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1、渤海银行-上海分行成立新闻发布会策划方案-43P 流程细项 迎宾 总行分行领导签到处迎接贵宾引入贵宾休息室 总行领导贵宾室接受专访 入场 迎宾小姐接引嘉宾及媒体记者入场 背景音乐 开场 主持人登场致欢迎词 主持人介绍到场贵宾 致辞 主持人邀请总行领导及政府领导或代表上场致辞 总行领导致辞 政府领导或代表致辞 仪式 主持人邀请相关领导上台参加开业启动仪式 银行领导宣布分行开业 相关领导共同启动开业仪式装置 相关领导合影 主持人宣布捐赠仪式内容 银行负责人上台发言 受捐单位代表发言 支票交接 采访 现场记者提问 银行领导回答问题 结束 主持人宣布仪式结束 专访 总行领导贵宾室接受专访 参加启动仪式
2、领导上台 当领导就位时音响声效配合场面全场灯光变暗舞台灯打向启动装置位置同时启动装置内部灯光亮起主持人宣布仪式开始两位领导人协力插入银行卡模型当银行卡到位于卡槽后箱体指示绿灯点亮卡面Logo点亮同时大屏幕播放画面结合海洋的波浪效果打出热烈庆祝渤海银行上海分行正式开业字样结合音响效果和大屏幕喜庆气氛完成整个开业仪式 全场鼓掌场面灯光亮起同时主持人致贺词领导人由礼仪小姐依次领回到座位 捐赠对象说明 以四川地震的灾后重建一周年为主题对渤海银行在地震后的积极捐款和一些分行的开业仪式的捐赠活动做有力的意义加深同时借地震一周年表达对四川重建的爱心关注的延续活动有着非常重大的意义同时从侧面反映了渤海银行至始
3、至终执着认真的工作态度 以四川当地受灾群众为帮助对象上海市红十字会 为领款单位邀请红十字会与和四川地震受灾的代表 人物一同上台完成捐赠仪式双方发表感言并赠 予渤海银行相应的荣誉证书以表感谢 捐款金额 20万元 到会领导及贵宾安排 行程安排 分行领导及主管机场迎接送入下榻酒店并陪同晚宴 开业发布会当天上午分行领导酒店迎接总行领导及相关政府领导到会场 在签到台迎接当地政府领导与重要贵宾 参加发布会并接受专访 散会后陪同相关领导视察渤海银行上海分行工作情况 渤海银行内部工作汇报 前往机场登机返回天津 下榻酒店安排 金贸大厦高级行政套间 酒店档次较高可配衬领导身份 近会场较近可方便接受的记者专访 领导
4、着装安排 考虑到银行作为一个特殊的单位对外形象必须要求庄重与严谨因此总行领导的着装问题必须重视届时将会聘请两名形象顾问在总行领导从酒店出门之前为总行领导设计当天的着装与形象 接送车辆安排 高级公务车负责总行领导的行程接送 行程安排 分行领导及主管机场迎接送入下榻酒店并陪同晚宴 开业发布会当天上午分行领导酒店迎接到会场 安排休闲节目暂定 前往机场登机返回天津 下榻酒店安排 金贸大厦高级商务套间 接送车辆安排 高级商务车负责贵宾行程接送 行程安排 麦吉士公司员工机场迎接送入下榻酒店 开业发布会自行到会场 参加发布会并进行采访 散会后陪同采访领导视察渤海银行上海分行工作情况 前往机场登机返回 下榻酒
5、店安排 金贸大厦标准间 发布会场地介绍 场地介绍 会场平面图 金贸大厦二楼号会议厅面积为305平米可容纳150人的会议 场地介绍 会场实景图 楼层平面走向图 放置位置 酒店大门外 酒店大堂及一楼电梯口 发布会所在楼层电梯出口 发布会媒体传播策略 上海分行开业前期软文预告媒体名单 一发布会前期相关准备 1新闻发布会会前宣传 前期报纸及网络软文预告 报纸硬广告开业发布会前一星期投放 2公关邀请 新闻媒体邀请 相关政府领导行业界嘉宾等的邀请 3酒店预订 政府银行领导及贵宾下榻酒店预订 3嘉宾迎接 机场迎宾 嘉宾及新闻媒体记者酒店接送安排 4会场及相关物品设计 1会场外部 酒店广场导向牌1个酒店提供需
6、自行设计 酒店一楼电梯口导向牌1个酒店提供需自行设计 堆场所在楼层电梯口导向牌1个酒店提供需自行设计 会场门口签到台签到本形象背板展示立牌需自行设计制作 2会场内部 正面大型喷绘背景1幅 需自行设计制作 两侧投影屏2个 需自行设计制作 发布会主席台需自行设计制作 启动仪式道具需自行设计制作 现场捐赠用大型支票需自行设计制作 二发布会相关物料准备 1会议用品 桌椅签到台饮用水纸笔与会人员台签可要求酒店提供 摄影器材音箱话筒需要多个等设备可要求酒店提供 笔记本电脑自备 嘉宾礼花自备 手提袋会议流程单宣传画册宣传片光盘自备 礼品媒体润笔费自备 主持人及迎宾小姐服装自备 2资料准备 1视频资料 渤海银
7、行宣传片光盘银行提供或重新制作 2稿件资料 会议邀请函 会议流程单 会议开幕词 会议主持稿 领导发言稿 嘉宾发言稿 媒体新闻通稿 3宣传材料 手提袋宣传画册宣传片光盘等资料 三发布会现场组织 人员接待 1派专人负责嘉宾接待为其戴礼花和让其签名写祝词 注意事项因为发布会不可能做到人人对号入座且位置数肯定多于邀请人数所以媒体人员和一些没有固定位置的与会人员到来的时候需要引导性的让他们做到前面去避免会议开始的时候人都坐在后面造成前面部分位置空缺 2派专人负责媒体接待发放新闻通稿和会议流程单 注意事项媒体人员的签到问题媒体人员一般都会很杂乱且不可能都认识另外每个媒体人员都需要发放一笔红包所以签到非常重
8、要一来为以后新闻追踪作准备二来避免一些只为索取红包的事情发生 3派专人负责总行领导的着装形象顾问在发布会当天上午提前到酒店为领导安排出席发布会的着装设计 注意事项因涉及到银行形象因此总行领导的着装问题必须重视届时将会聘请两名形象顾问为总行领导安排出席发布会的着装与形象 摄影分工 事先做好拍摄主题列表派专人负责拍摄演讲嘉宾发言时照片会场开幕照片视频演示时照片媒体提问时照片会前会后嘉宾合影员工集体合影等做到分工明确 会议控制 派专人与主持人作紧密地联系出现未列入名单的嘉宾媒体人员到场的时候主持人有准备对主持稿作适当修改 媒体润笔费的发放不能在一开始就发送出去避免部分媒体人员过早的离开会场 安排重要
9、媒体在会前会后作专访 四会务组织工作规划 五会后跟进 媒体跟踪 搜集汇总所有发布会后媒体的新闻发稿情况联系一些未参加发布会但发布会后可能对此新闻有兴趣的重要媒体为银行作专访节目或报道 公司内部制作相关宣传材料统一今后的热炒点为渤海银行上海分行后续的推广做准备 设计效果展示 开业启动道具设计 透明底座内有灯光装置上方箱体是一个模型刷卡的卡槽座当模型卡插入适当位置箱体上绿色指示灯点亮同时卡面Logo点亮表示此卡已激活寓意着上海银行的开业 启动前 启动后灯光效果 设计效果展示 邀请函礼品袋与签到簿设计 设计效果展示 报纸广告稿设计初稿 发布会媒体传播计划 在开业发布会前一个星期通过报纸与网络软文发布
10、告知渤海银行上海分行同时为新闻发布会进行造势 在开业发布会前三天在主流报纸媒体上刊登形象广告告知银行开业信息与传播银行形象 开业新闻发布会当天邀请媒体记者进行现场采访与专访加大分行开业影响力 正式开业 发布会媒体宣传计划 新闻发布会后 新闻发布会现场 新闻发布会现场 开业前三天 开业前一个星期 时间 渤海银行上海分行开业与新闻发布会预告渤海银行企业介绍每篇600字左右 在主流报纸与网络媒体发布造势软文为分行开业进行铺垫 报纸及网络软文发布 新闻发稿 企业高层 专访 发布会内容采访 报纸平面 广告投放 内容 与会的各新闻媒体 发布会内容的新闻报道 发布会后新闻报道 3家左右财经类媒体专访报道第一
11、财经频道第一时间栏目播放20分钟左右专访 渤海银行的未来规划 上海分行开业的意义与目的 20家左右的新闻媒体记者 发布会相关主题的现场新闻采访 发布会 现场采访 21世纪经济报道解放日报各一次共2次 在主流平面媒体以12或13版广告形式发布开业预告 发布会 会前宣传 媒体项目 宣传类型 项目 宣传内容渤海银行上海分行开业与新闻发布会预告渤海银行企业介绍 文章字数600字左右 发布次数每家媒体各一次共17篇 发布时间开业发布会前二个星期 全国 国际金融报 全国 新浪网财经频道 全国 中国证券报 全国 中国金融网 上海 上海商报 网络媒体 上海 上海金融报 上海 天天新报 全国 中国财经报 上海
12、新民晚报 全国 第一财经日报 上海 申江服务导报 全国 21世纪经济报道 上海 新闻晨报 全国 经济观察报 上海 东方早报 全国 中国经营报 全国 解放日报 财经专业类平面媒体 大众类平面媒体 上海分行开业新闻发布会拟邀请媒体名单 本次发布会拟邀请20家左右的新闻媒体其中17家为报纸1家为杂志2家为网络媒体从上表中挑选 全国 21世纪商业评论 全国 新浪网财经频道 全国 福布斯 全国 中国金融网 全国 中外企业家 网络媒体 全国 经理人 天津 今晚报 上海 证券时报 天津 北方经济日报 上海 上海证券报 上海 生活周刊 全国 国际金融报 上海 青年报 全国 中国金融报 上海 天天新报 上海 上
13、海商报 上海 新民晚报 上海 上海金融报 上海 申江服务导报 上海 上海经济报 上海 新闻晨报 全国 第一财经日报 上海 东方早报 全国 中国财经报 全国 解放日报 全国 21世纪经济报道 大众类平面媒体 全国 经济观察报 全国 第一财经频道第一时间栏目播放10分钟左右专访或报道 全国 中国经营报 全国 第一财经30秒傍晚或晚间新闻报道 财经专业类平面媒体 电视媒体 发布会执行规划 THANKS 渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案 上海分行成立新闻发布会 策划方案 发布会策划 发布会背景与目的 发布会主题 发布会仪式规划 到会领导及贵宾安排 发布会场地介绍 发布会媒体传播计划 发布会设计效
14、果展示 发布会执行规划 会前准备 会中控制 会后跟进 发布会执行预算 发布会规划 发布会策划 发布会背景介绍 作为1996年以来第一家获中国政府批准设立的全国性股份制商业银行和第一家在发起设立阶段就引入境外战略投资者的中资商业银行同时也是第一家总行设在天津市的全国性股份制商业银行渤海银行从2005年底成立以来致力于金融创新精心规划长远发展始终把分支机构建设作为一项重要的战略性任务来抓并依靠分支机构的扩张把各项业务做大做强短短三年多时间就已经在天津北京杭州太原成都济南等大中城市开设了7家分行和14家支行构建起了跨越环渤海长三角两大经济圈全面布局东中西部三大区域的战略布局 上海是我国的区域金融中心
15、在全国经济发展中地位举足轻重随着近年来上海经济总量持续扩大金融集聚辐射能力进一步增强渤海银行上海分行的成立标志着渤海银行长三角布局地区战略性布局的又一个重大跨越 新闻发布会目的 成立仪式宣告渤海银行上海分行的正式成立 慈善捐赠四川汶川灾后重建一周年捐赠仪式 通过新闻发布会组织媒体有计划的宣传报道建立公众形象与知名度 渤海银行新一代领导班子正式亮相 跨 越 自2006年2月渤海银行正式开业至今从2006年到2009年从渤海到东海从为天津滨海新区开发建设的区域银行到面向全国的股份制商业银行从环渤海湾经济圈到长三角经济圈三年间渤海银行实现了跨越式的发展上海分行的开业标志着渤海银行全国战略布局的进一步完善和综合实力的进一步增强 发布会主题构思 发布会仪式规划 20家左右详见媒体计划 媒体数量 70-100 参加人数 主办
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案43p
