PorscheCayenneGTS新车发布会策划方案.ppt

《PorscheCayenneGTS新车发布会策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《PorscheCayenneGTS新车发布会策划方案.ppt（33页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、Porsche Cayenne GTS新车发布会策划方案新车发布会策划方案2008.01.232008.01.23目录目录 背景介绍 P1 基本信息 P2 创意构架 创意核心理念 P3 主题 P4 场地设计及布置方面体现 P5 亮点环节及流程方面体现 P8 细节及氛围烘托方面体现 P16 资源整合 主持人推荐 P18 媒体推荐 P19 初步预算 P20背景介绍背景介绍Cayenne GTSCayenne GTS是一款专为道路行驶，经由28，000次赛事胜利的专业开发团队而设计的完美汽车。关键词阐述：关键词阐述：操控性操控性：Cayenne GTS 比以往任何一款Cayenne更强劲、更灵活以及

2、 更直接；速度速度：秉承了PORSCHE家族的纯正跑车血统，Cayenne GTS在同类 的SUV车型中的速度也是佼佼者，其百公里起速达到*；外观外观：第一眼看到Cayenne GTS就被其所蕴藏的强大动力所震撼，外 刚内柔的设计管感充分考虑了东方人的审美标准，此次活动现场 的设计与布置将揉捏Cayenne GTS全球首发红色款色系元素其中-1-基本信息基本信息 日期日期:2008年03月08日（周六）18:30-20:30 地点地点:上海Porsche中心(南京西路 黄陂路口)出席出席:200人 邀请媒体邀请媒体:汽车/奢华类主流媒体 活动内容：活动内容：宾客签到 Cocktail 欢迎酒会

3、 创意表演 Porsche Cayenne GTS 神秘揭幕仪式 Porsche 高层领导讲话 Porsche Cayenne GTS 新车展示/乐队表演 酒会-2-创意构架创意构架 活动围绕Cayenne GTS的新车发布为创意核心理念，我们将通过巧妙的构思创意，将视觉视觉、听觉听觉、触觉触觉这三唯立体的感官体验引爆，给与会贵宾带来未尝体验过的震撼创意核心理念创意核心理念场地设计亮点环节主题设计细节表现Cayenne GTSCayenne GTS是您接近旅程目的地的完美伴侣是您接近旅程目的地的完美伴侣-3-灵动卡宴灵动卡宴 路由新生路由新生 The dance of a whole road

4、The dance of a whole road活动主题活动主题-4-场地设计及布置场地设计及布置外场设计与布置外场设计与布置 DJ台及外场灯光架（含全场照明 用PAR灯及LOGO用电脑灯）特制不锈钢材质运动技巧架尺寸 与正门通道相当，架中空间可容 纳一辆 Cayenne GTS通过 主题签到背景板 烟熏黑质感地毯，突出现场尊贵 格调 正门入口处两侧透明玻璃处分别 设置两块如其尺寸大小的特制LE D显示屏，作为活动重点环节切 换现场镜及Porsche Cayenne GTS主题介绍之用-5-外场设计与布置外场设计与布置 Cocktail 水吧台背板 Cocktail特制吧台 MPDP（无边框

5、等离子电视）主题介绍板，板面含120CM(宽)60CM（高）PDP屏幕一块及分 栏介绍三块 烟熏黑质感地毯，突出现场 尊贵格调 在运动技巧架正后方，即展示中 心入口处位置悬挂高品质门帘，作为揭幕仪式之用-6-外场设计与布置外场设计与布置 电脑LOGO灯*2个，用于Porsche 门投照明，起突显主题之用 外场白色真皮质感高级沙发*2 至3个，与现场氛围容为一 体，供外场贵宾小憩 根据外场设计风格特制cocktail table*3至5个，简约典雅的外观 与Porsche品牌LOGO犹如浑然 天成一般-7-亮点环节及流程亮点环节及流程 眩速火舞表演眩速火舞表演邀请业界著名火舞表演大师，在外场区域

6、表演眩速火舞，以火舞表演独一无二的惊人爆发力，完美演绎Cayenne GTS带来身临其境的速度感。现场表演参考图片现场表演参考图片-8-邀请外籍极限概念运动技巧专业人员二名，在外场与内场入口处设置特制不锈钢材质运动技巧架，此环节通过表演者的速度、技巧、柔韧性充分展示Porsche Cayenne GTS汽车的超凡的造车工艺、无与伦比的跑车“芯”能及其强大的4.8升V8动力系统。极限概念运动技巧极限概念运动技巧 极限概念运动技巧现场参考图片极限概念运动技巧现场参考图片-9-该环节作为本次活动及创意核心内容，设计该环节将在极限概念运动技巧表演行将结束之际，结合灯光、音乐和辅助道具，由场地正门的门帘

7、中脱颖而出，缓缓行进至外场中央区域并停留展示，意喻“诞生”。此“诞生”环节由于之前的创意演出铺垫，又揉合了视觉、听觉及震撼力等至眩元素，势将全场气氛推向最高潮。Cayenne GTS 神秘揭幕仪式神秘揭幕仪式 当极限概念运动技巧表演行将结束之际，此门帘将由两当极限概念运动技巧表演行将结束之际，此门帘将由两 位表演者将此门帘拉开，为位表演者将此门帘拉开，为Cayenne GTSCayenne GTS的登场做铺垫的登场做铺垫 （此时内场入口处将喷出冷烟雾以烘托现场气氛）（此时内场入口处将喷出冷烟雾以烘托现场气氛）当门帘拉开揭幕仪式正式开始后，两边主题当门帘拉开揭幕仪式正式开始后，两边主题LEDLE

8、D将会切入将会切入 现场镜头，烘托现场气氛现场镜头，烘托现场气氛-10-揭幕仪式效果图揭幕仪式效果图 当当Cayenne GTSCayenne GTS经由特制极限运动技巧架行至外经由特制极限运动技巧架行至外 场中央区域时将会做停留展示，意喻诞生场中央区域时将会做停留展示，意喻诞生 Cayenne GTS Cayenne GTS 由门帘拉开处（如图）缓缓驶出由门帘拉开处（如图）缓缓驶出-11-内场平面设计效果图内场平面设计效果图Cocktail tableCocktail table*8 8个个特制圆形台，供特制圆形台，供Porsche Porsche Cayenne GTS Cayenne G

9、TS 及及 车模展示之用车模展示之用外场区域外场区域主题特制花艺主题特制花艺*6 6个个-12-特邀一位业内著名DJ为在外场制作现场特效音乐并播放，营造具有冲击力的听觉感受，结合奢华的视觉设计和及具现代感的环境布置，为与会贵宾献上一出集听觉、视觉与一体的饕餮盛宴。DJ现场音乐（外场）现场音乐（外场）参考图片参考图片-13-沪上知名爵士乐队壹乐团，主唱，键盘，贝斯，鼓手及萨克斯，五合为一；有着丰富的演出经验及对爵士乐的独特见解，可为当天活动内场带给来宾独一无二的爵士体验。爵士乐队（内场）爵士乐队（内场）壹乐团部分成员图片壹乐团部分成员图片-14-外场外场18:30 嘉宾签到 Cocktail服务

10、 Porsche Cayenne GTS主题展示 背景音乐19:00 主持人致开幕词19:05 眩速火舞表演19:10 极限概念运动技巧19:20 Porsche Cayenne GTS 神秘揭幕仪式19:26 Porsche 高层领导致词19:30 祝酒仪式 内场内场19:30 祝酒仪式（内场餐饮服务开始）19:40 创意合影20:00 来宾自由交流20:15 创意合影20:30 结束流程安排流程安排 18:30-20:3018:30-20:30-15-细节及氛围烘托细节及氛围烘托凸现主题的小细节设计凸现主题的小细节设计融合Porsche logo的饮料搅拌棒和小果叉，精致美观，由细节处凸显

11、主办方Porsche对于此次活动的独具匠心。设计效果参考图设计效果参考图-16-花艺花艺成功的细节设计将会为发布会增色不少，我们将会在花艺、背景板、邀请函等各个细节设计体现Porsche Cayenne GTS作为顶级SUV汽车卓越不凡的品位，让到场的每位贵客都能体验来自Porsche所倡导的全新驾驶理念-17-资源整合资源整合 主持人推荐主持人推荐推推 荐荐 李婉婷李婉婷李婉婷李婉婷 图图 片片学历：学历：2006年年 硕士研究生硕士研究生经历：经历：普利司通安全中国行媒体发布会普利司通安全中国行媒体发布会（嘉宾：舒马赫、袁咏仪）（嘉宾：舒马赫、袁咏仪）F1上海上海GP2005赛前欢迎晩宴赛

12、前欢迎晩宴POLO女子网球公开赛之夏日盛典女子网球公开赛之夏日盛典(中英双语中英双语)上海海洋水族馆揭牌典礼上海海洋水族馆揭牌典礼（嘉宾：新加坡前总理、内阁资政李光耀先生）（嘉宾：新加坡前总理、内阁资政李光耀先生）世界第一大珠宝钟表行世界第一大珠宝钟表行Tournea 旗舰店开幕大典（中英双语）旗舰店开幕大典（中英双语）李婉婷形象具亲和力，主持风格轻松幽默，具有大型李婉婷形象具亲和力，主持风格轻松幽默，具有大型晚会等现场主持丰富经验，可中英文双语主持晚会等现场主持丰富经验，可中英文双语主持-18-主持人推荐主持人推荐 媒体推荐媒体推荐类型类型媒体名称媒体名称预计版面与栏目预计版面与栏目备注备注

13、1时尚望时尚2时尚优品尚车3时尚Targert商品评介资讯4时尚大都市男士版报道5专业时尚座驾新鲜货6专业名车志绝对好车7专业车达人待定8生活时尚周末画报Events9生活时尚外滩画报汽车Auto10电视台生活时尚频道星尚11电视台上海外语频道City Beat12网站新浪网摩登上海13网站搜狐网汽车备注：以上列表为初选媒体，实际邀请媒体根据当天活动略有调整，替换媒体以同类媒体替代为准则备注：以上列表为初选媒体，实际邀请媒体根据当天活动略有调整，替换媒体以同类媒体替代为准则 可承诺报道率可承诺报道率90-95-19-初步预算初步预算项目名称预算餐饮服务60000搭建布置180000AV设备160000演出人员120000设计制作56000媒体费用20000花艺布置8000服务费用（15%）90600TAXT（6%）41676TOTALTOTAL736276736276计价单位：人民币（计价单位：人民币（RMBRMB）PSPS：本报价仅为初步预算：本报价仅为初步预算-20-以上为麦乔浦利公关的创意及方案如贵公司未予采纳，我公司有保留方案的权利，禁止擅自转用。合作愉快合作愉快 谢谢！谢谢！2008.01.232008.01.23