是没能使与你的公司进行业务往来变得轻松、诱人、有趣。你要让公司业务简要，布满乐趣，你要让客户觉得在你公司购物享有服务是非常愉悦的这样一种过程，要让客户获得体验。你要对她们彬彬有礼，不能让她们久等，给她们送上咖啡，不能不把她们当回事，得罪她们。并且你的卫生间要很干净，不能说到了卫生间很脏，并且没有手纸。例如说我们到了餐厅吃饭的时候，服务生拿过菜单来，菜单脏兮

11、兮的，你一定感觉不爽。因此你一定要站在顾客的角度来审视你整个购物享有的服务过程，你要做到每一种细节，都是一丝不苟，让她们觉得和你公司业务往来是非常的轻松有趣。第八个错误没有给你的客户解释理由。没有解释清晰为什么你的产品、服务与众不同，为什么你的产品比竞争对手的好？为什么你的服务对客户而言是最佳选择？如果你来参与我的课程，我们会告诉你参与我的课程有什么样的益处？为什么人们值得花这样多钱，走这样远的路，还要花钱住高档的宾馆。因此你一定要铭心自问，有无让客户得到了物超所值的东西？不要让客户失望。不管你是在EMIAL推销，还是在你的网站，目录当中，如果你不能打动消费者，那么你所做的都是无用功，你一定要

12、问自己有无充足的理由来说服消费者，你提供的产品和服务是物超所值、物有所值的！是不是给她们提供的是唯一有效的解决方案，我们有无解释清晰她们购买了我们的产品和服务，可以有效的改善协助客户解决她们的问题，改善她们的经营，改善她们的生活，如果你没有说清晰的话你肯定就不能说服这个消费者。第九个错误就是停止了仍然有效的营销活动。也就是你不要停止有效的行销活动。在澳大利亚，有个客户她们已经养成习惯就是每年对所有的老客户都要发电邮信件，并不是说有多好的效果，只是她们养成了这种习惯，她们觉得所有这些活动是证明有效的。只要是证明有效的就不应当停下来，由于她每次都会给你带来额外的效果。如果你做了一次营销活动，做了一

13、次广告，只要是有效果的，尽管这个效果越来越弱，但是只要有效果你就不要停止下来。尽管你想到更好的定位，更好的产品，更佳的渠道，虽然是有效的，你也不要放弃本来证明有效的渠道。第十个错误就是你没有拟定你营销的具体对象。有也许你的产品和服务是针对一种市场的，有也许这个市场是非常细分的，在这个市场购买你产品和服务的也许性比别的市场高10倍，你就可以起到事倍功半的效果。当你在起草营销方案时，只关注你潜在的客户，不要关注别人。审查潜在客户的资格。第十一种错误就是没有记下潜在客户的通讯地址、电子邮件以及有关的联系方式。不同的客户类型，她带来的价值是不同样的，并且你跟客户交流的越多，购买的金额也就越大，但是这些

14、之前你必须有一种具体的客户数据库。我们有诸多的不同的数据库，涉及网上的服务等。你要充足的来运用这些渠道来获得这些潜在客户的联系方式，要理解这些潜在客户的电话、EMAIL、她们公司的规模、她们会购买什么样的东西、购买的金额是多少？有了这些数据库，你就可以进行挖掘，这样做事实上会给人们带来非常大的回报。第十二个错误是她们注重战术而非战略。这个我前面讲过，就是要定制适合你公司的市场营销战略，其中涉及你的公司的远景，看看你有什么资源，以及如何运用这些资源，整合这些资源。我们懂得不同的公司、不同产品、不同部门都是不同样的，不管怎么样我们都是需要有一种战略，并且这个战略是需要通过逆向工作来实行的。我们懂得

15、有战略没有战术是不行的，但是没有战略只有战术是万万不行的。第十三个错误就是没有一套完整的营销或销售体系。一种公司要获得持久的成功，她必须要有一种体系。我相信对你个人的生活肯定是井井有条的，你会定期起床，之后去洗澡呀、穿衣、喝杯咖啡、然后上班，可以看到这是你整个个人生活当中的一套体系。那么在你工作当中，市场营销当中肯定也有一套体系，你每天在固定的时间会做一种固定的工作，或者对你的营销、你的库存会定期的去检查，那么没有一套系统，我相信这个公司是运作不下去的。但是我们看到在营销上诸多公司她们都是杂乱无章。我们懂得个人生活一团糟的话，有也许早上起来衣服穿错啦、或者上午六点钟没有醒过来。但在市场营销当中

16、是行不通的，诸多时候我们恰恰是在市场营销体系当中一团糟，我们一旦制定了一种市场营销战略之后，就要把它贯彻到市场营销当中去。对于如何找到潜在客户，那么你也有一套体系，例如说你会去找特定的市场，房地产公司、其她的专业公司、行业协会呀等等。有一家公司，我协助她们从两万五千美金增长到成亿美金的销售，她们也是遵循了一种体系，井井有条的来开发她们的市场。那如果我有一百个潜在客户，我就会遵循我的营销体系，给她们写信，对所有的沟通呢，都是基于客户的价值，然后对不同的客户我会向她们提出不同的购买建议，和产品的信息，我会定期的跟她们沟通，并且通过长期的经营，一百个客户里会有15%的客户最后会购买我的产品，我并不懂

17、得是哪十五个，但是我懂得通过这套体系肯定会有这样多人来购买我的产品。例如在美国七十年代电话营销刚刚兴起的时候，诸多公司都是借助这个新的技术获得奔腾。我当时也协助了几家公司在电话营销方面获得了巨大的成功。固然，在这同步我们也要通过大量的培训，这是个全新的技术，我们先行投入进行培训，当时我把她们建立了这样一种体系，进行话务员的培训，我告诉她们在和客户沟通中会遇到什么样的状况，每种状况应当怎么样的应对，然后对潜在客户如何来追踪，并且我事先要把这些台词写好，就是这些话务员可以照这个剧本，照本宣科。通过这种行之有效的方式，在一年公司本来是三十万美金，两年增长到了五亿美金。我们可以看到有一套完整的营销体系

18、是至关重要的，不管你是卖的是一种冰淇凌，还是冰淇淋机，它的原理是同样的。第十四个营销错误，就是没有充足运用互联网，并将其融入你的营销和销售活动的每个环节。我们的诸多业务都是老式的经营措施，例如通过销售、目录等等。那么目前有因特网,你就可以把产品卖到全国,并且24小时人们都可以在因特网上下订单。因此因特网是一种非常好的公众交流的工具，建立一种社区网络,然后和你的供应商、客户呀等等建立较好的关系，同步你可以进行网上教育，不管是书面的，还是音频的，也就是因特网上的会议。在帕台农神庙，有不同的支柱，每个支柱有50到100个不同的体现形式，那么如何来产生客户的线索呢？有50种措施，然后每一种支柱均有35

19、个甚至更多的措施，也就是每一种支柱根据你公司不同的状况，可以用诸多种不同的措施去打造的。那么在这里因特网也扮演着重要的角色，我们一天只有24个小时，固然只有24小时，并且你的公司不是有诸多的资本、资源，那怎么办呢？我们就想措施不增长你的时间、精力状况下可以获得更高的回报，那么因特网就是一种措施，你可以把它用到任何的支柱上，它可以大大提高你的绩效。第十五个营销的错误，在营销环节当中往往是过于草率从事，本末倒置，采用行动太快。如果说你有一种卓越的战略，你会努力的去帮更多的客户来买你的产品和服务，为什么呢？不是说你很贪婪要钱，而是说你的产品和服务的确能给你的客户带来价值，因此你给她们提供产品事实上是

20、为她们好，同步你就会意识到你有这样一种社会责任，把你的产品和服务推荐给你的客户，的确是可以给她们产生价值的。固然你必须有个战略思考，可以有条例的去做这些事情。举个例子，我们做视频远程电话会议，需要通过一系列的过程找到潜在的受众。其中有一种措施，我们去找能提供EMAIL地址的这些客户，然后我们邀请她们来参与我们的远程电话会议班，一般来说这个课程是一万美金，但是我们是免费给她们来参与的。如果她们不来的话我们就会给她们发电邮，然后电邮当中我们会给她们更多的理由，为什么要来参与我们这个研习会?如果她们还不来的话我们会有第三步就是打电话给她，阐明这个研习会给她带来的利益和价值。因此我们可以看到你一定要有

21、系统的去做事情。第十六个错误，诸多时候公司都陷入了中庸的陷阱，得过且过。中国的经济正在高速成长，人们的日子挺好过，但你忘了没有充足挖掘自己的潜力，你没有理解到事实上可以做得更好，本书将会变化营销的思维方式，从一成不变的、一般的、中庸的商人，变成一种有战略思维的公司家。如何优化自己的资源？如何使自己的资源最大化？如何把你的潜力发挥到极致？所谓创新就是抛弃你既有的陋习。管理大师彼得德鲁克说：如果你不能自己裁减自己的商业模式的话，你的竞争对手会帮你完毕这个任务的。你要力求不断的找出创新的措施，变化既有的这种做法。并且，德鲁克还说：市场营销它是唯一可以给公司带来利润的活动！因此市场营销和创新是核心的两

22、点。第十七个错误，不对利润再次投资。这是一种常常犯的错误，很大的一种错误，不管是大公司还是小公司，她们不会把利润投资到营销当中去。固然这不是你的错误，诸多人并没故意识到市场营销的投入，它会给你带来最大的投资回报。如果我们进行定量的分析，可以看到也许在市场营销当中一美元的投入，会给你带来百分之两百、三百、甚至四百的回报。但是诸多时候中小公司的业主并没有从这个角度来考虑这方面的投资，你舍得花钱去买设备，由于你可以很容易的算出这个机器生产多少产品，给你带来多少回报，这个是很容易计算的，你觉得扩建自己的厂房，购买原材料，销售出去可以给你带来多少利润。这是可以算得出来的、定量的。固然她们是以公司的利益为

23、中心，对于市场营销的投入可以带来多少的回报？可以容许在市场营销当中投入多少的资金？诸多人都忽视了。对公司来说在培训和市场营销方面应当舍得投入。由于只有通过市场营销才可以使你的公司与众不同，才可以让消费者理解你的产品和服务，甚至你的技术并不是最先进的，但是如果你做到家喻户晓的话，人们都会慕名而来。因此对于市场营销的投入是一种回报率非常大的投资。你敢于在这方面的投入，才干获得成功。第十八个错误，没有理解和充足运用客户的终身价值。在富人的思维营销模式第四章会具体讲到这些内容。第十九个错误，没有充足运用你的资产、关系、机会和资源等。你一方面要理解你的资产，你的库存究竟有哪些？理解你这个公司究竟拥有哪些

24、资产、哪些关系、哪些资源？由于在这些方面公司有诸多没有挖掘的机会，这里我就是讲讲这个原理，就是有这样一种资源。更多营销、销售信息登录刘炎官方网第二十个错误，将营销和销售看作互不相干的行动。如果人们具有战略性思考的话，这个市场活动、营销活动、你跟市场之间的互动、你跟潜在的客户之间的互动，这些活动是应当整合在一起的，它们应当是必须互相增进的，最后的目的是吸引客户，让她们来更加容易的来购买你的产品，让她们第一次尝试你的产品，不断的购买你的产品和服务。然后可以实现更多的客户的价值，并且可以购买我们后续推出的产品和服务。并且要让她们非常的满意，然后形成口碑，让她们简介新的客户。该文档有陈秀真整顿 电话： QQ：；