U城天街微博策划及宣传方案

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1、芝麻数研开学大型灾难片开学将于本周末陆续上映，阵容强大，史无前例，裸眼3D，震撼上演，各大学校门口均可免费观看！出品人:教育部主演:全国大学生分类:惊悚,灾难,恐怖.片场:100天票价:免费简介：90后开学后的恐怖场景，因为学校很荒凉他们的学校在荒野郊外他们的学校在荒野郊外吃的吃的用的用的玩的玩的都无处可寻都无处可寻这还不够恐怖吗？这还不够恐怖吗？90后的声音是后的声音是 我们不想开学！我们不想开学！传说中的大学城.而90后的大学生，他们是怎样的人呢？90后是个性张扬的一代，他们充满激情、追求新鲜，热爱时尚，有着自己的独立个性，他们需要与朋友为伍，挑选时尚潮物，齐聚餐厅饮吧，打工创业这些他们都

2、需要U城天街，成全你们！龙湖U成天街作为集购物时尚、餐饮娱乐为一体的商业项目，以大学生为目标客群，旨在打造自身成为青春时尚中心。熙街根本不算什么！这里有你们想要的时尚潮物这里有你们聚会的欢乐餐厅这里也有你们的创业基地对U城不熟悉怎么办？因为U城刚刚降生，所以大学生们还不熟悉，怎么办？微博来帮忙！大学生是伴随网络生长的一代不仅玩人人、玩豆瓣、混贴吧、混论坛玩微博对他们来说更是家常便饭而微博作为一种营销手段也正在为众多企业所运用，我们已经进入了，微时代！微博形象让U城天街成为西永大学城90后心中那些年的回忆，是U城天街追求的目标。由于龙湖U城的定位为“大学生的好朋友”，这种定位使大学生对其有种亲近

3、感，因此，微博形象与龙湖U城保持一致，形象定位为“为大学生提供最新消息，被他们所依赖和相信的好朋友”，通过这一亲民形象，使大学生与微博产生亲密感情，使微博成为大学生日常生活中必不可少的密友。微博语言将配合小U形象，风格以亲切调皮为主。同时小U将迎合90后的个性和习惯，运用网络流行语吸引90后关注，成为大学生的“圈内人”。比如：淘宝体：亲 童鞋们、孩纸们、肿么了、酱紫 舌尖上的餐厅 等等 微博语言风格微博内容发布U城天街微博内容发布从星期一至星期日每天一个固定主题，每周一循环。（每周主题可按一个月循环更换）周一 U城大学生事迹周二 休闲娱乐新闻周三 创意大搜罗周四 U城创业周五 体育U先知周六

4、U城热点周日 U城吃货U城大学生记事（大学生的那些事）周一：1、不想开学有木有。开学了，又要每天上课、又要整日食堂饭、又要早晚自习，还有那可怜的英语还有接下去，同学们说出你们的苦逼吧。2、每个宿舍都有这样一个懒虫，晚上不睡，白天在床上僵尸一天！有木有！为了你身边的这个懒虫转发吧1、张柏芝Lucas亲密照曝光 接吻拥抱如恋人休闲娱乐新闻（小U与你一起玩）周二：2、轩辕剑7电影终极预告片发布 8月21日上映创意大搜罗（for喜欢创意的孩纸们）周三：1、小U今天重口味，生日蛋糕，神一般的制作。你敢吃吗？2、看看外星人的宠物有多萌，小猫小狗瞬间被秒杀了。U城创业军（有创业精神的宝贝们的天堂）周四：1、

5、大学就可以做老板了哦！天街陶罐精心打造的时尚精品小屋，等你来经营，未来的白富美/高富帅到时候可不要忘记提供给你消息的小U哦U城天街淘馆单铺面积仅12平方米左右，月租仅需1000元起，这批精致旺铺，深受精品、特色美食、潮流配饰等小商家热捧。U城鼓励大学生群体创业，并将这个群体命名为U城创业军，定期以微博形式对大学生创业者和店铺进行宣传推广。2、（分享某某同学创业事迹）小U在这里要表扬一下某某同学，通过自己的双手捞到人生第一桶金，这位童鞋的成功告诉我们，只要敢迈出第一步，就可能成功一大步！观望的孩纸们，表犹豫了小U会将第一时间发生的体育大事与大家分享，足球篮球兵乓球，跳水举重高尔夫，只要和体育有关

6、的，只要是你们喜欢的，小U第一时间与爱好体育的你们一起分享！1、老马哦，跪求救救中国足球吧！体育U先知（小U与男生一起论体育）周五：2、童鞋们，跟小U一起转发，欢迎我们的奥运健儿【孙杨 叶诗文】光荣凯旋吧！来孙杨，再卖个萌！U城热点（小U带你游天街）周六：以虚拟人物小U作为微博的代言人对U城天街的新消息、内部及周边景观进行介绍，并对U城内部商铺定期进行广告宣传。配以口语化文字吸引目标受众。1、小U今天打算在U城里某某餐厅用餐，这里的特色菜油闷大虾深得童鞋们喜爱，美丽善良的老板娘也深得人心，午餐就在这解决了，其实这里很多美食都不错呢，想吃的话自己过来！小U要开餐咯2、女孩子每天都要爱美丽，眼线笔

7、、指甲油、睫毛膏等等看看有木有缺的，小U发现天街里某某店，琳琅满目的化妆品，看的爱不释手还像老板请教了下化妆技巧呢！1、U城的吃货们，看到各式各样的草莓这里都凌乱了吧U城吃货（吃货的快乐，你们懂的！）周日：2、U城天街*餐厅最新菜品，流口水的和小U一样，都是吃货！另外，我们会根据节假日推出节日主题最近的要属七夕了。1、快要七夕了，无论是父母、同学、朋友、还是前男友、前女友；无论是恋着的还是单着的，都送上真诚地祝福吧！有想要祝福的人就转发，一下她，转发此条微博幸福永远！3、七夕了，跟小U分享一下你们的战利品吧，有木有玫瑰收啊！2、就要七夕了，小U发现天街某某店铺有很多专属情侣的小玩意儿，想要送礼

8、物的孩纸们要擦亮眼睛了！我们还可以每月出一个优质策划比如：转发量颇多的漫画 动态GIF图 PS恶搞图 网友参与PSU城天街，大学生的专属商场 发布时间调查关于微博发布针对新浪中企业微博总体和行业的发布规律研究发现：午饭后1314点和晚饭前后 17点20点的用户互动更加积极，周末的23点之后仍是用户积极互动的时间。特别是附近高校大学生群体，午夜前后更是积极互动时间。周五、周六、周日用户活跃；微博发布节奏鉴于本案目标客群为大学生，所以我们对大学生进行了调查剖析。大部分学位都是把微博当做一种打发无聊时间的工具，除非是狂热的骨灰级发烧友,一般同学都是在上课、上自习或者上厕所时的闲暇时间用手机登微博，不

9、会花大段大段的专门时间来使用。不过因此也可以看出同学们使用微博的频率很高，基本上每天都看一看。大学生使用微博的频率和时间时间散、但晚上22点24点是高潮。因此，根据调查，我们总结出来，可以分为四个是个时间段进行发布:910点、1314点 1720点 2324点微博发布频率有规律进行更新，每天10条，原创加转发，以原创为主。开业前，每天35条原创微博新发，因为考虑到开业前的宣传力度，所以转发条数可根据时间灵活制定。开业后，每天4条原创微博新发，6条转发。除了内容，我们还可以做热门转发大号转发：通过微博大号，进行转发，提高内容曝光度，粉丝关注度。发起投票七夕晚上你会和他/她最浪漫的约会地点A、U城

10、天街 B、教室 C、食堂 D、校园花园微访谈U城天街线上推广活动演练（执行周期8月20日9月28日）以sina微博为主要推广平台，同时人人网、豆瓣网、西永论坛为配合平台进行U城天街推广宣传，宣传阶段分为三个阶段。第一阶段：8月20日9月2日 第二阶段：9月3日9月16日 第三阶段：9月17日9月28日活动目的：深入目标人群与潜在消费人群中宣传U城天街，让更多的人知道了解U城天街。活动目的：积极造势，推广活动，引发目标人群参与兴趣。同时吸引更多的目标受众。活动目的：稳定目标人群，让这部分群体通过推广宣传高度保持参与兴奋程度，并参与推广，进一步吸引目标受众，等待9月28日U城开业日的到来。（第一阶

11、段：8月20日9月2日）【微活动】：晒照片活动主题：晒出你的精彩暑假活动内容：晒出你认为暑假期间的精彩瞬间与回忆。参与活动要求：参与本活动，必须满足以下要求：需关注发起人+加关注，并三位好友，转发，将有机会获得神秘礼品!七夕特别活动活动主题：2012七夕爱的表白季活动内容：1：关注U城天街2：评论写下你要表达的心情或是想要说的话更或者是表白的话等等，同时转发 U城天街 带#2012七夕爱的表白季#标签转发有奖微博同时你的5位好友 就有机会赢取神秘礼品一份。有效时间：2012年8月22日21点2012年8月23日21点开奖时间：2012年8月24日【微活动】：送祝福（第二阶段：9月3日9月16日

12、）活动主题：新学期，新目标【微活动】：微投票活动内容：新学期开始了，每个同学又一次走进了大学校园。面对即将开始的新学年，一定有了新的目标与期望。下面被选中哪一个是你的新目标，勇敢说出来！考研兼职打工实现创业计划买个爱疯5加入学生会拿奖学金其他考证找到另一半教师节特别活动（9月10日）【微活动】：送祝福活动主题：老师我想对您说参与规则：1：关注U城天街2：评论写下你要对某个教师表达的心情或是想要说的话同时转发 U城天街 带#老师我想对您说#标签转发有奖微博同时你的5位好友 就有机会赢取神秘礼品一份。有效时间：2012年9月10日开奖时间：2012年9月11日（第三阶段：9月17日9月28日）【微

13、活动】：有奖转发活动主题：奔跑吧，大学城U城天街，转发送神秘大礼活动简介：谁说大学生每天只能三点一线的生活、谁说大学生只能在熙街乐活，有了U城天街大学生不再寂寞。此次活动将在U城天街和重大、川美、重师周围设置跑道，进行接力比赛，极具趣味性和生动性，龙湖U城真心欢迎每位同学前来参加，倾情等待喜欢表现的你！参与活动要求：参与本活动，必须满足以下要求：需关注发起人+加关注，并三位好友，转发，将有机会获得神秘大礼!中秋节特别活动【微活动】：晒照片活动主题：U城陪你度中秋活动简介：时值中秋佳节，一定有同学因为某种原因不能和家人一起欢度这个团圆之节，U城就是那个能给你家人温暖家乡气息的地方。U城会在中秋佳

14、节陪伴那些不能回家的同学们，欢迎大家晒出在U城的中秋照片并U城天街，与你的亲朋好友一起分享你在U城天街的幸福时刻。其它微博联动宣传通过与周边大学官方微博、校园非官方组织机构微博、校园红人微博、U城天街业主微博、当地媒体微博等相关微博建立联系，积极互动，通过新发、转发方式扩大微博影响力，增加粉丝数量。其他网络媒介联合宣传目标：通过在人人网宣传活动消息，使网友注意力转向微博，形成聚集效应。策略：1、在人人网建立龙湖U城的公共主页，邀请好友关注，并定期发布信息，聚集人气。2、加重庆大学、重师、川美等100位目标学生客群为好友，锁定目标客群。3、发布假期生活秀+微博链接，使客群聚集到微活动。执行细节：

15、推出假期生活秀的有奖活动，邀请受众人群将假期生活照show出来，并通过参与活动的参与者邀请自身的35个好友参与活动，并关注U城天街的人人主页，并有机会获得人人豆的奖励，达到人气的累计积聚。活动主题：假期生活秀活动主题：假期生活秀人人网攻势活动主题：情动七夕，晒出你的爱活动内容：1：关注U城天街人人公共主页2：评论写下你要表达的心情或是想要说的话更或者是表白的话或者附上情侣幸福照，同时转发 U城天街 带#2012七夕爱的表白季#你的5位好友 就有机会赢取神秘礼品一份。有效时间：2012年8月22日21点2012年8月23日21点开奖时间：2012年8月24日通过假期【生活秀】【情动七夕，晒出你的

16、爱】两个前期活动和执行期间的互动宣传使U城天街公共主页达到1600个关注者，为9月28日U城天街开业的奔跑吧，大学城的活动打下基础，为公共主页的第三个线上活动做好坚实铺垫，打好网友基数。100*3=300人100人的基数假期生活秀,邀请3位好友400人400*3=1200人情动七夕，晒出你的爱，邀请3位好友总数：1200+400=1600人活动主题：奔跑吧，大学城（配合新浪微博）因为已经具有网友基础，所以在公共主页只发布微活动信息即可，并加微活动链接，把人气聚集到新浪微博，增加微博人气。人人网印象西永家园目标：通过在西永家园宣传活动消息，使网友对U城天街详实的认识与理解微博，形成聚集效应。策略

17、：1、在西永家园论坛注册账户，并进行学生ID身份培养邀请好友关注，并在论坛内与网友展开积极互动，宣传推广U城天街，聚集人气。2、加重庆大学、重师、川美等目标学生客群为好友，锁定目标客群。西永家园是重庆西永、重庆大学城、曾家、陈家桥所构成的西部新城区域的网上家园，西永地方性门户网站。论坛攻势账号培养在西永家园注册账号，进行深度培养，锁定论坛中西永大学城大学生作为目标人群，积极参与论坛各种讨论，并定期以大学生身份向群众渗透有关U城天街的信息，可提问、可答疑、可号召讨论。达到宣传目的。龙湖U城倾力打造“奔跑吧，大学城！”参与微活动报名，有机会赢取神秘礼物！+微链接西永家园印象豆瓣攻势目标：通过在豆瓣

18、小组/小站发布活动消息，使网友注意力转向微博，形成聚集效应。策略：1、在豆瓣寻找重庆大学城以及其它三所大学的小组或小站，锁定目标客群。2、注册豆瓣账号，进行ID身份培养，每个工作日在小组活跃，包括发帖、回复互动，使其发表言论更具有说服力和 带动性。3、发布本次活动信息+微博链接，使客群聚集到微活动。重庆大学豆瓣小组重庆大学豆瓣小组谁知道谁知道U城天街怎么样？城天街怎么样？以提问方式推动论坛讨论U城天街，让了解该项目的同学给其豆友以普及推广，扩大U城天街的影响力。同时对其他网友的帖子进行回复，进行账号培养。豆瓣印象龙湖U城倾力打造“奔跑吧大学城”参与微活动报名，有机会赢取神秘礼物！+微链接重庆大学城小组推广重庆大学城小组推广四川美术学院豆瓣小组推广四川美术学院豆瓣小组推广龙湖U城倾力打造“奔跑吧大学城”参与微活动报名，有机会赢取大礼！+微链接向川美同学发起邀请，借助豆瓣传播速度快的特点对U城天街开业活动进行宣传。Thank you!Thank you!演讲完毕，谢谢观看！